News & Resources > Research & Insights - page 12

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    Première application des Big Data au CIM en Out-of-Home

    • 08-11-17

    Elle était annoncée depuis un certain temps ; voici enfin la bonne nouvelle : le CIM publie la première étude hybride Out-of-Home. La publication des déplacements hebdomadaires de 9,6 millions de Belges et leurs contacts avec le média affichage.

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    Connected Life : La confiance dans les marques n'est pas au beau fixe

    • 23-10-17

    La nouvelle édition de l'étude Connected Life de Kantar TNS apporte son lot d'insights sur la confiance que les consommateurs accordent aux marques à l'aune de quatre thèmes : la technologie, les contenus, les data et l'e-commerce.

      Data & Technology Content Research & Insights
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    Nouvelle étude d'audience Presse et Cinéma du CIM

    • 13-10-17

    Comme prévu, le premier volet de la nouvelle étude d'audience Presse et Cinéma du CIM, la National Readership Survey, est sorti hier. Outre les mises au point du CIM publiées dans le communiqué de presse, on synthétisera rapidement quelques éléments qui nous semblent importants, tirés de la méthodologie de cette étude tactique désormais cornaquée par Ipsos.

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      Insight Survey

    La lutte contre l'Ad Fraud commence à payer

    • 09-10-17

    Aux Etats-Unis, les efforts de l'industrie contre les pubs frauduleuses sur Internet commencent à porter leurs fruits, selon une étude d'Ernst & Young pour le Trustworthy Accountabiliy Group (TAG).

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    Pub TV : les formats courts sont de plus en plus prisés

    • 09-10-17

    La nouvelle mode chez les annonceurs américains, ce sont les spots TV de 6", étrennés par Fox et récemment adoptés par AMC qui va notamment intégrer ce format dans la nouvelle saison de "The Walking Dead" d'ici quelques jours… En attendant, Nielsen s'est penché sur l'évolution de la durée des spots, concluant à une diminution croissante des formats.

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    Best Global Brands 2017: Apple en Google again

    • 27-09-17

    Interbrand a publié la 18ème édition de son top100 des Best Global Brands. Pour la cinquième année de suite, Apple et Google occupent respectivement la première et deuxième place du ranking.

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    Facebook présente Instagram en quelques chiffres

    • 27-09-17
    Facebook annonce que sa plateforme Instagram séduit désormais 700 millions d’utilisateurs par mois et 400 millions par jour. Côté pub, le réseau social cite le chiffre de deux millions d’annonceurs actifs contre un million en mars dernier. De même, la moitié des 15 millions d’entreprises présentes sur Instagram ont créé une Story sur le dernier mois alors qu’un tiers des stories les plus vues sont issues de marques.

     

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    • Survey

    Tendances de consommation en 2017 

    • 26-09-17

    À l’occasion de l’Expert Community Panels, GfK a présenté différents insights consommateurs très intéressants.  

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    La reconnaissance vocale offre aux marques de nouvelles possibilités

    • 11-09-17

    "Speak Easy" est le nom d'une vaste étude multidisciplinaire de J.Walter Thompson qui identifie notamment la manière dont les marques doivent s'adapter et évoluer face au développement d'un monde où "la voix connectée" est reine.
     
    Le rapport révèle que les consommateurs développent une connexion émotionnelle plus forte avec les marques quand ils utilisent la reconnaissance vocale. L’étude, qui s’appuie entre autres sur une analyse en neuroscience réalisée par Neuro-Insight, a permis de révéler que l’activité émotionnelle est deux fois plus importante quand les consommateurs posent une question à une marque à voix haute plutôt qu’à l’écrit.

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    15 finalistes pour les Effie Awards 2017

    • 08-09-17

    À l’approche des Effie Awards, qui se tiendront le 28 septembre, Effie Belgium a dévoilé le nom des finalistes de l’édition 2017. 15 dossiers – un record – concourront pour le trophée tant convoité. « C’est la conséquence de la qualité en hausse des candidatures. »

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    Nielsen a une nouvelle méthodologie pour mesurer l'investissement média sur internet

    • 28-08-17

    Nielsen vient de publier les investissements publicitaires du mois de juin. Nous disposons à présent de six mois de données Internet collectées via la nouvelle méthode de mesure, un moment idéal pour une première newsletter sur l’année 2017. Avant de passer aux chiffres, revenons tout d’abord sur cette nouvelle méthodologie. Pour rappel, jusque décembre 2016, les investissements Internet étaient déclarés par les régies membres de la DMA. Il s’agissait principalement des investissements « display » d’une liste limitée de sites belges.

    Depuis janvier 2017, les investissements ne sont plus déclarés par les régies; ils se basent sur un « crawling » d’une liste d’urls, fruit d’une collaboration entre Nielsen et la société Pathmatics. 

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    CIM Radio : La famille RTL retrouve son leadership, Classic 21 séduit

    • 25-08-17

    La deuxième vague 2017 de l'étude CIM Radio pilotée par GfK, portant sur les audiences d'avril à juin, confirme le retour de Bel RTL et Contact aux deux premières places, au coude-à-coude, devant VivaCité, Nostalgie et Classic 21.

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    Les investissements "offline" en recul de 5%

    • 21-08-17

    Tirés vers le bas par l'évolution des budgets des annonceurs FMCG et les mauvais chiffres de la TV dont les produits de grande consommation sont de gros utilisateurs, les investissements dans les médias offline pigés par Nielsen accusent à périmètre constant et selon les analyses de Space, un recul de 5% au premier semestre vs la même période l'an dernier. Soit 107 millions d’euros volatilisés (en valeur média brute).

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    Partout dans le monde, les marques paient des milliards pour des annonces et vidéos en ligne qu’aucun consommateur ne voit jamais.

    • 16-08-17

    Les cybercriminels s’en mettent plein les poches pour des impressions sur des sites que personne ne visite, grâce à des « bots » et « fraud farms » qui génèrent des clics sans valeur et des visites de sites fictives. L’Association of National Advertisers (ANA) estime que cette fraude a atteint 7,2 milliards de dollars aux États-Unis en 2016. Et en Belgique ? Sparkle* c'est rendu au siège central d’UBA à Grimbergen pour obtenir des chiffres et de plus amples explications.

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    Qu’en est-il des compétences marketing au sein de votre entreprise ?

    • 31-07-17

    62 % des entreprises considèrent le marketing comme le moteur de la croissance (contre 71 % en 2014). 59 % des entreprises prétendent disposer d’une « équipe marketing de premier ordre ». Cela représente une nette augmentation par rapport aux 46 % de 2014. La stratégie est principalement établie par les équipes mondiales, mais les collaborateurs locaux commencent à jouer un rôle plus important (au détriment du régional). P&G, Unilever et Google sont qualifiés de « premiers de la classe » en ce qui concerne les programmes de « marketing capability ». La Fédération mondiale des annonceurs (WFA) a interrogé ses membres sur les programmes de formation pour les spécialistes du marketing.

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    Comment rendre la publicité plus efficace ?

    • 03-07-17

    Les 5 principes de base d’une bonne publicité, selon Kantar.

    Originaire d’Australie, Daren Poole, Global Brand Director de Kantar Millward Brown, était en Belgique la semaine dernière pour partager les résultats de la dernière étude de Kantar : « Advertising. Make a lasting impression ».

    Cette nouvelle étude met en lumière les facteurs qui peuvent susciter l’engagement et rendre la publicité plus efficace. Elle se fonde sur l’analyse de milliers d’annonces testées, issues de la banque de données de KMB.

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    À quel point votre marque est-elle 'Future Forward' ?

    • 03-07-17

    Être « Future Forward », c’est anticiper sur le consommateur et la société. En collaboration avec GfK, Mediahuis Connect a mené une étude de grande ampleur auprès des consommateurs afin d’évaluer à quel point les marques et les secteurs sont parés pour le monde de demain. Votre niveau de « Future Forward » dépend de 14 critères. Ces facteurs diffèrent selon le secteur et la marque. Pas moins de 15 secteurs et 240 marques ont été évalués.

      Research & Insights Strategy
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    Les nouvelles prévisions de Zenith pour 2017 : +2,4% en Europe

    • 21-06-17

    Zenith se montre légèrement plus optimiste que Dentsu Aegis Network dans ses dernières prévisions d'investissements publicitaires pour 2017. Là où DAN table sur une croissance de 3,8%, l'agence média de Publicis estime qu'elle sera de 4,2% dans le monde. La progression devrait garder le même rythme en 2018 et 2019. 

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    Pour tout savoir sur les tendances digitales

    • 12-06-17

    C'est l'une des études internationales les plus complètes en la matière. Comme chaque année depuis 2001, Mary Meeker, Partner du fonds d’investissement Kleiner Perkins Caufield & Byers, a publié son rapport "Internet Trends" sur les tendances numériques dans le monde. Parmi la masse d'informations disponibles, Meeker confirme que Google et Facebook captent ensemble 85% de la croissance de la publicité digitale. Elle estime que leurs forces résident dans leurs formats, notamment vidéo, et dans leurs capacités à amener les internautes dans les magasins et à les y tracker.

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    "La vie avant 50 ans n’est qu’un échauffement". Un résumé de la session 'The Lab' sur les baby-boomers.

    • 02-06-17

    Le nombre de personnes de plus de 50 ans va augmenter de manière exponentielle au cours des prochaines années. La compréhension de ce groupe cible sur la base de la démographie, de l’économie et de la psychologie se révélera cruciale, notamment, et peut-être même surtout, pour les marketeers.

    C’est pourquoi l’Expert Community The Lab de l’UBA a organisé la session « Les baby-boomers ne sont pas (encore) des seniors ». 
    Ann Viaene, CMO d’Armonea, Filip Lemaitre, CEO The Silver Ones, Laurence Festraets, éditrice de Plus Magazine, et Diana De Cat de Roularta Research ont animé la session en exposant des insights intéressants. Les présentations sont à la disposition des membres de l’UBA.

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    CIM Radio : Vivacité reprend la tête, RTL dénonce les visées commerciales de la RTBF

    • 01-06-17

    Flux et reflux. Telles sont les caractéristiques des vagues successives de l’étude d’audience CIM Radio, du moins pour les émetteurs francophones. Pour la publication portant sur le premier trimestre 2017, bien qu’en recul par rapport à la dernière vague 2016, Vivacité (14,59%) détrône Contact (13,64%) en parts de marché ; la radio publique perd 0,3 point, là où le dauphin recule de 1,5 point. Contact reste toutefois leader en daily reach avec 577.900 auditeurs, soit une croissance de près de 9%, vs. 558.120 auditeurs pour Vivacité (-0,3%).

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    La génération du millénaire lit aussi les folders publicitaires avec enthousiasme

    • 11-05-17

    Les folders publicitaires ne perdent pas de leur popularité. Selon une enquête réalisée par Profacts, un bureau d’études indépendant, pour le compte de BD myShopi, il s’avère que 92 % des Belges lisent des folders publicitaires en 2017. BD myShopi rend ces chiffres publics dans les résultats de son enquête annuelle, le « Door to Door Impact Survey », un questionnaire sur les folders publicitaires et la presse gratuite distribués chaque semaine à 4,5 millions de ménages belges.

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    L'UBA étudie le phénomène Ad Fraud en Belgique

    • 03-05-17

    Les annonceurs sont aujourd’hui inquiets pour leurs investissements dans les médias online. Leur confiance dans le secteur est mise à rude épreuve par différents éléments : le manque de Brand Safety, la limitation de la Viewability, le manque de mesures fiables des campagnes, etc… L’Online Ad Fraud est également bien placée dans cet agenda. 

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    Evolution de la mesure média en Belgique : le CIM

    • 27-04-17
    La mesure de l'audience est primordiale pour les Annonceurs. L'arrivée de nouvelles technologies impose une évolution dans la manière de mesurer l'audience, et surtout dans la manière dont les données sont interprétées.
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    Le climat de consommation dans l'UE à un pic de neuf ans

    • 24-04-17

    L'esprit positif des consommateurs européens se poursuit au premier trimestre 2017. Après que le niveau le plus élevé depuis janvier 2008 a été atteint fin décembre 2016, le climat de consommation des 28 pays de l'UE avait encore augmenté de deux points au mois de janvier pour atteindre 19,9 points, avant de se stabiliser à 18,9 points au mois de mars. C'est l'un des résultats qui ressort de l'étude de GfK sur le climat de consommation en Europe au premier trimestre 2017. 

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      Insight Survey

    Aperçu des investissements médias rapport annuel 2016

    • 24-03-17

    Les investissements médias bruts augmentent de 6,1 % en 2016

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    Comment utiliser Google Analytics pour développer son Employer Branding ?

    • 23-02-17

    L'Expert Community Employer Marketing du 3/2/2017 poursuit son travail sur le Result Oriented Employer Marketing.

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    Une nouvelle définition des shoptypes

    • 17-02-17

    Lors des réunions de l'Expert Community Research Panels de l’UBA, nous nous employons depuis plusieurs années déjà à baliser plus clairement les types de magasins au sein de l’univers Nielsen en fonction des shopper habits et moins d’une « logique commerciale » interne.

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      Position Paper Survey

    UBA Position Paper : les annonceurs réclament une norme de viewability améliorée

    • 16-02-17

    La « viewability » des publicités en ligne est, depuis quelques années, au cœur des débats dans le monde de la publicité numérique. À l'origine, les campagnes en ligne étaient évaluées sur la base des « served impressions », soit le nombre de fois qu’une publicité était affichée sur un serveur. Sous l’impulsion du Media Rating Council (MRC), ce système a fait place à celui des « viewable impressions » en 2014. Une norme internationale a été mise sur pied afin de déterminer la visibilité (viewability) d’une publicité. L'UBA a mené une enquête auprès de ses membres pour évaluer la mesure dans laquelle cette norme correspondait encore à leurs besoins aujourd’hui.

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      Survey

    28 % des Belges se montrent plutôt réticents quant au partage de données personnelles en échange d’avantages ou de récompenses

    • 26-01-17

    GfK 2017-1-26

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