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    • What is

    Qu’est-ce que le typosquatting ?

    • 03-09-18

    Le « typosquatting » signifie littéralement « une forme de piratage basée sur les fautes de frappe ». Les internautes font parfois des erreurs en saisissant l’adresse d’un site web

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  1. Henny van gerwen crop2.jpg
      News

    Sortez la Lamborghini du garage : intégrez le storytelling à votre message

    • 03-09-18

    Les conseils de Johan Verest et Henny Van Gerwen - De Gouden Veer

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  2. Screenshot 2018-07-30 11.13.23.png
      Insight

    Le marketing repose sur l’émotion, et non sur la technologie

    • 27-07-18

    Dans cette neuvième édition du Sparkle*, nous abordons le rôle et l’impact de la technologie sur l’humain et la marque. Comment peut-on innover en gardant l’émotion et l’expérience humain ? 

      Data & Technology Content Research & Insights
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      Survey

    Brand Awareness et Sales Conversion sont les raisons les plus souvent avancées pour faire appel à l'influencer marketing

    • 04-07-18

    En marge des discussions actuelles, en Belgique comme ailleurs, autour de l’influencer marketing, une étude menée en mars dernier par Activate auprès de 800 influenceurs et d’une centaine d’annonceurs, indique que ces derniers vont très majoritairement (62%) augmenter leurs budgets dédiés cette année.

      Content Media Research & Insights
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      Position Paper

    L’UBA formule des recommandations pour les influenceurs sur les médias sociaux

    • 03-07-18

    Les utilisateurs des médias sociaux communiquent des avis, des visions et des expériences par le biais de différents canaux numériques, et ce, en collaboration ou pas avec des marques. Pour le consommateur, il n’est pas toujours évident de savoir si les influenceurs sur les médias sociaux expriment leur propre avis ou celui d’une marque. Instaurer davantage de clarté et de transparence serait également judicieux pour les influenceurs eux-mêmes, ainsi que pour les marques.

    En mai 2018, le SPF Économie a, à cet égard, publié de manière unilatérale des « Guidelines pour les online influencers ». Ce document a toutefois engendré plus de confusion que de précision. Il a suscité tellement de critiques que le ministre Kris Peeters l’a retiré et a demandé une concertation avec le secteur. Cet UBA Position Paper représente l’avis des annonceurs à ce sujet et servira de point de départ à l’UBA dans les négociations avec le cabinet, le SPF Économie et le Conseil de la Publicité.

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  5. Antony Slabinck.jpeg
      3 questions

    Trois questions sur les AdBlockers à Antony Slabinck, Invisible Puppy

    • 11-06-18

    Antony Slabinck est un online marketeer (Invisible Puppy) qui aime les AdBlockers. Il nous explique pourquoi.

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    Contenu vidéo 'snackable' : beats and booms

    • 08-06-18

    Une des dernières études Cisco estime que, d’ici 2021, 81% du trafic internet sera dédié à la vidéo. Le dernier Expert Community Content Strategy s’est penché sur la stratégie à adopter en matière de Snackable Video.

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      What is

    Qu’est-ce que l’A/B testing ?

    • 18-05-18

    L’A/B testing, également appelé « split testing », est une méthode qui permet d’évaluer, dans des circonstances réelles et avec une certitude statistique, la méthode la plus efficace parmi deux options.

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      3 questions

    Trois questions sur la communication online et offline à Yannick de Bièvre, Head of Marketing MediaMarkt-Saturn

    • 23-04-18

    MediaMarkt et son partenaire Content Connections ont remporté l’or dans la catégorie « Best Use of Print Media » lors des Native Advertising Awards de Berlin. Mais l’histoire ne s’arrête pas là pour MediaMarkt, qui a consenti, ces derniers mois, d’importants investissements dans un mix optimal de communication en online et offline. Nous avons posé trois questions sur cet équilibre idéal à Yannick de Bièvre, Head of Marketing chez MediaMarkt-Saturn.

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      3 questions

    Trois questions à Jean-Vianney Philippe sur la Video Marketing strategy

    • 09-04-18

    Une stratégie de contenu vidéo est-elle aujourd’hui incontournable chez les annonceurs ? Nous avons interviewé Jean-Vianney Philippe, Video Expert chez Broadkat et formateur à l'UBA.

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      What is

    Qu’est-ce que le buyer persona ?

    • 29-03-18

    Un « buyer persona » est une description détaillée de vos clients idéaux. Sur la base d’une étude de marché, vous créez la typologie de votre clientèle.

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      News

    UBA Trends Day : le consommateur décide

    • 16-03-18

    Huit orateurs internationaux ont présenté les tendances en Marketing et Communication de demain lors de l'UBA Trends Day. Continuez l'expérience vécue par plus de 1350 personnes à travers les présentations des orateurs, les articles, les photos et les réseaux sociaux. Rendez-vous le 21 mars 2019.

      Data & Technology Content Research & Insights
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      What is

    Qu’est-ce que l'inbound marketing ?

    • 16-03-18

    L’inbound marketing regroupe l’ensemble des techniques de marketing en ligne qui font en sorte que les clients et les prospects trouvent des informations pertinentes – concernant votre entreprise, vos produits et vos services – au moment où ils les cherchent.

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      What is

    Qu’est-ce que le snackable content ?

    • 09-03-18

    Un contenu pertinent est fondamental pour attirer de nouveaux prospects. Les consommateurs sont plus que jamais bombardés d’informations (surtout en ligne) et ne sont plus capables de traiter tout ce contenu. Nous prêtons, par conséquent, de moins en moins attention au contenu publié.

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      News

    La recherche vocale : quoi ? comment ?, selon Remco van der Beek

    • 19-02-18

    Durant la master class Search Engine Optimisation que j’ai récemment donnée pour l’UBA Academy, j’ai soulevé la question de la recherche vocale (Voice Search). Bien que cette thématique ait fait l’objet d’une attention médiatique accrue ces derniers temps, j’ai constaté avec étonnement que les professionnels du marketing étaient peu informés sur le sujet et n’avaient pas l’intention de parer aux conséquences de la recherche vocale.

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      News Opinion

    Copywriting pour millenials : les jeunes lisent-ils autrement que leurs parents ?

    • 02-02-18

    Les 18-35 ans (« millennials ») représentent le plus grand groupe démographique aux États-Unis. Pour ces consommateurs, le temps est venu de prendre leurs premières décisions importantes en termes d’achat : premières assurances, fournisseurs d’énergie et Internet, première voiture et appartements, mais aussi les courses quotidiennes. La question qui taraude toute marque est donc : dois-je adapter mon tone of voice et mon contenu à ce groupe cible « Yo Bro » ? Par Henny van Gerwen.

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      Insight

    Le news feed de Facebook évolue : quel impact pour les médias et les annonceurs ?

    • 15-01-18

    Bien que pressentis depuis quelques mois, les changements annoncés par Mark Zuckerberg, qui veut implanter progressivement des mesures visant à prioriser les messages publiés par la famille et les amis des utilisateurs de Facebook dans leur fil d'actualité, ont largement alimenté les débats ces dernières heures. 

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      Opinion

    Opinion : le marketing d’influence, entre authenticité et professionnalisation

    • 11-01-18

    De plus en plus d’entreprises font appel au marketing d’influence pour diffuser leur message. C’est malin. Je suis moi-même blogueuse. Une opinion d'Anne Cornut.

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      News Insight

    Rencontrez Carla Johnson. Trends in Content Marketing - How Brands Tap the Hottest Trends to Eclipse the Competition

    • 11-12-17

    Envie de repousser vos limites en termes de création et d’innovation ? Dans ce cas (nous partons du principe que la réponse est « oui »), il est temps de faire la connaissance de Carla Johnson.

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      News

    Trois take-aways pour le Content Marketing

    • 08-12-17

    Chris Van Gils, spectateur et orateur pour la première fois au Content Marketing World, nous offre un résumé en trois points essentiels.

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      Insight

    Case Influencer marketing : less is more pour Unilever

    • 27-11-17

    Dans le domaine de l’influencer marketing, on constate une tendance grandissante à l’utilisation de micro-influenceurs. Soit des influenceurs comptant nettement moins de suiveurs que les plus renommés, mais au profil plus précis et donc plus qualitatif.

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    Qu’est-ce que le Marketing Automation ?

    • 13-11-17

    Le « Marketing Automation » (MA) est une technique qui mobilise différents systèmes automatisés pour effectuer certaines actions de marketing en ligne. Elle permet d’envoyer automatiquement du contenu pertinent à l’utilisateur, au moment opportun.

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      News

    Customerproof Copy : comment votre marque peut-elle faire face au comportement de lecture changeant ? Selon Henny van Gerwen

    • 31-10-17

    23 annonceurs ont récemment participé à l’atelier UBA Academy « Customerproof Copy ». Henny van Gerwen, directeur du marketing direct et partenaire chez BBDO Belgium, s’est appuyé sur des exemples et des études pour expliquer la façon dont les consommateurs envisagent une publication commerciale dans un environnement multicanal. L’objectif : comment évaluer si votre rédactionnel génère une réaction suffisante ? Le formateur partage cinq idées intéressantes dans cet article.

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    Connected Life : La confiance dans les marques n'est pas au beau fixe

    • 23-10-17

    La nouvelle édition de l'étude Connected Life de Kantar TNS apporte son lot d'insights sur la confiance que les consommateurs accordent aux marques à l'aune de quatre thèmes : la technologie, les contenus, les data et l'e-commerce.

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    Qu’est-ce que le Native Advertising ?

    • 16-10-17

    Le Native Advertising (publicité native) est une forme de content marketing payant dans le cadre de laquelle une marque fournit du contenu en adoptant la forme et la fonction du contenu rédactionnel. L’objectif est de donner au lecteur l’impression de lire de l’actualité et pas du contenu publicitaire.  

      Content Media
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      Insight

    Sept conseils pour le Native Advertising

    • 13-10-17

    Jesper Laursen, le fondateur/CEO du Native Advertising Institute, est récemment intervenu lors de la première conférence du Magazine Media « MAGnify 2017 ». Le native advertising représentera 30 à 40 % des budgets marketing mondiaux à l’horizon 2020. Voici les 7 conseils de Jesper pour un native advertising efficace :

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    Le "content curation" : qu’est-ce que c’est ?

    • 02-10-17

    Le "content curation" est une forme de content marketing. Elle consiste à rechercher, rassembler, trier et partager les informations en ligne pertinentes sur un sujet spécifique à un groupe-cible particulier. 

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      Insight

    « Le print, c’est de la haute couture, le digital du prêt-à-porter »

    • 11-09-17

    C’est probablement le plus grand expert en innovations dans le domaine du média magazine. Juan Señor, Partner chez la firme britannique Innovation Media Consulting Group, a un message clair à l’attention des annonceurs. « Il y a plus de chance que vous soyez frappé par la foudre que vous ne cliquiez sur un banner. »

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    Quel message l’UBA a-t-il donné à Facebook ?

    • 17-07-17

    L’UBA a rencontré, cette semaine, Martin Ott, Managing Director Central Europe (Benelux compris) chez Facebook. Sur la base d’un bref tour de table auprès des membres de l’UBA, Chris Van Roey a profité de l’occasion pour expliquer en détail les rapports difficiles entre les annonceurs et Facebook.

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      Charter & Guideline

    Content Marketing Client Briefing

    • 10-05-17

    Le content marketing est une discipline très spécifique et un briefing pour une agence est tout différent d'un briefing pour une campagne ou un événement. Pour briefer de manière optimale les bureaux de content marketing et tirer profit au mieux de leur expertise, vous pouvez utiliser le « Content Marketing Briefing Template ».

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