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News & Resources > Strategy

  1. Book it_Marc Vossen.jpg
      News

    Marc Vossen: "Balancez vos ondes positives"

    • 19-10-20

    L’UBA propose une série de rencontres en ligne avec les auteurs d’ouvrages de marketing inspirants parus ces derniers mois. Le 29 octobre, c'est au tour de Marc Vossen, le patron de Nostalgie, NRJ, Chérie, ... de raconter son livre "Balancez vos ondes positives".

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  2. VRT.jpg
      News

    Étude sur les plafonds publicitaires à la VRT

    • 19-10-20

    Le gouvernement flamand a entamé en 2020 les négociations portant sur un nouvel accord de gestion pour la VRT pour la période 2021-2025. L’un des principaux points des consultations préparatoires concerne la structure de financement de l’institution.

      Media
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  3. data third party.jpg
      News

    Les annonceurs utilisent de plus en plus la data third party selon l'IAB Europe

    • 19-10-20

    L’IAB Europe a publié une étude réalisée après de 347 de ses membres issus de 31 marchés. Elle rapporte notamment que les annonceurs investissent de plus en plus via le programmatique : 72% achètent désormais plus de 41% de leur display avec ce levier vs. 55% l'an dernier.

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  4. la presse.jpg
      News

    CIM NRS : Le nouvel indicateur Total Brand booste la presse

    • 19-10-20

    L'édition 2020 de l'étude National Readership Survey du CIM sur les audiences de la presse et du cinéma vient de sortir. Exceptionnelle à plus d'un titre, cette édition portant en principe sur la période juin 2019-mai 2020 a, elle aussi, été impactée par le Covid-19. Il n’en demeure pas moins que cette étude inaugure un changement important au niveau de la valeur de l’indicateur Total Brand décrit comme 'une amélioration qualitative essentielle', et qu’elle restera comme la dernière édition à intégrer le Cinéma.

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  5. IPG Mediabrands et YouTube .jpg
      News

    IPG Mediabrands et YouTube se penchent sur la personnalisation

    • 19-10-20

    Selon une étude américaine sur la pertinence de la personnalisation des messages publicitaires réalisée par IPG Mediabrands avec YouTube, selon l’âge, la localisation, l’historique d’achats, les termes de recherches et les évènements de la vie, les pubs personnalisées sont jugées pertinentes par 48% des internautes là où les messages non-personnalisés le sont par 43% des sondés.

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  6. Davy De Vlieger.jpg
      News Podcast

    UBA Podcast: Davy De Vlieger (GBfoods), un Game Changer

    • 19-10-20

    Davy De Vlieger est General Manager de GBfoods, un acteur majeur du secteur alimentaire à travers des marques réputées comme Devos Lemmens, Liebig, Royco, V8, etc. 85 % des ménages belges ont au moins deux produits de GBfoods à domicile. La promesse de l’entreprise : 'celebrating local flavours'. Davy a entamé sa carrière chez P&G avant de devenir General Manager d’Omega Pharma. Sa devise : évitez la complexité, simplifiez votre message et rendez-le intelligible pour le consommateur.

     

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  7. google.jpg
      News

    Google souscrit à l’autorégulation

    • 19-10-20

    En tant qu’acteur numérique majeur, Google est désormais membre de la European Advertising Standards Alliance (EASA) et du Centre pour la Communication/JEP. Depuis un certain temps déjà, l’UBA invite les acteurs du numérique à participer activement à l’autorégulation du secteur. Nous sommes ravis que Google ait accepté cette invitation. Il importe, en effet, que les médias numériques prennent eux aussi leurs responsabilités pour intégrer ce mécanisme de contrôle de la communication commerciale.

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  8. 5.jpg
      News

    Dentsu International pointe cinq stratégies gagnantes pour tacler la crise

    • 19-10-20

    Dans son rapport "Into the Unknown" tirée d'une étude menée dans 12 marchés auprès de 1.361 CMO, Dentsu International identifie un groupe de responsables marketing (les Frontiers CMO's) qui font figure de pionniers et s'estiment bien préparés pour gérer la récession. Leur point commun : ils construisent leurs marques autour des besoins et de l'intelligence de leurs clients pour façonner le développement de leurs produits et  l'innovation.

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  9. effie-belgium_logo-4color.png
      Survey

    Moins il y a d'objectifs, mieux c'est

    • 19-10-20

    Bon plan pour ceux qui souhaitent perfectionner leur efficacité marketing : en collaboration avec Ipsos, Effie Worldwide a publié un dossier (ci-joint) qui fournit une série de lignes directrices visant à accroître l'efficacité des campagnes. Vous avez ainsi plus de chances de réussir avec un nombre réduit d'objectifs.

      Media Research & Insights
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  10. Screenshot 2020-10-13 at 13.15.51.png
      News

    Mark Ritson à propos de l'importance de l'ESOV

    • 13-10-20

    Invité par l’EGTA et Global TV Group, dans le cadre d'une vidéoconférence à propos de l’impact du Covid-19 sur le secteur, l’Australien Mark Ritson, expert en développement de marque.

      Media
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  11. KindtPatrick0916-036-v2.jpg
      News Podcast

    UBA Podcast: Patrick Kindt (KBC), un Game Changer

    • 12-10-20

    Patrick Kindt est Directeur Marketing & Communication chez KBC Banque et assurances. KBC est, à ce jour, son seul employeur, depuis 30 ans déjà. Patrick clarifie les défis marketing d’une banque. Pour lui, la culture d’entreprise joue un rôle essentiel, car elle constitue le fondement de toute communication. Son conseil ? Suivez votre instinct et expérimentez.   

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  12. Walibi.png
      News

    Member Case: Walibi On Stage, un festival de musique s’invite dans le parc

    • 12-10-20

    Walibi, auréolé du titre de « Meilleur événement Halloween de Belgique et des Pays Bas », ne pourra pas, cette année, mettre sur pied l’édition 2020 de son célèbre Halloween en raison de la crise sanitaire. Par contre, cette année, le parc d’attraction organise ‘Walibi On Stage’. Ce sont huit jours de concerts avec plus de 150 artistes belges. Le parc wavrien tient ainsi à marquer son soutien aux secteurs culturel et événementiel belges, privés de prestations depuis de longs mois.

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  13. Privacy-Shield-UBA.jpg
      What is

    Qu’est-ce que le privacy shield ?

    • 12-10-20

    Le Privacy Shield UE-USA est un accord entre la Commission européenne et le ministère américain du Commerce portant sur l’échange de données à caractère personnel entre les entreprises de l’UE et des États-Unis. Le Privacy Shield est entré en vigueur le 1er août 2016 et a remplacé le traité Safe Harbor. Plus de 5300 entreprises américaines fournissant des services sur le marché européen ont obtenu la certification Privacy Shield.

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  14. Book it_reeks2020.png
      News Video

    UBA Book It : De Duurzame Belg (replay)

    • 12-10-20

    Revivez l’UBA Book It “De duurzame Belg”, par Wim Vermeulen et prof. dr. Gino Verleye

      Research & Insights
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      News

    L'adressable percolerait plus que la pub classique

    • 07-10-20

    Campaign se fait l’écho d’une étude neuroscientifique sur l’adressable menée par l’institut DRG et Joe Devlin, professeur à l’University College de Londres, à la demande du provider Finecast.

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      Podcast

    UBA Podcast : Tamara De Bruecker (STIB- MIVB), une Game Changer

    • 05-10-20

    Tamara De Bruecker est Senior Vice President Marketing, Sales et Réseau à la STIB- MIVB. Elle a entamé sa carrière chez P&G où elle est restée 20 ans. Elle a ensuite endossé des fonctions commerciales au niveau de la direction chez de Lijn et De Persgroep. Pour Tamara, le marketing ne se limite pas à la création de campagnes, mais consiste surtout à avoir un impact sur ce qui est important pour les gens dans leur vie quotidienne. Son conseil ? Mettez de la passion et de l’énergie dans tout ce que vous faites.

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      News

    Investissements médias : Belgique et Luxembourg, même combat

    • 01-10-20

    Nielsen a publié son rapport Ad'Report portant sur les investissements publicitaires (bruts) au Grand-Duché de Luxembourg pour le premier semestre. A l'instar du marché belge (-25,8%), ceux-ci affichent un recul de 24,5% à 56,75 millions d'euros à périmètre constant, par rapport à la même période en 2019.

      Media
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      Podcast

    UBA Podcast : Bart Claes (CRG), un Game Changer

    • 29-09-20

    Bart Claes est CEO de l’entreprise de vêtements 'CRG' (Claes Retail Group), réputée pour ses marques JBC et Mayerline. Il a récemment repris au groupe FNG la marque de mode CKS et les marques pour enfants Fred & Ginger et Baker Bridge. Bart est un faiseur de marques dynamique et un des premiers retailers à avoir compris le rôle crucial du CRM et des données. Il souligne l’importance de rester en accord avec soi-même, d’être authentique et, pour chaque marque, de défendre et préserver son ADN.  

     

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      News

    L’annonceur est tenu de protéger les données à caractère personnel sur les réseaux sociaux

    • 28-09-20

    Le législateur européen pour la protection des données attire l’attention sur les responsabilités des annonceurs en matière de protection des données à caractère personnel lors de l’utilisation des réseaux sociaux.

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  20. boite postale.jpg
      News

    Paper Reach Survey : bpost enfonce le clou sur la puissance du In-Home Advertising

    • 28-09-20

    La nouvelle étude Paper Reach Survey de bpost Media confirme l’attachement des Belges au contenu de leur boîte aux lettres. Menée par Profacts, l’enquête comprend deux volets. Le premier consiste en un instantané des usages et attitudes des Belges par rapport au In-Home Advertising, tant au niveau du courrier publicitaire adressé que des folders toutes-boîtes. L’étude a été menée auprès d’un échantillon de 2.000 consommateurs, représentatifs de la population belge. Un second volet rassemblera, sur base d’un panel de plusieurs semaines, les comportements spécifiques par rapport aux campagnes reçues. Ses résultats seront publiés en novembre.
     

      Media
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  21. TD2020 MM.png
      News

    MM a un gros faible pour David Mattin, par Griet Byl

    • 22-09-20
    Lors de l'UBA Trends Day, qui s'est déroulé cette année de façon totalement virtuelle, un nombre prestigieux d'orateurs a pris la parole sur les évolutions qui laisseront leur empreinte sur notre secteur dans un avenir proche et plus lointain.
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  22. P&G_DSC2554.jpg
      Podcast

    UBA Podcast: Luc Suykens (Procter & Gamble), un Game Changer

    • 21-09-20

    Luc Suykens est Harley Procter Brand Vice President chez Procter & Gamble et, de ce fait, responsable du marketing en Belgique, aux Pays-Bas et en France. Il compte plus de 30 ans d’expérience chez P&G, à différentes fonctions marketing. La collaboration qu’il a nouée entre Pampers et l’Unicef s’étend aux quatre coins du monde. Son modèle pour le marketing local a également été repris dans le monde entier. Son conseil pour ses confrères : passez plus de temps avec votre consommateur.

     

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      News

    E-commerce : le verre à moitié plein

    • 16-09-20

    Comme on pouvait s'y attendre, l'impact de la crise corona sur l'e-commerce s'est clairement fait ressentir. Les derniers chiffres du BeCommerce Market Monitor de GfK montrent tout d'abord que les achats ont explosé au premier semestre : +20 à 59,1 millions. C'est un record. Le nombre d'utilisateurs a également augmenté, mais dans une moindre mesure (+2%), avec 8,1 millions de consommateurs qui ont effectué un achat en ligne en Belgique sur la période.

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      Podcast

    UBA Podcast : Marc Michils (Kom op tegen Kanker), un Game Changer

    • 14-09-20

    Marc Michils est directeur général de 'Kom op tegen Kanker'. Il a travaillé tout au long de sa carrière pour des agences de publicité (BBD0, Quattro, Saatchi) avant de passer au secteur non marchand, en 2013. Il insiste sur le fait qu’une stratégie implique aussi l’action et pas seulement la réflexion. Il nous dévoile la manière dont il a fait de « Kom op tegen Kanker » une marque forte. Il conseille aux marketeurs de traduire émotionnellement la passion de l’organisation, de ses collaborateurs et des marques vers le groupe cible.

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      News

    Les marques passent de la gamification au gaming

    • 14-09-20

    La gamification a longtemps été un des instruments de prédilection des marketeurs. Diverses grandes marques mondiales passent désormais au gaming au sens propre.

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  26. Digital-service-act.jpg
      News

    L’Europe travaille sur le 'Digital Services Act'

    • 14-09-20

    La directive européenne sur l’e-commerce, qui a désormais 20 ans, nécessitait une mise à jour... Il y a quelques mois, la Commission européenne a donc présenté le 'Digital Services Act': des propositions visant à améliorer et à renforcer le marché intérieur des services numériques.

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  27. Joeri Van Den Bergh_cirkel.jpg
      Survey

    Les consommateurs belges accordent davantage d’importance à la durabilité depuis le COVID19

    • 14-09-20

    Près de 9 Belges sur 10 considèrent actuellement la « durabilité » comme un thème important, alors qu’il y a 12 mois à peine, avant la crise du Covid-19 cette proportion s’élevait à 8 Belges sur 10. Selon les conclusions d’une étude en deux parties menée par InSites Consulting en juillet 2019 et en août 2020, cette tendance s’observe dans tous les groupes d’âge. Le changement d’attitude est toutefois le plus prononcé parmi les milléniaux (+13%).

      Research & Insights
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      What is

    Qu’est-ce que un mème ?

    • 14-09-20

    Un mème (prononcé « même », ou « meem » à l’anglaise) est une représentation humoristique sur Internet, qui se propage rapidement via les réseaux sociaux. Il peut s’agir de photos, de vidéos, de fichiers audio ou de citations qui sont partagés et qui ont la cote pendant plusieurs mois. Les mèmes évoluent à mesure qu’ils se répandent. Ils se déclinent en nouvelles variantes, qui deviennent parfois plus populaires que la version originale.

      Content
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    Les annonceurs raffolent de plus en plus des agences créatives in-house

    • 14-09-20

    Après Gartner, la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) confirme à nouveau la montée en puissance de l’in-housing chez les annonceurs. Cette fois, c’est plus précisément l’expansion rapide des agences créatives in-house, et plus particulièrement au niveau des contenus digitaux, qui est pointée.

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      Podcast

    UBA Podcast : Lieve Pattyn (EG), une Game Changer

    • 07-09-20

    Lieve Pattyn est Directrice Marketing chez 'EG', le laboratoire pharmaceutique leader en Belgique dans le domaine des médicaments génériques. Lieve a entamé sa carrière chez P&G, à Bruxelles et New York. Elle s’est ensuite chargée du marketing chez Omega Pharma. Dans le secteur extrêmement régulé de la pharma, où les campagnes de marketing rationnelles sont la norme, Lieve a convaincu EG de communiquer à un niveau plus émotionnel avec ses clients. Elle croit pleinement dans le 'purpose' et est une adapte de la devise de Simon Sinek : 'Start with why'.

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