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Six marketers sur 10 s'attendent à ce que leurs budgets augmentent
La dernière édition de l’étude "CMO Survey" de Dentsu Aegis Network qui interroge quelque 1.000 directeurs et responsables marketing dans différents pays, constate que six marketers sur 10 s'attendent à ce que leurs budgets augmentent au cours des 12 prochains mois.
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67% des Belges se disent familiarisés avec l'intelligence artificielle
OMD a publié un whitepaper consacré à l’attitude et aux attentes des consommateurs face à l’intelligence artificielle d’une part et à l’impact que pourraient avoir ces technologies sur le secteur retail. Les conclusions sont basées sur des recherches menées par l’agence média, l’équipe de recherche de Goldsmiths et l’Université de Londres. Celles-ci comprennent notamment (mais pas que) un volet qualitatif et quantitatif avec des interviews online réalisées dans 13 pays européens, dont la Belgique auprès de plus de 16.000 répondants représentatifs.
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Le marketing repose sur l’émotion, et non sur la technologie
Dans cette neuvième édition du Sparkle*, nous abordons le rôle et l’impact de la technologie sur l’humain et la marque. Comment peut-on innover en gardant l’émotion et l’expérience humain ?
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La Génération Z américaine au crible de Business Insider
Business Insider a mené une enquête auprès d'une centaine de teenagers américains de 13 à 19 ans et, s'appuyant sur divers d'autres études sur la même cible, dresse un portrait-robot de cette génération Z décrite comme étant la plus grande l'histoire des Etats-Unis et la plus ethniquement hétérogène.
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Brand Awareness et Sales Conversion sont les raisons les plus souvent avancées pour faire appel à l'influencer marketing
En marge des discussions actuelles, en Belgique comme ailleurs, autour de l’influencer marketing, une étude menée en mars dernier par Activate auprès de 800 influenceurs et d’une centaine d’annonceurs, indique que ces derniers vont très majoritairement (62%) augmenter leurs budgets dédiés cette année.
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Radio : Le CIM présente sa nouvelle étude RAM
La première vague (janvier-avril 2018) de la nouvelle étude est sortie.
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La fin de la consommation insouciante
L'époque de la consommation insouciante touche à son terme. Les préoccupations des gens à travers le monde ont évolué et les marques se doivent de se réinventer si elles veulent paraître meaningful pour les consommateurs de demain.
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Les principes de management marketing de « from good to great » restent intemporels à ce jour
Meet the Effie jury : Alex Thoré (Proximus) et Wendy Van den Broeck (VUB et imec-smit)
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Stef Peeters (CIM) à propos de la nouvelle étude radio
Mercredi aura lieu la présentation des premiers résultats de la nouvelle étude radio du CIM. Celle-ci innove essentiellement dans la façon de recruter les répondants. Elle en profite aussi pour changer de nom : CIM Radio devient CIM RAM. Stef Peeters, General Manager du CIM, nous dévoile ce CIM Radio Audience Measurement.
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Dentsu Aegis relève ses prévisions de croissance
Dentsu Aegis Network a publié de nouvelles prévisions d'investissements pour 2018 qui indiquent désormais une croissance globale de 3,9% vs 3,6% en janvier. Selon le groupe, cette embellie est notamment liée aux bons résultats enregistrés par la Coupe du monde de foot qui semble avoir suscité plus d'engouement que prévu.
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Tendances dans le divertissement et les médias, les prévisions de PWC à l’horizon 2022
Selon l’étude Global Entertainment & Media Outlook 2018-2022 de PwC, l’évolution rapide du secteur du divertissement et des médias est entrée dans une nouvelle dynamique. Etat des lieux en Belgique et dans le monde
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La WFA se penche sur les relations agences-annonceurs
Alors que 75% des grands annonceurs internationaux seraient actuellement occupés à réévaluer leurs partenaires agences, une nouvelle étude de la WFA indique que les relations agences-annonceurs se déclinent toujours sur l'air de "Je t'aime moi non plus".
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IP Life Observer : les Belges consacrent 45% de leur temps à la consommation média
20 ans après la troisième et dernière édition en date de sa fameuse étude Budget-temps, IP a présenté le Life Observer 2018. Une remise à et au goût du jour de la précitée, pilotée par GfK et le département marketing de la régie de RTL.
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Brightfish mesure l'attention au coût par mille
A la demande de Brightfish, Profacts et Lumen ont réalisé une étude sur l'impact et le coût réels d'une publicité lorsqu'on tient compte de l'attention qu'elle reçoit effectivement. Pour la première fois, celle-ci a été réalisée par le biais du suivi oculaire. Objectif : élaborer une unité de mesure uniforme pour déterminer l'impact réel de chaque média.
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Le go to market d’un empereur romain est souvent plus intéressant qu’un manuel de marketing
Cette année, le prestigieux jury des Effie Awards compte trois nouvelles recrues. Et il s’agit, comme toujours, de la crème de la crème. Peter Ampe, Creative Partner chez FamousGrey, par exemple. Nous lui avons demandé quelles étaient ses sources d’inspiration. -
90% des Belges lisent chaque semaine un dépliant publicitaire
D’après l’étude annuelle réalisée par Profacts à la demande de BD myShopi auprès de 1.000 répondants, les Belges s’intéressent toujours aux dépliants publicitaires qui atterrissent dans leurs boîtes aux lettres. Neuf sur 10 affirment les lire même chaque semaine et y consacrent en moyenne 20 minutes.
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WMG illustre l'effet premium du contexte rédactionnel sur l'ad performance
D’après le World Media Group, une alliance stratégique de 10 grandes marques médias au niveau mondial (Bloomberg Media Group, The Economist, Forbes, Fortune, National Geographic, The New York Times, Reuters, Time, The Wall Street Journal et The Washington Post), un contexte rédactionnel premium et fiable peut se targuer d’un engagement croissant de la part des lecteurs. Cet effet se répercute sur la publicité présente dans les titres et sur les sites des marques médias en question ; le phénomène se constate tant pour le display desktop qu’en mobile et video desktop.
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33% des investissements pubs dans le luxe vont au digital
La dernière édition des Luxury Adspend Forecasts de Zenith indique que, pour l'ensemble des marques de luxe, le digital représentera 33% des investissements en 2018 contre 30% en 2017.
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Kantar Brand Footprint : 65% de part de marché pour les marques FMCG locales
La dernière édition du baromètre mondial Brand Foodprint de Kantar, qui étudie les marques FMCG les plus choisies, indique que les marques locales dominent largement, avec près de 65% de parts de marché (+0,4 point). Leur poids est encore plus marqué dans les catégories produits laitiers et food, où elles pèsent respectivement 80% et 73%.
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Le membre du jury Yannick Bouillon (Vanden Borre) vous prodigue des conseils pour décrocher un Effie Award avec votre dossier
Plus vous tenez compte des conseils des membres du jury, plus vous aurez de chances de décrocher un Effie Award. Cette fois, c’est au tour de Yannick Bouillon, Director Marketing & Customer Experience de Vanden Borre, de partager ses astuces avec nous.
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AdLit étudie l’utilisation de labels publicitaires chez les enfants – événement de clôture le 14 juin 2018
L’événement de clôture du projet AdLit aura lieu le jeudi 14 juin, à Gand. À cette occasion, les résultats de quatre années de recherches sur l’éducation à la publicité chez les enfants seront présentés et un pronostic sera établi quant à un avenir « publicitairement éthique ».
Cliquez ici pour découvrir le programme complet. -
La membre du jury Petra De Roos (LDV United) vous prodigue des conseils pour décrocher un Effie Award avec votre dossier
Qui de mieux placé pour conseiller les candidats qui introduisent un dossier Effie que les personnes qui évalueront finalement leur dossier ? C’est un peu comme si le garde forestier indiquait au braconnier les endroits où tenter sa chance...
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L’UBA et le CIM se dotent de nouveaux représentants
À l’occasion de l’Assemblée générale du CIM, le 24 avril dernier, Patricia Vermandele (ING) a été réélue au sein du CA. Yves Wemers (BNP Paribas Fortis) et Zeger Lindemans (Delhaize) ont, en outre, été présentés comme représentants de l’UBA au sein des comités stratégiques.
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Le rapport UBA Media Key Facts 2017 est désormais disponible
Toutes les informations des médias en un aperçu pratique. De nombreuses enquêtes soulignent la nécessité, pour les annonceurs, d’avoir des informations accessibles et de qualité sur les médias. Les sources d'information sont toutefois multiples et très diverses. Pour vous aider à rester parfaitement à la page, l’UBA a donc structuré ces informations pour vous.
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Deloitte TMT Predictions
Deloitte a sorti l'édition 2018 de son célèbre rapport Technology, Media & Telecommunications Predictions.
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Quelle est la situation quelques mois après l’introduction des Nouveaux Shoptypes par Nielsen ?
Quelle est la situation quelques mois après l’introduction des Nouveaux Shoptypes ? Et pourquoi devons-nous nous préparer à un modèle Retail « Phygital » ? Ces 2 thèmes ont été examiné lors de la session de l'Expert Community Research Panels du 18 avril dernier.
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L'efficacité à court terme indissociable de celle à long terme.
Le baromètre de l'efficacité Effie révèle un constat inquiétant : l'accent que met le marketing sur les résultats à court terme augmente. Mais y a-t-il vraiment lieu de s'alarmer ? David Willems (ex-Toyota/Lexus), Sylvie Irzi (Mediabrands) et Christ’l De Jonghe (Kunstmaan) partagent leur opinion.
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Soyez reconnus pour vos efforts de communication marketing les plus efficaces
Soumettez vos idées les plus efficaces lors de l’édition 2018 des Effie Awards Belgium. Dix catégories sont en compétition : vous avez donc de nombreuses possibilités de montrer l’étendue de vos talents.
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Position Paper : L’UBA appelle à une mesure correcte des investissements médias en ligne
Comme indiqué dans le Position Paper « CIM 2020 (29/01/2015) » de l’UBA, les annonceurs appellent à une mesure correcte de leurs efforts publicitaires et des médias utilisés. Les annonceurs ont besoin d’une structure qui leur permet de planifier, de mesurer, d’évaluer et d’améliorer en permanence leurs investissements en termes de communication marketing, et ce, de manière efficace et effective. Cela passe obligatoirement par une vision réaliste des investissements médias, y compris des investissements médias en ligne.
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Bonne ou mauvaise, la créativité a le même prix. Interview de Lies Eeckman, Marketing Director Continental Foods
Marketing efficace et marketing créatif n’ont pas toujours fait bon ménage. D’après le Baromètre de l’efficacité Effie, une minorité des sondés pense toujours qu’un désir excessif d’efficacité peut saper la créativité. Nous avons interrogé Lies Eeckman (Continental Foods) et Janpieter Mels (Famous Grey) à ce sujet. Bien que leur discours ne soit pas tout à fait identique, le fil conducteur est bien clair : un partenariat solide est vital pour concilier l’efficacité et la créativité. À la clé ? Un Effie Award !
Les Effie Awards démontrent que l’efficacité marketing et la créativité vont de pair. Déposez vite votre dossier via Effie Awards
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