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L'Euro 2016 va engendrer une hausse des ventes de certains « produits typiques du football » 2016-05-30
Lire la suite "L'Euro 2016 va engendrer une hausse des ventes de certains « produits typiques du football » 2016-05-30"GfK a examiné l’effet d’une coupe du monde de football sur la vente de certains produits typiques du football tels que les téléviseurs et la bière.
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Comment gérer avec brio une mission de conception de marque/packaging ?
Lire la suite "Comment gérer avec brio une mission de conception de marque/packaging ?"Master Class UBA Academy Brand & Packaging Design
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La stratégie digitale, au centre de toutes les attentions.
Lire la suite "La stratégie digitale, au centre de toutes les attentions."Master Class UBA Academy Digital Strategy
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Dernières tendances dans l'interaction entre marque et consommateur
Lire la suite "Dernières tendances dans l'interaction entre marque et consommateur"Médias & Communication: un nouvel état d'esprit
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A vouloir être les premiers, beaucoup ont cessé d'être pertinents.
Lire la suite "A vouloir être les premiers, beaucoup ont cessé d'être pertinents."Master Class UBA Academy Leader Attitude
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Plan d'action "Influencer"... Pourquoi les marketers devraient-ils se compliquer la vie avec cet exercice ?
Lire la suite "Plan d'action "Influencer"... Pourquoi les marketers devraient-ils se compliquer la vie avec cet exercice ?"Avec des centaines de milliers de lancements de produits chaque année et un volume de bruit (numérique) en croissance exponentielle les marques ont besoin d'une solution qui leur permette de se distinguer. Celle ci viendrait des réseaux d'influenceurs, comme l'explique Carole Lamarque à l'UBA Academy.
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Présentations UBA Trends Day 2016
Lire la suite "Présentations UBA Trends Day 2016"Un regroupement de toutes les présentations de nos orateurs.
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UBA Position Paper sur la Directive Européenne sur les Services de Médias Audiovisuels (AVMS)
Lire la suite "UBA Position Paper sur la Directive Européenne sur les Services de Médias Audiovisuels (AVMS)"Les annonceurs donnent leur avis pour la révision de la directive européenne AVMS sur les Services de Médias Audiovisuels
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General Data Protection Regulation : nouveau règlement européen
Lire la suite "General Data Protection Regulation : nouveau règlement européen"Master Class UBA Academy Legal Issues in digital marketingBig Data, tracking, targeting, profiling, géolocalisation... Autant de concepts de grande actualité avec une origine commune : les données personnelles. La protection de celles-ci se verra sensiblement renforcée par l’adoption prévue du nouveau règlement européen, le General Data Protection Regulation (GDPR). Lors de la Master Class "Legal issues in digital marketing", Agnès Maqua et Nicolas Hamblenne, respectivement Partner et Associate du cabinet d'avocats Koan Lorenz. détaillent les principaux éléments de la General Data Protection Regulation.
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Branding Constellations ou l'importance de la relation : Master Class UBA Academy Branding Constellations
Lire la suite "Branding Constellations ou l'importance de la relation : Master Class UBA Academy Branding Constellations"La pensée systémique comme point de départ de nouvelles approches et stratégies propices à l’établissement de relations de marques authentiques et donc fortes. Tel est le principal enseignement de la masterclass donnée par Kristin Verellen (Peel the Onion) à l’UBA Academy. Dans le cadre d’un atelier interactif, l’oratrice offre aux participants l’occasion d’appliquer concrètement cette méthode de Branding Constellations à leur environnement professionnel. Cette méthode se base sur le postulat que la marque est un événement relationnel : une personnalité qui se déploie en entrant en interaction avec son environnement et ses groupes-cibles.
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UBA Position Paper: Adblockers. Remettre l'Humain au centre de nos préoccupations
Lire la suite "UBA Position Paper: Adblockers. Remettre l'Humain au centre de nos préoccupations"En juin 2015, près de 200 millions d’internautes utilisaient activement des Ad-blockers. Une semaine après le lancement d’IOS 9, en septembre 2015, les logiciels ad-blockers occupaient la première et la troisième place du classement des applications payantes les plus téléchargées sur le marché des applications. Ceci constitue un développement particulièrement interpellant pour tous les marketeers.
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Trouvez de l’inspiration en matière de storydoing, d’automatisation, de marketing ethnique et de multi-agency
Lire la suite "Trouvez de l’inspiration en matière de storydoing, d’automatisation, de marketing ethnique et de multi-agency"Comment faire du client la priorité ?La quatrième édition du magazine B2B « Sparkle » vous dévoilera les secrets de la communication efficace par le biais :
- - du storydoing comme alternative au storytelling
- - de l’automatisation et de la personnalisation
- - d’un ciblage amélioré
- - d’une meilleure collaboration entre agence et annonceur
Inspirez-vous des exemples des agences et annonceurs présentés dans cette édition.
Sparkle est une initiative de bpost, en collaboration avec l’UBA, l’ACC et la BDMA, qui s’adresse spécifiquement aux spécialistes du marketing et de la communication. -
L'étude Deloitte sur l'impact de la publicité sur la croissance économique en Belgique 2015-12-03
Lire la suite "L'étude Deloitte sur l'impact de la publicité sur la croissance économique en Belgique 2015-12-03"L’impact de la publicité sur l’économie belge
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Comment repousser les limites à l’aide d’idées innovantes? Les astuces de Kristin Verellen.
Lire la suite "Comment repousser les limites à l’aide d’idées innovantes? Les astuces de Kristin Verellen."Master Class" Brainstorm to results"
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UBA Position Paper: Contrat de gestion de la VRT
Lire la suite "UBA Position Paper: Contrat de gestion de la VRT"Le gouvernement doit préserver l’attrait des médias pour les annonceursLe ministre des Médias a décidé, dans le cadre des économies imposées à la VRT, d’avancer d’un an le nouveau contrat de gestion pour la VRT. À l’occasion des débats sociaux et politiques menés à ce sujet, l’UBA a fait connaître son point de vue à ce propos, notamment lors de l’audition en Commission des médias du Parlement flamand.
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Les données, désormais au cœur des stratégies mondiales de marketing
Lire la suite "Les données, désormais au cœur des stratégies mondiales de marketing"Data Driven Marketing
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L'éducation à la publicité chez les jeunes flamands 2015-10-26
Lire la suite "L'éducation à la publicité chez les jeunes flamands 2015-10-26"Comment les enfants et les jeunes appréhendent-ils les nouvelles formes de publicité ?
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Etude de marché : le storytelling et les online communities sous la loupe
Lire la suite "Etude de marché : le storytelling et les online communities sous la loupe"Deux sujets complémentaires sont venus alimenter les discussions de la session du Centre d'Expertise CMI du 8 octobre 2015.
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Convention Alcool
Lire la suite "Convention Alcool"Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool
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Executive Forum 2015-04-27
Lire la suite "Executive Forum 2015-04-27"Protection de la vie privée - avec Bart TommeleinL’UBA a organisé son cinquième Executive Forum le 27 avril. Cet événement nous permet de réunir certains membres annonceurs dans un cadre prestigieux pour un échange de points de vue sur un sujet spécifique et actuel de notre secteur. Cette session était placée sous le thème de la « vie privée ». Nous y avons invité le secrétaire d’État à la vie privée Bart Tommelein, qui a longuement explicité le point de vue du gouvernement en la matière et a activement pris part au débat.
Le point de vue que l’UBA a déjà publié sur la « protection de la sphère privée » fut le point de départ de la réflexion.
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Les Médias Sociaux, outil indispensable du RH 2.0 ?
Lire la suite "Les Médias Sociaux, outil indispensable du RH 2.0 ?"Plus rien n’échappe aux médias sociaux. Les départements RH en font (ou plutôt devraient en faire ?) un outil central pour obtenir un Employer Marketing solide.
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Guidelines Marketing de l'Employeur : Comment appliquer votre Employer Value Proposition
Lire la suite "Guidelines Marketing de l'Employeur : Comment appliquer votre Employer Value Proposition"Les Guidelines "Marketing de l'Employeur" vous permettront de mieux définir l’Employer Marketing de votre société. Les conseils peuvent servir de fil rouge durant tout le processus d’implémentation. La publication a été réalisé par le Centre d'Expertise Employer Marketing.
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Most Valuable Global Brands 2016 : Top 100 ranking
Lire la suite "Most Valuable Global Brands 2016 : Top 100 ranking"BrandZ s’appuie sur une étude consommateurs menée par Millward Brown dans 43 pays avec un total de deux millions de répondants sur 15 ans. La valeur d’une marque est la combinaison de sa performance business, du produit lui-même, de la clarté de son positionnement et de son leadership dans la catégorie.
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Livre 'Strategic Communication & ROI'
Lire la suite "Livre 'Strategic Communication & ROI'"Ce livre est le dernier d’une collection de trois, éditée par Media Marketing pour le compte de l’UBA. Notre objectif : vous inspirer, vous aider à choisir les bonnes formations et donner aux participants une mise en perspective des sessions suivies.Cette publication vous donne un aperçu des sessions de formation en Strategic Communication et ROI : Comment gérer l'identité de ma marque dans un monde fragmenté ? Qu'est-ce qu'un 'insight' pertinent et comment conduit-il au succès de ma marque ? Comment construire ma réputation parmi une multitude de stakeholders ? Comment assurer un impact maximal de ma communication in-store ? Comment mettre en place ma stratégie de contenu web ? Comment réussir mes newsletters et e-mailings ? Comment booster le taux de conversion de mon site par l'éditorial ? Comment garantie l'efficacité et l'impact de mes programmes de sponsoring ? Comment assurer la productivité du marketing et de la communication ? Comment établir un plan efficace ? ...
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Évaluation de l'UBA de la note de politique générale Média du ministre Sven Gatz
Lire la suite "Évaluation de l'UBA de la note de politique générale Média du ministre Sven Gatz"L’UBA évalue la note de politique générale Média du ministre Sven GatzLe 13 novembre 2014, Sven Gatz – ministre de la Culture, des Médias, de la Jeunesse et des Affaires bruxelloises – a présenté sa note de politique Média 2014-2019 à la commission compétente du Parlement flamand. Lieven Cobbaert – chef de cabinet adjoint – a ensuite commenté cette note de politique au SARC Sectorraad Media. L’UBA a assisté aux deux présentations.
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Marketing Zoom 2014 : 82 % des départements marketing ont été réorganisés ces 3 dernières années
Lire la suite "Marketing Zoom 2014 : 82 % des départements marketing ont été réorganisés ces 3 dernières années"En septembre 2014, The House of Marketing a mené une enquête en collaboration avec l’UBA sur la manière dont l'activité marketing est organisée. 190 marketeers y ont pris part et 82 % des répondants ont indiqué avoir vécu une réorganisation ces trois dernières années.
Les décisions relatives à la stratégie marketing sont de plus en plus souvent prises à l’étranger (58 %) et le marketeer local se consacre davantage à la mise en œuvre de la stratégie (67 %). La communication externe arrive en première place dans le périmètre d’activités du marketeer. Consultez dès maintenant les résultats de cette étude. -
Executive Forum 2014-10-06 : Quelle est la place du département communication au sein d’une entreprise et comment doit-il être organisé ?
Lire la suite "Executive Forum 2014-10-06 : Quelle est la place du département communication au sein d’une entreprise et comment doit-il être organisé ?"Le 6 octobre l’UBA organisait la 4ème édition de son Executive Forum au Cercle de Lorraine à Bruxelles. La question du jour : quelle est la place du département communication au sein d’une entreprise et comment doit-il être organisé ?
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Étude UBA-Effective Brands: Marketing 2020. Organizing for growth.
Lire la suite "Étude UBA-Effective Brands: Marketing 2020. Organizing for growth."À quels défis les Marketing- et Communications Managers doivent-il faire face ? Quel rôle le marketing joue-t-il dans la stratégie d’entreprise ? Quelle est la meilleure façon de structurer le département marketing ? Pour répondre à toutes ces questions, l’UBA a mené, en collaboration avec EffectiveBrands & Roularta Media, l’étude « Marketing 2020. Organizing for growth » en Belgique. Plus de 300 marketeers ont été sondés. Cette étude cadre dans une enquête mondiale et est décrite dans les médias comme le programme international le plus prestigieux à ce jour sur la croissance du leadership marketing. Cette étude s’inscrit parfaitement dans l’ambition qu’a l'UBA de jouer un rôle dans la collecte et le partage de la connaissance de notre secteur.
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Étude UBA-TNS : quel futur pour le métier de marketeers ?
Lire la suite "Étude UBA-TNS : quel futur pour le métier de marketeers ?"A l'UBA nous tentons, sur une base constante, de découvrir les nouvelles tendances en matière de marketing et de communication. L’étude New trends in marcom jobs : what’s the future ?, que l’UBA a confiée au bureau d’études de marché TNS, s’inscrit parfaitement dans cette optique. Elle est pour l’UBA l’un des projets clés de cette année. Le présent magazine illustre bien comment l’UBA met cette connaissance en pratique. Non seulement il présente les résultats les plus importants de l’étude mais il vous donne aussi l’occasion de confronter vos propres expériences à une série de témoignages de leaders Marcom issus de différents secteurs. Dans ce sens, cette étude et ce magazine correspondent parfaitement à l’ambition de l’UBA, à savoir augmenter en permanence notre valeur ajoutée pour nos membres.
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Réglementation et contrôle de la publicité (une publication de l'UBA et du Conseil de la Publicité
Lire la suite "Réglementation et contrôle de la publicité (une publication de l'UBA et du Conseil de la Publicité"L'UBA publie, avec le Conseil de la Publicité, le document 'Réglementation et contrôle de la publicité'. Ce répertoire exhaustif comprend un aperçu des principaux textes de loi sur la publicité et les dispositions d'autodiscipline en matière publicitaire. Il décrypte aussi le fonctionnement de l'organe de contrôle, en l'occurrence le JEP.
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