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  1. content-marketing-trust-uba.jpg
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    Comment le marketing de contenu aide à construire la confiance

    • 28-06-21

    Si elles veulent rentrer dans les bonnes grâces des consommateurs, les marques doivent paraître dignes de confiance. Dans ce cadre, le marketing de contenu peut jouer un rôle important. Voilà, en résumé, la conclusion d’une session Expert Community Content Marketing de l'UBA sur le thème. Besoin de plus d’input ? N’arrêtez surtout pas de lire ceci.

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  2. Influencermarketing.jpg
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    Un jeune sur 4 se laisse guider dans ses achats par un influenceur

    • 02-06-21

    Le marketing d’influence a dépassé le stade de la simple mode chez les jeunes Belges. 85 % d’entre eux suivent au moins un influenceur, soit une augmentation de 5 % par rapport aux chiffres de l’an dernier pour la Flandre. Plus d’un jeune Belge sur quatre indique, en outre, avoir effectué un achat en suivant les conseils d’un influenceur au cours des trois derniers mois, un chiffre également en hausse. La limitation des interactions sociales physiques due à la Covid-19 est plus que probablement le principal facteur qui explique l’accélération de ce phénomène.

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  3. Content-Connector.jpg
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    Le contenu comme connecteur

    • 31-05-21

    Lors du dernier Expert Community Content Marketing, nous avons discuté de la dynamique et du lien entre Content Marketing et Advertising. Une union définitivement heureuse. 

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  4. ZMOT_ZeroMomentOfTruth.jpg
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    Qu'est-ce que ZMOT?

    • 31-05-21

    Inventé par Google, le terme ZMOT signifie « Zero Moment Of Truth ». Même s’il existe depuis quelques années, ce terme a aujourd’hui acquis une pertinence décisive. Le ZMOT indique, en effet, un changement crucial dans le comportement d’achat numérique.

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  5. transmedia storytelling.png
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    Qu’est-ce que le storytelling transmédia ?

    • 07-05-21

    Le storytelling transmédia est une technique de narration dans laquelle le destinataire fait partie de l’histoire. Le storytelling transmédia rappelle le storytelling cross-média, mais en est totalement différent. Le marketing cross-média exploite plusieurs canaux, mais un seul récit. Avec le storytelling transmédia, les récits sont également différents sur chaque support.

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  6. Sarah-emakina.jpg
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    Comment élaborer des consignes efficaces en matière de tone-of-voice ?

    • 03-05-21

    Vous ne direz pas le contraire : la résonance d’une marque doit s’accorder avec son identité. Le ton que vous employez dans votre communication de marque est logiquement une extension de cette identité. Alors, pourquoi le laisser au hasard ? Gardez fermement le contrôle en élaborant des consignes claires en matière de tone-of-voice (TOV) !

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  7. Tokyo olympic games-1205478149.png
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    Propriétés olympiques et marketing, ce qu'il faut savoir

    • 03-05-21

    Après un report d’un an, les Jeux Olympiques se tiendront finalement bel et bien du 23 juillet au 8 août 2021, malheureusement sans spectateurs étrangers. L’expérience ne sera donc pas la même qu’avant, ni pour les athlètes, ni pour nous. Les règles que devront respecter agences de création et annonceurs resteront quant à elles bien les mêmes. Il est donc temps de rafraîchir les règles à respecter.

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  8. BeTheStory.jpg
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    Revisionnez ici l'UBA Book it : Be the Story

    • 03-05-21

    Regardez ici la video de la présentation du dernier livre de Tom Rumes et Piet Sonck 'Be the Story'. Tom et Piet étaient nos invités à l'UBA le 3 mai 2021. 

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  9. User-Generated-Content-UGC.jpg
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    Qu’est que User Generated Content ?

    • 27-04-21

    En marketing, le User Generated Content (UGC) fait référence au contenu lié à votre marque qui est créé par quelqu'un qui n'est pas un représentant officiel de votre entreprise. 

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  10. MADTech.jpg
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    Qu’est que MAdTech ?

    • 12-04-21

    Le terme MAdTech évoque la convergence du marketing, de la publicité et de la technologie via les données. 

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  11. Journalism-Content-Marketing.jpg
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    Comment le journalisme peut aider les marques à toucher et fidéliser leur public

    • 12-04-21

    Le marketing de contenu entre dans une nouvelle ère. L’époque où l’on pouvait se démarquer en adoptant cette démarche est révolue. Aujourd’hui, la concurrence est énorme. Le défi consiste donc désormais à sortir du lot. Une approche journalistique peut être utile à cet effet. En février, Bart Lombaerts (SPYKE) a animé une session sur ce thème à l’UBA, avec la complicité de Chris Van Gils (ContentMoon). En voici une synthèse.

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  12. content marketing.jpg
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    ICMF Survey 2021 : les investissements en Content Marketing s'élèvent à 680 millions en Belgique

    • 26-03-21

    L'International Content Marketing Forum a publié son dernier état des lieux du Content Marketing au travers de 517 interviews de marketers dans sept pays européens - Danemark, Suède, Norvège, Allemagne, Suisse, Autriche, Pologne, Pays-Bas et Belgique. Selon cette étude biennale, les budgets investis en Content dans ces pays représenteraient 13 milliards d'euros, dont 680 millions en Belgique qui se situe au même niveau que les Pays-Bas ; 60% du total provenant logiquement de l'Allemagne.

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  13. Interactif-content.jpg
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    Qu’est-ce que le contenu interactif ?

    • 22-03-21

    Le contenu interactif est un contenu qui génère une interaction avec l’utilisateur. 

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  14. Effie_MEDIAMARKT_Small.jpg
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    Case Effie MediaMarkt: Refreshing a brand in a challenging market

    • 18-03-21

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 10 décembre 2020, les 19 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine nous vous proposons le case  "Refreshing a brand in a challenging market" par MediaMarkt.

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  15. Voo_LeadershipInternet_Small.jpg
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    Case Effie Voo : Leadership Internet

    • 15-03-21

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 10 décembre 2020, les 19 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Leadership Internet" de Voo.

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  16. GrowthPrincipes-UBA.jpg
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    Les principes du growth hacking

    • 12-03-21

    Encore aujourd’hui, pour beaucoup d’entreprises, lancer une action marketing, développer un produit / service est souvent le fruit d’une longue planification sans corrections majeures a posteriori. Seulement, le contexte est devenu trop incertain pour conserver cet état d’esprit. 

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  17. Mary Frances Gerety.jpg
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    Quand la campagne la plus efficace du monde est d'une femme

    • 08-03-21

    Alors que le thème de la Journée Internationale de la Femme invite cette année à challenger le statu quo, il est bon de se rappeler que la campagne la plus efficace de toute l’histoire publicitaire a été créée par une femme. Notamment grâce à une technique comportementale particulièrement effective.

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  18. 2020-luminus-nl.jpg
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    Case Effie Luminus : Du challenger sympathique à l'accélérateur crédible

    • 08-03-21

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 10 décembre 2020, les 19 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine nous vous proposons le case de Luminus "Du challenger sympathique à l'accélérateur crédible" par Luminus.

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  19. KotK_Instaverliefd_small.jpg
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    Case Effie Kom op tegen Kanker : Instamoureux

    • 02-03-21

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 10 décembre 2020, les 19 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Instamoureux" de Kom op tegen Kanker.

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  20. Effie_lidl_small.jpg
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    Case Effie Lidl: Du hard retailer au smart retailer

    • 23-02-21

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 10 décembre 2020, les 19 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Du hard retailer au smart retailer" de Lidl.

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  21. MartinLindstrom.jpg
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    Que nous apprennent les astronautes et les poulets sur la créativité à l’ère post-corona, par Martin Lindstrom ?

    • 22-02-21

    Vous souvenez-vous de ces pubs TV qui nous faisaient rêver quand nous étions petits ? Je pense à ces campagnes qui étaient tellement inventives qu’elles donnaient envie de travailler dans la publicité. Elle est bien loin, l’époque des médias d’autrefois. Je parie que cela fait un bail que vous n’avez pas vu une campagne publicitaire véritablement brillante, à l’exception peut-être des compils glamour de Cannes.

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  22. Bpost
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    L’étude Paper Reach, une nouvelle mesure de référence pour, et par, le marché publicitaire belge

    • 22-02-21

    L’étude Paper Reach est une initiative née du besoin de rassembler pour le marché belge (agences et annonceurs) des données solides, actuelles et objectives concernant l’attitude et le comportement du consommateur par rapport à la boîte aux lettres, et de manière plus particulière par rapport au courrier publicitaire adressé (Direct Mail également appelé Paper Mail). Ces données, et plus précisément les mesures d’impact, leur permettront de mieux construire leurs campagnes.

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  23. interactif-content-uba.jpg
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    Du contenu interactif pour plus d’engagement

    • 15-02-21

    Si lire un texte ou regarder une vidéo est une activité relativement passive, participer à un quiz ou configurer sa voiture est nettement plus engageant. Focus sur le contenu interactif.

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  24. Content-Marketing-Young.jpg
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    Les entreprises belges encore jeunes en matière de content marketing

    • 08-02-21

    Pour savoir comment le content marketing évolue, tous les regards se tournent vers le Content Marketing Institute. La situation aux États-Unis est toutefois complètement différente de celle de notre petit pays. 

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  25. MediaMarkt.png
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    De l’e-commerce au streaming commerce

    • 01-02-21

    Lors de la dernière Expert Community Omnichannel & Sales, nous nous sommes penchés sur un phénomène récent en pleine expansion dans le monde : le Live Shopping. Nous avons donc fait appel à un spécialiste et à un « expert du vécu ». Tino Dekkers (Nine O’Clock Somewhere) et Yannick de Bièvre (MediaMarkt) étaient nos conférenciers invités. Ils nous ont parlé de l’essor du Live Shopping et de sa mise en pratique, sur la base des cas MediaMarkt et Mayerline.

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    11 tendances en Content Marketing pour 2021

    • 04-01-21

    Michel Libens (Propaganda) prend la relève de Pieter Vereertbrugghen en tant que président de Custo. À cette occasion, le duo a présenté 11 tendances dans le domaine du marketing de contenu. Nous les avons résumées en 3 mots de code.

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  27. EFFIE.jpg
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    Effie Awards 2020 : 13 trophées décernés, dont 4 Effie d’argent

    • 11-12-20

    Pas moins de 13 dossiers sur les 35 inscrits ont été couronnés par un Effie Award lors de la remise en ligne des prix. Quatre dossiers ont décroché un Effie d’argent, tandis que les autres sont repartis avec un Effie de bronze.

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    À quoi peut servir TikTok ?

    • 23-11-20

    TikTok est le média social qui connaît la croissance la plus rapide. Comment, cependant, gérer cela en tant que marque ? Bram Blondeel, directeur créatif de Mediamixers, s’est plongé dans le monde merveilleux du fondu enchaîné, des stickers et des dance squads.

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  29. Vlog.jpg
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    Le CSA se penche sur l'identification des messages commerciaux des vlogueurs

    • 17-11-20

    Le CSA a réalisé son premier monitoring des pratiques de communication commerciale par les vidéastes sur les plateformes de partage de vidéos. L'objectif était d'examiner si les influenceurs audiovisuels, principalement sur YouTube, mais également sur Instagram TV et Twitch, identifient clairement les contenus publicitaires, comme imposé par le Décret SMA.

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  30. influencer.jpg
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    Influencer marketing : $15 milliards d'ici 2021

    • 17-11-20

    D’après une enquête réalisée par Duff & Phelps auprès de plus de 900 responsables marketing, deux tiers des entreprises FMCG ont au moins maintenu leurs dépenses en influencer marketing au même niveau qu'avant la crise corona. 19% les ont même considérablement augmentées. En moyenne, ces entreprises ont dépensé un peu plus de $22.000 par influenceur et par an.

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