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  1. maqua.jpg
      Insight

    Agnès Maqua a parlé de la 'General Data Protection Regulation' lors de l'Assemblée Générale de l'UBA

    • 30-03-17

    Pendant l'Assemblée Générale de l'UBA (mars 2017), Agnès Maqua, Co-Managing partner du cabinet d'avocat KOAN, a exposé plus en détails la nouvelle Réglementation Générale sur la Protection des Données qui rentrera en vigueur le 25 mai 2018. Vous pouvez consulter la présentation d’Agnès Maqua qui indique les mesures nécessaires à prendre.

      Media
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  2. screen_shot_2017-03-14_at_09.46.35.png
      Insight

    UBA Rapport Annuel 2016

    • 30-03-17

    Les réalisations de l'UBA en 2016

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  3. Resized_Coworkers-work-modern-studio.Sales-manager-team-working-new-project-533699570_5659x3687.jpg
      Charter & Guideline

    Guide de rémunération

    • 28-03-17

    Ce guide donne un aperçu des systèmes principaux de rémunération constituant la base essentielle pour bien démarrer une discussion entre annonceur et agence. 

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  4. Resized_Man-in-suit-with-bag,-on-zebra-crossing-531594755_3000x1997.jpg
      Position Paper

    UBA Position Paper : L’UBA œuvre pour de meilleurs formats publicitaires en ligne

    • 27-03-17

    En tant que partenaire « affilié », l’UBA participe à la « Coalition for Better Ads ». Cette organisation vise à offrir aux consommateurs une meilleure expérience publicitaire en ligne. Sur la base d’une étude approfondie de l’expérience utilisateur en ligne auprès de plus de 25 000 consommateurs en Europe et aux États-Unis, la coalition publie une liste de 104 formats publicitaires en ligne et de l’expérience utilisateur qui va de pair. L’UBA invite les annonceurs belges à éviter certains formats en ligne « intrusifs » dans leurs campagnes.

      Media
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  5. screenshot_2017-03-24_10.16.30.png
      Insight Survey

    Aperçu des investissements médias rapport annuel 2016

    • 24-03-17

    Les investissements médias bruts augmentent de 6,1 % en 2016

      Research & Insights
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  6. effie award.png
      Insight

    9 astuces pour décrocher un Effie Award

    • 24-03-17

    Pour pouvoir faire trôner un Effie Award sur son bureau, il faut d’abord réussir à convaincre les vingt membres du jury de la qualité de son dossier.Le jury se compose notamment de 10 annonceurs de secteurs divers (FMCG, industrie pharmaceutique, divertissement, automobile, commerce de détail et télécommunications). Les duper ? N’y pensez même pas. Mieux vaut appliquer ces 9 conseils donnés par le président du jury, Ignace Heyman (Lotus Bakeries). Ils valent de l’or.

      Media
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  7. Leap-of-Faith-168597013_6520x4865.jpeg

    Les facteurs de réussite du content marketing B2B

    • 22-03-17

    Le content marketing également est taillé pour l’environnement B2B. Mais si cette approche semble couler de source, elle n’est pas toujours facile à appliquer de manière efficace.

      Content
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  8. StockSnap_U6IOK6787I.jpg
      News Insight

    Rediffusion de Z-Advertizing : un regard inspirant pour les marques

    • 22-03-17

    Z-Advertising, un programme d'actualité sur le thème de marques connues, de la communication, des médias et du marketing. 

      Strategy
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  9. effie award.png
      News

    EFFIE révèle la force d'une marque

    • 22-03-17

    Un point se dégage clairement en passant au crible les lauréats des Effie Awards : si vous souhaitez décrocher ce précieux trophée, assurez-vous d’investir dans une image de marque solide.

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  10. Resized_Man-using-virtual-reality-simulator-headset-618761378_5760x3840.jpg

    UBA Lab - Augmented & Virtual Reality as Marketing tools 2017-03-10

    • 22-03-17

    How to fully embrace Augmented & Virtual Reality in your Brand Marketing & Communication ?

      Data & Technology Media
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  11. UBA-7781.jpg

    L'UBA Trends Day 2017 sous le signe de la confiance et de l'émotion

    • 16-03-17

    Magie, confiance, co-création, surcharge d'information, authenticité, humanité, émotions, sont quelques-uns des mots-clés qui ont jalonné l'UBA Trends Day. 

      Data & Technology Content Media
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  12. logo universiteit antwerpen
      Insight

    Pourquoi gagner un Effie et comment peut-il vous aider, en votre qualité de marketeer ?

    • 03-03-17

    La période d’inscription aux Effie Awards 2017 est ouverte. Nous nous sommes donc posé la question suivante : pourquoi est-il indispensable de participer ? En quoi un Effie se distingue-t-il des nombreux autres trophées professionnels ? Quels avantages apporte-t-il ? Et comment peut-il vous aider, en votre qualité de marketeer ?

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  13. London-Piccadilly-during-night-525568423_6016x4000.jpeg
      Position Paper

    UBA Position Paper : Les grandes marques financent-elles les organisations terroristes ?

    • 01-03-17

    Début janvier 2017, le Times titrait que plusieurs grandes marques soutiennent la terreur par le biais des publicités en ligne. Le Financial Times2 avait, lui aussi, véhiculé un message similaire un peu plus tôt. Il s’agit bien sûr d’une déformation de la réalité. Ce n’est pas la faute des marques fortes si leurs publicités se retrouvent sur des sites inadaptés, douteux, voire criminels. Le coupable, c'est l'écosystème en ligne, qui s'est développé trop vite pour offrir une protection efficace à ces marques. Le concept de « brand safety » pose de plus en plus problème aux annonceurs. Et au final, les marques sont les seules à être tenues responsables et à payer le prix d’une publicité mal placée - et pas les médias, les plateformes ou les intermédiaires. 

      Media
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  14. Woman-lifts-her-arms-in-victory,-Mount-Everest-National-Park-507910624_5616x3744.jpeg

    Passez à la vitesse supérieure avec votre Content Marketing

    • 23-02-17

    Aujourd'hui, la plupart des sociétés ont réalisé qu'elles doivent faire "quelque chose" en matière de Content Marketing. Cependant, pour beaucoup d'entre-elles, cela reste une expérience isolée.

      Content Media
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  15. Resized_Businessman-Working-Email-Writing-Workplace-Concept-498406298_5769x3851.jpg

    Comment utiliser Google Analytics pour développer son Employer Branding ?

    • 23-02-17

    L'Expert Community Employer Marketing du 3/2/2017 poursuit son travail sur le Result Oriented Employer Marketing.

      Research & Insights
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  16. Resized_Business-Seminar-Conference-with-Translation-of-Headphone-614852062_5000x3412.jpg

    Comment démontrer l'impact et la performance de nos Events ?

    • 19-02-17

    Nous avons déjà établi que les marques travaillent leurs events de manière de plus en plus professionnelle. La mesure de l'efficacité de nos activités et le reporting des résultats ont également été abordés lors de nos dernières sessions.

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  17. Shopper-checking-list-in-supermarket-aisle-517974032_3869x2579.jpeg

    Une nouvelle définition des shoptypes

    • 17-02-17

    Lors des réunions de l'Expert Community Research Panels de l’UBA, nous nous employons depuis plusieurs années déjà à baliser plus clairement les types de magasins au sein de l’univers Nielsen en fonction des shopper habits et moins d’une « logique commerciale » interne.

      Research & Insights
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  18. Resized2_Businessman-Working-Email-Writing-Workplace-Concept-498406298_5769x3851.jpg
      Position Paper Survey

    UBA Position Paper : les annonceurs réclament une norme de viewability améliorée

    • 16-02-17

    La « viewability » des publicités en ligne est, depuis quelques années, au cœur des débats dans le monde de la publicité numérique. À l'origine, les campagnes en ligne étaient évaluées sur la base des « served impressions », soit le nombre de fois qu’une publicité était affichée sur un serveur. Sous l’impulsion du Media Rating Council (MRC), ce système a fait place à celui des « viewable impressions » en 2014. Une norme internationale a été mise sur pied afin de déterminer la visibilité (viewability) d’une publicité. L'UBA a mené une enquête auprès de ses membres pour évaluer la mesure dans laquelle cette norme correspondait encore à leurs besoins aujourd’hui.

      Media Research & Insights
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  19. Resized2_Group-of-multiracial-fashion-friends-using-smartphone-outdoors-515792720_3622x2236.jpg
      Survey

    La génération Z a-t-elle un rapport à la publicité différent de celui des générations X et Y ?

    • 16-02-17

    Kantar Millward Brown a étudié, auprès de 23 000 consommateurs issus de 39 pays, le regard que la génération Z (les consommateurs qui ont entre 16 et 19 ans pour l’instant, les « post-millenials ») porte sur la publicité par rapport à la génération Y (les 20-34 ans, les « millenials ») et la génération X (les 35-49 ans, les « baby-busters »). L’étude « AdReaction » est composée d’un volet quantitatif, d’un volet qualitatif et d’un volet consacré à des tests publicitaires.
    Qu’en est-il des résultats pour la Belgique ?

      Content Media
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  20. He's-making-his-own-breakfast-501618185_3866x2580.jpeg
      Position Paper

    UBA Position Paper : une interdiction européenne de la publicité pour l’alimentation et les boissons est économiquement et socialement irresponsable

    • 01-02-17

    La directive européenne « Services des médias audiovisuels » (AVMD) constitue, depuis 2007, la base de la régulation de la publicité audiovisuelle en Europe. Cette directive est en cours de révision. L'UBA a formulé le point de vue des annonceurs dans un Position Paper en février 2016. En janvier 2017, la Commission ENVI du Parlement européen a proposé, à cet égard, une série d'amendements potentiellement très problématiques pour le secteur alimentaire et des boissons.

      Media
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  21. Resized_Businessman-using-smart-phone-515473048_8660x5773.jpg

    Le Mobile-Couponing en Belgique & les e-Business Model alternatifs

    • 31-01-17

    Le Mobile Couponing est un véritable succès dans les pays Anglo-Saxons, ainsi qu'en Asie. Comment se comporte le marché belge ? Quelles types d'opportunités le Mobile Couponing a-t'il à offrir ? Jan Somers, CEO de GS1 est venu nous en parler.

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      Survey

    28 % des Belges se montrent plutôt réticents quant au partage de données personnelles en échange d’avantages ou de récompenses

    • 26-01-17

    GfK 2017-1-26

      Media Research & Insights
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      Survey

    La tendance à la « digibésité » se poursuit. Un Flamand sur trois est dépendant du smartphone.

    • 25-01-17

    Le Digimètre, l’enquête annuelle menée par Imec qui sonde depuis 2009 plus de 2 100 Flamands de plus de 15 ans sur leur utilisation et leur adoption des médias et de la technologie ainsi que sur leurs attitudes à cet égard en Flandre, a publié ses résultats pour 2016. Le Digimètre est un projet d'étude indépendant qui met à la disposition des institutions, des entreprises et du grand public des informations précieuses à propos des utilisateurs de médias flamands.

      Content Media
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      Survey

    Faites connaissance avec les 5 types de lecteurs de "Free Press"

    • 25-01-17

    Cinq 5 membres de Free Press, Branch of The Ppress (Corelio Connect Regionaal, Editions de l'Avenir, Mass Transit Media, Roularta Local Media en Vlan) sont connus par les lecteurs et les annonceurs comme canal d’informations mais également comme acteur commercial. A travers les publicités et les bons de réductions, les lecteurs se laissent tenter. En analysant le comportement d’achat des lecteurs et le rôle que jouent les bons de réductions dans celui-ci, Free Press souhaitait faire des recherches plus approfondies et optimaliser cet aspect pour que les annonceurs puissent profiter un maximum de leur exposition.

      Media Research & Insights
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      Insight

    Comment le growth hacking contribue à la croissance de l'entreprise ?

    • 25-01-17

    Nick Vinckier, Head of Social chez Duval Union Consulting, revient sur la Master Class dédiée au Growth Hacking qu'il a récemment animée dans le cadre de l'UBA Academy.

      Content Media
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      Survey

    Les Comités Stratégiques du CIM apportent-ils du neuf aux études médias ?

    • 20-01-17

    Le CIM a lancé en avril 2014 son projet « CIM 2020 » qui vise à préparer l’organisation aux nouveaux défis auxquels elle est confrontée. Les études médias actuelles ne correspondent pas suffisamment à la réalité en ce qui concerne la mesure du contenu et de la publicité. Tous les médias, dans tous les pays, sont en quête de méthodes adéquates permettant de mesurer les nouvelles formes de consommation des médias et de la publicité.

    Nous voici en janvier 2017. L’heure de l’état des lieux a sonné pour le CIM. L’UBA a analysé le sujet du point de vue de l'annonceur. 

      Media Research & Insights
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  27. cim-2010-logo-rvb.jpg
      Survey

    Evolutions dans le visionnage TV et vidéo sur les nouveaux écrans 2017-1-17

    • 19-01-17

    CIM Other Screen Monitor

      Media Research & Insights
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      Insight

    Le climat d’anxiété qui règne autour de la protection de la vie privée est néfaste pour l’entreprise et le consommateur

    • 18-01-17

    La Commission Européenne entend laisser les utilisateurs décider du niveau de protection de leur vie privée sur Internet. Les utilisateurs doivent actuellement indiquer s’ils acceptent les cookies pour chaque site web qu’ils visitent. L’Union Européenne souhaite instaurer dans leur navigateur la possibilité de bloquer tous les cookies de tierces parties. Chris Van Roey donne son opinion dans De Tijd.

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  29. screenshot_2017-01-17_11.12.16.png
      Survey

    La contribution économique de la publicité en Europe selon une étude Deloitte

    • 16-01-17

    Deloitte a publié un rapport ayant pour objet « The economic contribution of advertising in Europe ». Cette étude, réalisée pour le compte de la WFA, s’appuie sur un modèle économique et sur 17 années de données récoltées sur 35 marchés européens. Les résultats de l’étude démontrent notamment que la publicité contribue au PIB européen à hauteur de 643 milliards d’euros. Elle profite par ailleurs à l’emploi, avec 5,8 millions de postes créés.

      Research & Insights
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      Insight Survey

    Rapport concentration média 2016 en Flandre

    • 15-01-17

    Les marques occupent une place centrale, la concentration dans le secteur flamand des médias s'intensifie.

      Media Research & Insights
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