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      News

    Les marques et la durabilité: Member Case Upgrade Estate

    • 25-03-22

    Il va de soi que la durabilité est une priorité pour l’UBA. Dans cette série d’articles consacrés à la durabilité environnementale, nous donnons la parole à nos membres. Quelles sont leurs ambitions en la matière ? Que font-ils concrètement ? Quels sont leurs conseils ? Nous avons posé quelques questions sur l’approche d’Upgrade Estate à Nele Van Damme, co-présidente et fondatrice. Nele a été élue « Sustainability Professional 2022 » en février dernier.

      Strategy
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      What is

    Qu’est-ce que DCO?

    • 25-03-22

    La Dynamic Creative Optimization (DCO) est une technique utilisée dans le cadre de l’affichage publicitaire en ligne. La création d’une publicité en ligne est, dans ce cas, automatiquement adaptée en fonction des données relatives à l’utilisateur. Cette technique permet d’afficher une publicité à la fois plus personnalisée et plus pertinente pour l’utilisateur, susceptible, par conséquent, de générer un meilleur retour.

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  3. Content distribution mistake.jpg
      News

    Dix erreurs à éviter avec la distribution de contenu

    • 22-03-22

    Quand vous diffusez du contenu, est-ce que vous le faites dans les règles de l’art ? C’est autour de cette question qu’était organisée la séance du 18 février dirigée par Custo HeadOffice et destinée à une poignée de membres UBA privilégiés. La distribution de contenu est en effet bien plus qu’un simple envoi d’une newsletter ou la publication d’un post sur les médias sociaux. Quelles sont les erreurs les plus courantes lorsqu’on cherche à propager son contenu ? Voici les principales leçons à retenir.

      Content
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  4. UMA-UBA survey.jpg
      News Insight

    Nouveau benchmark média UBA-UMA révèle les dépenses média nettes en Belgique

    • 22-03-22

    Pour la première fois, l'UBA établit la part des investissements médias numériques effectués en interne côté annonceur ainsi qu'à partir d'un hub étranger. En outre, l'étude comprend également les dépenses nettes offline pour le marché belge, et cela par média. Les membres contribuants de l'UBA peuvent bientôt s'attendre à connaître les investissements numériques nets dans leur secteur, répartis entre les secteurs social, SEA, affichage et vidéo.

      Media
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      News Video

    L'UBA Trends Day 2022

    • 21-03-22

    Le 17 mars 2022, nous avons organisé l'UBA Trends Day. Plus de 1.300 participants étaient présents pour assister aux sessions inspirantes de Crystal Washington, Benedict Evans, Vicki Loomes, Matt Brittin, Neil Deshmukh et Paul Polman. Regardez le résumé de Peter Hinssen ici.

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  6. gegevens.jpg
      What is

    Qu’est-ce que Solid?

    • 18-03-22

    Solid est un projet du MIT et du professeur Tim Berners-Lee, l’un des fondateurs du World Wide Web

      Data & Technology
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  7. ukraine-advertising.jpg
      News

    La WFA appelle les marques à reconsidérer leurs dépenses médias en Russie

    • 15-03-22

    La WFA exprime son horreur face aux souffrances humaines inutiles causées par l’invasion délibérée de l’Ukraine par la Russie. Les pensées de l’ensemble de l’organisation et de nos membres vont aux victimes.

      Strategy
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      News Podcast

    UBA Podcast: Frédéric Martins, ING, un Game Changer

    • 14-03-22

    Frédéric Martins est Head of Media chez ING Belgique. Dans ce podcast, il évoque la force et les challenges du digital dans le secteur bancaire. Avec plus de deux millions d’utilisateurs digitaux, Frédéric Martin explique comment ING est un Game Changer en offrant de nouveaux services et une expérience utilisateur optimisée. Il nous parle également de son engagement au sein d’ING global pour élever le niveau digital du groupe et du défi du média digital face à la fin prochaine des 3rd party cookies.

     

      Data & Technology Media Strategy
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      What is

    Qu'est ce qu'une data clean room ?

    • 11-03-22

    Une data clean room est un environnement où les organisations peuvent agréger des données client issues de différentes plateformes telles que Google, Facebook et Amazon et les associer aux données « first-party » des annonceurs afin d’analyser et de fournir des insights tout en effectuant des contrôles de sécurité légitimes.

      Data & Technology
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  10. Colruytcase_landscape.png
      News

    Les marques et la durabilité: Member Case Colruyt Group

    • 07-03-22

    Il va sans dire que le développement durable est une priorité pour l'UBA. Nous commençons aujourd'hui une série sur la durabilité environnementale illustrée par nos membres. Quelles sont leurs ambitions dans ce domaine ? Que réalisent-ils concrètement ? Quels conseils donnent-ils ? Nous commençons par une entreprise qui s'est engagée dans la durabilité depuis des années, Colruyt Group, et posons quelques questions à Geert Vyls, Sr. Brand marketeer.

      Content Strategy
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  11. brandSuitabilityStones.jpg
      News

    Brand suitability : la nouvelle brand safety ?

    • 07-03-22

    À l’heure où la consommation numérique prime et où les plateformes internationales sont plus puissantes que les médias locaux, les marketeurs ne peuvent plus se permettre d’adopter une approche « universelle » pour communiquer en garantissant la sécurité des marques, rapporte The Drum.

      Media
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      What is

    Qu'est ce que le Cross Posting ?

    • 04-03-22

    Le cross-posting est le processus de publication de contenu similaire sur plusieurs médias sociaux. 

      Content
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  13. BenedictEvans_quotes.jpg
      News

    UBA Trends Day: Trends in Tech. Understanding the Macro Shifts

    • 04-03-22

    Au milieu de tout le brouhaha et du bruit insignifiant autour de toutes ces fameuses « trouvailles technologiques que vous ne pouvez pas rater », Benedict Evans identifie et écoute les sons qui comptent vraiment. Que se passe-t-il ? Et qu’est-ce que cela signifie ?

      Data & Technology Strategy
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      News Podcast

    UBA Podcast: Valérie Morfitis, Unilever, une Game Changer

    • 28-02-22

    Après avoir insufflé la dynamique digitale chez Unilever Belgique, Valérie Morfitis est, depuis un an, Global Media Director du groupe. L’occasion de discuter avec elle des nouvelles opportunités qu’offrent les canaux digitaux, comme les plateformes d’e-gaming ou encore de livraison rapide de repas. Nous aborderons aussi la manière dont Unilever s’implique de façon active dans les challenges sociétaux comme la durabilité, la diversité et l’inclusion.

     

      Data & Technology Strategy
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  15. Low-hanging-fruit-marketing.jpg
      What is

    Qu'est que "low-hanging fruit"

    • 25-02-22

    L’expression désigne littéralement les « fruits des branches les plus basses », soit les « cibles faciles ».

      Strategy
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      News

    Ne rémunérez votre agence ni trop… ni trop peu !

    • 24-02-22

    Les marques ont besoin d’une communication professionnelle pour se développer. Elles doivent donc aussi s’entourer des meilleurs partenaires pour les accompagner en ce sens. Il existe une nette corrélation entre la qualité de la relation avec l’agence partenaire et la qualité de l’output. Les bonnes relations entraînent un bon travail et de bons résultats pour l’une et l’autre partie. Des relations instables engendrent, quant à elles, un résultat inefficace. La rémunération fait partie de la relation avec l’agence. Il est essentiel de comprendre le fonctionnement des modèles de rémunération, qui contribuent à stimuler l’efficience, l’efficacité et la créativité.

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      News

    UBA Trends Day : Consumer Trends. Innovating in the Era of Purpose

    • 24-02-22

    Des tendances de consommation qui donnent aux marques et aux entreprises des munitions pour s’investir dans l’authenticité et le sens de la responsabilité. 

      Research & Insights Strategy
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      News Charter & Guideline

    Recueillir des insights pertinents pour votre stratégie inclusive - les 3 conseils de Kantar

    • 21-02-22

    Notre nouveau guideline « Diversity & Inclusion » parcourt les 12 étapes du processus créatif, du positionnement de la marque à l’analyse des résultats de votre campagne. Ensemble avec l’ACC, UMA et PUB, nous éclaircissons chaque mois une des 12 étapes. Etape 2: « Strategic insight & Data».

      Research & Insights
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      News Podcast

    UBA Podcast: José Fernandez, D'Ieteren, un Game Changer

    • 21-02-22

    José Fernandez est Chief Customer Expérience Officer chez D’Ieteren. Dans cet épisode, il nous éclaire sur les enjeux actuels du secteur de l’automobile face aux questions de la mobilité et au développement rapide de la technologie. La technologie qui impacte l’expérience du consommateur dans le véhicule mais également dans le processus de décision d’achat.

     

      Data & Technology Media Strategy
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  20. AndersIndset_quotes.jpg
      News

    UBA Trends Day: Trends in Business Philosophy. Say Goodbye to Old Self-evident Truths

    • 21-02-22

    Anders préconise de penser différemment, de porter le regard au-delà de nos expériences personnelles et de ne pas nous contenter d’écouter ce que nous aimons entendre. En 2020, nous nous sommes réveillés d’un sommeil qui a duré 50 ans.

      Strategy
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  21. MetaTags.jpg
      What is

    Qu'est-ce les Meta Tags ?

    • 18-02-22

    Les Meta-tags sont des extraits de texte ou des informations qui décrivent le contenu d’une page. Les méta-tags n’apparaissent pas sur la page elle-même, mais uniquement dans son code source. Ils s’apparentent essentiellement à de petits descripteurs de contenu qui contribuent à indiquer aux moteurs de recherche le sujet d’une page web.

      Content
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      News Announcement

    L'UBA accueille 3 nouveaux membres : Lifescan, Mora et OPPO

    • 18-02-22

    Ces 3 entreprises ont choisi de rejoindre la communauté UBA. Nous souhaitons chaleureusement la bienvenue à tous les collaborateurs !

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  23. Evaluation_iStock-1339694198.jpg
      News

    Feed-back et évaluation, l’oxygène de la relation

    • 14-02-22

    Une relation ne se conçoit pas en pilotage automatique. Les relations évoluent dans le temps selon un schéma fixe, comparable au cycle de vie d’un produit ordinaire.

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  24. JOERIVANDENBERGH_quotes.jpg
      News

    UBA Trends Day: Trends in Gen Z. Nihilists or Uberwoke Warriors?

    • 14-02-22

    En exclusivité mondiale pour le Trends Day, Joeri Van den Bergh partagera son récit et présentera les résultats belges d’une nouvelle étude mondiale réalisée par InSites Consulting. Il illustrera également les tendances de la génération Z au moyen d’études de cas actuelles. Vous non plus, vous ne tenez plus en place ?

      Research & Insights Strategy
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      News Announcement

    Sylvie Vandevelde, itsme®, devient vice-présidente de l’Expert Community Data & Technology

    • 14-02-22

    En tant que Chief Marketing Officer de itsme®, Sylvie s’attèle à installer chaque jour la marque plus solidement et à promouvoir l’importance de l’identité numérique. Elle est également une défenseuse de l’inclusion numérique.

      Data & Technology
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  26. Sylvie-Vandevelde-UBA-GameChanger.jpg
      News Podcast

    UBA Podcast: Sylvie Vandevelde, Itsme®, une Game Changer

    • 14-02-22

    Dans cet épisode, Sylvie Vandevelde, Head of Marketing et Communication de l’application Itsme®, explique comment l’identité numérique impacte le marketing et la société. Avec son approche humaine de la technologie, elle nous parle également de l’inclusion numérique.

     

      Data & Technology Strategy
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  27. Micro-moments-UBA.jpg
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    Qu'est ce qu'un Micro-moment ?

    • 11-02-22

    Micro-moment est un terme développé par Google.

      Strategy
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    Quelle est la prochaine étape avec le Transparency and Consent Framework (TCF) de l'IAB ?

    • 07-02-22

    « L’Autorité de protection des données (APD) a jugé que le Transparency and Consent Framework (TCF), développé par l’Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe), n’est pas conforme à un certain nombre de dispositions du RGPD. Le TCF est un protocole très répandu qui facilite la gestion des préférences des utilisateurs pour les publicités personnalisées en ligne. Il joue un rôle clé dans le Real Time Bidding (RTB) ». 

     

      Data & Technology Content Media Strategy
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  29. conversational-marketing.jpg
      What is

    Qu'est-ce que le Conversational Marketing?

    • 04-02-22

    Le marketing conversationnel (conversational marketing) est une approche du marketing axée sur le feed-back qui est utilisée par les entreprises pour susciter l’engagement, fidéliser les clients, élargir leur clientèle et, en fin de compte, accroître leur chiffre d’affaires.

      Content Strategy
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    UBA Trends Day : Trends in AI. Using Technology to have Social Impact

    • 04-02-22

    « Mon grand rêve est de changer le monde grâce à la technologie. Pour le changer en mieux. Pour tous, partout. Peu importe qui ils sont. Peu importe qu’ils soient riches ou pauvres. Je veux faire la différence ». Dixit Deshmukh.

      Data & Technology
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