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      Insight

    UBA ST-Canneke : dans les coulisses de Cannes 2016-06-30

    • 26-08-16

    Un coup d'oeil sur une journée inspirante

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    Commission Media TV 2016-06-13

    • 18-08-16

    Les 3 sujets suivants ont été abordés le 13 juin, lors de la Commission Média TV :

    1. Analyse de la saison télévisée 2015-2016 
    2. Débat sur le rôle de l’annonceur et de ses partenaires médias 
    3. Principaux enseignements de la dernière Étude RMB Media Xperience
      Media
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  3. screen_shot_2016-07-05_at_16.45.56.png
      Position Paper

    UBA Position Paper Native Advertising

    • 08-07-16

    Les marques offrent de plus en plus de content premium aux consommateurs, en étroite collaboration avec les médias. Le message de la marque est adapté au média et intégré au mieux au contexte. Il s’agit, en outre, de proposer un contenu à valeur ajoutée pour le consommateur. Ce nouveau format s’appelle le Native Advertising, un concept quelque peu déroutant dans la mesure où il n’est pas vraiment question de publicité au sens strict du terme et qu’il n’y a pas de «call-to-action». Le terme «sponsored content» (contenu sponsorisé) serait plus à propos.

      Content Media
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  4. Woman-kayaking-515594836_5600x2400.jpeg

    Construire sa stratégie et définir ses KPI's en Content Marketing

    • 20-06-16

    Après avoir débattu sur la manière d'organiser son Content Marketing lors de la session du 13/04/16, nous avons été plus loin et parlé de Content Strategy et de définitions de KPI's lors du meeting du 08/06/16.

      Content
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    • Survey

    How Brands Grow séminaire UBA-Medialaan 2016-06-16

    • 16-06-16

    Quel est le moteur de votre croissance future ?

      Media Research & Insights
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      Position Paper

    UBA Position Paper sur l'impact de la numérisation de la radio sur le marché publicitaire

    • 15-06-16

    Le gouvernement flamand a adopté la note du ministre Gatz sur «un paysage radiophonique durable et orienté vers l’avenir». Un nouveau plan de fréquence FM est à l’étude, mais n’est pas évident. La bande FM offre un espace insuffisant pour organiser le futur développement d’un paysage radiophonique varié et concurrentiel. Une numérisation du paysage radiophonique flamand s’impose. Le DAB+ est mis en avant comme norme pour les émissions radiophoniques numériques. De nouveaux agréments relatifs aux radios FM nationales seront liés à l’obligation de (faire) diffuser le signal via DAB+. La fin de l’analogique est proposée au maximum deux ans après avoir atteint 50 % de la durée d’écoute.

    L’UBA a analysé l’impact potentiel de cette proposition pour les annonceurs et a présenté ses conclusions à la Commission Média du Parlement flamand.

      Media
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    Comment l’ethnomarketing peut-il renforcer la notoriété de votre marque ?

    • 07-06-16

    L’ethnomarketing a été abordé lors de l’Expertise Center Research Panels. La présentation, suivie d’un débat intéressant, a été assurée par Rachid Lamrabat et Fatima Llouh de l’agence Tiqah. Rachid est un des plus grands spécialistes belges de l’ethnomarketing. dans la communauté allochtone sans lui faire perdre son identité ?

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      Survey

    Les résultats de la première vague 2016 de l’étude Radio du CIM

    • 02-06-16

    2016-05-19

      Media
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      Insight Survey

    L'Euro 2016 va engendrer une hausse des ventes de certains « produits typiques du football » 2016-05-30

    • 30-05-16

    GfK a examiné l’effet d’une coupe du monde de football sur la vente de certains produits typiques du football tels que les téléviseurs et la bière.

      Research & Insights
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  9. screenshot_2016-05-02_10.12.05.png
      Survey

    The future of insights project 2016

    • 19-05-16

    WFA/BrainJuicer

      Research & Insights
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  10. screenshot_2016-05-02_09.56.15.png
      Survey

    Results on Global Social Media Marketing : 2016

    • 19-05-16

    WFA Survey

      Content Media Research & Insights
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  11. screenshot_2016-05-02_09.34.28.png
      Survey

    Results on Media Agency Remuneration 2016

    • 19-05-16

    WFA Survey

      Research & Insights
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  12. 20160315_brand_packaging_design-2.jpg
      Insight

    Comment gérer avec brio une mission de conception de marque/packaging ?

    • 12-04-16

    Master Class UBA Academy Brand & Packaging Design

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  13. 20160308_dig_strat_fr-2.jpg
      Insight

    La stratégie digitale, au centre de toutes les attentions.

    • 11-04-16

    Master Class UBA Academy Digital Strategy

      Media
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  14. screenshot_2016-03-17_08.59.32.png
      Survey

    Global marketers seek a new model for insights

    • 17-03-16

    Research identifies key changes required to make insights more effective partners in driving brand growth

    New research from the World Federation of Advertisers (WFA) highlights the need for a step change in the relationship between marketers and their internal insights teams.
    The Future of Insights project, developed in partnership with the WFA’s insights partner, BrainJuicer, reveals a huge opportunity for insights transformation and for insights leaders to become drivers of brand growth.

      Research & Insights
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      Insight Survey

    Dernières tendances dans l'interaction entre marque et consommateur

    • 17-03-16

    Médias & Communication: un nouvel état d'esprit

      Content Media Research & Insights
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      Insight

    A vouloir être les premiers, beaucoup ont cessé d'être pertinents.

    • 15-03-16

    Master Class UBA Academy Leader Attitude

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      Insight

    Plan d'action "Influencer"... Pourquoi les marketers devraient-ils se compliquer la vie avec cet exercice ?

    • 15-03-16

    Avec des centaines de milliers de lancements de produits chaque année et un volume de bruit (numérique) en croissance exponentielle les marques ont besoin d'une solution qui leur permette de se distinguer. Celle ci viendrait des réseaux d'influenceurs, comme l'explique Carole Lamarque à l'UBA Academy.

      Content Media
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      Insight Survey

    Présentations UBA Trends Day 2016

    • 14-03-16

    Un regroupement de toutes les présentations de nos orateurs.

      Content Media Research & Insights
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    Best Practices pour un sponsoring culturel réussi

    • 03-03-16

    À côté du sponsoring sportif, le sponsoring d'événements culturels prend de plus en plus d'importance. Quels sont les éléments auquels le candidat sponsor doit faire attention pour assurer une association réussie ?

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    Commission Media TV 2016-02-19

    • 25-02-16

    Vers une currency unique en Video online et TV ? La créativité audio-visuelle selon les tendances détectées aux Cannes Lions

    La première Commission Média TV de 2016 a eu un agenda triple. En effet, après notre désormais traditionnel moment Trendwatcher, Alessandro Papa nous a parlé du futur de la mesure de la Video Online et de la TV. Ensuite, nous avons abordé les dernières tendances en créativité audio-visuelle. Thierry Jourquin, en tant que représentant officiel des Cannes Lions pour la Belgique, nous a fait état des dernières tendances, évolutions et benchmarks en la matière.

      Content Media
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      Position Paper

    UBA Position Paper sur la Directive Européenne sur les Services de Médias Audiovisuels (AVMS)

    • 25-02-16

    Les annonceurs donnent leur avis pour la révision de la directive européenne AVMS sur les Services de Médias Audiovisuels

      Media
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      Insight

    Comment négocier un contrat de sponsoring en béton ?

    • 24-02-16
    Master Class UBA Academy Sponsoring Contract

    Dans la Master Class qu'il anime à l'UBA Academy, Andy Hancock détaille les principaux éléments de l'accord juridique qui lie le sponsor et le sponsorisé.

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      Insight

    General Data Protection Regulation : nouveau règlement européen

    • 24-02-16
    Master Class UBA Academy Legal Issues in digital marketing

    Big Data, tracking, targeting, profiling, géolocalisation... Autant de concepts de grande actualité avec une origine commune : les données personnelles. La protection de celles-ci se verra sensiblement renforcée par l’adoption prévue du nouveau règlement européen, le General Data Protection Regulation (GDPR). Lors de la Master Class "Legal issues in digital marketing", Agnès Maqua et Nicolas Hamblenne, respectivement Partner et Associate du cabinet d'avocats Koan Lorenz. détaillent les principaux éléments de la General Data Protection Regulation.

      Media
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  24. 20160128_brand-consbis.jpg
      Insight

    Branding Constellations ou l'importance de la relation : Master Class UBA Academy Branding Constellations

    • 24-02-16

    La pensée systémique comme point de départ de nouvelles approches et stratégies propices à l’établissement de relations de marques authentiques et donc fortes. Tel est le principal enseignement de la masterclass donnée par Kristin Verellen (Peel the Onion) à l’UBA Academy. Dans le cadre d’un atelier interactif, l’oratrice offre aux participants l’occasion d’appliquer concrètement cette méthode de Branding Constellations à leur environnement professionnel. Cette méthode se base sur le postulat que la marque est un événement relationnel : une personnalité qui se déploie en entrant en interaction avec son environnement et ses groupes-cibles.

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    Quelle valeur ajoutée les Data Management Platform (DMP) peuvent-elles apporter à vos campagne digitales ?

    • 05-02-16

    Déterminer sa cible, mesurer l'impact de sa campagne sur celle-ci. Pour in fine réaliser les taux de conversion que l'on s'est fixé. N'est ce pas la clé d'une campagne réussie ?

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      Survey

    De plus en plus de Flamands souffrent de « digibésité »

    • 01-02-16
    Le smartphone occupe une place de plus en plus importante dans la vie des Flamands. Les services dits OTT (« over-the-top »), comme Netflix, WhatsApp, Skype, constituent bien plus un complément aux opérateurs traditionnels qu’un substitut total. 
      Media
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      Position Paper

    UBA Position Paper: Adblockers. Remettre l'Humain au centre de nos préoccupations

    • 28-01-16

    En juin 2015, près de 200 millions d’internautes utilisaient activement des Ad-blockers. Une semaine après le lancement d’IOS 9, en septembre 2015, les logiciels ad-blockers occupaient la première et la troisième place du classement des applications payantes les plus téléchargées sur le marché des applications. Ceci constitue un développement particulièrement interpellant pour tous les marketeers.

      Media
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      Insight

    Des collaborateurs impliqués font la différence : Master Class Internal Communication

    • 26-01-16

    “Customers will never love a company, until the employees love it first”, souligne Simon Sinek, gourou de la motivation. Il est grand temps que les entreprises oeuvrent à une gestion adulte de la communication interne, entendue au sens large. La formation “ Internal Communication" organisée par l’UBA Academy le 14 janvier dernier permettait aux participants d’en savoir plus sur le modèle 4C.

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      Insight

    Quelle est l'évolution en matière de modèles de rémunération ?

    • 15-12-15
    Martine Ballegeer, partenaire de PitchPoint, est active depuis longtemps au sein de l’UBA Academy, où elle donne trois Master Classes sur la collaboration entre les annonceurs et les agences de communication, ainsi que le module Agency Remuneration. Avec Bruno Liesse (Carat), elle dispense également les cours Agency Selection et Agency Evaluation.
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