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90% des Belges lisent chaque semaine un dépliant publicitaire
Lire la suite "90% des Belges lisent chaque semaine un dépliant publicitaire"D’après l’étude annuelle réalisée par Profacts à la demande de BD myShopi auprès de 1.000 répondants, les Belges s’intéressent toujours aux dépliants publicitaires qui atterrissent dans leurs boîtes aux lettres. Neuf sur 10 affirment les lire même chaque semaine et y consacrent en moyenne 20 minutes.
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WMG illustre l'effet premium du contexte rédactionnel sur l'ad performance
Lire la suite "WMG illustre l'effet premium du contexte rédactionnel sur l'ad performance"D’après le World Media Group, une alliance stratégique de 10 grandes marques médias au niveau mondial (Bloomberg Media Group, The Economist, Forbes, Fortune, National Geographic, The New York Times, Reuters, Time, The Wall Street Journal et The Washington Post), un contexte rédactionnel premium et fiable peut se targuer d’un engagement croissant de la part des lecteurs. Cet effet se répercute sur la publicité présente dans les titres et sur les sites des marques médias en question ; le phénomène se constate tant pour le display desktop qu’en mobile et video desktop.
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33% des investissements pubs dans le luxe vont au digital
Lire la suite "33% des investissements pubs dans le luxe vont au digital"La dernière édition des Luxury Adspend Forecasts de Zenith indique que, pour l'ensemble des marques de luxe, le digital représentera 33% des investissements en 2018 contre 30% en 2017.
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Kantar Brand Footprint : 65% de part de marché pour les marques FMCG locales
Lire la suite "Kantar Brand Footprint : 65% de part de marché pour les marques FMCG locales"La dernière édition du baromètre mondial Brand Foodprint de Kantar, qui étudie les marques FMCG les plus choisies, indique que les marques locales dominent largement, avec près de 65% de parts de marché (+0,4 point). Leur poids est encore plus marqué dans les catégories produits laitiers et food, où elles pèsent respectivement 80% et 73%.
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Qu’est-ce que l’A/B testing ?
Lire la suite "Qu’est-ce que l’A/B testing ?"L’A/B testing, également appelé « split testing », est une méthode qui permet d’évaluer, dans des circonstances réelles et avec une certitude statistique, la méthode la plus efficace parmi deux options.
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Marque moderne cherche nouveau marketeer, par Veerle De Vos
Lire la suite "Marque moderne cherche nouveau marketeer, par Veerle De Vos"Lors du Talent Boost Camp, organisé par l’UBA pour la troisième année consécutive, vous apprendrez à intégrer la complexité du rôle de marketeer.
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Ethnic Marketing : la Raffinerie Tirlemontoise lance une marque pour la communauté arabo-maghrébine
Lire la suite "Ethnic Marketing : la Raffinerie Tirlemontoise lance une marque pour la communauté arabo-maghrébine"De manière à pouvoir répondre à des besoins en perpétuelle évolution, la Raffinerie Tirlemontoise lance la gamme de sucre ‘Shukr’, une gamme destinée à la communauté arabo-maghrébine.
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Le membre du jury Yannick Bouillon (Vanden Borre) vous prodigue des conseils pour décrocher un Effie Award avec votre dossier
Lire la suite "Le membre du jury Yannick Bouillon (Vanden Borre) vous prodigue des conseils pour décrocher un Effie Award avec votre dossier"Plus vous tenez compte des conseils des membres du jury, plus vous aurez de chances de décrocher un Effie Award. Cette fois, c’est au tour de Yannick Bouillon, Director Marketing & Customer Experience de Vanden Borre, de partager ses astuces avec nous.
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Qu’est-ce que le Pretotyping ?
Lire la suite "Qu’est-ce que le Pretotyping ?"Le « pretotyping » est une méthode qui permet de tester rapidement et à moindre coût une idée de produit ou de service, en réalisant une simulation, un mock-up ou une version fortement simplifiée. L’élaboration se passe de telle sorte que le groupe cible peut déjà se faire une idée claire de la fonctionnalité du produit ou service en question.
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AdLit étudie l’utilisation de labels publicitaires chez les enfants – événement de clôture le 14 juin 2018
Lire la suite "AdLit étudie l’utilisation de labels publicitaires chez les enfants – événement de clôture le 14 juin 2018"L’événement de clôture du projet AdLit aura lieu le jeudi 14 juin, à Gand. À cette occasion, les résultats de quatre années de recherches sur l’éducation à la publicité chez les enfants seront présentés et un pronostic sera établi quant à un avenir « publicitairement éthique ».
Cliquez ici pour découvrir le programme complet. -
La force d’une marque est davantage déterminée par les stakeholders que par l’organisation elle-même
Lire la suite "La force d’une marque est davantage déterminée par les stakeholders que par l’organisation elle-même"C’est pourquoi il est très important de les écouter et de les impliquer dans l’ensemble du processus marketing. Le stakeholder engagement, c’est tout l’art de susciter la confiance, l’adhésion, la contribution, l’assentiment et l’engagement des parties prenantes. Comme cette capacité est devenue plus importante que jamais dans le secteur marcom, Kristin Verellen (Peel The Onion), nous en dit plus.
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La membre du jury Petra De Roos (LDV United) vous prodigue des conseils pour décrocher un Effie Award avec votre dossier
Lire la suite "La membre du jury Petra De Roos (LDV United) vous prodigue des conseils pour décrocher un Effie Award avec votre dossier"Qui de mieux placé pour conseiller les candidats qui introduisent un dossier Effie que les personnes qui évalueront finalement leur dossier ? C’est un peu comme si le garde forestier indiquait au braconnier les endroits où tenter sa chance...
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L’UBA et le CIM se dotent de nouveaux représentants
Lire la suite "L’UBA et le CIM se dotent de nouveaux représentants"À l’occasion de l’Assemblée générale du CIM, le 24 avril dernier, Patricia Vermandele (ING) a été réélue au sein du CA. Yves Wemers (BNP Paribas Fortis) et Zeger Lindemans (Delhaize) ont, en outre, été présentés comme représentants de l’UBA au sein des comités stratégiques.
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Le rapport UBA Media Key Facts 2017 est désormais disponible
Lire la suite "Le rapport UBA Media Key Facts 2017 est désormais disponible"Toutes les informations des médias en un aperçu pratique. De nombreuses enquêtes soulignent la nécessité, pour les annonceurs, d’avoir des informations accessibles et de qualité sur les médias. Les sources d'information sont toutefois multiples et très diverses. Pour vous aider à rester parfaitement à la page, l’UBA a donc structuré ces informations pour vous.
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Cinq entrées gratuites pour le débat sur le futur et les évolutions de l'Out-of-Home
Lire la suite "Cinq entrées gratuites pour le débat sur le futur et les évolutions de l'Out-of-Home"Après le succès de l’année passée (plus de 100 participants) , Outsight et MM organisent un débat sur les dernières évolutions du média Out-of-Home et de son futur.
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L’ACC appelle au respect de la directive sur la sélection des agences dans le secteur événementiel
Lire la suite "L’ACC appelle au respect de la directive sur la sélection des agences dans le secteur événementiel"L’ACC constate que la directive de l’UBA et de l’ACC pour une compétition saine dans le secteur de l’événementiel n’est pas suffisamment respectée. Il en résulte une pression inutile sur le talent créatif.
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Qu’est-ce qu'un Hype Cycle ?
Lire la suite "Qu’est-ce qu'un Hype Cycle ?"Un « Hype Cycle » est un modèle développé par l’agence d’études de marché Gartner qui décrit le cycle d’évolution des technologies émergentes sur le marché.
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Le ministre des médias Sven Gatz demande la coopération de tous les acteurs lors de l'UBA CEO Breakfast
Lire la suite "Le ministre des médias Sven Gatz demande la coopération de tous les acteurs lors de l'UBA CEO Breakfast"Ce matin, le Royal Sporting Club d’Anderlecht a accueilli l'UBA CEO Breakfast. Lors de cet événement exceptionnel, plus de 130 CEO, directeurs marketing des membres de l'UBA et des médias se sont retrouvés dans une atmosphère détendue. Le temps d'un petit déjeuner "sportif", les participants ont pu nouer des liens intéressants et partager des informations de première main. Philippe Wallez, président de l'UBA, Jo Van Biesbroeck, GM operations RSCA, et David Steegen, Head of Communication RSCA, ont accueilli les participants.
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L’UBA stimule une culture de la transparence des données
Lire la suite "L’UBA stimule une culture de la transparence des données"UBA approuve le «Manifesto for Online Data Transparency». Dans ce manifeste, l’UBA et la WFA demandent à leurs membres d'utiliser l’approche 'people-first' plutôt que 'data-first' lors du traitement de données personnelles. Les marques sont appelées à s'engager dans un écosystème de données qui respecte les choix des consommateurs et leur donne le droit de contrôler totalement leurs propres données.
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Qu’est-ce qu’un Distributed Denial of Service ?
Lire la suite "Qu’est-ce qu’un Distributed Denial of Service ?"Le Distributed Denial of Service (DDoS) est une méthode prisée par les pirates pour paralyser les sites web. Pour y parvenir, ils bombardent les serveurs d’innombrables blocs d’information.
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On recherche : la Young Marketers Team officielle de 2018
Lire la suite "On recherche : la Young Marketers Team officielle de 2018"En tant que représentant officiel des Cannes Lions en Belgique, Brightfish envoie traditionnellement un team créatif à la Young Creatives Competition du festival cannois. Mais la régie organise aussi pour la deuxième année consécutive un concours similaire destiné aux jeunes marketers.
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Francis Goffin (RTBF) : « L'avenir de la radio est hybride »
Lire la suite "Francis Goffin (RTBF) : « L'avenir de la radio est hybride »"Voici quelques semaines, le futur ex patron des radios de la RTBF, Francis Goffin, invitait quelques journalistes pour jeter un regard rétrospectif sur les audiences en Belgique depuis 1991, année où la première étude radio avait été menée.
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Deloitte TMT Predictions
Lire la suite "Deloitte TMT Predictions"Deloitte a sorti l'édition 2018 de son célèbre rapport Technology, Media & Telecommunications Predictions.
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Trois questions sur la communication online et offline à Yannick de Bièvre, Head of Marketing MediaMarkt-Saturn
Lire la suite "Trois questions sur la communication online et offline à Yannick de Bièvre, Head of Marketing MediaMarkt-Saturn"MediaMarkt et son partenaire Content Connections ont remporté l’or dans la catégorie « Best Use of Print Media » lors des Native Advertising Awards de Berlin. Mais l’histoire ne s’arrête pas là pour MediaMarkt, qui a consenti, ces derniers mois, d’importants investissements dans un mix optimal de communication en online et offline. Nous avons posé trois questions sur cet équilibre idéal à Yannick de Bièvre, Head of Marketing chez MediaMarkt-Saturn.
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Qu’est-ce quele bitcoin ?
Lire la suite "Qu’est-ce quele bitcoin ?"Le bitcoin est une monnaie numérique (également appelée « cryptomonnaie ») spécialement conçue pour être utilisée sur Internet. Il n’existe aucune déclinaison physique de cette monnaie.
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Quelle est la situation quelques mois après l’introduction des Nouveaux Shoptypes par Nielsen ?
Lire la suite "Quelle est la situation quelques mois après l’introduction des Nouveaux Shoptypes par Nielsen ?"Quelle est la situation quelques mois après l’introduction des Nouveaux Shoptypes ? Et pourquoi devons-nous nous préparer à un modèle Retail « Phygital » ? Ces 2 thèmes ont été examiné lors de la session de l'Expert Community Research Panels du 18 avril dernier.
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Qu’est-ce que le Cost per Hour ?
Lire la suite "Qu’est-ce que le Cost per Hour ?"Le « Cost per Hour » (CPH - coût par heure) est une devise publicitaire numérique, qui permet d’acheter des campagnes numériques sur la base d’un temps garanti d’exposition plutôt que sur la base des impressions garanties (CPM). Les annonceurs paient le temps que les internautes ont consacré à leur message.
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Kris Peeters lance le Mois de la prévention contre la fraude
Lire la suite "Kris Peeters lance le Mois de la prévention contre la fraude"Le Vice-Premier ministre et Ministre des Consommateurs Kris Peeters lance le Mois de la prévention contre la fraude (« Fraud Prevention Month »), une campagne de sensibilisation annuelle contre les arnaques de la consommation. Cette année, la campagne est axée sur les appels téléphoniques frauduleux.
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L'efficacité à court terme indissociable de celle à long terme.
Lire la suite "L'efficacité à court terme indissociable de celle à long terme."Le baromètre de l'efficacité Effie révèle un constat inquiétant : l'accent que met le marketing sur les résultats à court terme augmente. Mais y a-t-il vraiment lieu de s'alarmer ? David Willems (ex-Toyota/Lexus), Sylvie Irzi (Mediabrands) et Christ’l De Jonghe (Kunstmaan) partagent leur opinion.
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Trois questions à Christine Brone sur l'intelligence artificielle
Lire la suite "Trois questions à Christine Brone sur l'intelligence artificielle"Quels sont les impacts de l’AI chez les annonceurs ? Nous avons interviewé Christine Brone Managing Director chez PHD Media
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