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Kantar Sustainability Foundational : 5 clés pour s'inscrire dans une démarche de développement durable
Lire la suite "Kantar Sustainability Foundational : 5 clés pour s'inscrire dans une démarche de développement durable"Menée en juillet auprès d'un peu plus de 12.000 européens (18+) issus de 35 pays - dont un millier de sondés en Belgique -, l’étude "Sustainability Foundational" de Kantar bouscule quelques idées reçues et délivre son lot d'enseignements pour les marketers désireux d'inscrire leur marque dans une démarche de développement durable. Il en va d'ailleurs de leur pertinence : à ce niveau, et à l'instar des autres pays européens, les Belges sont en attente de plus d'engagement de la part des entreprises. Explications avec Corinne Mostaert, Sustainability Lead chez Kantar.
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Qu’est-ce que les PII ?
Lire la suite "Qu’est-ce que les PII ?"'PII' est l’acronyme de 'Personally Identifiable Information' ('informations personnellement identifiables' ou 'IPI' en français) et désigne l’ensemble des données qui peuvent être utilisées pour identifier une personne spécifique.
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Qu’est-ce que l’attribution modeling ?
Lire la suite "Qu’est-ce que l’attribution modeling ?"'L’attribution modeling' est un outil d’analyse qui permet de déterminer l’efficacité des différents moments de contact avec le client au cours du parcours client.
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L’UBA et UMA inventorient le paysage des médias numériques en Belgique
Lire la suite "L’UBA et UMA inventorient le paysage des médias numériques en Belgique"À ce jour, les annonceurs reçoivent les investissements médias bruts dans les médias traditionnels (hors ligne) par le biais de Nielsen. L’UBA et l'UMA unissent désormais leurs forces pour mesurer les investissements nets dans le paysage des médias numériques en Belgique de manière exhaustive.
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Media gap #5 : l’e-commerce engendre-t-il des silos ?
Lire la suite "Media gap #5 : l’e-commerce engendre-t-il des silos ?"En raison de la pandémie et du transfert des consommateurs vers l’e-commerce, de nombreux annonceurs et marques ont besoin d’une expertise (interne) dans ce domaine. Selon l’étude Media Gap réalisée par la WFA et Ebiquity, aucun répondant n’est satisfait des possibilités actuelles de l’e-commerce.
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Dans quelle mesure la durabilité est-elle durable pour les marques ? Bookzine "Conscious Consumption"
Lire la suite "Dans quelle mesure la durabilité est-elle durable pour les marques ? Bookzine "Conscious Consumption""Lors de la conférence sur le changement climatique du début du mois, à Glasgow, de nombreux dirigeants mondiaux ont adopté une rhétorique forte pour exprimer leurs préoccupations quant au dérèglement climatique.
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Tendances du commerce de détail de la mode
Lire la suite "Tendances du commerce de détail de la mode"Le marché de la mode évolue plus que jamais. Le confinement a entraîné une croissance du commerce électronique en Belgique en 2020. Avec la fermeture des magasins, de plus en plus de consommateurs ont commencé à acheter des vêtements en ligne. Les grandes boutiques en ligne étrangères ont vu leurs ventes augmenter. Et ceux qui n'avaient pas encore de boutique en ligne ont été tentés d'en créer une.
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Le top 10 des marques belges les plus puissantes, étude de Kantar
Lire la suite "Le top 10 des marques belges les plus puissantes, étude de Kantar"Kantar a présenté lors d'un webinar le volet belge de son étude Brandz, qui évalue la puissance des marques à l'aune de trois critères - Meaningful, Different et Salient. Partant, le top 10 belge est drivé par Google, devant quatre marques locales : Côte d'Or, Proximus, Jupiler et Colruyt. Dans l'ordre toujours, Netflix, YouTube, McDonald's, Telenet et - c'est assez surprenant -, le "fritkot" belge complètent le top 10.
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10 CONSEILS pour que votre concours se déroule sans encombre
Lire la suite "10 CONSEILS pour que votre concours se déroule sans encombre"De plus en plus d'annonceurs organisent des concours sur les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits et services. Il s'agit d'une stratégie efficace qui, d'une part, leur crée de la visibilité et, d'autre part, leur permet d'obtenir de nouvelles données sur et directement par le biais des consommateurs, comme leurs adresses électroniques ou encore leurs numéros de téléphone. Un geste que l’on peut ainsi considéré comme judicieux.
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Media gap #4 : le piège du ROI
Lire la suite "Media gap #4 : le piège du ROI"Le quatrième et avant-dernièr media gap est définie comme une déficience dans "la mesure des médias, l'attribution et les modèles de marketing mix". Le web décrit le marketing mix modeling (généralement abrégé « MMM ») comme un processus complexe de modélisation des effets des investissements marketing afin d’orienter et d’optimiser ces derniers. Mais les informations fournies par ces modèles n’entraînent-elles pas des décisions marketing superficielles ?
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L’UBA adhère au WFA Planet Pledge, un plan visant à intégrer le marketing dans la solution
Lire la suite "L’UBA adhère au WFA Planet Pledge, un plan visant à intégrer le marketing dans la solution"En novembre 2021, les dirigeants mondiaux se réuniront à Glasgow, au Royaume-Uni, à l’occasion de la COP26. Il s’agira du sommet sur le climat le plus important depuis 2015. De nombreuses entreprises de divers secteurs prennent désormais des mesures pour atteindre les Objectifs de développement durable (ODD) de l’ONU.
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La 'nouvelle normalité' infuse les prévisions de Forrester pour 2022
Lire la suite "La 'nouvelle normalité' infuse les prévisions de Forrester pour 2022"'Deux années de tumulte ont forcé les chefs d’entreprise à s’adapter à une nouvelle réalité mêlée d’incertitude. Le spectre d’un grand bouleversement planait depuis l’aube de l’ère numérique, mais en 2020 il a explosé, autant par son intensité que par son ampleur', préfacent les auteurs du nouveau rapport de tendances de Forrester pour l’Europe.
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Qu’est-ce que une look-alike audience ?
Lire la suite "Qu’est-ce que une look-alike audience ?"Une 'look-alike audience' (parfois appelée 'audience similaire' ou 'audience look-alike' en français) désigne un groupe de membres de réseaux sociaux qui partagent les mêmes caractéristiques.
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Media gap #3 : Telenet opte pour une gestion hybride de l’in-housing
Lire la suite "Media gap #3 : Telenet opte pour une gestion hybride de l’in-housing"Pour Telenet, l’un des plus grands annonceurs sur le marché belge (qui repose sur une équipe de marketing 100 % locale), la gestion optimale des investissements marketing est une priorité absolue.
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Réponse de la WFA à l’appel de membres du Parlement européen d’interdire la publicité ciblée
Lire la suite "Réponse de la WFA à l’appel de membres du Parlement européen d’interdire la publicité ciblée"La World Federation of Advertisers (WFA), dont l'UBA est membre, confirme que les CEO d’un grand nombre de grands annonceurs ont reçu hier une lettre de la part d’un groupe de membres du Parlement européen (MPE) leur demandant de mettre fin à la publicité ciblée basée sur les données personnelles.
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Des choix médiatiques qui ont fait de Belhaize un synonyme d'achat local
Lire la suite "Des choix médiatiques qui ont fait de Belhaize un synonyme d'achat local"Le 21 octobre, Quartier Papier a été le cadre de l'UBA Belgian Media Date. Des intervenants de premier plan ont expliqué l'évolution rapide du paysage médiatique, les bons choix à faire en matière de médias ainsi que l'impact des canaux de communication sur le ROI.
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« On ne peut pas contrôler le vent, mais on peut ajuster les voiles »
Lire la suite "« On ne peut pas contrôler le vent, mais on peut ajuster les voiles »"L’équipe de tournage de la VRT a participé à l’UBA Belgian Media Date du 21 octobre 2021. Le discours qu’a tenu en primeur le CEO de la VRT, Frederik Delaplace, a été enregistré et est désormais disponible.
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Qu’est-ce que l'OKR ?
Lire la suite "Qu’est-ce que l'OKR ?"OKR est l’abréviation de « Objectives and Key Results ». Il s’agit d’une méthode qui établit un lien entre les objectifs de l’organisation et des résultats concrets et mesurables.
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Comment mesurer la brand health et la brand equity ?
Lire la suite "Comment mesurer la brand health et la brand equity ?"Sans une bonne compréhension de l’état actuel de la santé et de la valeur, l’organisation peinera à fixer des KPI et à développer sa marque dans une optique d’avenir.
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Media gap #2 : développement durable
Lire la suite "Media gap #2 : développement durable"Même en tant que groupe de radios musicales, NGroup, écouté par 1,4 million auditeurs chaque semaine, estime avoir un rôle à jouer dans l’évolution du monde et a choisi, depuis sa création, de le faire de manière positive et engagée sur tous les plans de nos vies: sociétal, environnemental, économique et social.
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À quels défis les professionnels belges de la vente sont-ils confrontés ?
Lire la suite "À quels défis les professionnels belges de la vente sont-ils confrontés ?"Nous vivons dans un « monde VUCA » marqué par les incertitudes et les changements, où le Covid-19 n’a fait qu’accentuer la remise en question du rôle des ventes. La numérisation croissante, le meilleur niveau d’information du consommateur ou de l’acheteur, l’essor de l’omnicanal, la nécessité d’une plus grande différenciation, etc. mènent la vie dure à de nombreux professionnels de la vente.
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Qu'est-ce le Privacy Dashboard ?
Lire la suite "Qu'est-ce le Privacy Dashboard ?"Le « tableau de bord de confidentialité » donne accès aux données personnelles que les utilisateurs partagent ou que la plateforme collecte à leur sujet.
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Quatre tendances dans le secteur des Fast Moving Consumer Goods
Lire la suite "Quatre tendances dans le secteur des Fast Moving Consumer Goods"À l’occasion de l’Expert Community Panels du 29 septembre, NielsenIQ (panel distributeurs), GfK (panel consommateurs) et Cake (données bancaires et financières anonymisées) nous ont transmis de nouveaux insights sur les tendances et évolutions tirées de leurs données de panel. Plusieurs points récurrents ont été épinglés dans les différentes présentations.
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La publicité télévisée a-t-elle à nouveau le vent en poupe ?
Lire la suite "La publicité télévisée a-t-elle à nouveau le vent en poupe ?"L’addressable linear TV ou « télévision linéaire segmentée » s’avère plus populaire auprès des annonceurs que d’autres formats vidéo tels que l’over-the-top/la connected TV (OTT/CTV) et la télévision linéaire traditionnelle. Telle est la conclusion d’une étude mondiale réalisée par la plateforme publicitaire Xandr auprès d’agences et de marketeurs.
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l'UBA met en lumière les #MediaGaps
Lire la suite "l'UBA met en lumière les #MediaGaps"Les annonceurs sont confrontés à cinq défis majeurs lorsqu’il s’agit de réaliser leurs ambitions médias. C’est ce que révèle une nouvelle étude de la WFA en collaboration avec Ebiquity.
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Dans quelle mesure nos marques sont durables et pertinentes ? Une étude de Havas
Lire la suite "Dans quelle mesure nos marques sont durables et pertinentes ? Une étude de Havas"Havas Village publie les résultats belges de son étude phare Meaningful Brands. Pour rappel, l'étude mesure la "meaningfulness" des marques sur base de trois piliers : les bénéfices fonctionnels, personnels et collectifs qu'elles offrent aux consommateurs et à la société dans son ensemble.
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Qu'est ce que le Performance Marketing ?
Lire la suite "Qu'est ce que le Performance Marketing ?"Le « performance marketing » n’est pas exactement une technique de marketing, mais plutôt une structure de rémunération que certains marketeurs utilisent pour la facturation.
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Media gap #1 : la transparence des médias
Lire la suite "Media gap #1 : la transparence des médias"Les marketeurs sont de plus en plus contrariés par le manque de transparence dans leurs relations avec les agences. C’est ce que révèle une étude menée par la World Federation of Advertisers (WFA) auprès de ses membres, en collaboration avec Ebiquity.
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Neuf questions à Virginie Leyman, Bpost
Lire la suite "Neuf questions à Virginie Leyman, Bpost"Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Virginie Leyman, Manager Market Intelligence chez Bpost
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L'UBA lance un nouveau service: 'Sustainability Line'
Lire la suite "L'UBA lance un nouveau service: 'Sustainability Line'"93 % des Belges déclarent ne pas croire ce que les entreprises disent sur la durabilité. Que pouvez-vous faire pour améliorer votre communication? Notre nouveau service 'Sustainability Line' vous aide à communiquer clairement, honnêtement et correctement sur votre stratégie de durabilité.
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