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Visibilité médiatique de l’esports, une opportunité pour les marques
L’esports est désormais un phénomène incontournable. Les compétitions se multiplient et les médias en parlent plus en plus. Quelle est la couverture médiatique de l’esports en Belgique ? Eléments de réponse.
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Google bloque les cookies tiers
Google Chrome ne prendra plus en charge les « cookies tiers » à partir de 2022. Google emboîtera ainsi le pas à d’autres fournisseurs de navigateurs, tels qu’Apple et Mozilla, qui ont précédemment bloqué ce type de cookies.
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Les 12 tendances médias et prédictions de Kantar pour 2020
Le rapport « Tendances et prédictions média 2020 » de Kantar couvre un large éventail de thématiques. Basé sur des études menées auprès de propriétaires et d’éditeurs de médias, des marques et d’agences publicitaires, ce rapport met en lumière les tendances possibles pour l’année à venir. Des tendances qui toucheront presque toutes les catégories du secteur et presque tous les marchés à travers le monde. Cette année, douze tendances et prédictions ont été identifiées et classées selon trois grands thèmes : les tendances technologiques qui transforment le paysage médiatique, les espaces que les marques peuvent occuper de manière crédible et le contexte et les catalyseurs du changement.
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Les cinq prévisions marketing de Gartner
La société de consultance et de recherche Gartner donne ses prévisions pour 2020 et les années à venir. Les perspectives des consommateurs, l’éthique des données et la confiance des consommateurs sont les thèmes dominants du top 5 des prévisions de Gartner pour les responsables marketing.
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Le marketeur comme chef d'orchestre
Lors de l’Expert Community Marketing & Technology, organisée début décembre, nous avons présenté le nouveau rôle du marketeur : celui de chef d’orchestre. Au sens figuré, bien sûr… En collaboration avec IBM et SAS, nous avons examiné en profondeur la manière dont vous, en tant que marketeur, pouvez envoyer un seul et même signal à votre client via l’ensemble de vos canaux.
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L'influencer marketing va-t-il devenir totalement virtuel ?
Pour l'instant, c'est une tendance qui touche surtout les Etats-Unis, mais selon une étude récente menée par Hype Auditor, nos bons vieux influenceurs humains sont de plus en plus concurrencés par leurs homologues virtuels.
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Retour sur les nouvelles technologies du Marketing
En tant que bâtisseurs de marques, il est aujourd’hui essentiel d’avoir une connaissance des technologies qui peuvent s’intégrer dans vos stratégies marketing . A l'UBA, 2019 a été l’occasion de décoder cinq "nouvelles" technologies importantes lors de notre série vidéos 'Décodage Marketing Technology'.
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Trois questions à Davy Kestens, fondateur et CEO de Cake
L’entrepreneur en technologie belge Davy Kestens, dont la précédente entreprise avait épaté la Silicon Valley, nous parle de sa nouvelle entreprise : Cake.
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Matt Brittin, EMEA President de Google: "Nous sommes là pour le long terme"
La WFA s'est entretenue avec Matt Brittin, président EMEA Business & Operations de Google, à propos de la Brand safety, de la confidentialité des données, de la recherche et de la puissance d'un web ouvert.
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Quelles tendances s’invitent-elles dans les plans marketing 2020 ?
Les conclusions de l’étude de clearXperts consacrée aux tendances marketing 2020 et menée auprès de plus de 150 marketeurs donnent un aperçu du paysage marketing actuel et des attentes pour l’année prochaine. Elles révèlent, par ailleurs, des techniques que le marketeur peut appliquer pour convertir les tendances en stratégies marketing.
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Appels publicitaires indésirables ? Peut mieux faire…
Depuis le 31 mai 2014, les personnes qui ne désirent plus recevoir d’appels commerciaux peuvent inscrire leur numéro sur la liste « Ne m’appelez plus », la « liste Robinson » de la téléphonie. Tout abonné au téléphone a le droit de refuser d’être appelé à des fins de marketing téléphonique. Pas moins de 1,4 million de numéros de téléphone privés et professionnels figurent aujourd’hui sur cette liste.
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Gagnez la guerre de l’attention avec des recommandations personnalisées
Chaque moment pendant lequel un utilisateur regarde Netflix est un moment où il ne consulte pas d’articles, où il ne fait pas de shopping, où il ne parcourt pas le fil d’actualité Facebook et donc… où il ne voit pas vos annonces.
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Qu’est-ce que le cloaking ?
Le cloaking consiste à présenter le contenu d’un site web différemment à un moteur de recherche et à un visiteur ordinaire.
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Le DAB+ fait son show à la Semaine de la Radio Digitale
A l’occasion de la Semaine de la Radio Digitale, qui a lieu cette semaine jusqu'au 11 novembre, les différents acteurs du secteur, des deux côtés de la frontière linguistique, mettent le DAB+ au centre de leurs préoccupations.
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Le WARC publie une étude sur les évolutions MarTech
Selon le rapport « Martech : 2020 and beyond » du WARC et de BDO, le marché mondial des technologies marketing a enregistré une croissance de 22 % l’an dernier, pour atteindre 121,5 milliards de dollars. Cette étude est basée sur une enquête annuelle à laquelle ont participé plus de 750 marques et agences en Amérique du Nord, au Royaume-Uni, en Europe et en Asie-Pacifique.
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Lubomira Rochet, L'Oréal : 'Les entreprises hyper-centralisées se débattent dans le monde numérique'
La WFA, avec l'aide de The Economist Group, s'est entretenu à Cannes avec Lubomira Rochet, CDO de L'Oréal. Découvrez comment les nouvelles technologies contribuent à réinventer l'industrie de la beauté et comment la décentralisation constitue un avantage concurrentiel pour les entreprises à l'ère du numérique.
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Le rapport Internet Trends 2019 en 10 points
Mary Meeker, la célèbre experte en matière de capital-risque, a publié l’édition 2019 de son rapport « Internet Trends », un document de 333 pages contenant tous les chiffres 2018 relatifs à l’évolution numérique. Ce rapport fait office de référence pour tous les observateurs du secteur. Dans la mesure où parcourir 333 pages émaillées de centaines de chiffres n’a rien d’évident, nous avons sélectionné pour vous les 10 principales tendances.
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Qu’est-ce que le Digital Darwinism?
S’adapter au rythme effréné auquel changent les choses n’a rien d’évident pour les entreprises. Si elles veulent survivre, les entreprises doivent s’adapter au « connected consumer ».
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Organiser un podcast, 4 étapes clés pour un haut ROI
Vous avez décidé d’organiser un podcast ? L’agence Wearethewords partage son expérience et ses conseils.
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Marketing Automation et Marketing Prédictif, le vrai du faux
Un prospect, Directeur Marketing d’une chaîne de restaurant nous demandait… «Mais finalement en quoi le Marketing Prédictif se distingue-t-il du Marketing Automation et comment s’intègrent-ils?». Nous lui avons répondu en deux points en nous inspirant de son activité.
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La confiance au coeur des défis du Marketing digital
La Digital Marketing Expo & Conference (DMEXCO) de Cologne s’est déroulée la semaine dernière. Grégory Marchandise, UBA Expert Marketing Technology, était présent et partage quelques Key Learnings.
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Améliorer la communication avec les technologies marketing
Comment les technologies peuvent maintenir et améliorer la communication avec le consommateur ?
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Qu’est-ce que l’Ambient Intelligence ?
L’« Ambient Intelligence » (AmI), littéralement l’« intelligence ambiante », suppose de faire passer la technique au second plan pour placer l’utilisateur au centre des préoccupation.
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Optimiser la collecte, l'unification et l'activation des données
Les marketeurs disposent d’un nombre croissant d’outils pour toucher leurs clients. Chacun de ces outils génère des données. Nous avons aussi plus que jamais accès à ces données, qui nous parviennent même en temps réel.
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La WFA se penche sur le voice marketing
La Fédération mondiale des annonceurs (WFA) a réalisé une enquête en collaboration avec Fast-Up Partners et l'institut BVA concernant les comportements actuels des consommateurs disposant d’un smart speaker Alexa. Outre plusieurs groupes de réflexion à New York, l'étude a interrogé 1.500 répondants au Royaume-Uni et aux Etats-Unis.
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Améliorer les process et la cohérence avec les technologies
Certaines technologies peuvent contribuer à une plus grande cohérence et à une amélioration des processus. Certains éléments de notre série vidéo "Decoding Technology" mettent en lumière cette situation.
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Améliorer la pertinence et la confiance grâce aux technologies
L'intégration des technologies dans sa stratégie marketing permet de relever de nombreux défis. A travers quelques réponses données par les experts dans notre série vidéo « Decoding Marketing Technology », nous voyons comment certaines technologies peuvent apporter plus de pertinence et améliorer la confiance.
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La Belgique à la traîne dans l'Adex Benchmark de l'IAB Europe
Selon la cuvée 2018 de l'Adex Benchmark de l'IAB Europe, qui mesure l'évolution annuelle de la pub digitale, la Belgique se classe lanterne rouge en termes de croissance parmi les 28 pays étudiés, avec une progression limitée de 1,5% vs 13,9% pour la moyenne. Il s'agirait d'ailleurs d'un niveau de croissance record pour le marché européen, évalué à 55,1 milliards d'euros de billing, et largement dominé par le Royaume-Uni avec 18,399 milliards (+15%) vs. 1,005 milliard pour la Belgique.
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Decodage Marketing Technology : Internet of Things
"En Marketing, l’IoT permet d’entretenir le contact avec les clients et les utilisateurs tout le cycle de vie du produit." Avec Gert Pauwels, Orange, Sales & Marketing Manager IoT & M2M
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Check-list en 8 points pour la transparence programmatique
Les annonceurs ont de plus en plus tendance à établir des relations directes avec les vendeurs/fournisseurs numériques et de technologies publicitaires. Une évolution qui s’explique généralement par leur désir de résoudre efficacement les problèmes potentiels de non-divulgation et de transparence.
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