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      News Podcast

    Quel épisode de notre podcast "Game Changers" avez-vous manqué ?

    • 03-05-22

    Les membres de l’UBA font changer les choses dans le domaine du marketing et de la communication, mais bien plus encore. Nous avons donné la parole à certains d’entre eux pour évoquer leur vision du marketing dans un univers digital et les challenges sociétaux qu’ils doivent gérer.

      Data & Technology Strategy
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      News Insight

    Tendances en matière de santé et de bien-être pour 2022

    • 02-05-22

    La fin de l'année 2021 s'est accompagnée d'un "réajustement collectif". Après deux années consécutives de mesures de verrouillage, nous avons commencé à accepter l'incertitude permanente, refusé qu'elle nous arrête et cherché à nous réapproprier nos vies et à réimaginer notre avenir. Pour certains, cela a impliqué des décisions importantes sur le plan personnel ou professionnel (déménagement, réévaluation d'une relation ou changement d'emploi), tandis que d'autres se sont concentrés sur des rituels à petite échelle pour retrouver un équilibre.

    Cette révision collective de la façon dont nous voulons dépenser notre temps et notre énergie a réorienté notre attention sur le court terme, car nous voulons de plus en plus vivre dans l'instant présent et embrasser de petits moments de joie. En même temps, nous sommes caractérisés par un besoin de planifier et de fixer des objectifs pour l'avenir afin de trouver la stabilité. Et c'est cette dualité - équilibrer le plaisir et le but - que nous cherchons à satisfaire pour atteindre le bonheur et le bien-être.

    Notre rapport sur les tendances 2022 présente dix tendances qui façonnent les consommateurs de 2022 et leurs attentes vis-à-vis des marques. Dans une série de trois billets de blog, nous partagerons les implications de certaines de ces tendances pour les marques. Dans ce billet, nous mettons en lumière trois tendances intéressantes qui façonnent le secteur de la santé et du bien-être.

      Research & Insights
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      What is

    Qu'est-ce que le Voice Marketing ?

    • 02-05-22

    Le Voice Marketing  consiste à utiliser des appareils numériques à commande vocale pour développer vos stratégies de marketing et atteindre votre public.

      Data & Technology Content
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      News Charter & Guideline

    Nouvelles recommandations en matière d’influenceurs pour une meilleure transparence

    • 25-04-22

    Les influenceurs prennent de plus en plus d’importance dans la promotion des marques. C’est pourquoi, le Centre de la Communication, en collaboration avec d'autres organisations du secteur dont l'UBA, a rédigé de nouvelles recommandations pour aider à mieux identifier les communications commerciales.

      Content
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      News Insight

    Tendances en matière de voyages et de tourisme pour 2022

    • 25-04-22

    Avec la pandémie en toile de fond, les gens se réapproprient leur vie, y compris en ce qui concerne les voyages et le tourisme. Les deux dernières années ont incité les gens à ne pas bouger, à travailler à domicile et à mettre de côté leurs projets de voyage. À l’aube de 2022, nous voyons les gens « rebondir et se rééquilibrer », ce qui est également le thème de notre « 2022 Consumers Trends Report », qui présente dix tendances pour l’année à venir.

    Quelles sont les tendances qui définissent les consommateurs et les marques ? Dans ce article d’une série de trois, nous découvrons trois tendances du voyage et du tourisme à surveiller.

      Research & Insights
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      News Podcast

    Aude Mayence, Delhaize, une Game Changer

    • 25-04-22

    "Mieux manger, mieux bouger" reste sans conteste le leitmotiv d’Aude Mayence, Vice-présidente Marketing et Digital chez Delhaize. Dans cet épisode, elle présente sa vision du futur de la distribution et comment Delhaize innove pour accompagner les nouveaux comportements du consommateur et les défis de la durabilité.

     

      Data & Technology Strategy
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      What is

    Qu'est ce que l'Evergreen Content ?

    • 22-04-22

    Le “Evergreen Content” est un contenu qui reste relevant et pertinent à travers le temps.

      Content
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      News Announcement

    UBA gagne le President's Award de la WFA

    • 20-04-22

    Les initiatives Training 24/7 et Digital Bootcamp, lancées fin 2021 par l'UBA Academy, ont été récompensées par la WFA. Les President’s Awards récompensent chaque année les initiatives d’associations professionnelles nationales qui ont fait progresser l’art des marketeurs et contribué à un changement positif dans le secteur du marketing et dans la société.

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      News

    Le rapport complet du Digital Benchmark 2021

    • 19-04-22

    Il y a quelques semaines, l'UBA, en collaboration avec l'UMA, a publié le Digital Benchmark. Il offre une vue d'ensemble de l'évolution du paysage médiatique belge et en indique également sa valeur. Aujourd'hui, un rapport complet est disponible, dans lequel certaines analyses intéressantes par secteur sont disponibles .

      Media
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      News

    Diversité et inclusion, un critère de sélection pour une agence de communication

    • 19-04-22

    Le débat sociétal sur la discrimination liée, entre autres, au genre, à la couleur de la peau, à l’âge, à la religion et au handicap est vivace depuis des années. Dans le secteur publicitaire, nous assistons aujourd’hui à une vraie percée mondiale de ce thème. La diversité et l’inclusion sont plus importantes que jamais dans les campagnes de communication, ce qui se reflète aussi dans la culture d’entreprise et l’organisation des marques et des agences.

      Content
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      News

    Les marques et la durabilité: Member Case Viessmann

    • 19-04-22

    Il va de soi que la durabilité est une priorité pour l’UBA. Dans cette série d’articles consacrés à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions en la matière ? Que font-ils concrètement ? Quels sont leurs conseils ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche de Viessmann à Niels Vermylen, Marcom Manager.

      Strategy
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      What is

    Qu'est-ce que le Trigger Marketing ?

    • 15-04-22

    Le trigger marketing consiste à envoyer des messages ou des notifications à un moment précis, en réponse à un événement (event based marketing). Les différentes actions de l'utilisateur déclenchent des messages différents afin d'optimiser la personnalisation. Plus important encore, le fait d'atteindre les clients au moment idéal augmente la probabilité de conversion.

      Data & Technology
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      What is

    Qu'est-ce que les Transactional Data ?

    • 04-04-22

    Les données transactionnelles sont des informations enregistrées à partir d’échanges entre les personnes et les entreprises. Elles peuvent être subdivisées en données financières, opérationnelles, numériques, commerciales ou logistiques.

      Data & Technology
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      News Announcement

    L’UBA rejoint les organisateurs des Belgian Marketing Awards

    • 04-04-22

    Désormais, toutes les associations professionnelles du marketing conjuguent leurs forces pour organiser les Belgian Marketing Awards. L’UBA vient de rejoindre les initiateurs de la compétition. Les Belgian Marketing Awards récompensent les marques et les marketers qui alimentent et pilotent la transformation orientée client des entreprises.

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      News Podcast

    UBA Podcast: Zehra Sayin, Special Olympics, une Game Changer

    • 04-04-22

    Zehra Sayin est Chief Marketing Officer de Special Olympics. Son dynamisme est sans failles pour faire connaitre ses athlètes ayant un handicap mental et son organisation qui promeut le sport comme vecteur d’inclusion sociale. Elle nous parle dans cet épisode comment elle active ses sponsors pour la cause, les opportunités du digital et certaines difficultés à trouver des partenaires medias.

     

      Data & Technology Strategy
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      News

    Les consommateurs ne croient pas un mot de ce que nous affirmons sur la durabilité et nous pouvons y remédier

    • 04-04-22

    Nous le savons : de plus en plus de marques investissent dans leur transition vers un modèle durable. Mais nous savons aussi que la plupart des consommateurs portent un regard critique sur cette évolution.
    Logique : nous réalisons nos campagnes sur la durabilité comme s’il s’agissait d’un banal produit. Cette approche ne fonctionne pas. Moins de dix pour cent (9,7 %) des 100 campagnes sur la durabilité que nous avons testées se sont révélées crédibles. Autrement dit, plus de 44 millions d’euros d’investissements média partent dans des campagnes auxquelles les consommateurs ne croient pas. La question de savoir comment nous pouvons communiquer de manière crédible sur la durabilité se pose donc avec insistance.

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    L'UBA accueille 5 nouveaux membres : Niko, Thomas More, Toneelhuis, Mediafin et Roularta

    • 28-03-22

    Ces 5 entreprises ont choisi de rejoindre la communauté UBA. Nous souhaitons chaleureusement la bienvenue à tous les collaborateurs !

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      News

    Diversity & Inclusion Guide : Pour en finir avec la diversité « bingo »

    • 28-03-22

    Le « Diversity & Inclusion Guide » de l’UBA, l’ACC, UMA et VIA présente 12 étapes pour mettre en œuvre une politique de diversité et d’inclusion, du processus créatif et du positionnement de la marque aux résultats de la campagne. PUB s'est entretenu avec Yasmien Naciri (LDV) et Catherine Castille (Bonka Circus).

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    Nouvelle formation vidéo 24 h/24 : l’e-commerce en 2022

    • 28-03-22

    L’achat et la vente en ligne n’ont jamais été aussi tendance qu’aujourd’hui. Est-il temps de vous tourner vers de nouveaux modèles d’entreprise numériques ? Ou d’approfondir cet aspect de votre activité ? En collaboration avec notre partenaire d’expertise iO, nous avons développé une nouvelle formation vidéo « e-commerce » en cinq parties, au sein de l’UBA Academy 24/7 Online.

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      News

    Les marques et la durabilité: Member Case Upgrade Estate

    • 25-03-22

    Il va de soi que la durabilité est une priorité pour l’UBA. Dans cette série d’articles consacrés à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions en la matière ? Que font-ils concrètement ? Quels sont leurs conseils ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche d’Upgrade Estate à Nele Van Damme, co-présidente et fondatrice. Nele a été élue « Sustainability Professional 2022 » en février dernier.

      Strategy
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    Qu’est-ce que DCO?

    • 25-03-22

    La Dynamic Creative Optimization (DCO) est une technique utilisée dans le cadre de l’affichage publicitaire en ligne. La création d’une publicité en ligne est, dans ce cas, automatiquement adaptée en fonction des données relatives à l’utilisateur. Cette technique permet d’afficher une publicité à la fois plus personnalisée et plus pertinente pour l’utilisateur, susceptible, par conséquent, de générer un meilleur retour.

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      News

    Dix erreurs à éviter avec la distribution de contenu

    • 22-03-22

    Quand vous diffusez du contenu, est-ce que vous le faites dans les règles de l’art ? C’est autour de cette question qu’était organisée la séance du 18 février dirigée par Custo HeadOffice et destinée à une poignée de membres UBA privilégiés. La distribution de contenu est en effet bien plus qu’un simple envoi d’une newsletter ou la publication d’un post sur les médias sociaux. Quelles sont les erreurs les plus courantes lorsqu’on cherche à propager son contenu ? Voici les principales leçons à retenir.

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      News Insight

    Nouveau benchmark média UBA-UMA révèle les dépenses média nettes en Belgique

    • 22-03-22

    Pour la première fois, l'UBA établit la part des investissements médias numériques effectués en interne côté annonceur ainsi qu'à partir d'un hub étranger. En outre, l'étude comprend également les dépenses nettes offline pour le marché belge, et cela par média. Les membres contribuants de l'UBA peuvent bientôt s'attendre à connaître les investissements numériques nets dans leur secteur, répartis entre les secteurs social, SEA, affichage et vidéo.

      Media
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      News Video

    L'UBA Trends Day 2022

    • 21-03-22

    Le 17 mars 2022, nous avons organisé l'UBA Trends Day. Plus de 1.300 participants étaient présents pour assister aux sessions inspirantes de Crystal Washington, Benedict Evans, Vicki Loomes, Matt Brittin, Neil Deshmukh et Paul Polman. Regardez le résumé de Peter Hinssen ici.

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    Qu’est-ce que Solid?

    • 18-03-22

    Solid est un projet du MIT et du professeur Tim Berners-Lee, l’un des fondateurs du World Wide Web

      Data & Technology
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      News

    La WFA appelle les marques à reconsidérer leurs dépenses médias en Russie

    • 15-03-22

    La WFA exprime son horreur face aux souffrances humaines inutiles causées par l’invasion délibérée de l’Ukraine par la Russie. Les pensées de l’ensemble de l’organisation et de nos membres vont aux victimes.

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    UBA Podcast: Frédéric Martins, ING, un Game Changer

    • 14-03-22

    Frédéric Martins est Head of Media chez ING Belgique. Dans ce podcast, il évoque la force et les challenges du digital dans le secteur bancaire. Avec plus de deux millions d’utilisateurs digitaux, Frédéric Martin explique comment ING est un Game Changer en offrant de nouveaux services et une expérience utilisateur optimisée. Il nous parle également de son engagement au sein d’ING global pour élever le niveau digital du groupe et du défi du média digital face à la fin prochaine des 3rd party cookies.

     

      Data & Technology Media Strategy
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    Qu'est ce qu'une data clean room ?

    • 11-03-22

    Une data clean room est un environnement où les organisations peuvent agréger des données client issues de différentes plateformes telles que Google, Facebook et Amazon et les associer aux données « first-party » des annonceurs afin d’analyser et de fournir des insights tout en effectuant des contrôles de sécurité légitimes.

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    Les marques et la durabilité: Member Case Colruyt Group

    • 07-03-22

    Il va sans dire que le développement durable est une priorité pour l'UBA. Nous commençons aujourd'hui une série sur la durabilité environnementale illustrée par nos membres. Quelles sont leurs ambitions dans ce domaine ? Que réalisent-ils concrètement ? Quels conseils donnent-ils ? Nous commençons par une entreprise qui s'est engagée dans la durabilité depuis des années, Colruyt Group, et posons quelques questions à Geert Vyls, Sr. Brand marketeer.

      Content Strategy
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    Brand suitability : la nouvelle brand safety ?

    • 07-03-22

    À l’heure où la consommation numérique prime et où les plateformes internationales sont plus puissantes que les médias locaux, les marketeurs ne peuvent plus se permettre d’adopter une approche « universelle » pour communiquer en garantissant la sécurité des marques, rapporte The Drum.

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