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Télévision + Digital = L'addressable TV comme juste milieu ?
Vlerick, Telenet et SBS ont élaboré conjointement un livre blanc qui analyse en détail les possibilités de l’adressable TV (publicité télévisée segmentée) sur notre marché. La puissance de ce support est évidente : cette technique publicitaire innovante combine, en effet, les avantages de la publicité télévisée et ceux de la publicité numérique.
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Qu’est-ce que le biais algorithmique ?
Le biais algorithmique est un terme issu du monde de l’intelligence artificielle. Il fait référence aux algorithmes qui prennent systématiquement des décisions incorrectes et biaisées. Certaines raisons techniques peuvent l’expliquer, notamment lorsque le programme utilise un générateur de nombres aléatoires qui s’avère finalement ne pas être vraiment aléatoire.
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Les tendances commerciales 2021 en Chine
Lors du Trends Day de septembre de l’an dernier, Pascal Coppens, sinologue, a présenté les tendances en matière de vente au détail en Chine. Il a attiré notre attention sur la « nouvelle normalité » chinoise et ses effets radicaux sur l’e-commerce mondial.
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L'UBA demande plus de souplesse concernant les cookies analytiques
En collaboration avec Sirius Legal Business Law Firm, divers groupes d’intérêt et fédérations sectorielles (dont l’ACC, la BAM, la FeWeb, SafeShops.be et l’UBA) ont fait part à l’Autorité belge de protection des données (APD) de leurs préoccupations quant à sa position sur les cookies statistiques et analytiques.
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L’année 2021, l’année charnière pour les technologies du marketing ?
L’année 2020 a sans conteste mis en avant l’importance et l’omniprésence du digital et des technologies. Nous observons, en effet, une accélération des opérations numériques et de l’expérience client digitale.
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Qu’est-ce que le SaaS ?
SaaS est l’abréviation de 'Software as a Service' (parfois aussi appelé 'Software on Demand') et désigne les applications logicielles fournies via le cloud.
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Qu’est-ce que une API ?
API est l’acronyme de 'Application Programming Interface'. Il s’agit d’une interface logicielle qui permet à deux applications de communiquer entre elles.
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Préparez-vous au marketing 'Direct To Avatar' dans le metaverse, selon Cathy Hackl
Lors de l’UBA Trends Day, Cathy Hackl s’est réjouie de donner sa vision du futur dans un environnement 100% virtuel. Comment sera le marketing avec les technologies du futur ? Voici quelques éléments de réponses.
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Qu’est-ce que le Responsive Design ?
Un site web au 'design adaptatif' intègre, dès sa conception, le fait qu’il sera consulté sur différents appareils, sur différents écrans et par le biais de différents navigateurs.
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Qu’est-ce que le HEIF ?
Le « HEIF », acronyme de « High Efficiency Image File Format », est un format de fichier photo qui prend peu d’espace grâce à son codage efficace. Une photo convertie en format « HEIF » est en effet environ 40 à 50 % plus petite que la même photo au format JPG (qui date de 1992). Malgré leur compression plus élevée, les fichiers HEIF présentent une meilleure qualité que les fichiers JPG.
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Opinion d'Eric Spapens (Worldline) : Le paiement électronique est appelé à durer
Nous savons depuis longtemps que le paiement électronique est plus hygiénique que le paiement en argent liquide. Aujourd’hui, avec la crise de la COVID-19, le secteur de la distribution, particulièrement affecté, ainsi que les consommateurs en sont eux aussi de plus en plus convaincus.
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Qu’est-ce que l'IDFA ?
IDFA est l’acronyme d’Identifier for Advertisers: une identification générée aléatoirement dans un environnement iOS (iPhone, iPad, Apple TV) et attribuée à un appareil par Apple. Les utilisateurs sont ainsi identifiés sans révéler aucune information personnelle.
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La WFA mène une étude sur le programmatique
La WFA, en collaboration avec IPONWEB, a publié la quatrième édition du rapport « Programmatic, Data & Technology ». Elle y étudie la manière dont les annonceurs multinationaux utilisent le programmatique aujourd’hui et présente l’évolution du secteur ces dernières années.
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Les jeux vidéos et l’esports comme canal de communication
La société d'analyse de l’industrie du jeu vidéo et de l’esports Newzoo prévoit que ce marché dépassera les 200 milliards de dollars d'ici la fin de 2023.
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Les marketeurs consacrent trop peu de temps à l’innovation et la technologie
Selon un nouveau rapport de l’ANA, association américaine des annonceurs, une grande majorité des marketeurs pensent que la croissance future des marques sera déterminée par l’innovation et la technologie marketing, mais beaucoup d’entre eux ne consacrent que peu de temps à apprendre à utiliser ces outils.
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Qu’est-ce que l’IGA ?
L’in-game advertising (IGA) désigne l’intégration de publicités dans les jeux vidéo ou sur ordinateur. Il peut revêtir diverses formes. La plus simple consiste à intégrer un billboard en arrière-plan ou une publicité durant les pauses, par exemple lors du chargement du jeu ou du passage au niveau supérieur. Dans une forme plus complexe, la publicité fait partie intégrante du jeu.
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Qu’est-ce qu’un Walled Garden ?
Un 'walled garden' est un écosystème fermé, dans lequel l’opérateur de la plateforme contrôle tout lui-même. Quelques exemples du monde numérique ? Amazon, bol.com, Facebook, Google...
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Qu’est-ce que le crawler ?
Un 'crawler', également appelé « araignée » ou « robot d’indexation », est un logiciel qui permet de parcourir des pages et des sites web sur Internet.
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Qu’est-ce qu’une Data Clean Room ?
Une data clean room est un serveur situé dans un espace physique, sur lequel un annonceur rassemble des données clients first party et des données clients agrégées de plateformes « walled garden » comme Google, Facebook et Amazon.
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L’Autorité de protection des données publie de nouvelles directives en matière de cookies
L’Autorité belge de protection des données (APD) a publié de nouvelles directives en ce qui concerne l’utilisation de cookies. Celles-ci fournissent notamment des interprétations supplémentaires quant aux informations correctes à donner aux utilisateurs et quant à la manière d’obtenir leur consentement. Elles interdisent aussi formellement les « cookies walls ». Ces directives représentent un complément à de précédentes recommandations quant à l’utilisation des données à caractère personnel.
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Qu’est-ce que le MAID ?
Le MAID, abréviation de Mobile Advertising ID, est aussi parfois appelé device-ID. Il s’agit d’une série de chiffres et de lettres qui identifient chaque smartphone ou tablette.
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Google publie l’identification des annonceurs
Google va bientôt identifier spécifiquement les annonceurs et publier leur identité dans les annonces proposées par Google Ads et Display & Video 360. Les utilisateurs pourront ainsi consulter le nom et le pays de l’annonceur pour toutes les annonces qu’ils verront en cliquant sur le lien « Pourquoi cette annonce ». Ils pourront également se désabonner des annonces d’un annonceur spécifique s’ils le souhaitent.
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Qu’est-ce que le spatial computing ?
Le spatial computing désigne une nouvelle tendance qui va plus loin que la réalité augmentée (ou « RA » : des environnements réels dans lesquels des informations sont ajoutées) et que la réalité virtuelle (ou « RV » : des environnements numériques complets). Il s’agit d’un terme générique qui englobe une série de technologies dans lesquelles les réalités numérique et physique fusionnent.
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Qu’est-ce que le cookie wall ?
Un « cookie wall » refuse l’accès aux visiteurs du site web qui n’acceptent pas les cookies. Si l’utilisateur veut consulter le contenu du site, il doit d’abord accepter les cookies (et donc désactiver son éventuel bloqueur de publicité).
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Votre stratégie Voice Marketing est-elle prête ?
Avec un taux d’adoption au sein des ménages US de 50% atteints en moins de 5 ans, le smart speaker est la technologie qui disposera du taux de pénétration le plus élevé jamais rencontré. En dépassant largement celui d’autres technologies comme le smartphone, la télévision, la radio ou encore internet qui ont tous pris plus de 5 ans pour atteindre 50%.
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Marketing agile dans des temps incertains selon Gartner
Dans une étude de Gartner réalisée les 16 et 17 mars derniers et basée sur 833 responsables marketing, seulement 16% disent continuer à travailler normalement durant cette crise du Covid-19.
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10 tendances de consommation émergentes radicalement accélérées par la crise
David Mattin, Global Head of Trends and Insights chez Trendwatching, l’un de nos orateurs, réfléchit aux implications du Covid-19 sur notre avenir et aux tendances qui se dessineront à l’ère post-corona.
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Qu’est-ce que un robots.txt ?
Un « robots.txt » est un fichier texte qui contient des instructions pour les crawlers des moteurs de recherche. Il définit les domaines d’un site web qui ne peuvent pas être explorés. Cette sélection évite que ce contenu apparaisse dans les résultats de recherche ou que votre serveur soit surchargé de recherches de crawlers inutiles. Le protocole Robots peut également être utilisé pour bloquer certains webspiders spécifiques.
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Cinq impacts de la 5G sur le marketing
Le lancement de la 5G est toujours bloqué en Belgique, contrairement à la situation dans d’autres pays européens. Cette technologie se promet pourtant d’être disruptive et doit continuer à susciter l’intérêt des managers marketing qui devront l’intégrer à leur stratégie.
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Les marketeurs connaissent-ils les opportunités de l’industrie du gaming ?
Selon l'étude Gaming Demystified de la World Federation of Advertisers (WFA) sur l’industrie du gaming, la plupart des marketeurs perçoivent les opportunités, mais une meilleure compréhension du monde du gaming et de son efficacité s’impose.
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