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Tim Colman, Proximus, devient vice-président de l’Expert Community Content Marketing

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Fort d’un état d’esprit « Think Possible » résolument tourné vers l’avenir, Tim Colman œuvre au développement et à l’évangélisation du content marketing.

En sa qualité de Head of Digital Communication, il s’assure que les usines à content marketing de Proximus tournent à plein régime. Selon lui, le storytelling et le « pourquoi » des marques s’imposeront davantage encore dans le content marketing au cours des trois prochaines années. Le domaine évoluera également plus rapidement sur le plan du format et de la technique grâce à la forte progression des créateurs de contenu sur YouTube, TikTok et les podcasts.

Tim recherche surtout des campagnes de content marketing à la croisée de la technologie et de la communication claire. Les exemples inspirants qui lui viennent spontanément à l’esprit sont Burger King (Moldy Whopper) et First Pitch de Google. Les campagnes qui font en plus (ré)agir les individus sur les thèmes de la durabilité et de la tolérance ont assurément une longueur d’avance. « Les consommateurs attendent des annonceurs qu’ils soient plus transparents sur les enjeux sociétaux qu’ils soutiennent. Le content marketing est une plateforme idéale pour le faire. » Des entreprises telles que TOMS et Leesa sont de bons exemples de marques qui intègrent leur impact social dans leur stratégie de contenu.

Bien que son quotidien soit principalement axé sur le numérique, Tim est prêt à se laisser surprendre par la créativité et la valeur ajoutée que les médias hors ligne (surtout les expériences live) peuvent apporter au mix de content marketing. Des activations en direct telles que la Westworld Experience de HBO et les Take-Off Tips de KLM permettent de rendre une marque particulièrement tangible et expérimentable. Elles constituent le point de départ idéal pour une campagne de content marketing solide.

C’est avec beaucoup d’enthousiasme et de curiosité que Tim Colman rejoint l’Expert Community Content Marketing.

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