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Comment le journalisme peut aider les marques à toucher et fidéliser leur public
Lire la suite "Comment le journalisme peut aider les marques à toucher et fidéliser leur public"Le marketing de contenu entre dans une nouvelle ère. L’époque où l’on pouvait se démarquer en adoptant cette démarche est révolue. Aujourd’hui, la concurrence est énorme. Le défi consiste donc désormais à sortir du lot. Une approche journalistique peut être utile à cet effet. En février, Bart Lombaerts (SPYKE) a animé une session sur ce thème à l’UBA, avec la complicité de Chris Van Gils (ContentMoon). En voici une synthèse.
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ICMF Survey 2021 : les investissements en Content Marketing s'élèvent à 680 millions en Belgique
Lire la suite "ICMF Survey 2021 : les investissements en Content Marketing s'élèvent à 680 millions en Belgique"L'International Content Marketing Forum a publié son dernier état des lieux du Content Marketing au travers de 517 interviews de marketers dans sept pays européens - Danemark, Suède, Norvège, Allemagne, Suisse, Autriche, Pologne, Pays-Bas et Belgique. Selon cette étude biennale, les budgets investis en Content dans ces pays représenteraient 13 milliards d'euros, dont 680 millions en Belgique qui se situe au même niveau que les Pays-Bas ; 60% du total provenant logiquement de l'Allemagne.
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Qu’est-ce que le contenu interactif ?
Lire la suite "Qu’est-ce que le contenu interactif ?"Le contenu interactif est un contenu qui génère une interaction avec l’utilisateur.
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Case Effie MediaMarkt: Refreshing a brand in a challenging market
Lire la suite "Case Effie MediaMarkt: Refreshing a brand in a challenging market"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 10 décembre 2020, les 19 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine nous vous proposons le case "Refreshing a brand in a challenging market" par MediaMarkt.
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Case Effie Voo : Leadership Internet
Lire la suite "Case Effie Voo : Leadership Internet"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 10 décembre 2020, les 19 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Leadership Internet" de Voo.
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Les principes du growth hacking
Lire la suite "Les principes du growth hacking"Encore aujourd’hui, pour beaucoup d’entreprises, lancer une action marketing, développer un produit / service est souvent le fruit d’une longue planification sans corrections majeures a posteriori. Seulement, le contexte est devenu trop incertain pour conserver cet état d’esprit.
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Quand la campagne la plus efficace du monde est d'une femme
Lire la suite "Quand la campagne la plus efficace du monde est d'une femme"Alors que le thème de la Journée Internationale de la Femme invite cette année à challenger le statu quo, il est bon de se rappeler que la campagne la plus efficace de toute l’histoire publicitaire a été créée par une femme. Notamment grâce à une technique comportementale particulièrement effective.
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Case Effie Luminus : Du challenger sympathique à l'accélérateur crédible
Lire la suite "Case Effie Luminus : Du challenger sympathique à l'accélérateur crédible"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 10 décembre 2020, les 19 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine nous vous proposons le case de Luminus "Du challenger sympathique à l'accélérateur crédible" par Luminus.
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Case Effie Kom op tegen Kanker : Instamoureux
Lire la suite "Case Effie Kom op tegen Kanker : Instamoureux"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 10 décembre 2020, les 19 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Instamoureux" de Kom op tegen Kanker.
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Case Effie Lidl: Du hard retailer au smart retailer
Lire la suite "Case Effie Lidl: Du hard retailer au smart retailer"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 10 décembre 2020, les 19 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Du hard retailer au smart retailer" de Lidl.
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Que nous apprennent les astronautes et les poulets sur la créativité à l’ère post-corona, par Martin Lindstrom ?
Lire la suite "Que nous apprennent les astronautes et les poulets sur la créativité à l’ère post-corona, par Martin Lindstrom ?"Vous souvenez-vous de ces pubs TV qui nous faisaient rêver quand nous étions petits ? Je pense à ces campagnes qui étaient tellement inventives qu’elles donnaient envie de travailler dans la publicité. Elle est bien loin, l’époque des médias d’autrefois. Je parie que cela fait un bail que vous n’avez pas vu une campagne publicitaire véritablement brillante, à l’exception peut-être des compils glamour de Cannes.
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L’étude Paper Reach, une nouvelle mesure de référence pour, et par, le marché publicitaire belge
Lire la suite "L’étude Paper Reach, une nouvelle mesure de référence pour, et par, le marché publicitaire belge"L’étude Paper Reach est une initiative née du besoin de rassembler pour le marché belge (agences et annonceurs) des données solides, actuelles et objectives concernant l’attitude et le comportement du consommateur par rapport à la boîte aux lettres, et de manière plus particulière par rapport au courrier publicitaire adressé (Direct Mail également appelé Paper Mail). Ces données, et plus précisément les mesures d’impact, leur permettront de mieux construire leurs campagnes.
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Du contenu interactif pour plus d’engagement
Lire la suite "Du contenu interactif pour plus d’engagement"Si lire un texte ou regarder une vidéo est une activité relativement passive, participer à un quiz ou configurer sa voiture est nettement plus engageant. Focus sur le contenu interactif.
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Les entreprises belges encore jeunes en matière de content marketing
Lire la suite "Les entreprises belges encore jeunes en matière de content marketing"Pour savoir comment le content marketing évolue, tous les regards se tournent vers le Content Marketing Institute. La situation aux États-Unis est toutefois complètement différente de celle de notre petit pays.
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De l’e-commerce au streaming commerce
Lire la suite "De l’e-commerce au streaming commerce"Lors de la dernière Expert Community Omnichannel & Sales, nous nous sommes penchés sur un phénomène récent en pleine expansion dans le monde : le Live Shopping. Nous avons donc fait appel à un spécialiste et à un « expert du vécu ». Tino Dekkers (Nine O’Clock Somewhere) et Yannick de Bièvre (MediaMarkt) étaient nos conférenciers invités. Ils nous ont parlé de l’essor du Live Shopping et de sa mise en pratique, sur la base des cas MediaMarkt et Mayerline.
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11 tendances en Content Marketing pour 2021
Lire la suite "11 tendances en Content Marketing pour 2021"Michel Libens (Propaganda) prend la relève de Pieter Vereertbrugghen en tant que président de Custo. À cette occasion, le duo a présenté 11 tendances dans le domaine du marketing de contenu. Nous les avons résumées en 3 mots de code.
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Effie Awards 2020 : 13 trophées décernés, dont 4 Effie d’argent
Lire la suite "Effie Awards 2020 : 13 trophées décernés, dont 4 Effie d’argent"Pas moins de 13 dossiers sur les 35 inscrits ont été couronnés par un Effie Award lors de la remise en ligne des prix. Quatre dossiers ont décroché un Effie d’argent, tandis que les autres sont repartis avec un Effie de bronze.
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À quoi peut servir TikTok ?
Lire la suite "À quoi peut servir TikTok ?"TikTok est le média social qui connaît la croissance la plus rapide. Comment, cependant, gérer cela en tant que marque ? Bram Blondeel, directeur créatif de Mediamixers, s’est plongé dans le monde merveilleux du fondu enchaîné, des stickers et des dance squads.
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Le CSA se penche sur l'identification des messages commerciaux des vlogueurs
Lire la suite "Le CSA se penche sur l'identification des messages commerciaux des vlogueurs"Le CSA a réalisé son premier monitoring des pratiques de communication commerciale par les vidéastes sur les plateformes de partage de vidéos. L'objectif était d'examiner si les influenceurs audiovisuels, principalement sur YouTube, mais également sur Instagram TV et Twitch, identifient clairement les contenus publicitaires, comme imposé par le Décret SMA.
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Influencer marketing : $15 milliards d'ici 2021
Lire la suite "Influencer marketing : $15 milliards d'ici 2021"D’après une enquête réalisée par Duff & Phelps auprès de plus de 900 responsables marketing, deux tiers des entreprises FMCG ont au moins maintenu leurs dépenses en influencer marketing au même niveau qu'avant la crise corona. 19% les ont même considérablement augmentées. En moyenne, ces entreprises ont dépensé un peu plus de $22.000 par influenceur et par an.
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Travailler avec des freelances : les avantages et les compétences marcom les plus recherchées
Lire la suite "Travailler avec des freelances : les avantages et les compétences marcom les plus recherchées"Le rapport Unizo Freelancer Focus de la mi-septembre, réalisé auprès de 810 freelances et entreprises en Belgique, montre une augmentation du nombre de freelances actifs. Nous faisons le point sur les 4 avantages et les profils les plus recherchés dans le domaine du marketing et de la communication.
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Revisionnez ici l'UBA Book it : Dit is content marketing
Lire la suite "Revisionnez ici l'UBA Book it : Dit is content marketing"Vous voulez savoir ce que Bart Lombaerts, Wouter Temmerman, Koen Denolf et Michel Libens ont dit à propos de leur nouveau livre "Dit is content marketing" ? Vous pouvez regarder l'enregistrement du 12 novembre 2020 ci-dessous.
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Les 4 étapes pour une Content Governance efficace
Lire la suite "Les 4 étapes pour une Content Governance efficace"Comment optimiser sa stratégie de contenu en adaptant son organisation ? Cette question était au centre du dernier Expert Community Content Marketing. Voici les éléments-clés.
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Sound of C se penche sur la fréquentation des blogs de voyages
Lire la suite "Sound of C se penche sur la fréquentation des blogs de voyages"Malgré la pandémie qui paralyse le tourisme mondial depuis maintenant six mois, l’envie de s’évader n’a certainement pas disparu chez nos compatriotes. Bien au contraire. C’est ce qui ressort d'une étude qualitative que l'agence de RP spécialisée dans le tourisme, Sound of C, a réalisée auprès de 40 blogueurs de voyages et influenceurs spécialisés.
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Qu’est-ce que un mème ?
Lire la suite "Qu’est-ce que un mème ?"Un mème (prononcé « même », ou « meem » à l’anglaise) est une représentation humoristique sur Internet, qui se propage rapidement via les réseaux sociaux. Il peut s’agir de photos, de vidéos, de fichiers audio ou de citations qui sont partagés et qui ont la cote pendant plusieurs mois. Les mèmes évoluent à mesure qu’ils se répandent. Ils se déclinent en nouvelles variantes, qui deviennent parfois plus populaires que la version originale.
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« Les podcasts c’est tendance, faut qu’on en fasse un »
Lire la suite "« Les podcasts c’est tendance, faut qu’on en fasse un »"Voilà la plus courante et la plus mauvaise raison de se lancer, nous dit Grégory Pouy - cofondateur de Plink, un studio de création de podcast dédié aux marques. Lors d’un webinaire organisé par nos confrères français de l’Union des marques (UDM), Grégory a révélé quelques mythes et réalités autour des podcasts et partagé ses conseils pour se lancer. Morceaux choisis.
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Conserver une approche orientée client en période de crise : pourquoi et comment ?
Lire la suite "Conserver une approche orientée client en période de crise : pourquoi et comment ?"Brûler un cierge n’est pas une stratégie de marketing fiable. Lorsque vous communiquez, mieux vaut savoir à l’avance à qui vous vous adressez et pourquoi cette personne pourrait être intéressée par ce que vous avez à dire. Cette approche orientée client vous évite de mettre une campagne en place à l’aveuglette et de compter sur une prière pour atteindre votre objectif.
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Les annonceurs demandent aux plateformes en ligne des actions concrètes via le GARM
Lire la suite "Les annonceurs demandent aux plateformes en ligne des actions concrètes via le GARM"La Global Alliance for Responsible Media (GARM) a vu le jour il y a un peu plus d’un an. Son objectif principal est de supprimer les contenus en ligne malveillants et d'en éliminer le soutien publicitaire non intentionnel. La charte du GARM comprend un plan visant à renforcer la cohérence, la transparence et le contrôle.
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Member Case : Unilever inspire via une campagne cross channel inédite
Lire la suite "Member Case : Unilever inspire via une campagne cross channel inédite"Pendant les semaines de confinement, il s'avérait souvent difficile d'apporter des variations au menu de la semaine. Unilever s'est rapproché des consommateurs et a décidé de donner un coup de pouce à la créativité dans la cuisine. Comment ? En très peu de temps, ils ont créé un bingo de recettes #régalezvouschezvous. Le concept : 200 influenceurs ont reçu un collis à la maison avec des recettes. Et ça a marché!
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Vers plus de proximité, collaboration et monétisation avec le Content Marketing
Lire la suite "Vers plus de proximité, collaboration et monétisation avec le Content Marketing"La dernière étude réalisée par l’UBA auprès des membres montre que 88% des campagnes publicitaires ont été postposées ou annulées à cause de la pandémie Covid-19. Une étude de l’ACC montre quant à elle que les campagnes content marketing n’ont pas été impactées. Mais alors quels changements pour le content marketing ? Quels enseignements pouvons-nous en tirer ?
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