News & Resources > Data & Technology - page 6

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      Opinion

    Opinion de Stephan Loerke : réparer l’écosystème numérique 

    • 21-01-19

    L’UBA a identifié une série de défis qui attendent les marques et les annonceurs en 2019. La réparation de l’écosystème numérique est l’une des principales préoccupations. La World Federation of Advertisers (WFA) joue un rôle essentiel en ce sens. Stephan Loerke, CEO de la WFA, remet la problématique dans son contexte.

     

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      What is

    Qu’est-ce qu’une Data Management Platform?

    • 20-01-19

    Une Data Management Platform (DMP) est une plateforme technique sur laquelle un annonceur combine les données qu’il possède sur le consommateur avec des données qu’il obtient par le biais d’interactions avec ce consommateur sur tous les canaux de communication

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      News

    Qu’attendre de son agence de publicité programmatique ?

    • 20-01-19

    5 critères indispensables à prendre en compte, selon Jean-François Zirger - Managing Director - GAMNED!

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      News

    Les tendances technologiques de 2019

    • 14-01-19

    Quelles tendances technologiques s’avéreront intéressantes pour les marques et les marketeurs en 2019 ? L’UBA dégaine sa boule de cristal et se livre à 5 prédictions.

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      What is

    Qu’est-ce qu'une Digitally Native Vertical Brand ?

    • 07-01-19

    Une Digitally Native Vertical Brand (DNVB ou encore v-commerce brand) est une marque qui est née en ligne (digitally native), d’une part, et qui contrôle entièrement le processus, de la fabrication au consommateur (intégration verticale), d’autre part. 

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      News

    Les défis qui attendent les marketeurs en 2019

    • 07-01-19

    Le secteur de la communication bat son plein et évolue rapidement. En 2019, les marques continueront à faire face à plusieurs défis importants. L'UBA a identifié 5 points d'attention importants pour la nouvelle année.

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      News Insight

    Tout est une question d'audience : focus sur la Customer Data Platform

    • 10-12-18

    Qu'est-ce qu'une Customer Data Platform (CDP) et quels concepts la sous-tendent, et pourquoi vaut-il mieux l'internaliser ?

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      Insight Survey

    Les prédictions 2019 de Kantar

    • 10-12-18

    Kantar dévoile ses Media Predictions 2019 qui vont impacter les marques, les agences et les plateformes

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      News Insight

    Future 100 : ce qui va changer en 2019

    • 03-12-18

    J.Walter Thompson a sorti la cinquième édition de son Future 100 qui dresse un inventaire des futurs possibles dans toute une série de domaines (culture, technologie, marques, commerce, modes de vie, etc.). 

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      Opinion

    Les smart speakers sont la nouvelle radio, par Nigel Hollis (Kantar Millward Brown)

    • 03-12-18

    L’un des plus grands défis auxquels sont confrontés aujourd’hui les spécialistes du marketing est de toucher les internautes à des moments où ils sont susceptibles de prêter attention à la publicité. 

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      What is

    Qu’est-ce que une Heatmap ?

    • 30-11-18

    Une Heatmap (littéralement « carte de chaleur ») est une représentation graphique du comportement de visionnage et de clic des visiteurs d’un site web.

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      News Survey

    Le marketeur crée souvent une stratégie inspirée de son propre mode de vie

    • 29-11-18

    Il y a de fortes chances que les affirmations suivantes vous soient familières : « Tout le monde est présent sur les médias sociaux » ou « La télévision câblée est tellement dépassée ». Mais est-ce bien le cas ? BD myShopi & l'UBA constatent que l’univers du marketeur moyen est très différent de celui du Belge moyen.

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      3 questions

    "L'esports, compétitions en ligne, est un phénomène qui devient mass market"

    • 27-11-18

    Stéphanie Röckmann, Director Content & Media chez Proximus, nous explique ce qu'est l'esports et pourquoi cette activité peut être exploitée par les annonceurs.

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      News

    Le Programmatic Buying devient la norme pour les médias numériques

    • 26-11-18

    Zenith, une agence du groupe Publicis, a publié un rapport sur les médias programmatiques.

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      What is

    Qu’est-ce que l’App Store Optimization ?

    • 26-11-18

    L’App Store Optimization (ASO) est aussi connue sous le nom d’App Store Marketing ou de Mobile App SEO.

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  16. Attribution-model
      News

    Les défis du modèle d'attribution

    • 19-11-18

    Lors du dernier Expert Community Marketing Technology, les défis majeurs du modèle d'attribution étaient au centre des discussions. Voici les key learnings. 

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      What is

    Qu’est-ce qu'un Minimum Viable Product ?

    • 19-11-18

    Un Minimum Viable Product (MVP) est un produit qui présente un ensemble minimum de fonctions pour permettre aux premiers utilisateurs de tester la fonctionnalité de ce produit.

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      News Announcement

    Expert en Marketing Technology ?

    • 12-11-18

    A l'UBA, nous savons à quel point le thème 'Marketing Technology' est incontournable pour les annonceurs. Se tenir au courant des nouvelles technologies et rassembler les connaissances sur la manière de les intégrer à nos activités marketing et communication sont essentiels.

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      What is

    Qu’est-ce que le Retargeting ?

    • 09-11-18

    Le retargeting est une pratique publicitaire courante en ligne par laquelle les internautes qui visitent un site web voient apparaître des publicités à propos de ce site sur des sites tiers en vue de les convaincre d’acheter le service ou le produit.

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      News

    Comment intégrer l’IA dans le Retail ? Les conseils d’Albert Derasse

    • 09-11-18

    Certains d’entre vous l’ont déjà mis en pratique : l’Intelligence Artificielle permet, grâce à l’analyse prédictive et à des arbitrages individualisés, d’offrir une expérience client ultra-personnalisée. La révolution est en marche !

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      What is

    Qu’est-ce que la Gamification ?

    • 05-11-18

    La gamification consiste à appliquer des techniques de jeu dans l’environnement quotidien et dans l’environnement professionnel.

      Data & Technology
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      News

    Quelles sont les mesures à prendre face à l’indexation mobile-first de Google ? Remco van der Beek

    • 02-11-18

    En quoi consiste l'indexation mobile-first et quelles sont ses conséquences pour les propriétaires de sites web ?

      Data & Technology Content
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      3 questions

    3 questions à Stefan Venken, CMO Northern-Europe Vente-Exclusive.com

    • 22-10-18

    "Au lieu de fonder nos décisions sur des hypothèses concernant les préférences de nos membres, nous communiquons désormais directement avec eux."

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      3 questions

    Trois questions sur le Targeted Advertising à Joris Van Aken, Telenet

    • 15-10-18

    Joris Van Aken, Digital Communication Lead chez Telenet nous présente la situation actuelle du Targeted Advertising et les attentes pour le futur.

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      What is

    Qu’est-ce que le Clickbait ?

    • 12-10-18

    Le clickbait (littéralement : « appât à clics ») est un titre accrocheur qui renvoie directement à un article ou à une vidéo sur un site web.

      Data & Technology Content
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      Position Paper Insight

    L’UBA publie la Belgian Digital Media Charter

    • 08-10-18

    En juin 2018, l’UBA publiait la Global Media Charter. Dans ce document, l’UBA identifiait 8 points sur lesquels les annonceurs doivent porter leur attention en matière de média digital. Aujourd'hui l’UBA mène cette initiative une étape plus loin en exprimant les préoccupations au nom des annonceurs et de leurs marques. Avec sa Belgian Digital Media Charter, l’UBA édite une liste de mesures concrètes et adaptées au marché belge pour chacun des points énuméré. Avec cette initiative, l'UBA franchit une étape importante dans la réforme du monde de la publicité digitale en Belgique.

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      Opinion

    En quoi l’intelligence artificielle peut-elle nous aider aujourd’hui ?

    • 08-10-18

    Dans une opinion, Wim Vermeulen, Dentsu Aegis Network, nous présente comment l'intelligence articielle peut aujourd'hui être utilisée dans le secteur du marketing.

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      3 questions

    "Nous avons opté pour des solutions big data configurées selon le concept du 'Privacy By Design'"

    • 24-09-18

    Frédéric Dang, Customer Database Manager chez Delhaize, nous explique en trois questions comment l'utilisation des Big Data a été alignée avec le GDPR.

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      What is

    Qu'est-ce que ROPO ?

    • 21-09-18

    ROPO signifie "Research Online Purchase Offline" et est synonyme de « Online-to-Store » et de « webrooming ». 

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      3 questions

    "Les data doivent s'inscrire dans une stratégie globale"

    • 17-09-18

    Siegert Dierickx, Co-founder & Managing Partner de Multiminds, fait le point en trois questions sur la "Digital Maturity" des annonceurs. 

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