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Est-il vrai que chaque crise offre une opportunité ? Découvrez le Sparkle
Faible confiance des consommateurs et indexations galopantes. Crise climatique, guerres, problèmes de chaîne d'approvisionnement, disruption continue et polarisation croissante. Comment faire pour maintenir votre entreprise ou marque à flot en ces temps de turbulences ? Comment relever positivement tous ces défis en tant que créateur de marque et être humain ?
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7 questions à Aude Mayence, nouvelle présidente du jury Effie
Cette année, Bénédicte Lobelle passe le flambeau de la présidence du jury Effie à Aude Mayence. Elle est vice-présidente marketing et digital chez Delhaize, le détaillant qui s'est imposé comme un vainqueur en série des prix Effie ces dernières années. Découvrez la vision d'Aude pour la présidence et les Effie.
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Sécurité de la marque et visibilité dans la publicité numérique
Les annonceurs et les agences accordent de plus en plus d’importance aux labels de qualité. À l’issue d’un audit indépendant, ces labels offrent des garanties sur divers critères de qualité en vue d’une campagne média efficace. Une étude de l’IAB Europe met en lumière les critères prépondérants, qui sont l’environnement qualitatif de la publicité et la visibilité des annonces.
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DAT Belgium reconnu par l'IAB Europe
La valorisation du label Digital Ad Trust en Belgique s’étend désormais à l’échelle internationale. L’IAB Europe reconnaît également l’importance du label belge et lui accorde une place dans l’IAB Navigator, une initiative qui préconise la création de normes et de cadres visant à garantir la qualité de la publicité numérique.
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Au secours, mon agence indexe ses tarifs !
Les hausses de prix actuelles se traduiront-elles aussi par une augmentation des tarifs des agences de communication pour les annonceurs ? Votre modèle de rémunération est-il encore optimal ? Effectuez gratuitement un scan rapide grâce à l’UBA Care Line.
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Les 10 temps forts de 2022 selon Mark Ritson (partie 2/2)
Mark Ritson passe en revue l'année 2022 et sélectionne 10 moments que l'annonceur n'est pas prêt d'oublier. Voici la 2ème partie.
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CommToZero lance le 'Production Carbon Calculator'
En collaboration avec CommToZero, nous annonçons le lancement officiel du 'Production Carbon Calculator' et le lancement provisoire d'une version bêta du 'Media Carbon Calculator'. Les 2 outils sont gratuits pour l'utilisateur.
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Les 10 temps forts de 2022 selon Mark Ritson (partie 1/2)
Mark Ritson passe en revue l'année 2022 et sélectionne 10 moments que l'annonceur n'est pas prêt d'oublier. Voici les 5 premiers.
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Digital Ad Trust vient en aide aux médias locaux
Digital Ad Trust (DAT) est depuis 2019 un label de choix quand il s’agit de travailler avec des sites belges fiables. Et grâce à la publication du Media Trust Guide, les initiateurs du projet, UBA et WE MEDIA, vont encore plus loin dans ce critère. Mais pourquoi un label de ce genre est-il si important ? Ecoutons les avis côté média et audit.
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Brand safety, ad fraud, … : plus de sécurité pour les annonceurs avec Digital Ad Trust
Pourquoi les annonceurs utilisent-ils Digital Ad Trust (DAT), le label de confiance pour les sites web belges ? Nous avons posé la question à José Fernandez (D’Ieteren) et Aurore Devos (The Walt Disney Company) à l’occasion de la parution du Media Trust Guide.
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Contribuez au deuxième Digital Benchmark de l’UBA et UMA
En début d’année, l’UBA, avec le concours de UMA, avait eu l’honneur de vous présenter en avant-première une étude qui brossait un panorama exhaustif des investissements médias numériques nets en Belgique.
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Media Trust Guide donne aux annonceurs un bon aperçu du Digital Ad Trust
Digital Ad Trust (DAT), label pour des sites web belge fiables, existe depuis 2019. Et maintenant, ses initiateurs, UBA et WE MEDIA, font encore un pas de plus. Puisqu’un Media Trust Guide offre désormais aux annonceurs, qui ont besoin d’un standard de marché digital de confiance, une feuille de route attestant de la qualité des annonces digitales.
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Nouvelles méthodes pour mesurer la publicité native
La plupart des régies publicitaires locales répondent à la demande des annonceurs en misant sur la publicité native. Grâce aux publicités natives, un annonceur peut transmettre à un large lectorat des histoires engageantes, dans un contexte d'actualité de qualité.
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Rémunération de votre agence : conseils pour votre contrat média
Au cours du mois et demi qui vient de s’écouler, nous avons publié chaque semaine un article consacré à l’optimisation de vos contrats médias. Le dernier article suit aujourd’hui et vous pourrez télécharger le guide de la WFA en intégralité. Il comprend 10 chapitres condensés (dont 5 déjà abordés dans nos articles) qui vous seront utiles dans la pratique.
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De nouvelles mesures de protection sur les plateformes numériques
Le 16/11/2022, le Digital Service Act (DSA) ou législation sur les services numériques entre en vigueur. Le DSA vise à protéger les utilisateurs en ligne contre les contenus illicites, dangereux et préjudiciable.
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La GARM rappelle à Twitter de respecter ses engagements envers les marques
La Global Alliance for Responsible Media appelle Twitter à respecter les engagements pris en matière de sécurité des marques et à approfondir la collaboration future.
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Gestion des données : conseils pour votre contrat média
Avec la fin imminente du cookie tiers, les annonceurs se préoccupent de plus en plus des données et s'appuient de moins en moins sur des solutions tierces comme le cookie.
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Inventory media : conseils pour votre contrat média
L'espace publicitaire digital étant illimité, les agences ont eu l'idée d'acheter elles-mêmes des "stocks de médias", et de les revendre ensuite à leurs clients. Bienvenue dans le monde de l'inventory media.
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Qu'est-ce qu'une cohorte ?
Les cohortes sont une alternative aux third-party cookies.
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Comment créer des podcasts impactant dans un environnement BtoB ? (vidéo)
Suite aux résultats des études sur le Pocast menées par Mediafin, Ipsos et l’Université d’Anvers, Tom Michiels de Content Republic donne les clés pour passer de la théorie à la pratique pour la production de podcasts.
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Résultats de l’enquête de l’UBA : dans quel état est le secteur des médias en Belgique ?
Nous traversons une période difficile pour notre secteur. En raison des circonstances économiques particulières dans lesquelles nous nous trouvons, l’UBA a mené, fin septembre, un bref sondage auprès de ses membres sur l’état des médias en Belgique : quelles sont les prévisions budgétaires pour l’année prochaine ? Comment la valeur des médias a-t-elle évolué ? Quelle est la position des sondés à l’égard des fusions et des concentrations de marchés qui ont ponctué ces 18 derniers mois ?
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Les annonceurs inquièts de la valeur de la publicité télévisée
L’UBA plaide pour un marché publicitaire local innovant et de qualité.
Notre secteur est sous pression. De la même manière que la pandémie de covid-19 a accéléré la numérisation de notre société, le modèle publicitaire de nombreux annonceurs est désormais malmené, entre autres par l’hyperinflation et la crise énergétique.
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Les modèles d’achat programmatique : conseils pour votre contrat média
Les agences médias qui procèdent à des achats programmatiques d’espace publicitaire numérique proposent généralement deux types de modèles.
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La puissance des podcasts
Dans le cadre du lancement de son offre podcast, Mediafin a investi dans une étude approfondie du marché belge. IPSOS a étudié l’utilisation, la consommation, les attitudes et les préférences du public en matière de podcasts au printemps 2022. L’Université d’Anvers a, en outre, examiné la perception des auditeurs quant aux publicités dans les podcasts journalistiques. La combinaison des deux études aboutit à la première enquête Belge à grande échelle sur les podcasts, ainsi qu'un Expert Community très intéressant le vendredi 7 octobre dernier. Voici les principaux enseignements.
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Effie Awards 2022: dix-neuf Effies, dont deux Effie d’or
Bruxelles, le 7 octobre 2021 - L’édition 2022 des Effie Awards a connu son épilogue hier et se solde par un magnifique palmarès, avec deux Effie d’or, six Effie d’argent et onze Effie de bronze. Les sept finalistes restants ont également reçu une mention pour la qualité de leur dossier.
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La complexité des médias numériques : conseils pour votre contrat média
4 annonceurs interrogés par la WFA et Ebiquity sur 10 déclarent ne pas savoir si leurs publicités apparaissent dans des environnements qui tiennent compte de la sécurité des marques (brand safety), de la fraude publicitaire (ad fraud) et de la visibilité (viewability). C’est inquiétant.
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Les marques de magazines sont idéales pour interagir avec le public
Jacqueline Loch, EVP Social & Emerging Platforms chez l'éditeur canadien SJC Media et oratrice à MAGnify le 29 septembre, entrevoit une ‘explosion de possibilités’ pour qui veut entrer en interaction avec le public des marques magazine . « Le publishing est un verbe, et non un média. Les éditeurs ont de nombreux atouts pour être performants dans d’autres médias aussi. » "
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Votre planification média est-elle inclusive ? (2/2)
Le support sur lequel nos messages apparaissent est au moins aussi important que les messages proprement dits. Les médias constituent donc un pilier important de la communication inclusive. Les choix que nous faisons lors de l’achat de médias contribuent largement à soutenir la diversité et l’inclusion dans notre paysage médiatique.
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La transition cookieless n'est pas finie
Le dernier rapport State of Data de l’IAB vient de sortir, et avec lui, une update sur l’avancée de l’industrie dans sa préparation pour le monde cookieless de demain.
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Votre planification média est-elle inclusive ? (1/2)
Le support sur lequel nos messages apparaissent est au moins aussi important que les messages proprement dits. Les médias constituent donc un pilier important de la communication inclusive. Les choix que nous faisons lors de l’achat de médias contribuent largement à soutenir la diversité et l’inclusion dans notre paysage médiatique.
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