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Evolutions dans le visionnage TV et vidéo sur les nouveaux écrans 2017-1-17
CIM Other Screen Monitor
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La contribution économique de la publicité en Europe selon une étude Deloitte
Deloitte a publié un rapport ayant pour objet « The economic contribution of advertising in Europe ». Cette étude, réalisée pour le compte de la WFA, s’appuie sur un modèle économique et sur 17 années de données récoltées sur 35 marchés européens. Les résultats de l’étude démontrent notamment que la publicité contribue au PIB européen à hauteur de 643 milliards d’euros. Elle profite par ailleurs à l’emploi, avec 5,8 millions de postes créés.
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Rapport concentration média 2016 en Flandre
Les marques occupent une place centrale, la concentration dans le secteur flamand des médias s'intensifie.
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Trouvez de l’inspiration en matière de customer engagement, persuasion design, rebranding, technology et creativity
Plutôt des clients impliqués que fidèles
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Résultats CIM – diffusion de la presse au 1er trimestre 2016
2016-05-26
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WFA Media cost inflation & deflation forecasts 2017
Worldwide
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Comment générer une plus-value à votre plan marketing par l'optimisation des Data Insights ?
Comment le marketeer peut-il se retrouver dans la quantités de données et d'études disponibles ?
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Où en est l’éducation des enfants et des jeunes aux nouvelles formes de publicité ?
2016-10-28
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Qu’est-ce que le « instagrammable fitness » ? Ou un « shoppable media » ? Et la « suspended adulthood » ?
La grande plateforme communautaire américaine Trendhunter vient de publier son rapport de tendance 2017.
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La WFA étudie la structure des départements marketing des multinationales
La World Federation of Advertisers (WFA) a publié une étude intitulée « Regional Marketing Structures, October 2016 » dans laquelle elle s’est penchée sur la structure des départements marketing de 20 multinationales.
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An independent study of Media Transparency in the U.S. Advertising Industry
The U.S. Association of National Advertisers (ANA) released the full findings of their Media Transparency Initiative, set to demystify the landscape and provide a clarifying perspective on the state of transparency and on non-transparent behaviors in the market. The study also outlines practical solutions and best practice behaviors that can move the industry forward.
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La fraude dans la publicité numérique : The bot baseline
L’ANA (l’Association nationale des Annonceurs aux États-Unis, soit le pendant américain de l’UBA) a publié une mise à jour du rapport « The Bot Baseline : Fraud in Digital Advertising ». Le terme « bot » est la contraction de « robot » et désigne des programmes informatiques intelligents capables d’effectuer différentes tâches en toute autonomie, comme cliquer à très haute fréquence sur des annonces Internet.
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Les habitudes de vision sur les nouveaux écrans
2016-09-21
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How Brands Grow séminaire UBA-Medialaan 2016-06-16
Quel est le moteur de votre croissance future ?
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L'Euro 2016 va engendrer une hausse des ventes de certains « produits typiques du football » 2016-05-30
GfK a examiné l’effet d’une coupe du monde de football sur la vente de certains produits typiques du football tels que les téléviseurs et la bière.
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The future of insights project 2016
WFA/BrainJuicer
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Results on Global Social Media Marketing : 2016
WFA Survey
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Results on Media Agency Remuneration 2016
WFA Survey
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Global marketers seek a new model for insights
Research identifies key changes required to make insights more effective partners in driving brand growth
New research from the World Federation of Advertisers (WFA) highlights the need for a step change in the relationship between marketers and their internal insights teams.
The Future of Insights project, developed in partnership with the WFA’s insights partner, BrainJuicer, reveals a huge opportunity for insights transformation and for insights leaders to become drivers of brand growth. -
Dernières tendances dans l'interaction entre marque et consommateur
Médias & Communication: un nouvel état d'esprit
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Présentations UBA Trends Day 2016
Un regroupement de toutes les présentations de nos orateurs.
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L'étude Deloitte sur l'impact de la publicité sur la croissance économique en Belgique 2015-12-03
L’impact de la publicité sur l’économie belge
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Trendwatcher - AD Blockers - IAB Matrix - Programmatic: le cas VW
Trendwatcher, Ad Blockers, IAB Matrix 2015, Programmatic, etc... Les sujets n'ont pas manqué pour animer les discussions de la Commission Media Digital & Mobile du 30 octobre dernier.
Nos spécialistes média vous ont livré leur analyse des dernières tendances au cours extrêmement riche en interaction.
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Les données, désormais au cœur des stratégies mondiales de marketing
Data Driven Marketing
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L'éducation à la publicité chez les jeunes flamands 2015-10-26
Comment les enfants et les jeunes appréhendent-ils les nouvelles formes de publicité ?
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Etude de marché : le storytelling et les online communities sous la loupe
Deux sujets complémentaires sont venus alimenter les discussions de la session du Centre d'Expertise CMI du 8 octobre 2015.
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UBA Ethnic Marketing Event
"d’ici à 2020, 60 % des marques auront une stratégie de marketing ethnique".
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Netflix fête ses 6 mois en Belgique
Qu’en est-il de son utilisation en Flandres ? L’engouement est-il retombé ?
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Le nouveau consommateur connecté
DigitasLBi a publié les résultats 2015 de son étude Conected Commerce Global Survey. Menée par l'IFOP (17.000 individus sondés dans 17 pays, dont la Belgique, en mars dernier), elle dresse le portrait du nouveau consommateur connecté et révèle une hausse du social commerce.
Principaux enseignements :
Le nouveau consommateur connecté utilise désormais cinq devices au quotidien (vs 2,8 dans l'édition 2014 de l'étude) et il attend donc des marques de l’omni-channel et du multi-écrans. DigitasLBi dépeint un consommateur habitué à aller au-delà de l’expérience e-commerce traditionnelle, mais toujours quelque peu à la traîne en Belgique : 66% des Belges achètent en ligne (vs. 75% dans le monde) et 14% via le m-commerce (vs. 33% dans le monde). 84% sont adeptes du ROPO (Research Online Purchase Offline) et 52% pratiquent le pick-up in store. En parallèle, les nouveaux services digitaux sont de plus en plus populaires : 48% déclarent qu’ils achèteraient davantage si le vendeur était, par exemple, équipé d’une tablette pour les informer directement en rayon.
52% des Belges interviewés déclarent utiliser leur smartphone en magasin et 53% estiment que ce device a changé leur comportement d’achat en magasin. 45% des Belges en possession d’un smartphone sont prêts à utiliser celui-ci pour payer en magasin, mais seuls 6% l’ont déjà fait (vs. 21% dans le monde).
L’étude révèle que les réseaux sociaux influencent de plus en plus les achats, tant en ligne qu’en magasin (de 30% à 60% selon les réseaux). Leur influence sur l’acte d’achat varie mais Facebook en est l’incontestable leader : 35% des utilisateurs belges de Facebook pensent que la plateforme influence leur manière d’acheter. A contrario, les réseaux sociaux ne sont pas (encore) l’endroit d’achat par excellence : seulement 18% des Belges ont déjà fait un achat sur ou à partir de ceux-ci (28% dans le monde).
Le magasin n’est pas mort mais a besoin d’évoluer. Des nouveaux services digitaux en magasin doivent apporter gain de temps, d’argent et permettre d’optimiser le choix. Les consommateurs ne recherchent pas de gadgets mais bien des services : 37% des Belges sont par exemple disposés à utiliser un casque Oculus pour découvrir les produits non disponibles en magasin ou encore à y utiliser un GPS. 50% sont prêts à utiliser une app sur smartphone pour vérifier les stocks disponibles. -
Out of Home: Whoohw 2.0 : deuxième vague de l'étude WOOHW sur le ROI de la pub OOH
JCDecaux et Clear Channel ont présenté la deuxième vague de l'étude WOOHW sur le ROI de la pub OOH pour les FMCG. L’objectif de l'enquête menée par GfK était double : obtenir une confirmation des résultats de la première vague, et répondre à la demande de plus de vision sur l’effet des promotions dans les campagnes OOH.
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