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News & Resources > Research & Insights - page 4

  1. challenge2021.jpg
      News

    La disparition des cookies reste le principal défi pour les médias en 2021

    • 11-12-20

    Les cookies de tracking disparaissent progressivement à la suite du renforcement de la réglementation en matière de confidentialité des données. Selon le WARC, le fait que les principaux navigateurs web cesseront prochainement de les prendre en charge joue un rôle considérable dans ce contexte.

      Media Research & Insights
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  2. EFFIE.jpg
      News

    Effie Awards 2020 : 13 trophées décernés, dont 4 Effie d’argent

    • 11-12-20

    Pas moins de 13 dossiers sur les 35 inscrits ont été couronnés par un Effie Award lors de la remise en ligne des prix. Quatre dossiers ont décroché un Effie d’argent, tandis que les autres sont repartis avec un Effie de bronze.

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  3. cookiekeyboard.jpg
      News

    Une publicité personnalisée respectueuse de la vie privée

    • 09-12-20

    L’écosystème de la publicité a profondément changé au fil du temps. La gestion des données est aujourd’hui soumise à une réglementation stricte et leur collecte n’est plus si évidente. Ce sont pourtant ces mêmes données qui permettent de rendre les annonces pertinentes pour les consommateurs. 

      Media Research & Insights
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  4. Effie 2020.png
      News

    Suivez l’Effie Effectiveness Forum et l’Effie Awards Ceremony en direct

    • 07-12-20

    La crise du Covid-19 entraîne d’innombrables bouleversements. Les Effie Awards passent également en mode numérique pour la remise des prix du 10 décembre. 

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  5. color.jpg
      Survey

    Choisir la bonne couleur pour renforcer l’impact sur le comportement des consommateurs

    • 13-11-20

    Le prix Nobel Daniel Kahneman a montré que 95 % des décisions que nous prenons sont inconscientes et que la couleur est le facteur dominant dans 85 % des cas. La couleur joue donc un rôle extrêmement important lorsque les consommateurs évaluent une marque ou un produit. Le choix des couleurs adéquates est le moyen le plus simple et le plus rapide de doper les résultats d’une entreprise. La majorité des entreprises sous-estiment toutefois largement la couleur. En utilisant les bonnes combinaisons et nuances de couleurs sur un logo de marque, un emballage, un site web ou une annonce, vous pouvez générer beaucoup plus d’impact et répondre aux désirs et aux attentes du consommateur.

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  6. Shopping.jpg
      Survey

    Hausse des ventes FMCG, changement au niveau des canaux et de l’assortiment

    • 09-11-20

    Lors de l’Expert Community Panels du 21/10, Nielsen et GfK ont partagé leurs principaux insights sur le segment FMCG au cours des derniers mois. Quel a été l’impact du COVID-19 sur les ventes, les catégories de produits et les canaux ?

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  7. EFFIE-0001a.jpg
      News

    19 finalistes pour les Effie Awards 2020

    • 30-10-20

    Après les délibérations du jury du 23 octobre, 19 dossiers restent en lice pour l’obtention d’un très convoité Effie de bronze, d’argent ou d’or. Les lauréats seront annoncés le 10 décembre, lors de la Effie Awards Ceremony. La remise des prix aura lieu lors d’une cérémonie en présentiel, dans le respect absolu des mesures sanitaires.

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  8. sender score.jpg
      What is

    Qu’est-ce que un Sender Score ?

    • 19-10-20

    Un « Sender Score » ou score de l’expéditeur est une évaluation de la réputation de chaque adresse IP sur un serveur de messagerie sortant. Les serveurs de messagerie vérifient le Sender Score pour décider de ce qu’il faut faire des e-mails de cet expéditeur et s’il faut ou non les classer comme « spam ».

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  9. effie-belgium_logo-4color.png
      Survey

    Moins il y a d'objectifs, mieux c'est

    • 19-10-20

    Bon plan pour ceux qui souhaitent perfectionner leur efficacité marketing : en collaboration avec Ipsos, Effie Worldwide a publié un dossier (ci-joint) qui fournit une série de lignes directrices visant à accroître l'efficacité des campagnes. Vous avez ainsi plus de chances de réussir avec un nombre réduit d'objectifs.

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  10. Book it_reeks2020.png
      News Video

    UBA Book It : De Duurzame Belg (replay)

    • 12-10-20

    Revivez l’UBA Book It “De duurzame Belg”, par Wim Vermeulen et prof. dr. Gino Verleye

      Research & Insights
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  11. Rangarajan_Devarajan_2018_January.jpg
      News Survey

    Quels défis pour les professionnels de la vente après COVID-19 ? selon le professeur Rangarajan

    • 05-10-20

    Nous vivons dans un « monde VUCA », ponctué d’incertitudes et de changements, où le rôle du département commercial est également remis en question. La numérisation croissante, le meilleur degré d’information du consommateur ou de l’acheteur, l’émergence de l’omnicanal, la nécessité d’une différenciation accrue, etc. sont autant de facteurs qui donnent du fil à retordre à bien des professionnels de la vente. Quels sont les défis identifiés par le Prof. Rangarajan pour l’avenir proche ? Le Prof. Rangarajan a travaillé pour la Vlerick Business School par le passé, mais il est depuis quelques années rattaché à la Ball State University, aux États-Unis.

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  12. Joeri Van Den Bergh_cirkel.jpg
      Survey

    Les consommateurs belges accordent davantage d’importance à la durabilité depuis le COVID19

    • 14-09-20

    Près de 9 Belges sur 10 considèrent actuellement la « durabilité » comme un thème important, alors qu’il y a 12 mois à peine, avant la crise du Covid-19 cette proportion s’élevait à 8 Belges sur 10. Selon les conclusions d’une étude en deux parties menée par InSites Consulting en juillet 2019 et en août 2020, cette tendance s’observe dans tous les groupes d’âge. Le changement d’attitude est toutefois le plus prononcé parmi les milléniaux (+13%).

      Research & Insights
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  13. Eva
      News

    Eva Agten, de Telenet, est la nouvelle vice-présidente de l’Expert Community CMI

    • 14-09-20

    Eva Agten est la nouvelle vice-présidente de l’UBA Expert Community Research CMI. À la suite de cette présidence, nous lui avons posé quelques questions.

      Research & Insights
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  14. Diversity & inclusion.jpg
      News

    L’automatisation : une menace pour l’inclusion, la diversité et l’intégration

    • 10-08-20

    L’automatisation ainsi que l’utilisation et l’importance croissantes des algorithmes, de l’IA et de l’apprentissage machine induisent un risque sur le plan de l’inclusion, de la diversité ethnique et de genre et de l’intégration sociale dans les entreprises et la société. Il en résulte donc aussi un risque d’atteinte à l’image ou à la marque, que beaucoup d’annonceurs évaluent souvent mal.

      Research & Insights Strategy
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  15. Kantar Efficient communication.jpg
      Survey

    Communiquer efficacement nécessite de comprendre les gens

    • 24-07-20

    À l’heure du déconfinement et de la nouvelle normalité, beaucoup se demandent ce qui restera identique et ce qui changera. La communication s’est complexifiée et les marques ne savent pas toujours ni quoi dire ni comment le communiquer de manière percutante.

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  16. Benedicte Lobelle.jpg
      News

    Bénédicte Lobelle deviendra la nouvelle présidente de l'Effie en 2021

    • 23-06-20

    Cette année, pas moins de 28 dossiers se disputeront le tant convoité Effie Award d’or, d’argent ou de bronze. 2020 devient ainsi l’année la plus riche en plus de 30 ans d’existence de ces prix, qui soulignent l’importance d’une efficacité avérée en matière de communication marketing. Les dossiers en lice proviennent, cette année plus que jamais, des secteurs les plus variés.

     

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    Démontrer l'impact des différents canaux dans un écosystème est tout un art

    • 18-06-20

    Démontrer l’impact de vos canaux est l’un des éléments clés d’un dossier Effie. Cette tâche s’est complexifiée au cours des dernières années. Bruno Liesse, spécialiste des médias, partage ses conseils.
     

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  18. Local.jpg
      Survey

    Laissez vos consommateurs vous inspirer : les marques après le COVID-19

    • 15-06-20

    JPCR a lancé une étude de marché qualitative ‘co-création’ auprès de 45 consommateurs belges de 22 à 70 ans, dans le but d’inspirer les marques dans leurs stratégies et plans d’action pour l’après COVID-19. Cette étude s’est déroulée entre le 12 et 18 mai 2020, sur la plateforme d’études quali participative en ligne Vox Populi® de JPCR. Les thèmes suivants ont été abordés sur le blog : comment les consommateurs ont vécu la période de confinement, ce qui a changé, les leçons tirées. Ils ont également partagé leurs avis sur les marques/entreprises qui se sont ‘positivement distinguées’ pendant cette période, et ce qu’ils ont particulièrement apprécié.

      Research & Insights
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  19. iStock-1089973052.jpg
      News Survey

    Do's et don'ts d'Ads & Age

    • 08-06-20

    Les commerçants, les détaillants, les marques, mais aussi les marketeurs et les annonceurs qui dédaignent le consommateur plus âgé sont une race en voie d’extinction. L’exception confirme évidemment la règle. Il est désormais bien connu que le segment du marché des séniors est marqué par une forte croissance. En Belgique, un peu moins de 50 % des consommateurs adultes ont actuellement 50 ans ou plus. Ce cap a été franchi depuis plusieurs années aux Pays-Bas.

      Research & Insights
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      Survey

    Le marketing d’influence confirme sa position auprès des jeunes Flamands

    • 08-06-20

    Le marketing d’influence maintient son impact auprès des jeunes Flamands. C’est ce qui ressort d’une étude menée par l’Arteveldehogeschool auprès de plus de 1 100 jeunes en Flandre. 16 % d’entre eux indiquent même avoir effectué un achat guidé par un influenceur au cours des trois derniers mois. La principale raison qui pousse ces jeunes à suivre un influenceur ? Ses récits attrayants et originaux.

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  21. Livestream shopping
      News

    La tendance postcoronavirus à suivre pour les marques et détaillants : le livestream shopping 

    • 29-05-20

    Alors que la crise du coronavirus bat son plein, de nouvelles tendances émergent. Des tendances qui redessineront notre société en profondeur au cours des années à venir. Le coronavirus, qui s’est étendu au rang de pandémie mondiale, est une carte joker, tout comme l’étaient le 11 septembre et la crise bancaire, il y a plus de dix ans. 

      Research & Insights
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  22. Brand Building in a brave new world.jpg
      News

    Brand building for a brave new world

    • 25-05-20

    Le Covid-19 bouleverse notre société à une vitesse inédite. Il a un impact sans précédent. Sur le plan social, on prend conscience qu’un nouveau monde nous attend. Au niveau économique, les marques et les entreprises se retrouvent entraînées dans une lutte pour leur survie, au cœur d’un écosystème marqué par les changements et l’incertitude. Nous nous battons pour un avenir où la donne et les règles du jeu auront fondamentalement changé. Par ailleurs, l’incertitude, ou plutôt l’impression de ne plus avoir le contrôle, se traduit souvent par une certaine retenue, ainsi dans le chef des consommateurs que dans des entreprises, avec, à la clé, un risque de récession.

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      News

    Media & Me : Kantar se penche sur la personnalisation

    • 19-05-20

    Kantar a publié la quatrième édition de son étude "Dimension" qui explore des problématiques clés du secteur de la communication et du marketing, de la planification à la mesure, en passant par l’achat médias. Titrée "Media & Me", le rapport examine comment marques, agences et médias peuvent réussir dans un paysage média où la personnalisation est devenue la norme.

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      Announcement

    Qu'en est-il des investissement médias dans mon secteur? Media Glance vous éclaire

    • 18-05-20

    Besoin d’en savoir plus sur les investissements médias de votre secteur ? Dans quels médias/titres investissent mes concurrents ? Combien ont-ils investi ? Quelle est ma part de marché ? Grâce à notre service Media Glance, vous avez accès à des chiffres médias.

    Nous pouvons faire des recherches personnalisées en réponse à vos besoins. Gratuit et exclusif pour les membres de l’UBA.

      Media Research & Insights
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      News

    Meet the Effie jury: Hendrik Van Steendam

    • 18-05-20

    Un nouveau venu du jury des Effie Awards de cette année est Hendrik Van Steendam, Marketing Director chez Lotus Bakeries. Où puise-t-il son inspiration pour rester à jour dans sa profession ?

      Research & Insights
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      News

    Effie Awards : voici comment les agences et annonceurs couronnés tissent un lien solide

    • 04-05-20

    Un dossier Effie gagnant est le fruit d’un travail d’équipe approfondi entre un annonceur et une agence. Nous avons demandé à certains de nos lauréats Effie 2019 quel était, selon eux, l’élément crucial d’une telle collaboration. Quel est le meilleur conseil pour obtenir ensemble des résultats à la hauteur des attentes ?

      Research & Insights
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  27. Valerie
      News

    Comment renforcer l’expérience client pendant et après la crise

    • 27-04-20

    Comme pour beaucoup d’autres domaines, la crise sanitaire sans précédent que nous traversons bouleverse l’expérience client. Quel impact ? Quelles bonnes pratiques pour traverser cette période difficile avec une relation client non pas affaiblie mais renforcée ? Dans cet article Valérie Busquin, speaker @ UBA Academy et partenaire chez Business Markers, nous livre quelques pistes de réflexion et conseils pratiques.

      Research & Insights
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      Survey

    L’impact du COVID-19 sur la pression publicitaire en Belgique

    • 20-04-20

    Nielsen a publié un aperçu des investissements médias bruts de ces dernières semaines en TV, en radio et dans les journaux. Depuis le début du confinement destiné à freiner la propagation du COVID-19, la pression publicitaire a baissé de 23,9 % par rapport à la période pré-COVID et même de 38,3 % par rapport à la même période l’an dernier.

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  29. médias traditionnels.jpg
      News

    Whyte et Dedicated confirment l'intérêt des Belges pour les médias traditionnels

    • 20-04-20

    Whyte et Dedicated ont publié de nouveaux insights issus de leur étude sur l'impact du Covid-19, notamment en ce qui concerne les médias ainsi que les attitudes et comportement induits par le confinement.

      Research & Insights
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  30. VISUAL Media Key Facts 2019.jpg
      Insight Survey

    La version étendue du rapport UBA Media Key Facts est disponible dès maintenant

    • 03-04-20

    Les membres de l’UBA bénéficient d’un accès exclusif à la version étendue du Media Key Facts. La version abrégée est gratuitement disponible pour chacun.  

      Media Research & Insights
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