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Comment Nestlé collabore-t-elle avec les start-ups ?
Lire la suite "Comment Nestlé collabore-t-elle avec les start-ups ?"« If you can’t beat them, join them ». À l’occasion de l’UBA Trends Day, Joseph Jaffe, leader incontesté du marketing de l’innovation, s’est livré à un vibrant plaidoyer en faveur d’une collaboration accrue avec les start-ups. Selon lui, les grandes entreprises ont tout à gagner à adopter le mode de pensée des start-ups pour embrasser la technologie. Ces petites structures n’ont, en effet, pas peur d’échouer, de s’adapter, travaillent de manière transversale et sont agiles.
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Qu’est-ce que l’Astroturfing ?
Lire la suite "Qu’est-ce que l’Astroturfing ?"L’astroturfing est une forme de propagande qui consiste à falsifier des initiatives citoyennes ou des initiatives de consommateurs. L’idée est de donner l’impression qu’il s’agit d’actions spontanées et indépendantes.
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Artificial Intelligence : vers l’assistant personnel
Lire la suite "Artificial Intelligence : vers l’assistant personnel"Aujourd’hui, l’Artificial Intelligence est au cœur des évolutions technologiques. Mais qu’en est-il réellement ? Et quel impact l’AI a sur le marketing et les annonceurs ? Voici les Key Learnings de la première édition du Brussels.City.AI.
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Qu’est-ce que le concept agile ?
Lire la suite "Qu’est-ce que le concept agile ?"« Agile » signifie littéralement « adroit, souple, rapide ». Le concept a initialement été employé par le secteur IT dans le cadre du développement de logiciels, mais il est désormais de plus en plus utilisé aussi dans le contexte organisationnel. On interprétera donc idéalement « agilité » au sens d’« élasticité ».
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La WFA publie le « Guide to Progressive Gender Portrayals in Advertising »
Lire la suite "La WFA publie le « Guide to Progressive Gender Portrayals in Advertising »"La WFA a publié de nouvelles recommandations pour aider les marques à s’assurer que leur publicité reflète une représentation plus progressiste des deux sexes. Ce guide encourage les senior marketeers à confronter leur propre communication marketing aux preuves convaincantes d’une étude de cas en faveur de publicités non stéréotypées proposées par certaines des plus grandes marques mondiales.
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L'essentiel du GDPR en 7 minutes
Lire la suite "L'essentiel du GDPR en 7 minutes"Le GDPR modifie radicalement la façon dont les entreprises peuvent utiliser les données des consommateurs. Il importe, dès lors, de bien comprendre l’impact de cette nouvelle réglementation sur votre business. Cette vidéo de 7 minutes et cet article vous présentent l'essentiel du GDPR.
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33% des investissements pubs dans le luxe vont au digital
Lire la suite "33% des investissements pubs dans le luxe vont au digital"La dernière édition des Luxury Adspend Forecasts de Zenith indique que, pour l'ensemble des marques de luxe, le digital représentera 33% des investissements en 2018 contre 30% en 2017.
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Kantar Brand Footprint : 65% de part de marché pour les marques FMCG locales
Lire la suite "Kantar Brand Footprint : 65% de part de marché pour les marques FMCG locales"La dernière édition du baromètre mondial Brand Foodprint de Kantar, qui étudie les marques FMCG les plus choisies, indique que les marques locales dominent largement, avec près de 65% de parts de marché (+0,4 point). Leur poids est encore plus marqué dans les catégories produits laitiers et food, où elles pèsent respectivement 80% et 73%.
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Qu’est-ce que le Pretotyping ?
Lire la suite "Qu’est-ce que le Pretotyping ?"Le « pretotyping » est une méthode qui permet de tester rapidement et à moindre coût une idée de produit ou de service, en réalisant une simulation, un mock-up ou une version fortement simplifiée. L’élaboration se passe de telle sorte que le groupe cible peut déjà se faire une idée claire de la fonctionnalité du produit ou service en question.
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AdLit étudie l’utilisation de labels publicitaires chez les enfants – événement de clôture le 14 juin 2018
Lire la suite "AdLit étudie l’utilisation de labels publicitaires chez les enfants – événement de clôture le 14 juin 2018"L’événement de clôture du projet AdLit aura lieu le jeudi 14 juin, à Gand. À cette occasion, les résultats de quatre années de recherches sur l’éducation à la publicité chez les enfants seront présentés et un pronostic sera établi quant à un avenir « publicitairement éthique ».
Cliquez ici pour découvrir le programme complet. -
Qu’est-ce qu'un Hype Cycle ?
Lire la suite "Qu’est-ce qu'un Hype Cycle ?"Un « Hype Cycle » est un modèle développé par l’agence d’études de marché Gartner qui décrit le cycle d’évolution des technologies émergentes sur le marché.
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L’UBA stimule une culture de la transparence des données
Lire la suite "L’UBA stimule une culture de la transparence des données"UBA approuve le «Manifesto for Online Data Transparency». Dans ce manifeste, l’UBA et la WFA demandent à leurs membres d'utiliser l’approche 'people-first' plutôt que 'data-first' lors du traitement de données personnelles. Les marques sont appelées à s'engager dans un écosystème de données qui respecte les choix des consommateurs et leur donne le droit de contrôler totalement leurs propres données.
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On recherche : la Young Marketers Team officielle de 2018
Lire la suite "On recherche : la Young Marketers Team officielle de 2018"En tant que représentant officiel des Cannes Lions en Belgique, Brightfish envoie traditionnellement un team créatif à la Young Creatives Competition du festival cannois. Mais la régie organise aussi pour la deuxième année consécutive un concours similaire destiné aux jeunes marketers.
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Kris Peeters lance le Mois de la prévention contre la fraude
Lire la suite "Kris Peeters lance le Mois de la prévention contre la fraude"Le Vice-Premier ministre et Ministre des Consommateurs Kris Peeters lance le Mois de la prévention contre la fraude (« Fraud Prevention Month »), une campagne de sensibilisation annuelle contre les arnaques de la consommation. Cette année, la campagne est axée sur les appels téléphoniques frauduleux.
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UBA Trends Day : le consommateur décide
Lire la suite "UBA Trends Day : le consommateur décide"Huit orateurs internationaux ont présenté les tendances en Marketing et Communication de demain lors de l'UBA Trends Day. Continuez l'expérience vécue par plus de 1350 personnes à travers les présentations des orateurs, les articles, les photos et les réseaux sociaux. Rendez-vous le 21 mars 2019.
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Les marques doivent renouer le contact avec les médias
Lire la suite "Les marques doivent renouer le contact avec les médias"Selon Tom Denford, les marques doivent repenser la manière dont elles investissent dans les médias et assumer davantage les responsabilités de leurs investissements au lieu de déléguer cette tâche aux agences.
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L’UBA demande l’intervention du ministre De Croo en ce qui concerne le règlement ePrivacy
Lire la suite "L’UBA demande l’intervention du ministre De Croo en ce qui concerne le règlement ePrivacy"Alors que la plupart des annonceurs se consacrent pleinement à l’implémentation du règlement européen GDPR, le Conseil européen débat d’un nouveau règlement ePrivacy (règlement sur la vie privée et les communications électroniques). L’UBA nourrit de vives inquiétudes quant au projet actuel. L’UBA demande au ministre De Croo de plaider, auprès de ses collègues européens, en faveur d’une cohérence accrue entre l’ePrivacy et le GDPR, d’une part, et de ne pas intégrer la fonction Gatekeeper dans les navigateurs, d’autre part.
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Le marketing pour les Mad Men de demain, par Wim Vermeulen
Lire la suite "Le marketing pour les Mad Men de demain, par Wim Vermeulen"Wim Vermeulen vient de publier un ouvrage intitulé "Marketing voor de Mad Men van morgen". Ce livre, très accessible et actuel, explique aux spécialistes du marketing comment positionner leur marque dans notre monde post-digital doté d’un nouveau « système d’exploitation ».
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Meet & Read @ UBA Trends Day: Joseph Jaffe
Lire la suite "Meet & Read @ UBA Trends Day: Joseph Jaffe"Cette semaine, nous avons passé un peu plus de 30" avec Joseph Jaffe (Evol8tion) qui, lors de l’UBA Trends Day, nous expliquera ce que les entreprises traditionnelles peuvent apprendre des start-ups.
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Qu’est-ce que le marketing d’influence ?
Lire la suite "Qu’est-ce que le marketing d’influence ?"Le marketing d’influence se sert de personnes ou de groupes de personnes pour influencer le comportement du groupe cible. Il s’agit d’une version moderne de la publicité par le « bouche-à-oreille ».
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L'UBA publie une Charte sur la transparence en matière de GDPR
Lire la suite "L'UBA publie une Charte sur la transparence en matière de GDPR"Les entreprises utilisent des données à caractère personnel pour recruter des clients, d’une part, et pour fournir un service de qualité à leurs clients existants, d’autre part. Cette activité s’inscrit dans leur droit légal de liberté d’entreprendre. Le GDPR (General Data Protection Regulatio) fournit un cadre réglementaire pour équilibrer les intérêts des entreprises et des consommateurs.
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Trois questions à Alexandre Knight, Chief Digital Officer, chez Axa
Lire la suite "Trois questions à Alexandre Knight, Chief Digital Officer, chez Axa""Le numérique représente un vrai challenge pour le secteur de l’assurance mais c’est surtout l’opportunité de développer des offres plus innovantes et plus proches des nouveaux modes de vie de nos clients." Interview d'Alexandre Knight.
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Opinion: Le marketing est un art, par Harry Demey (LDV United)
Lire la suite "Opinion: Le marketing est un art, par Harry Demey (LDV United)"De tout temps, le fantasme du marketer a consisté à percer à jour le consommateur, lui coller une étiquette et ensuite utiliser un minimum de moyens pour lui faire acheter, louer ou utiliser un produit ou service.
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L’intelligence artificielle au coeur des préoccupations des annonceurs
Lire la suite "L’intelligence artificielle au coeur des préoccupations des annonceurs"De grandes multinationales constatent l’émergence de lacunes en matière de compétences dans le domaine de l’IA, de la programmatique et de l’IoT. La performance fait obstacle à la priorité accordée à l’intégration numérique et à l’e-commerce.
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34% des CEO belges sont inquiets quant à la disponibilité des talents numériques
Lire la suite "34% des CEO belges sont inquiets quant à la disponibilité des talents numériques"Selon la CEO Survey de PwC menée auprès de quelque 1.300 CEO à travers le monde une proportion record de dirigeants sont optimistes en ce qui concerne l’environnement économique international, tout au moins à court terme : 57% pensent que la croissance économique mondiale s’améliorera dans les 12 prochains mois.
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Qu'est-ce que le Growth Hacking ?
Lire la suite "Qu'est-ce que le Growth Hacking ?"Le growth hacking est une manière d’activer la croissance d’une entreprise dans un laps de temps très court et avec un minimum de moyens.
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L'art de l'intégration
Lire la suite "L'art de l'intégration"La dernière édition de l’étude mondiale "AdReaction" de Kantar Millward Brown veut valoriser "l'art de l'intégration" face aux difficultés que rencontrent les annonceurs dans un contexte de plus en plus publiphobe.
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Les futurs de l'industrie alimentaire
Lire la suite "Les futurs de l'industrie alimentaire"Le "Foodoscope 18" est un livre blanc publié par les Français de Kantar Media, qui ambitionne d'inventorier les futurs possibles de l’industrie alimentaire, dans un contexte de mutation et d'investissements publicitaires en baisse.
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6 prévisions marketing pour 2018
Lire la suite "6 prévisions marketing pour 2018"L’équipe marketing de la World Federation of Advertisers (WFA) partage ses prévisions relatives aux marques pour les douze prochains mois
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Opinion : le marketing d’influence, entre authenticité et professionnalisation
Lire la suite "Opinion : le marketing d’influence, entre authenticité et professionnalisation"De plus en plus d’entreprises font appel au marketing d’influence pour diffuser leur message. C’est malin. Je suis moi-même blogueuse. Une opinion d'Anne Cornut.
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