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News & Resources > Strategy

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      Opinion

    Les technologies digitales chez l’annonceur : Internaliser ou externaliser ?

    • 18-06-18

    Amaury Rosier, Co-founder & Managing Partner G-convert, nous donne son opinion sur l'internalisation et l'externalisation des technologies. 

      Data & Technology
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  2. droit-communication.jpg
      Opinion

    Pour l'UBA, il est normal de pouvoir communiquer librement

    • 18-06-18

    La menace récurrente d’« interdire la publicité » plane sur bien des produits et services. Une fois de plus, cette semaine, le Conseil supérieur de la Santé a demandé l’interdiction de toutes les publicités ayant trait à l’alcool. 

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  3. Entertainement-media.jpg
      Survey

    Tendances dans le divertissement et les médias, les prévisions de PWC à l’horizon 2022

    • 15-06-18

    Selon l’étude Global Entertainment & Media Outlook 2018-2022 de PwC, l’évolution rapide du secteur du divertissement et des médias est entrée dans une nouvelle dynamique. Etat des lieux en Belgique et dans le monde

      Media Research & Insights
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  4. Hand-of-man-and-woman-holding-glasses-with-beer-941245668_2125x1416.jpeg
      News

    Stop à l'interdiction de la publicité !

    • 12-06-18

    A la demande de la Ministre de la Santé, Maggie De Block, le Conseil Supérieur de la Santé a formulé de nouvelles directives en matière de risques liés à la consommation d'alcool.

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  5. OOH-UBA.jpg

    L’évolution du (digital) Out-of-Home en Belgique

    • 04-06-18

    Annonceurs, agences et acteurs du secteur ont discuté de l’avenir - digital – du Out of Home lors du deuxième débat organisé par Outsight et MediaMarketing. L’occasion de réfléchir au futur de ce media.

      Media
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  6. Capture.JPG
      Insight

    Comment Nestlé collabore-t-elle avec les start-ups ?

    • 04-06-18

    « If you can’t beat them, join them ». À l’occasion de l’UBA Trends Day, Joseph Jaffe, leader incontesté du marketing de l’innovation, s’est livré à un vibrant plaidoyer en faveur d’une collaboration accrue avec les start-ups. Selon lui, les grandes entreprises ont tout à gagner à adopter le mode de pensée des start-ups pour embrasser la technologie. Ces petites structures n’ont, en effet, pas peur d’échouer, de s’adapter, travaillent de manière transversale et sont agiles.

      Strategy
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  7. astroturfing.jpg
      What is

    Qu’est-ce que l’Astroturfing ?

    • 01-06-18

    L’astroturfing est une forme de propagande qui consiste à falsifier des initiatives citoyennes ou des initiatives de consommateurs. L’idée est de donner l’impression qu’il s’agit d’actions spontanées et indépendantes.

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  8. AI-UBA.jpg

    Artificial Intelligence : vers l’assistant personnel

    • 28-05-18

    Aujourd’hui, l’Artificial Intelligence est au cœur des évolutions technologiques. Mais qu’en est-il réellement ? Et quel impact l’AI a sur le marketing et les annonceurs ? Voici les Key Learnings de la première édition du Brussels.City.AI.

      Data & Technology
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  9. agile-uba.jpg
      What is

    Qu’est-ce que le concept agile ?

    • 28-05-18

    « Agile » signifie littéralement « adroit, souple, rapide ». Le concept a initialement été employé par le secteur IT dans le cadre du développement de logiciels, mais il est désormais de plus en plus utilisé aussi dans le contexte organisationnel. On interprétera donc idéalement « agilité » au sens d’« élasticité ».

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      Charter & Guideline Insight

    La WFA publie le « Guide to Progressive Gender Portrayals in Advertising »

    • 28-05-18

    La WFA a publié de nouvelles recommandations pour aider les marques à s’assurer que leur publicité reflète une représentation plus progressiste des deux sexes. Ce guide encourage les senior marketeers à confronter leur propre communication marketing aux preuves convaincantes d’une étude de cas en faveur de publicités non stéréotypées proposées par certaines des plus grandes marques mondiales.

      Strategy
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      News Video

    L'essentiel du GDPR en 7 minutes

    • 25-05-18

    Le GDPR modifie radicalement la façon dont les entreprises peuvent utiliser les données des consommateurs. Il importe, dès lors, de bien comprendre l’impact de cette nouvelle réglementation sur votre business. Cette vidéo de 7 minutes et cet article vous présentent l'essentiel du GDPR.

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  12. iStock-520136963.jpg
      Survey

    33% des investissements pubs dans le luxe vont au digital

    • 18-05-18

    La dernière édition des Luxury Adspend Forecasts de Zenith indique que, pour l'ensemble des marques de luxe, le digital représentera 33% des investissements en 2018 contre 30% en 2017. 

      Media Research & Insights
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      Survey

    Kantar Brand Footprint : 65% de part de marché pour les marques FMCG locales

    • 18-05-18

    La dernière édition du baromètre mondial Brand Foodprint de Kantar, qui étudie les marques FMCG les plus choisies, indique que les marques locales dominent largement, avec près de 65% de parts de marché (+0,4 point). Leur poids est encore plus marqué dans les catégories produits laitiers et food, où elles pèsent respectivement 80% et 73%. 

      Research & Insights
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  14. pretotyping-uba.jpg
      What is

    Qu’est-ce que le Pretotyping ?

    • 11-05-18

    Le « pretotyping » est une méthode qui permet de tester rapidement et à moindre coût une idée de produit ou de service, en réalisant une simulation, un mock-up ou une version fortement simplifiée. L’élaboration se passe de telle sorte que le groupe cible peut déjà se faire une idée claire de la fonctionnalité du produit ou service en question.

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  15. iStock-842148592.jpg
      Insight Survey

    AdLit étudie l’utilisation de labels publicitaires chez les enfants – événement de clôture le 14 juin 2018

    • 11-05-18

    L’événement de clôture du projet AdLit aura lieu le jeudi 14 juin, à Gand. À cette occasion, les résultats de quatre années de recherches sur l’éducation à la publicité chez les enfants seront présentés et un pronostic sera établi quant à un avenir « publicitairement éthique ».
    Cliquez ici pour découvrir le programme complet.

      Media Research & Insights
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  16. iStock-538802394.jpg
      What is

    Qu’est-ce qu'un Hype Cycle ?

    • 27-04-18

    Un « Hype Cycle » est un modèle développé par l’agence d’études de marché Gartner qui décrit le cycle d’évolution des technologies émergentes sur le marché.

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      Position Paper

    L’UBA stimule une culture de la transparence des données

    • 24-04-18

    UBA approuve le «Manifesto for Online Data Transparency». Dans ce manifeste, l’UBA et la WFA demandent à leurs membres d'utiliser l’approche 'people-first' plutôt que 'data-first' lors du traitement de données personnelles. Les marques sont appelées à s'engager dans un écosystème de données qui respecte les choix des consommateurs et leur donne le droit de contrôler totalement leurs propres données.

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      Insight

    On recherche : la Young Marketers Team officielle de 2018

    • 23-04-18

    En tant que représentant officiel des Cannes Lions en Belgique, Brightfish envoie traditionnellement un team créatif à la Young Creatives Competition du festival cannois. Mais la régie organise aussi pour la deuxième année consécutive un concours similaire destiné aux jeunes marketers.

      Media
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      Insight

    Kris Peeters lance le Mois de la prévention contre la fraude

    • 16-04-18

    Le Vice-Premier ministre et Ministre des Consommateurs Kris Peeters lance le Mois de la prévention contre la fraude (« Fraud Prevention Month »), une campagne de sensibilisation annuelle contre les arnaques de la consommation. Cette année, la campagne est axée sur les appels téléphoniques frauduleux.

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      News

    UBA Trends Day : le consommateur décide

    • 16-03-18

    Huit orateurs internationaux ont présenté les tendances en Marketing et Communication de demain lors de l'UBA Trends Day. Continuez l'expérience vécue par plus de 1350 personnes à travers les présentations des orateurs, les articles, les photos et les réseaux sociaux. Rendez-vous le 21 mars 2019.

      Data & Technology Content Research & Insights
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    Les marques doivent renouer le contact avec les médias

    • 16-03-18

    Selon Tom Denford, les marques doivent repenser la manière dont elles investissent dans les médias et assumer davantage les responsabilités de leurs investissements au lieu de déléguer cette tâche aux agences.

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      News

    L’UBA demande l’intervention du ministre De Croo en ce qui concerne le règlement ePrivacy

    • 12-03-18

    Alors que la plupart des annonceurs se consacrent pleinement à l’implémentation du règlement européen GDPR, le Conseil européen débat d’un nouveau règlement ePrivacy (règlement sur la vie privée et les communications électroniques). L’UBA nourrit de vives inquiétudes quant au projet actuel. L’UBA demande au ministre De Croo de plaider, auprès de ses collègues européens, en faveur d’une cohérence accrue entre l’ePrivacy et le GDPR, d’une part, et de ne pas intégrer la fonction Gatekeeper dans les navigateurs, d’autre part.

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      Insight

    Le marketing pour les Mad Men de demain, par Wim Vermeulen

    • 12-03-18

    Wim Vermeulen vient de publier un ouvrage intitulé "Marketing voor de Mad Men van morgen". Ce livre, très accessible et actuel, explique aux spécialistes du marketing comment positionner leur marque dans notre monde post-digital doté d’un nouveau « système d’exploitation ».

      Strategy
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  24. Jaffe Headshot 300 dpi.jpg
      Insight

    Meet & Read @ UBA Trends Day: Joseph Jaffe

    • 01-03-18

    Cette semaine, nous avons passé un peu plus de 30" avec Joseph Jaffe (Evol8tion) qui, lors de l’UBA Trends Day, nous expliquera ce que les entreprises traditionnelles peuvent apprendre des start-ups.

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      What is

    Qu’est-ce que le marketing d’influence ?

    • 26-02-18

    Le marketing d’influence se sert de personnes ou de groupes de personnes pour influencer le comportement du groupe cible. Il s’agit d’une version moderne de la publicité par le « bouche-à-oreille ».

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      Position Paper

    L'UBA publie une Charte sur la transparence en matière de GDPR

    • 13-02-18

    Les entreprises utilisent des données à caractère personnel pour recruter des clients, d’une part, et pour fournir un service de qualité à leurs clients existants, d’autre part. Cette activité s’inscrit dans leur droit légal de liberté d’entreprendre. Le GDPR (General Data Protection Regulatio) fournit un cadre réglementaire pour équilibrer les intérêts des entreprises et des consommateurs.

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      3 questions

    Trois questions à Alexandre Knight, Chief Digital Officer, chez Axa

    • 08-02-18

    "Le numérique représente un vrai challenge pour le secteur de l’assurance mais c’est surtout l’opportunité de développer des offres plus innovantes et plus proches des nouveaux modes de vie de nos clients." Interview d'Alexandre Knight.

      Data & Technology
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      Insight Opinion

    Opinion: Le marketing est un art, par Harry Demey (LDV United)

    • 05-02-18

    De tout temps, le fantasme du marketer a consisté à percer à jour le consommateur, lui coller une étiquette et ensuite utiliser un minimum de moyens pour lui faire acheter, louer ou utiliser un produit ou service.

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    L’intelligence artificielle au coeur des préoccupations des annonceurs

    • 05-02-18

    De grandes multinationales constatent l’émergence de lacunes en matière de compétences dans le domaine de l’IA, de la programmatique et de l’IoT. La performance fait obstacle à la priorité accordée à l’intégration numérique et à l’e-commerce.

      Data & Technology
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      Insight Survey

    34% des CEO belges sont inquiets quant à la disponibilité des talents numériques

    • 29-01-18

    Selon la CEO Survey de PwC menée auprès de quelque 1.300 CEO à travers le monde une proportion record de dirigeants sont optimistes en ce qui concerne l’environnement économique international, tout au moins à court terme : 57% pensent que la croissance économique mondiale s’améliorera dans les 12 prochains mois.

      Data & Technology Research & Insights
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