News & Resources > Strategy - page 18
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Burger King remporte le prix Effie aux Etats-Unis. Qui sera le gagnant en Belgique ?
Lire la suite "Burger King remporte le prix Effie aux Etats-Unis. Qui sera le gagnant en Belgique ?"Aux Etats-Unis, Burger King a remporté le Grand Effie grâce à sa campagne « The McWhopper Proposal”. La chaine de restaurant remporte ainsi une victoire face à son concurrent McDonald.
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Comment rendre la publicité plus efficace ?
Lire la suite "Comment rendre la publicité plus efficace ?"Les 5 principes de base d’une bonne publicité, selon Kantar.
Originaire d’Australie, Daren Poole, Global Brand Director de Kantar Millward Brown, était en Belgique la semaine dernière pour partager les résultats de la dernière étude de Kantar : « Advertising. Make a lasting impression ».
Cette nouvelle étude met en lumière les facteurs qui peuvent susciter l’engagement et rendre la publicité plus efficace. Elle se fonde sur l’analyse de milliers d’annonces testées, issues de la banque de données de KMB.
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À quel point votre marque est-elle 'Future Forward' ?
Lire la suite "À quel point votre marque est-elle 'Future Forward' ?"Être « Future Forward », c’est anticiper sur le consommateur et la société. En collaboration avec GfK, Mediahuis Connect a mené une étude de grande ampleur auprès des consommateurs afin d’évaluer à quel point les marques et les secteurs sont parés pour le monde de demain. Votre niveau de « Future Forward » dépend de 14 critères. Ces facteurs diffèrent selon le secteur et la marque. Pas moins de 15 secteurs et 240 marques ont été évalués.
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Le secteur alimentaire renforce son engagement en matière de publicité responsable envers les enfants
Lire la suite "Le secteur alimentaire renforce son engagement en matière de publicité responsable envers les enfants"Belgian Pledge : 21 nouveaux signataires et élargissement aux médias sociaux.
Conférence de presse le 26 juin 2017 à l'UBA, en présence de la Ministre des Affaires sociales et de la Santé publique Maggie De Block. -
3 conseils pour valoriser votre projet GDPR
Lire la suite "3 conseils pour valoriser votre projet GDPR"Le GDPR (General Data Protection Regulation) a fait couler beaucoup d’encre et d’innombrables événements et formations ont déjà été organisés dans ce cadre. Toutefois, de nombreuses entreprises éprouvent toujours du ressentiment face à cette législation.
En tant que consommateur, je trouve cette appréhension regrettable, car ces règles ont précisément été pensées pour mieux nous protéger, nous et nos données personnelles.
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Signez la nouvelle autorégulation pour l’industrie alimentaire
Lire la suite "Signez la nouvelle autorégulation pour l’industrie alimentaire"En 2012, COMEOS, la FEVIA et l’UBA ont lancé le « Belgian Pledge ». Le secteur belge de l’industrie et du commerce alimentaires s’est ainsi engagé à mettre en place une forme de publicité responsable à l’égard des enfants. Le nouveau « Belgian Pledge 2.0 » poursuit sur cette lancée. Le principal changement concerne une extension du cadre « en ligne » aux médias sociaux.
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"La vie avant 50 ans n’est qu’un échauffement". Un résumé de la session 'The Lab' sur les baby-boomers.
Lire la suite ""La vie avant 50 ans n’est qu’un échauffement". Un résumé de la session 'The Lab' sur les baby-boomers."Le nombre de personnes de plus de 50 ans va augmenter de manière exponentielle au cours des prochaines années. La compréhension de ce groupe cible sur la base de la démographie, de l’économie et de la psychologie se révélera cruciale, notamment, et peut-être même surtout, pour les marketeers.
C’est pourquoi l’Expert Community The Lab de l’UBA a organisé la session « Les baby-boomers ne sont pas (encore) des seniors ».
Ann Viaene, CMO d’Armonea, Filip Lemaitre, CEO The Silver Ones, Laurence Festraets, éditrice de Plus Magazine, et Diana De Cat de Roularta Research ont animé la session en exposant des insights intéressants. Les présentations sont à la disposition des membres de l’UBA. -
GDPR Frequently Asked Questions
Lire la suite "GDPR Frequently Asked Questions"Dans ce document, nous avons regroupé les questions et réponses qui vous donneront déjà une bonne idée de ce que le GDPR signifie pour vous.
- Qu’est ce que le GDPR et pourquoi est-il important pour les entreprises ?
- Quelques termes expliqués
- Que dois-je faire pour être en ordre avec le GDPR ? Comment dois-je l’organiser concrètement dans mon entreprise ?
- Bon à savoir
- Comment l’UBA m’aide? A qui puis-je adresser mes questions ?
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GDPR for Marketeers
Lire la suite "GDPR for Marketeers"GDPR, ou “General Data Protection Regulation”, est la nouvelle loi Européenne sur la vie privée et la protection des données, qui sera effective à partir du 25 mai 2018. Cette nouvelle loi est un défi pour de nombreuses entreprises.
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UBA Academy Talks : Influencers, par Carole Lamarque
Lire la suite "UBA Academy Talks : Influencers, par Carole Lamarque"Partenaire fondateur de Duval Union Consulting et Formateur à l'UBA Academy où elle anime la Master Class Influencer e-Marketing, Carole Lamarque a récemment publié "Influencers" chez Lannoo Campus.
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Les ethnomarketeers n'orientent pas leur réflexion en fonction du produit, mais adoptent une approche holistique
Lire la suite "Les ethnomarketeers n'orientent pas leur réflexion en fonction du produit, mais adoptent une approche holistique"Le livre « Etnomarketing » de Rachid Lamrabat a été présenté lors de l’UBA Book-it, le 28 février 2017. Les consommateurs ethniques constituent un groupe cible de plus en plus important et en pleine croissance dans la société. De nombreuses stratégies marketing n’en tiennent pas (encore) compte. Avec cet ouvrage consacré au consommateur musulman, Rachid s'adresse aux dirigeants d'entreprise, aux marketeers, aux académiciens et aux hommes et femmes politiques qui dessinent la stratégie à long terme de leur organisation. En 2016, un consommateur sur cinq avait en effet des antécédents migratoires. Mais que peut apporter ce nouveau consommateur à votre entreprise ?
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UBA Position Paper : Les annonceurs donnent des conseils sur la législation ePrivacy
Lire la suite "UBA Position Paper : Les annonceurs donnent des conseils sur la législation ePrivacy"Le « règlement général sur la protection des données » entrera en vigueur le 25 mai 2018. Cette réglementation européenne porte sur la problématique de la collecte, du stockage et de l’utilisation des données à caractère personnel. La directive européenne sur la vie privée et les communications électroniques doit, quant à elle, être révisée. L’Europe planche actuellement sur un accord politique relatif à ce nouveau « règlement sur la vie privée et les communications électroniques », qui entrera également en vigueur en 2018. Les grandes lignes de ce règlement ont déjà été dévoilées. L’UBA veille, notamment via la WFA, à transmettre le point de vue des annonceurs aux instances nationales et européennes.
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Rediffusion de Z-Advertizing : un regard inspirant pour les marques
Lire la suite "Rediffusion de Z-Advertizing : un regard inspirant pour les marques"Z-Advertising, un programme d'actualité sur le thème de marques connues, de la communication, des médias et du marketing.
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UBA Lab - Augmented & Virtual Reality as Marketing tools 2017-03-10
Lire la suite "UBA Lab - Augmented & Virtual Reality as Marketing tools 2017-03-10"How to fully embrace Augmented & Virtual Reality in your Brand Marketing & Communication ?
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L'UBA Trends Day 2017 sous le signe de la confiance et de l'émotion
Lire la suite "L'UBA Trends Day 2017 sous le signe de la confiance et de l'émotion"Magie, confiance, co-création, surcharge d'information, authenticité, humanité, émotions, sont quelques-uns des mots-clés qui ont jalonné l'UBA Trends Day.
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Pourquoi gagner un Effie et comment peut-il vous aider, en votre qualité de marketeer ?
Lire la suite "Pourquoi gagner un Effie et comment peut-il vous aider, en votre qualité de marketeer ?"La période d’inscription aux Effie Awards 2017 est ouverte. Nous nous sommes donc posé la question suivante : pourquoi est-il indispensable de participer ? En quoi un Effie se distingue-t-il des nombreux autres trophées professionnels ? Quels avantages apporte-t-il ? Et comment peut-il vous aider, en votre qualité de marketeer ?
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Passez à la vitesse supérieure avec votre Content Marketing
Lire la suite "Passez à la vitesse supérieure avec votre Content Marketing"Aujourd'hui, la plupart des sociétés ont réalisé qu'elles doivent faire "quelque chose" en matière de Content Marketing. Cependant, pour beaucoup d'entre-elles, cela reste une expérience isolée.
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UBA Position Paper : une interdiction européenne de la publicité pour l’alimentation et les boissons est économiquement et socialement irresponsable
Lire la suite "UBA Position Paper : une interdiction européenne de la publicité pour l’alimentation et les boissons est économiquement et socialement irresponsable"La directive européenne « Services des médias audiovisuels » (AVMD) constitue, depuis 2007, la base de la régulation de la publicité audiovisuelle en Europe. Cette directive est en cours de révision. L'UBA a formulé le point de vue des annonceurs dans un Position Paper en février 2016. En janvier 2017, la Commission ENVI du Parlement européen a proposé, à cet égard, une série d'amendements potentiellement très problématiques pour le secteur alimentaire et des boissons.
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Le Mobile-Couponing en Belgique & les e-Business Model alternatifs
Lire la suite "Le Mobile-Couponing en Belgique & les e-Business Model alternatifs"Le Mobile Couponing est un véritable succès dans les pays Anglo-Saxons, ainsi qu'en Asie. Comment se comporte le marché belge ? Quelles types d'opportunités le Mobile Couponing a-t'il à offrir ? Jan Somers, CEO de GS1 est venu nous en parler.
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Trouvez de l’inspiration en matière de customer engagement, persuasion design, rebranding, technology et creativity
Lire la suite "Trouvez de l’inspiration en matière de customer engagement, persuasion design, rebranding, technology et creativity"Plutôt des clients impliqués que fidèles
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Expert Community Social Media 2016-10-26
Lire la suite "Expert Community Social Media 2016-10-26"Influencer & Ambassador : la plus-value des Blogueurs
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Comment générer une plus-value à votre plan marketing par l'optimisation des Data Insights ?
Lire la suite "Comment générer une plus-value à votre plan marketing par l'optimisation des Data Insights ?"Comment le marketeer peut-il se retrouver dans la quantités de données et d'études disponibles ?
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Où en est l’éducation des enfants et des jeunes aux nouvelles formes de publicité ?
Lire la suite "Où en est l’éducation des enfants et des jeunes aux nouvelles formes de publicité ?"2016-10-28
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La WFA étudie la structure des départements marketing des multinationales
Lire la suite "La WFA étudie la structure des départements marketing des multinationales"La World Federation of Advertisers (WFA) a publié une étude intitulée « Regional Marketing Structures, October 2016 » dans laquelle elle s’est penchée sur la structure des départements marketing de 20 multinationales.
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Interview de Valérie Busquin. Customer Experience Management : quel est le rôle du marketing ?
Lire la suite "Interview de Valérie Busquin. Customer Experience Management : quel est le rôle du marketing ?"Master Class Customer Experience Management. L'interview de notre experte-formatrice Valérie Busquin.
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Guidelines Native advertising
Lire la suite "Guidelines Native advertising"Nous avons publié pendant l'été 2016 l’UBA Position Paper relatif à la publicité native. Nous y avons formulé diverses recommandations et avons invité toutes les régies à dresser leur fiche technique, afin que nous puissions partager les directives en toute transparence avec nos membres.
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UBA Academy Brochure 2016-2017
Lire la suite "UBA Academy Brochure 2016-2017"Quality trainings for advertisers
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UBA ST-Canneke : dans les coulisses de Cannes 2016-06-30
Lire la suite "UBA ST-Canneke : dans les coulisses de Cannes 2016-06-30"Un coup d'oeil sur une journée inspirante
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How Brands Grow séminaire UBA-Medialaan 2016-06-16
Lire la suite "How Brands Grow séminaire UBA-Medialaan 2016-06-16"Quel est le moteur de votre croissance future ?
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