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Case Effie Kom op tegen Kanker : Instamoureux
Lire la suite "Case Effie Kom op tegen Kanker : Instamoureux"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 10 décembre 2020, les 19 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Instamoureux" de Kom op tegen Kanker.
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Case Effie Lidl: Du hard retailer au smart retailer
Lire la suite "Case Effie Lidl: Du hard retailer au smart retailer"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 10 décembre 2020, les 19 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Du hard retailer au smart retailer" de Lidl.
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Que nous apprennent les astronautes et les poulets sur la créativité à l’ère post-corona, par Martin Lindstrom ?
Lire la suite "Que nous apprennent les astronautes et les poulets sur la créativité à l’ère post-corona, par Martin Lindstrom ?"Vous souvenez-vous de ces pubs TV qui nous faisaient rêver quand nous étions petits ? Je pense à ces campagnes qui étaient tellement inventives qu’elles donnaient envie de travailler dans la publicité. Elle est bien loin, l’époque des médias d’autrefois. Je parie que cela fait un bail que vous n’avez pas vu une campagne publicitaire véritablement brillante, à l’exception peut-être des compils glamour de Cannes.
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L’étude Paper Reach, une nouvelle mesure de référence pour, et par, le marché publicitaire belge
Lire la suite "L’étude Paper Reach, une nouvelle mesure de référence pour, et par, le marché publicitaire belge"L’étude Paper Reach est une initiative née du besoin de rassembler pour le marché belge (agences et annonceurs) des données solides, actuelles et objectives concernant l’attitude et le comportement du consommateur par rapport à la boîte aux lettres, et de manière plus particulière par rapport au courrier publicitaire adressé (Direct Mail également appelé Paper Mail). Ces données, et plus précisément les mesures d’impact, leur permettront de mieux construire leurs campagnes.
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Du contenu interactif pour plus d’engagement
Lire la suite "Du contenu interactif pour plus d’engagement"Si lire un texte ou regarder une vidéo est une activité relativement passive, participer à un quiz ou configurer sa voiture est nettement plus engageant. Focus sur le contenu interactif.
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Les entreprises belges encore jeunes en matière de content marketing
Lire la suite "Les entreprises belges encore jeunes en matière de content marketing"Pour savoir comment le content marketing évolue, tous les regards se tournent vers le Content Marketing Institute. La situation aux États-Unis est toutefois complètement différente de celle de notre petit pays.
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De l’e-commerce au streaming commerce
Lire la suite "De l’e-commerce au streaming commerce"Lors de la dernière Expert Community Omnichannel & Sales, nous nous sommes penchés sur un phénomène récent en pleine expansion dans le monde : le Live Shopping. Nous avons donc fait appel à un spécialiste et à un « expert du vécu ». Tino Dekkers (Nine O’Clock Somewhere) et Yannick de Bièvre (MediaMarkt) étaient nos conférenciers invités. Ils nous ont parlé de l’essor du Live Shopping et de sa mise en pratique, sur la base des cas MediaMarkt et Mayerline.
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11 tendances en Content Marketing pour 2021
Lire la suite "11 tendances en Content Marketing pour 2021"Michel Libens (Propaganda) prend la relève de Pieter Vereertbrugghen en tant que président de Custo. À cette occasion, le duo a présenté 11 tendances dans le domaine du marketing de contenu. Nous les avons résumées en 3 mots de code.
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Effie Awards 2020 : 13 trophées décernés, dont 4 Effie d’argent
Lire la suite "Effie Awards 2020 : 13 trophées décernés, dont 4 Effie d’argent"Pas moins de 13 dossiers sur les 35 inscrits ont été couronnés par un Effie Award lors de la remise en ligne des prix. Quatre dossiers ont décroché un Effie d’argent, tandis que les autres sont repartis avec un Effie de bronze.
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À quoi peut servir TikTok ?
Lire la suite "À quoi peut servir TikTok ?"TikTok est le média social qui connaît la croissance la plus rapide. Comment, cependant, gérer cela en tant que marque ? Bram Blondeel, directeur créatif de Mediamixers, s’est plongé dans le monde merveilleux du fondu enchaîné, des stickers et des dance squads.
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Le CSA se penche sur l'identification des messages commerciaux des vlogueurs
Lire la suite "Le CSA se penche sur l'identification des messages commerciaux des vlogueurs"Le CSA a réalisé son premier monitoring des pratiques de communication commerciale par les vidéastes sur les plateformes de partage de vidéos. L'objectif était d'examiner si les influenceurs audiovisuels, principalement sur YouTube, mais également sur Instagram TV et Twitch, identifient clairement les contenus publicitaires, comme imposé par le Décret SMA.
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Influencer marketing : $15 milliards d'ici 2021
Lire la suite "Influencer marketing : $15 milliards d'ici 2021"D’après une enquête réalisée par Duff & Phelps auprès de plus de 900 responsables marketing, deux tiers des entreprises FMCG ont au moins maintenu leurs dépenses en influencer marketing au même niveau qu'avant la crise corona. 19% les ont même considérablement augmentées. En moyenne, ces entreprises ont dépensé un peu plus de $22.000 par influenceur et par an.
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Travailler avec des freelances : les avantages et les compétences marcom les plus recherchées
Lire la suite "Travailler avec des freelances : les avantages et les compétences marcom les plus recherchées"Le rapport Unizo Freelancer Focus de la mi-septembre, réalisé auprès de 810 freelances et entreprises en Belgique, montre une augmentation du nombre de freelances actifs. Nous faisons le point sur les 4 avantages et les profils les plus recherchés dans le domaine du marketing et de la communication.
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Revisionnez ici l'UBA Book it : Dit is content marketing
Lire la suite "Revisionnez ici l'UBA Book it : Dit is content marketing"Vous voulez savoir ce que Bart Lombaerts, Wouter Temmerman, Koen Denolf et Michel Libens ont dit à propos de leur nouveau livre "Dit is content marketing" ? Vous pouvez regarder l'enregistrement du 12 novembre 2020 ci-dessous.
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Les 4 étapes pour une Content Governance efficace
Lire la suite "Les 4 étapes pour une Content Governance efficace"Comment optimiser sa stratégie de contenu en adaptant son organisation ? Cette question était au centre du dernier Expert Community Content Marketing. Voici les éléments-clés.
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Sound of C se penche sur la fréquentation des blogs de voyages
Lire la suite "Sound of C se penche sur la fréquentation des blogs de voyages"Malgré la pandémie qui paralyse le tourisme mondial depuis maintenant six mois, l’envie de s’évader n’a certainement pas disparu chez nos compatriotes. Bien au contraire. C’est ce qui ressort d'une étude qualitative que l'agence de RP spécialisée dans le tourisme, Sound of C, a réalisée auprès de 40 blogueurs de voyages et influenceurs spécialisés.
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Qu’est-ce que un mème ?
Lire la suite "Qu’est-ce que un mème ?"Un mème (prononcé « même », ou « meem » à l’anglaise) est une représentation humoristique sur Internet, qui se propage rapidement via les réseaux sociaux. Il peut s’agir de photos, de vidéos, de fichiers audio ou de citations qui sont partagés et qui ont la cote pendant plusieurs mois. Les mèmes évoluent à mesure qu’ils se répandent. Ils se déclinent en nouvelles variantes, qui deviennent parfois plus populaires que la version originale.
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« Les podcasts c’est tendance, faut qu’on en fasse un »
Lire la suite "« Les podcasts c’est tendance, faut qu’on en fasse un »"Voilà la plus courante et la plus mauvaise raison de se lancer, nous dit Grégory Pouy - cofondateur de Plink, un studio de création de podcast dédié aux marques. Lors d’un webinaire organisé par nos confrères français de l’Union des marques (UDM), Grégory a révélé quelques mythes et réalités autour des podcasts et partagé ses conseils pour se lancer. Morceaux choisis.
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Conserver une approche orientée client en période de crise : pourquoi et comment ?
Lire la suite "Conserver une approche orientée client en période de crise : pourquoi et comment ?"Brûler un cierge n’est pas une stratégie de marketing fiable. Lorsque vous communiquez, mieux vaut savoir à l’avance à qui vous vous adressez et pourquoi cette personne pourrait être intéressée par ce que vous avez à dire. Cette approche orientée client vous évite de mettre une campagne en place à l’aveuglette et de compter sur une prière pour atteindre votre objectif.
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Les annonceurs demandent aux plateformes en ligne des actions concrètes via le GARM
Lire la suite "Les annonceurs demandent aux plateformes en ligne des actions concrètes via le GARM"La Global Alliance for Responsible Media (GARM) a vu le jour il y a un peu plus d’un an. Son objectif principal est de supprimer les contenus en ligne malveillants et d'en éliminer le soutien publicitaire non intentionnel. La charte du GARM comprend un plan visant à renforcer la cohérence, la transparence et le contrôle.
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Member Case : Unilever inspire via une campagne cross channel inédite
Lire la suite "Member Case : Unilever inspire via une campagne cross channel inédite"Pendant les semaines de confinement, il s'avérait souvent difficile d'apporter des variations au menu de la semaine. Unilever s'est rapproché des consommateurs et a décidé de donner un coup de pouce à la créativité dans la cuisine. Comment ? En très peu de temps, ils ont créé un bingo de recettes #régalezvouschezvous. Le concept : 200 influenceurs ont reçu un collis à la maison avec des recettes. Et ça a marché!
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Vers plus de proximité, collaboration et monétisation avec le Content Marketing
Lire la suite "Vers plus de proximité, collaboration et monétisation avec le Content Marketing"La dernière étude réalisée par l’UBA auprès des membres montre que 88% des campagnes publicitaires ont été postposées ou annulées à cause de la pandémie Covid-19. Une étude de l’ACC montre quant à elle que les campagnes content marketing n’ont pas été impactées. Mais alors quels changements pour le content marketing ? Quels enseignements pouvons-nous en tirer ?
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Opinion de Laurent Lootens : la télévision sociale ou comment rester relevant sans déranger le consomateur
Lire la suite "Opinion de Laurent Lootens : la télévision sociale ou comment rester relevant sans déranger le consomateur"L’homme doit sa survie au principe de la sélection naturelle. Alors que pratiquement l’ensemble de la population mondiale tente de développer une immunité contre le Covid-19, cette même population est, depuis quelque temps, immunisée à la publicité. Les marques ont donc de quoi s’arracher les cheveux. Elles éprouvaient en effet déjà des difficultés à faire passer leur message commercial aux consommateurs avant la crise du coronavirus. Un message souvent peu pertinent ou trop empreint d’égocentrisme et d’opportunisme.
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Qu’est-ce que Broetry ?
Lire la suite "Qu’est-ce que Broetry ?"Le terme « broetry » est une contraction de « bro » (argot et abréviation de « brother » ; frère-ami-camarade) et de « poetry » (poésie). Il s’agissait d’une forme populaire de storytelling, principalement sur les réseaux sociaux (et plus particulièrement sur LinkedIn). La méthode consiste en des mises à jour de statut plus longues, comportant des paragraphes d’une ligne chacun. Du point de vue de la forme, les publications s’apparentent à des poèmes. L’auteur tague ensuite ses « bro’s », qui sont sélectionnés en fonction de l’importance de leur réseau.
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Le marketing d’influence confirme sa position auprès des jeunes Flamands
Lire la suite "Le marketing d’influence confirme sa position auprès des jeunes Flamands"Le marketing d’influence maintient son impact auprès des jeunes Flamands. C’est ce qui ressort d’une étude menée par l’Arteveldehogeschool auprès de plus de 1 100 jeunes en Flandre. 16 % d’entre eux indiquent même avoir effectué un achat guidé par un influenceur au cours des trois derniers mois. La principale raison qui pousse ces jeunes à suivre un influenceur ? Ses récits attrayants et originaux.
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Marketeurs de contenu, voici venu votre moment. Une opinion de Koen Denolf
Lire la suite "Marketeurs de contenu, voici venu votre moment. Une opinion de Koen Denolf"Qu’est-ce qu’IKEA et le corona ont en commun ? Mis à part le fait qu’on peut être amené à aller retirer ses achats dans un drive-in ? Selon Koen Denolf, Stratège chez The Fat Lady, ils démontrent tous deux que les marketeurs de contenu doivent jouer – et joueront – un rôle plus important dans l’approche communicationnelle des marques. Comment ? Vous le lirez dans cette chronique.
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Member Case : SD Worx rassemble les étincelles contre Corona
Lire la suite "Member Case : SD Worx rassemble les étincelles contre Corona"La créativité de nos membres semble immunisée contre le virus Corona. Nous sommes frappés par le nombre de marques qui répondent de manière créative à la situation actuelle. Dans cette nouvelle rubrique, nous mettons en lumière la campagne "75.000 sparks pour 75 organisations caritatives", une initiative de SD Worx, leader du marché des solutions RH.
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Le rôle des influenceurs durant cette période de crise
Lire la suite "Le rôle des influenceurs durant cette période de crise"Sarah Levin Weinberg, la cofondatrice & CMO de la plateforme pour influenceurs stellar.io donne quelques indications sur les rôles que peuvent jouer les influenceurs durant cette période de crise. En voici trois.
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Marketing agile dans des temps incertains selon Gartner
Lire la suite "Marketing agile dans des temps incertains selon Gartner"Dans une étude de Gartner réalisée les 16 et 17 mars derniers et basée sur 833 responsables marketing, seulement 16% disent continuer à travailler normalement durant cette crise du Covid-19.
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10 tendances de consommation émergentes radicalement accélérées par la crise
Lire la suite "10 tendances de consommation émergentes radicalement accélérées par la crise"David Mattin, Global Head of Trends and Insights chez Trendwatching, l’un de nos orateurs, réfléchit aux implications du Covid-19 sur notre avenir et aux tendances qui se dessineront à l’ère post-corona.
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