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Le point de vue des annonceurs sur les mesures cross-média

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En octobre dernier, nous vous annoncions ici l’initiative lancée par la WFA (World Federation of Advertisers) visant à faire entendre la voix de l’annonceur en ce qui concerne les mesures cross-média. 

Au cours des 18 derniers mois, la WFA a collaboré avec des associations d’annonceurs nationales afin d’identifier les besoins des annonceurs en matière de mesures cross-média et de proposer plusieurs principes pragmatiques nécessaires à ces mesures. Les annonceurs, les agences, les chaînes de radiodiffusion, les bureaux d’études et les plateformes se sont régulièrement concertés. L’objectif est de créer un catalyseur pour le développement local de nouvelles solutions.

Outre le document de base « Establishing principles for a new approach to Cross-Media Measurement », la WFA publie une proposition technique pour une solution de mesure cross-média. Les deux documents sont disponibles dans leur intégralité en annexe.

L’UBA soumettra prochainement la proposition au CIM.

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