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News & Resources > Strategy - page 18

  1. effie award.png
      News

    Burger King remporte le prix Effie aux Etats-Unis. Qui sera le gagnant en Belgique ?

    • 14-07-17

    Aux Etats-Unis, Burger King a remporté le Grand Effie grâce à sa campagne « The McWhopper Proposal”. La chaine de restaurant remporte ainsi une victoire face à son concurrent McDonald.

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  2. Daren Poole.jpg
      Survey

    Comment rendre la publicité plus efficace ?

    • 03-07-17

    Les 5 principes de base d’une bonne publicité, selon Kantar.

    Originaire d’Australie, Daren Poole, Global Brand Director de Kantar Millward Brown, était en Belgique la semaine dernière pour partager les résultats de la dernière étude de Kantar : « Advertising. Make a lasting impression ».

    Cette nouvelle étude met en lumière les facteurs qui peuvent susciter l’engagement et rendre la publicité plus efficace. Elle se fonde sur l’analyse de milliers d’annonces testées, issues de la banque de données de KMB.

      Media Research & Insights
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  3. Screenshot 2017-07-03 10.23.26.png
      Survey

    À quel point votre marque est-elle 'Future Forward' ?

    • 03-07-17

    Être « Future Forward », c’est anticiper sur le consommateur et la société. En collaboration avec GfK, Mediahuis Connect a mené une étude de grande ampleur auprès des consommateurs afin d’évaluer à quel point les marques et les secteurs sont parés pour le monde de demain. Votre niveau de « Future Forward » dépend de 14 critères. Ces facteurs diffèrent selon le secteur et la marque. Pas moins de 15 secteurs et 240 marques ont été évalués.

      Research & Insights Strategy
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  4. Helping-hikers-471200018_7360x4912.jpeg
      News Insight

    Le secteur alimentaire renforce son engagement en matière de publicité responsable envers les enfants

    • 26-06-17

    Belgian Pledge : 21 nouveaux signataires et élargissement aux médias sociaux.
    Conférence de presse le 26 juin 2017 à l'UBA, en présence de la Ministre des Affaires sociales et de la Santé publique Maggie De Block.

    Regardez la vidéo sur le site de FEVIA

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  5. sophie angenot.jpg
      News Insight Opinion

    3 conseils pour valoriser votre projet GDPR

    • 25-06-17

    Le GDPR (General Data Protection Regulation) a fait couler beaucoup d’encre et d’innombrables événements et formations ont déjà été organisés dans ce cadre. Toutefois, de nombreuses entreprises éprouvent toujours du ressentiment face à cette législation.

    En tant que consommateur, je trouve cette appréhension regrettable, car ces règles ont précisément été pensées pour mieux nous protéger, nous et nos données personnelles.

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  6. He's-making-his-own-breakfast-501618185_3866x2580.jpeg
      News Insight

    Signez la nouvelle autorégulation pour l’industrie alimentaire

    • 19-06-17

    En 2012, COMEOS, la FEVIA et l’UBA ont lancé le « Belgian Pledge ». Le secteur belge de l’industrie et du commerce alimentaires s’est ainsi engagé à mettre en place une forme de publicité responsable à l’égard des enfants. Le nouveau « Belgian Pledge 2.0 » poursuit sur cette lancée. Le principal changement concerne une extension du cadre « en ligne » aux médias sociaux.

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      Survey

    "La vie avant 50 ans n’est qu’un échauffement". Un résumé de la session 'The Lab' sur les baby-boomers.

    • 02-06-17

    Le nombre de personnes de plus de 50 ans va augmenter de manière exponentielle au cours des prochaines années. La compréhension de ce groupe cible sur la base de la démographie, de l’économie et de la psychologie se révélera cruciale, notamment, et peut-être même surtout, pour les marketeers.

    C’est pourquoi l’Expert Community The Lab de l’UBA a organisé la session « Les baby-boomers ne sont pas (encore) des seniors ». 
    Ann Viaene, CMO d’Armonea, Filip Lemaitre, CEO The Silver Ones, Laurence Festraets, éditrice de Plus Magazine, et Diana De Cat de Roularta Research ont animé la session en exposant des insights intéressants. Les présentations sont à la disposition des membres de l’UBA.

      Research & Insights
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  8. I-have-a-question-512801864_3000x2000.jpeg
      Insight

    GDPR Frequently Asked Questions

    • 30-05-17

    Dans ce document, nous avons regroupé les questions et réponses qui vous donneront déjà une bonne idée de ce que le GDPR signifie pour vous.

    • Qu’est ce que le GDPR et pourquoi est-il important pour les entreprises ?
    • Quelques termes expliqués
    • Que dois-je faire pour être en ordre avec le GDPR ? Comment dois-je l’organiser concrètement dans mon entreprise ?
    • Bon à savoir
    • Comment l’UBA m’aide? A qui puis-je adresser mes questions ?
    Lire la suite "GDPR Frequently Asked Questions"
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    GDPR for Marketeers

    • 30-05-17

    GDPR, ou “General Data Protection Regulation”, est la nouvelle loi Européenne sur la vie privée et la protection des données, qui sera effective à partir du 25 mai 2018. Cette nouvelle loi est un défi pour de nombreuses entreprises.

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      Insight

    UBA Academy Talks : Influencers, par Carole Lamarque

    • 24-04-17

    Partenaire fondateur de Duval Union Consulting et Formateur à l'UBA Academy où elle anime la Master Class Influencer e-Marketing, Carole Lamarque a récemment publié "Influencers" chez Lannoo Campus.

      Strategy
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  11. Resized_Arab-saudi-emirates-woman-with-plump-red-lips-make-up-484016273_3277x4915.jpg
      Insight

    Les ethnomarketeers n'orientent pas leur réflexion en fonction du produit, mais adoptent une approche holistique

    • 14-04-17

    Le livre « Etnomarketing » de Rachid Lamrabat a été présenté lors de l’UBA Book-it, le 28 février 2017. Les consommateurs ethniques constituent un groupe cible de plus en plus important et en pleine croissance dans la société. De nombreuses stratégies marketing n’en tiennent pas (encore) compte. Avec cet ouvrage consacré au consommateur musulman, Rachid s'adresse aux dirigeants d'entreprise, aux marketeers, aux académiciens et aux hommes et femmes politiques qui dessinent la stratégie à long terme de leur organisation. En 2016, un consommateur sur cinq avait en effet des antécédents migratoires. Mais que peut apporter ce nouveau consommateur à votre entreprise ? 

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  12. Resized_Touch-ID-or-Enter-Passcode-503734384_4608x3072.jpg
      Position Paper

    UBA Position Paper : Les annonceurs donnent des conseils sur la législation ePrivacy

    • 04-04-17

    Le « règlement général sur la protection des données » entrera en vigueur le 25 mai 2018. Cette réglementation européenne porte sur la problématique de la collecte, du stockage et de l’utilisation des données à caractère personnel. La directive européenne sur la vie privée et les communications électroniques doit, quant à elle, être révisée. L’Europe planche actuellement sur un accord politique relatif à ce nouveau « règlement sur la vie privée et les communications électroniques », qui entrera également en vigueur en 2018. Les grandes lignes de ce règlement ont déjà été dévoilées. L’UBA veille, notamment via la WFA, à transmettre le point de vue des annonceurs aux instances nationales et européennes. 

      Media
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  13. screen_shot_2017-03-14_at_09.46.35.png
      Insight

    UBA Rapport Annuel 2016

    • 30-03-17

    Les réalisations de l'UBA en 2016

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  14. StockSnap_U6IOK6787I.jpg
      News Insight

    Rediffusion de Z-Advertizing : un regard inspirant pour les marques

    • 22-03-17

    Z-Advertising, un programme d'actualité sur le thème de marques connues, de la communication, des médias et du marketing. 

      Strategy
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  15. Resized_Man-using-virtual-reality-simulator-headset-618761378_5760x3840.jpg

    UBA Lab - Augmented & Virtual Reality as Marketing tools 2017-03-10

    • 22-03-17

    How to fully embrace Augmented & Virtual Reality in your Brand Marketing & Communication ?

      Data & Technology Media
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    L'UBA Trends Day 2017 sous le signe de la confiance et de l'émotion

    • 16-03-17

    Magie, confiance, co-création, surcharge d'information, authenticité, humanité, émotions, sont quelques-uns des mots-clés qui ont jalonné l'UBA Trends Day. 

      Data & Technology Content Media
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  17. logo universiteit antwerpen
      Insight

    Pourquoi gagner un Effie et comment peut-il vous aider, en votre qualité de marketeer ?

    • 03-03-17

    La période d’inscription aux Effie Awards 2017 est ouverte. Nous nous sommes donc posé la question suivante : pourquoi est-il indispensable de participer ? En quoi un Effie se distingue-t-il des nombreux autres trophées professionnels ? Quels avantages apporte-t-il ? Et comment peut-il vous aider, en votre qualité de marketeer ?

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  18. Woman-lifts-her-arms-in-victory,-Mount-Everest-National-Park-507910624_5616x3744.jpeg

    Passez à la vitesse supérieure avec votre Content Marketing

    • 23-02-17

    Aujourd'hui, la plupart des sociétés ont réalisé qu'elles doivent faire "quelque chose" en matière de Content Marketing. Cependant, pour beaucoup d'entre-elles, cela reste une expérience isolée.

      Content Media
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  19. He's-making-his-own-breakfast-501618185_3866x2580.jpeg
      Position Paper

    UBA Position Paper : une interdiction européenne de la publicité pour l’alimentation et les boissons est économiquement et socialement irresponsable

    • 01-02-17

    La directive européenne « Services des médias audiovisuels » (AVMD) constitue, depuis 2007, la base de la régulation de la publicité audiovisuelle en Europe. Cette directive est en cours de révision. L'UBA a formulé le point de vue des annonceurs dans un Position Paper en février 2016. En janvier 2017, la Commission ENVI du Parlement européen a proposé, à cet égard, une série d'amendements potentiellement très problématiques pour le secteur alimentaire et des boissons.

      Media
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    Le Mobile-Couponing en Belgique & les e-Business Model alternatifs

    • 31-01-17

    Le Mobile Couponing est un véritable succès dans les pays Anglo-Saxons, ainsi qu'en Asie. Comment se comporte le marché belge ? Quelles types d'opportunités le Mobile Couponing a-t'il à offrir ? Jan Somers, CEO de GS1 est venu nous en parler.

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      Insight Survey

    Trouvez de l’inspiration en matière de customer engagement, persuasion design, rebranding, technology et creativity

    • 23-12-16

    Plutôt des clients impliqués que fidèles

      Content Media Research & Insights
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    Expert Community Social Media 2016-10-26

    • 14-11-16

    Influencer & Ambassador : la plus-value des Blogueurs

      Content Media
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  23. Resized_Checking-data-503021944_7360x4912.jpg
      Survey

    Comment générer une plus-value à votre plan marketing par l'optimisation des Data Insights ?

    • 10-11-16

    Comment le marketeer peut-il se retrouver dans la quantités de données et d'études disponibles ?

      Media Research & Insights
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      Survey

    Où en est l’éducation des enfants et des jeunes aux nouvelles formes de publicité ?

    • 04-11-16

    2016-10-28

      Content Media Research & Insights
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      Survey

    La WFA étudie la structure des départements marketing des multinationales

    • 25-10-16

    La World Federation of Advertisers (WFA) a publié une étude intitulée « Regional Marketing Structures, October 2016 » dans laquelle elle s’est penchée sur la structure des départements marketing de 20 multinationales.

      Research & Insights
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      Insight

    Interview de Valérie Busquin. Customer Experience Management : quel est le rôle du marketing ?

    • 23-10-16

    Master Class Customer Experience Management. L'interview de notre experte-formatrice Valérie Busquin.

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      Charter & Guideline

    Guidelines Native advertising

    • 14-10-16

    Nous avons publié pendant l'été 2016  l’UBA Position Paper relatif à la publicité native. Nous y avons formulé diverses recommandations et avons invité toutes les régies à dresser leur fiche technique, afin que nous puissions partager les directives en toute transparence avec nos membres.

      Content Media
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      Insight

    UBA Academy Brochure 2016-2017

    • 22-09-16

    Quality trainings for advertisers

      Content Media
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      Insight

    UBA ST-Canneke : dans les coulisses de Cannes 2016-06-30

    • 26-08-16

    Un coup d'oeil sur une journée inspirante

    Lire la suite "UBA ST-Canneke : dans les coulisses de Cannes 2016-06-30"
    • Survey

    How Brands Grow séminaire UBA-Medialaan 2016-06-16

    • 16-06-16

    Quel est le moteur de votre croissance future ?

      Media Research & Insights
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