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  1. Detergents Detic code.jpg
      News Insight

    Première européenne : un code de déontologie publicitaire pour les détergents

    • 07-03-23

    En Belgique, le secteur des détergents est dès à présent doté d'un code de la publicité et de la communication commerciale spécifique. L'objectif de ce secteur est d’encadrer de façon volontaire les allégations des produits détergents et d'entretien ménager afin d'améliorer la qualité du marché et de lutter contre le greenwashing. Ce code a été élaboré par Detic en collaboration avec le Centre de la Communication. Il sert de référence pour le Jury d'Ethique Publicitaire (JEP) et a été conçu pour guider les entreprises.

      Brand Strategy
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      News Question de la semaine

    Qu'est ce que le Connected Commerce ?

    • 06-03-23

    Le commerce connecté désigne l'intégration transparente des expériences d'achat en ligne et en magasin qui permet aux clients de faire leurs achats selon leurs conditions, de la découverte du produit à l'achat et à la livraison.

      Content
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      News Video

    Gold Effie Case – Delhaize devient BELhaize: Vivre sainement, ça commence par du local

    • 03-03-23

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 6 octobre 2022, les 26 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant les 7 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case " Vivre sainement, ça commence par du local” de Delhaize.

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      News

    Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés en Belgique ?

    • 02-03-23

    Comme chaque année, le Digital Global Overview Report cartographie le monde numérique par le biais de statistiques sur différents aspects, tels que les connexions Internet, l’utilisation des réseaux sociaux, les applications, l’e-commerce, etc.

      Content Media
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      News

    L’économie du « moins » : Quelles sont les 5 tendances de survie pour les marketeurs ?

    • 27-02-23

    Le concept de « moins » s’érigera en état d’esprit en 2023. Nous ferons tous délibérément le choix du « moins » au profit de la planète, de la société et de notre bien-être. 
    Comment mettre cet état d’esprit en pratique quand on est marketeur ? Comment contribuer à l’économie du « moins » sans trahir son identité et sa raison d’être ? Quels enseignements tirer des nouvelles connaissances afin de mieux faire les choses ou de les faire différemment ?

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      News

    Qu'est-ce que le Social Commerce ?

    • 27-02-23

    Le 'Social commerce' est le processus de vente de produits et de services directement sur les médias sociaux.

      Content Brand Strategy
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      News

    Cinq jours de formation pour chaque employé? L'UBA vous aide

    • 26-02-23

    Saviez-vous qu'en tant employé à temps plein dans le secteur privé (min. 50 employés), vous avez droit à une formation de cinq jours par an en moyenne ? L'UBA est heureuse de vous aider dans votre démarche en vous proposant un large choix de formations.

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      News

    Comment rendre son entreprise plus attractive ?

    • 24-02-23

    La marque employeur est un élément clé du marketing RH. Elle permet aux entreprises de créer la meilleure stratégie possible pour attirer les bons candidats et en contrepartie, les candidats trouvent l’entreprise qui correspond le mieux à leurs attentes.

      Brand Strategy
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      News Question de la semaine

    Qu'est-ce que le Community Marketing ?

    • 21-02-23

    Le Community marketing est une forme de marketing qui se concentre sur l'établissement et le maintien de relations entre une entreprise et ses clients.

      Media
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  10. Bieke Renette
      News Announcement

    Bieke Renette réjoint l'équipe UBA

    • 21-02-23

    Bieke Renette travaille comme Communication Manager à l'UBA depuis le début du mois de janvier.

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      News

    Comment Tik Tok change le paysage du Social Media ?

    • 17-02-23

    Le changement de paradigme que suscitent les médias sociaux sera au cœur de cette année charnière. Il ne s’agit, en effet, plus de s’appuyer sur les canaux traditionnels ni sur des stratégies basées sur la publicité. Et le rôle des influenceurs n’est, quant à lui, assurément plus unidimensionnel.

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      News

    Est-il vrai que chaque crise offre une opportunité ? Découvrez le Sparkle

    • 16-02-23

    Faible confiance des consommateurs et indexations galopantes. Crise climatique, guerres, problèmes de chaîne d'approvisionnement, disruption continue et polarisation croissante. Comment faire pour maintenir votre entreprise ou marque à flot en ces temps de turbulences ? Comment relever positivement tous ces défis en tant que créateur de marque et être humain ? 

      Data & Technology Content Media
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      News Insight Announcement

    7 questions à Aude Mayence, nouvelle présidente du jury Effie

    • 14-02-23

    Cette année, Bénédicte Lobelle passe le flambeau de la présidence du jury Effie à Aude Mayence. Elle est vice-présidente marketing et digital chez Delhaize, le détaillant qui s'est imposé comme un vainqueur en série des prix Effie ces dernières années. Découvrez la vision d'Aude pour la présidence et les Effie.

      Media
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      News Question de la semaine

    Qu'est-ce que 'AI generated content'?

    • 14-02-23

    Avez-vous déjà entendu parler de "ChatGPT" ou "Bard"? Il est très probable car le sujet de l' « AI generated content » est omniprésent.

      Data & Technology Content
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      News Survey

    Sécurité de la marque et visibilité dans la publicité numérique

    • 13-02-23

    Les annonceurs et les agences accordent de plus en plus d’importance aux labels de qualité. À l’issue d’un audit indépendant, ces labels offrent des garanties sur divers critères de qualité en vue d’une campagne média efficace. Une étude de l’IAB Europe met en lumière les critères prépondérants, qui sont l’environnement qualitatif de la publicité et la visibilité des annonces. 

      Media
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      News Insight Announcement

    Les candidatures aux Belgian Marketing Awards bientôt ouvertes

    • 10-02-23

    Bruxelles, 13 février 2023. L’édition 2023 des Belgian Marketing Awards sera très prochainement ouverte. Les organisateurs,ACC, BAM, BABM, BMMA, CUBE, UBA en UMA, sont à la recherche d’entreprises et de personnalités marketing qui ont influé positivement sur la profession au cours de l’année écoulée. Les candidatures peuvent être personnelles ou soumises par des tiers.

    Inscriptions jusqu’au 30 avril.

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      News

    Qu’est-ce qui motive les jeunes Belges en 2023 ?

    • 10-02-23

    La Belgique compte près de 1,3 million de jeunes de 15 à 24 ans. La littérature consacrée à la génération Z, à laquelle appartient ce groupe, donne souvent l’impression qu’elle ne songe qu’à la durabilité et à la diversité. À ce titre, vous vous demandez peut-être si vos marques sont suffisamment « woke » pour faire le lien avec ces jeunes. 

      Research & Insights Brand Strategy
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      News

    L'UBA lance « Privacy to build trust in your brand »

    • 07-02-23

    Le secteur du marketing et des communications est confronté à un double défi majeur : un environnement de plus en plus réglementé par les autorités sur le plan de la protection de la vie privée et des consommateurs de plus en plus exigeants quant à l’utilisation qui est faite de leurs données.  

      Data & Technology
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      News

    Nouveau look pour la page des formations Training 24/7

    • 31-01-23

    La page "Training 24/7" contenant tous les e-learnings de l'UBA a été remaniée.

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      News

    Les formations 'Training 24/7' les plus regardées en 2022

    • 30-01-23

    Découvrez les formations vidéo qui ont été les plus populaires et saisissez votre chance d'en apprendre davantage.

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      Question de la semaine

    Qu’est-ce que les CPG ?

    • 30-01-23

    'CPG' est l’acronyme de 'Consumer Packaged Goods' et désigne les produits à usage domestique qui sont utilisés quotidiennement par la plupart des consommateurs et qui sont remplacés régulièrement. Parmi les exemples, citons l’alimentation, les boissons, les produits lessiviels, les cosmétiques, les piles, etc.

      Data & Technology
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      News

    L’UBA soutient l’initiative "Pas ici" pour contrer la haine sur les réseaux sociaux

    • 23-01-23

    Une enquête révèle que les discours haineux en ligne ont fortement augmenté ces dernières années. Les community managers belges, par cette initiative, tirent la sonnette d’alarme. 

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      News Announcement

    Belle croissance de la communauté UBA en 2022 : 32 nouveaux membres

    • 20-01-23

    Pas moins de 32 entreprises ont décidé l'année dernière de devenir membres de l'UBA. Cela porte le nombre d'entreprises membres à 375, avec un total de plus de 7 000 employés. Découvrez ci-dessous les entreprises qui sont désormais membres.

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    DAT Belgium reconnu par l'IAB Europe

    • 20-01-23

    La valorisation du label Digital Ad Trust en Belgique s’étend désormais à l’échelle internationale. L’IAB Europe reconnaît également l’importance du label belge et lui accorde une place dans l’IAB Navigator, une initiative qui préconise la création de normes et de cadres visant à garantir la qualité de la publicité numérique.

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    Les 3 articles les plus lus en 2022

    • 20-01-23

    En 2022, vous avez pu lire pas moins de 178 nouveaux articles sur notre site. Lesquels ont été les plus lus ? Jetez un coup d'œil rapide pour voir si vous en avez manqué.

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    Marc Fauconnier offre un soutien dans les moments difficiles avec "Hourra, c'est la crise".

    • 17-01-23

    Marc Fauconnier, président de l'ACC, explique comment une entreprise peut tirer parti d'une situation de crise. Il y a consacré un livret qui forme un outil pour les marques et les agences.   

      Research & Insights Brand Strategy
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    Au secours, mon agence indexe ses tarifs !

    • 17-01-23

    Les hausses de prix actuelles se traduiront-elles aussi par une augmentation des tarifs des agences de communication pour les annonceurs ? Votre modèle de rémunération est-il encore optimal ? Effectuez gratuitement un scan rapide grâce à l’UBA Care Line.

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    2023, l'année du bouleversement pour les réseaux sociaux ?

    • 17-01-23

    Après avoir péniblement passé le cap du Covid-19, notre secteur doit maintenant affronter l’incendie de la crise mondiale du coût de la vie. Et il semble que le contexte de forte récession présage un changement plus systémique. Ajoutez à cela le ralentissement du boom pandémique pour la Big Tech et c’est un environnement sans précédent qui se dessine pour 2023.

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    Les 3 séries UBA les plus lues en 2022

    • 16-01-23

    Quelles séries UBA ont été les plus populaires en 2022 ? Jetez un coup d'œil rapide pour voir si vous avez manqué quelque chose.

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    Les 10 temps forts de 2022 selon Mark Ritson (partie 2/2)

    • 16-01-23

    Mark Ritson passe en revue l'année 2022 et sélectionne 10 moments que l'annonceur n'est pas prêt d'oublier. Voici la 2ème partie. 

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