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Ralentissez avec Ann Handley
« Slow is the new fast ». Voilà la philosophie d’Ann Handley, une spécialiste internationale qui sera présente au Speakers Corner de l’UBA Trends Day cette année. Elle répondra à toutes vos questions au cours d’une séance « deep dive ».
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Les tendances en retail selon Aude Mayence, Delhaize
Aude Mayence, Brand Director chez Delhaize, évoque deux tendances dans le retail : la 'seamless experience' et l'exigence du consommateur.
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Sparkle n°12 – Crise de confiance et tendances
Sparkle est une initiative de bpost, en collaboration avec l’UBA et l’ACC, qui s’adresse spécifiquement aux spécialistes du marketing et de la communication.
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Qu’est-ce que l’eSport ?
L’eSport (contraction de l’anglais « Electronic Sports ») consiste à jouer à des jeux vidéo multi-joueurs dans un contexte compétitif.
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Comment créer du brand content "authentique" ?
Créer du contenu pour créer du contenu : non merci ! Pour être percutant, un contenu de marque doit être authentique, sincère, vrai. Par Muriel Vandermeulen, CEO de Wearethewords
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Le Native Advertising continue son évolution
Le Native Advertising était au centre la conférence Native Summit organisée par Media Marketing et Outbrain. L’occasion de faire le point sur quelques tendances et de rappeler la position de l’UBA sur ce sujet.
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Quelles tendances s’invitent-elles dans les plans marketing 2020 ?
Les conclusions de l’étude de clearXperts consacrée aux tendances marketing 2020 et menée auprès de plus de 150 marketeurs donnent un aperçu du paysage marketing actuel et des attentes pour l’année prochaine. Elles révèlent, par ailleurs, des techniques que le marketeur peut appliquer pour convertir les tendances en stratégies marketing.
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Tatjana Raman, bpost, devient vice-présidente de l'Expert Community Content Marketing
Son énergie, son expertise et sa passion sont des atouts majeurs qui aideront l'UBA à faire évolurer le domaine Content Marketing. Une activité en plein essor pour les marques et les annonceurs.
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Les Key Learnings du World Content Marketing Congress de Cleveland
Le World Content Marketing Congress de Cleveland était au centre du dernier Expert Community Content Marketing. Voici un aperçu des Key Learnings présentés par Koen Denolf, expert en Content Marketing chez The Fat Lady.
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Organiser un podcast, 4 étapes clés pour un haut ROI
Vous avez décidé d’organiser un podcast ? L’agence Wearethewords partage son expérience et ses conseils.
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Lars Silberbauer : « Il est impossible d'atteindre l'espace en voilier »
Lors de l’UBA Media Date, nous avons eu le privilège d'interviewer Lars Silberbauer (VP Director de Viacom Digital Studios). De la fusion entre CBS et sa boîte, il n’a pas voulu parler, mais sur l'importance du changement et la meilleure façon de l’aborder, il était plutôt loquace. Une belle rencontre.
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GlobalWebIndex : 39% du temps consacré à la TV se passe en ligne
Le dernier rapport de GlobalWebIndex consacré à la TV en ligne (près de 140.000 personnes interrogées au premier trimestre dans 45 pays) montre que le temps que l'on y consacre est en forte hausse, comme on pouvait s'en douter, à 39% du total TV quotidien (vs. 26% en 2013).
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Le Cannes Lions Global Creativity Report 2019
Les organisateurs des Lions de Cannes annoncent la mise en ligne de l'édition 2019 du Global Creativity Report.
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Focus sur les challenges en Content Marketing
Lors de l’Expert Community du 20 mai, nos membres ont discuté et ciblé les principaux défis auxquels les annonceurs sont confrontés en termes de Content Marketing.
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Les médias et l'Influencer marketing : Je t'aime moi non plus
Même si plus de 70% des jeunes flamands approuvent l'emploi des influenceurs par les médias, il semblerait qu'il y ait des pour et des contre dans le rang des éditeurs, et lorsque les médias font appel aux influenceurs, la publicité native et le branded content sont, sans surprise, les cas de figure les plus fréquents.
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7 conseils pour un case de Content Marketing réussi
Lors du dernier Expert Community Content Marketing de l’UBA, les participants ont tendu l’oreille à deux cases inspirants: 'Ons eerste huis’ d'Engie et 'MediaZine' de MediaMarkt, chacun avec une perspective propre. Nous avons rassemblé les conseils.
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Où la Belgique se situe-t-elle en matière de marketing de contenu ?
L'Association de Marketing de Contenu européenne ICMF a dévoilé les résultats de son étude internationale. Voici les 6 chiffres qu'il faut retenir.
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L'ACC s'essaie au jeu des tendances pour 2019
En 2019, le secteur unira ses forces, nous communiquerons davantage avec le consommateur et les idées créatives seront mesurables.
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L'UBA et l'acc publient un briefing pour les relations publiques et action avec des influenceurs
L’UBA et l'acc vous résument à travers ce document les éléments indispensables d’un briefing structuré afin que vous puissiez tirer le meilleur de votre campagne et par conséquent, mettre en avant votre entreprise.
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La conférence de presse s’éteint à petit feu
Corner-Stone a organisé aux Pays-Bas « Het grote Woordvoerders- en Journalistenonderzoek ». Cette enquête poursuivait un double objectif : d’une part, mieux connaître le profil du porte-parole moderne et sa vision de la profession et, d’autre part, examiner la manière dont les journalistes appréhendent leur métier et dans quelle mesure leur relation avec les porte-paroles évolue. L’étude a révélé plusieurs tendances.
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2019, l'année des abonnements payants et de l'audio
Le Reuters Institute for the Study of Journalism et l’Université d’Oxford ont publié, avec le soutien de la Google Digital News Initiative, leurs prévisions en matière de journalisme, médias et technologie pour 2019.
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L’UBA soutient le nouveau code en matière de Native Advertising publié par le Conseil de la Publicité
Le 4 février prochain entrera en vigueur un nouveau code en matière de Native Advertising. Ce dernier a été mis au point par l’UBA et les autres composantes du Conseil de la Publicité au sein d’un groupe de travail ayant réuni annonceurs, agences et médias.
Ce code définit les règles de base qui vont régir les décisions que le Jury d’Éthique Publicitaire (JEP) sera amené à prendre lorsqu’il sera saisi d’une plainte relative à ce moyen de communication.
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"La principale différence entre du Content Marketing B2B et B2C, c'est le contexte"
Nous avons posé trois questions à Muriel Vandermeulen, Associate Director WearetheWords et speaker à l'UBA Academy, sur la différence entre le Content Marketing B2B et B2C.
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Le JEP gardien du Code en matière de native advertising
En décembre dernier, le Conseil d'administration du Conseil de la Publicité a approuvé le Code en matière d’identification des publicités natives et communications commerciales connexes, fruit des réflexions menées par un groupe de travail composé de membres de la tripartite annonceurs, agences et médias.
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Qu’est-ce que un Deepfake ?
Deepfake est un mot-valise dérivé des termes Deep Learning et Fake News.
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Le native représente 20% des revenus pub
Le Native Advertising Institute vient de publier, en collaboration avec le Wan-Infra, la troisième édition de son étude "Native Advertising Trends in News Media".
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5 manières rapides de rendre votre copy « customerproof », Henny van Gerwen
Les consommateurs lisent-ils encore ou les vidéos et images sont-elles souveraines à l’ère des écrans ?
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Trois questions à Vincent Joye, AXA, sur l'e-Reputation
Vincent Joye est Newsroom Manager et Reputation Ambassador chez AXA Belgium. Il nous donne les clés d'une bonne réputation en ligne.
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Content Marketing : un résumé des tendances de Cleveland
Koen Denolf, The Fat Lady, est venu nous présenter les tendances en Content Marketing exposées lors de la Content Marketing World Conference de Cleveland. Il était orateur lors du dernier Expert Community.
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Quelles sont les mesures à prendre face à l’indexation mobile-first de Google ? Remco van der Beek
En quoi consiste l'indexation mobile-first et quelles sont ses conséquences pour les propriétaires de sites web ?
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