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      News

    7 conseils pour un case de Content Marketing réussi

    • 05-04-19

    Lors du dernier Expert Community Content Marketing de l’UBA, les participants ont tendu l’oreille à deux cases inspirants: 'Ons eerste huis’ d'Engie et 'MediaZine' de MediaMarkt, chacun avec une perspective propre. Nous avons rassemblé les conseils.

      Content
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      News

    Où la Belgique se situe-t-elle en matière de marketing de contenu ?

    • 25-02-19

    L'Association de Marketing de Contenu européenne ICMF a dévoilé les résultats de son étude internationale. Voici les 6 chiffres qu'il faut retenir.

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      News

    L'ACC s'essaie au jeu des tendances pour 2019

    • 08-02-19

    En 2019, le secteur unira ses forces, nous communiquerons davantage avec le consommateur et les idées créatives seront mesurables.

      Data & Technology Content Media Research & Insights
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  4. Influencer.jpeg
      Charter & Guideline

    L'UBA et l'acc publient un briefing pour les relations publiques et action avec des influenceurs

    • 04-02-19

    L’UBA et l'acc vous résument à travers ce document les éléments indispensables d’un briefing structuré afin que vous puissiez tirer le meilleur de votre campagne et par conséquent, mettre en avant votre entreprise. 

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      News

    La conférence de presse s’éteint à petit feu

    • 28-01-19

    Corner-Stone a organisé aux Pays-Bas « Het grote Woordvoerders- en Journalistenonderzoek ». Cette enquête poursuivait un double objectif : d’une part, mieux connaître le profil du porte-parole moderne et sa vision de la profession et, d’autre part, examiner la manière dont les journalistes appréhendent leur métier et dans quelle mesure leur relation avec les porte-paroles évolue. L’étude a révélé plusieurs tendances.

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  6. Resized_News-on-digital-tablet.-Contents-are-all-made-up-516720620_4966x3566.jpg
      News

    L’UBA soutient le nouveau code en matière de Native Advertising publié par le Conseil de la Publicité

    • 14-01-19

    Le 4 février prochain entrera en vigueur un nouveau code en matière de Native Advertising. Ce dernier a été mis au point par l’UBA et les autres composantes du Conseil de la Publicité au sein d’un groupe de travail ayant réuni annonceurs, agences et médias.

    Ce code définit les règles de base qui vont régir les décisions que le Jury d’Éthique Publicitaire (JEP) sera amené à prendre lorsqu’il sera saisi d’une plainte relative à ce moyen de communication.

      Content Media
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  7. MurielVandermeulen
      3 questions

    "La principale différence entre du Content Marketing B2B et B2C, c'est le contexte"

    • 14-01-19

    Nous avons posé trois questions à Muriel Vandermeulen, Associate Director WearetheWords et speaker à l'UBA Academy, sur la différence entre le Content Marketing B2B et B2C.

     

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  8. Privacy-Access-login-PERFORMANCE-Identification-Password-Passcode-and-Privacy-862176488_3869x2579.jp
      Insight

    Le JEP gardien du Code en matière de native advertising

    • 09-01-19

    En décembre dernier, le Conseil d'administration du Conseil de la Publicité a approuvé le Code en matière d’identification des publicités natives et communications commerciales connexes, fruit des réflexions menées par un groupe de travail composé de membres de la tripartite annonceurs, agences et médias.

      Content Media
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  9. deep-fake-news.jpg
      What is

    Qu’est-ce que un Deepfake ?

    • 17-12-18

    Deepfake est un mot-valise dérivé des termes Deep Learning et Fake News.

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  10. Native.jpg
      Survey

    Le native représente 20% des revenus pub

    • 12-12-18

    Le Native Advertising Institute vient de publier, en collaboration avec le Wan-Infra, la troisième édition de son étude "Native Advertising Trends in News Media".

      Content Media
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  11. Henny van gerwen crop2.jpg
      News

    5 manières rapides de rendre votre copy « customerproof », Henny van Gerwen

    • 17-11-18

    Les consommateurs lisent-ils encore ou les vidéos et images sont-elles souveraines à l’ère des écrans ?

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  12. Vincent-Joye-E-reputation.jpg
      3 questions

    Trois questions à Vincent Joye, AXA, sur l'e-Reputation

    • 12-11-18

    Vincent Joye est Newsroom Manager et Reputation Ambassador chez AXA Belgium. Il nous donne les clés d'une bonne réputation en ligne.

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  13. content-marketing-disruption.jpg
      News

    Content Marketing : un résumé des tendances de Cleveland

    • 05-11-18

    Koen Denolf, The Fat Lady, est venu nous présenter les tendances en Content Marketing exposées lors de la Content Marketing World Conference de Cleveland. Il était orateur lors du dernier Expert Community.

      Content
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  14. remco.png
      News

    Quelles sont les mesures à prendre face à l’indexation mobile-first de Google ? Remco van der Beek

    • 02-11-18

    En quoi consiste l'indexation mobile-first et quelles sont ses conséquences pour les propriétaires de sites web ?

      Data & Technology Content
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  15. Fingerprinting.jpg
      What is

    Qu’est-ce que le Device Fingerprinting ?

    • 19-10-18

    Lorsqu’un internaute surfe sur le web, toutes sortes de techniques sont mises à profit pour l’identifier.

      Content
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  16. Koen-de-nolf.jpg
      Opinion

    Content marketing : tendance ou constante ?

    • 12-10-18

    Aligner le marketing de contenu sur les autres disciplines, c’est le réduire à une simple technique, semblable à la publicité, tandis qu’il permet ou devrait permettre bien d’autres choses. Koen Denolf de The Fat Lady nous fait part de ses réflexions.

      Content Media
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  17. clickbait.jpg
      What is

    Qu’est-ce que le Clickbait ?

    • 12-10-18

    Le clickbait (littéralement : « appât à clics ») est un titre accrocheur qui renvoie directement à un article ou à une vidéo sur un site web.

      Data & Technology Content
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      News Position Paper Charter & Guideline Insight

    Recommandations pour les influenceurs en ligne

    • 09-10-18

    Les influenceurs sont de plus en plus sollicités pour mettre les produits et services des annonceurs en lumière et/ou les recommander auprès de leurs followers.  

      Content Media
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  19. SOLOMO.jpg
      What is

    Qu'est-ce que SoLoMo ?

    • 05-10-18

    SoLoMo est l’acronyme de « Social Local Mobile » et renvoie à la combinaison et à l’interaction de ces trois mégatendances. Ce concept concerne l’intégration des outils marketing sociaux, mobiles et géolocalisés dans le cadre de la prospection.

      Content
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  20. Magnify.png
      Insight

    « Le fake news est en passe de sauver le journalisme »

    • 26-09-18

    Comme l’an dernier, Juan Señor (Innovation Media Consulting Group) se retrouvera sur la scène de MAGnify. Ce spécialiste des magazines (qui dans ses heures perdues présente les Lions de Cannes) se focalisera sur la confiance, un élément qui pour les annonceurs ne cesse de gagner en importance dans leur choix média.

      Content Media
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  21. bianca-de-vos.png
      3 questions

    "La vidéo permet, comme aucun autre canal, de jouer sur les émotions"

    • 24-09-18

    Bianca De Vos, Video Content Manager chez BNP Paribas Fortis nous éclaire sur une nouvelle fonction de plus en plus indispensable.

      Content
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  22. Clo Willaerts.jpg
      News

    La clé du "social selling", c'est l'interaction sociale, pas la vente ! Selon Clo Willaerts

    • 17-09-18

    Le marketing numérique vous permet d’identifier et de vous adresser à vos prospects plus rapidement, plus facilement et à moindre coût. Les réseaux sociaux se révèlent particulièrement utiles à cet égard, grâce à une stratégie qui porte le nom de « social selling ».

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  23. Online-reputation-ORM-UBA.jpg
      What is

    Qu’est-ce que l’ORM ?

    • 17-09-18

    ORM est l’abréviation d’Online Reputation Management. Un concept selon lequel une marque ou une personne prend le contrôle actif de son profil en ligne. 

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  24. Stefan-costeur-nmbs-sncb.jpg
      3 questions

    Les influenceurs et blogueurs au coeur des actions "festival" de la SNCB

    • 11-09-18

    Stefan Costeur, Digital Sales and Marketing Manager à la SNCB, nous explique l'action Festival et les retombées sur l'image de la SNCB.

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  25. Video-branding-strategy.png
      News

    Les éléments clés de la Video brand strategy

    • 08-09-18

    Jean-Vianney Philippe, Managing Director chez Broadkat et formateur à l'UBA, nous explique les points essentiels d'une stratégie vidéo dans un environnement digital. 

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      Insight

    Hausse des investissements dans le marketing d’influence

    • 07-09-18

    Le marketing d’influence a la cote. Les marketeers intègrent de plus en plus ce canal dans leur plan de communication.

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    • What is

    Qu’est-ce que le typosquatting ?

    • 03-09-18

    Le « typosquatting » signifie littéralement « une forme de piratage basée sur les fautes de frappe ». Les internautes font parfois des erreurs en saisissant l’adresse d’un site web

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  27. Henny van gerwen crop2.jpg
      News

    Sortez la Lamborghini du garage : intégrez le storytelling à votre message

    • 03-09-18

    Les conseils de Johan Verest et Henny Van Gerwen - De Gouden Veer

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      Insight

    Le marketing repose sur l’émotion, et non sur la technologie

    • 27-07-18

    Dans cette neuvième édition du Sparkle*, nous abordons le rôle et l’impact de la technologie sur l’humain et la marque. Comment peut-on innover en gardant l’émotion et l’expérience humain ? 

      Data & Technology Content Research & Insights
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      Survey

    Brand Awareness et Sales Conversion sont les raisons les plus souvent avancées pour faire appel à l'influencer marketing

    • 04-07-18

    En marge des discussions actuelles, en Belgique comme ailleurs, autour de l’influencer marketing, une étude menée en mars dernier par Activate auprès de 800 influenceurs et d’une centaine d’annonceurs, indique que ces derniers vont très majoritairement (62%) augmenter leurs budgets dédiés cette année.

      Content Media Research & Insights
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