News > All News

  1. buyer-persona.jpg
      Question de la semaine

    Qu’est-ce que le buyer persona ?

    • 29-03-18

    Un « buyer persona » est une description détaillée de vos clients idéaux. Sur la base d’une étude de marché, vous créez la typologie de votre clientèle.

      Content
    Lire la suite "Qu’est-ce que le buyer persona ?"
  2. viewability-UBA.jpg
      Question de la semaine

    Qu’est-ce que la viewability ?

    • 26-03-18

    La « viewability » est l’unité de mesure qui permet de quantifier la visibilité d’une publicité en ligne. Les campagnes en ligne étaient initialement évaluées sur la base des « served impressions », une technique qui consiste à recenser le nombre d’affichages d’une annonce par un serveur. 

      Data & Technology Media
    Lire la suite "Qu’est-ce que la viewability ?"
  3. Lies Eeckman.jpg
      News Opinion

    Bonne ou mauvaise, la créativité a le même prix. Interview de Lies Eeckman, Marketing Director Continental Foods

    • 26-03-18

    Marketing efficace et marketing créatif n’ont pas toujours fait bon ménage. D’après le Baromètre de l’efficacité Effie, une minorité des sondés pense toujours qu’un désir excessif d’efficacité peut saper la créativité. Nous avons interrogé Lies Eeckman (Continental Foods) et Janpieter Mels (Famous Grey) à ce sujet. Bien que leur discours ne soit pas tout à fait identique, le fil conducteur est bien clair : un partenariat solide est vital pour concilier l’efficacité et la créativité. À la clé ? Un Effie Award !

    Les Effie Awards démontrent que l’efficacité marketing et la créativité vont de pair. Déposez vite votre dossier via Effie Awards

      Research & Insights
    Lire la suite "Bonne ou mauvaise, la créativité a le même prix. Interview de Lies Eeckman, Marketing Director Continental Foods"
  4. iStock-468565390.jpg
      Insight

    Expert Community Omnichannel & Sales: À quel point connaissez-vous votre consommateur ?

    • 23-03-18

    Depuis le 1er janvier, l’UBA collabore avec la SMA, ce qui a donné naissance à l’Expert Community « Omnichannel & Sales » (successeur de l’EC Shopper Marketing). La première séance a eu lieu le 22 mars 2018. Wim Hamaekers, partenaire de Haystack, nous a fait part de son point de vue quant à la manière d’étudier les motivations de l’acheteur et de pénétrer dans son univers.

    Lire la suite "Expert Community Omnichannel & Sales: À quel point connaissez-vous votre consommateur ?"
  5. iStock-825898776.jpg
      Survey

    Le cap des 10 milliards d’euros de dépenses en ligne en 2017 fut facilement atteint

    • 22-03-18

    Le consommateur belge a dépensé plus de 10 milliards d'euros en ligne l'année dernière, un nouveau record pour le secteur du commerce électronique en Belgique. L'an dernier, 8,4 millions de Belges ont fait au moins un achat sur internet, ce qui représente un chiffre d'affaires en ligne de 10,05 milliards d'euros et 87 millions d'achats.

      Research & Insights
    Lire la suite "Le cap des 10 milliards d’euros de dépenses en ligne en 2017 fut facilement atteint"
  6. UBA-report-2017.png
      Insight Announcement

    Rapport Annuel 2017 de l’UBA avec l'aperçu des investissements médias

    • 22-03-18
    Découvrez le Rapport Annuel de l’UBA et un aperçu des investissements médias en Belgique en 2017
    Lire la suite "Rapport Annuel 2017 de l’UBA avec l'aperçu des investissements médias"
  7. iStock-863972626.jpg
      Survey

    Auxipress analyse la perception des nouvelles technologies dans les médias

    • 21-03-18

    Le service de monitoring média Auxipress a mené, en collaboration avec le spécialiste en social data mining SoPRISM, et sous la direction de son Chief Data Officer Grégory Piet, une étude sur la façon dont les nouvelles technologies sont perçues dans les médias traditionnels et sur Facebook. L’étude qui a été menée entre janvier 2016 et décembre 2017, a également sondé l’opinion publique concernant ces mêmes technologies.

      Data & Technology Research & Insights
    Lire la suite "Auxipress analyse la perception des nouvelles technologies dans les médias"
  8. wersm-shop-now-instagram.png
      Insight

    Instagram Shopping débarque en Europe

    • 21-03-18

    Jusqu'ici, et depuis 2016, uniquement disponible aux USA, Instagram Shopping a également été lancée, ce 20 mars, dans cinq pays européens (France, Royaume-Uni, Allemagne, Italie et Espagne), ainsi qu'au Brésil, au Canada et en Australie.

    Lire la suite "Instagram Shopping débarque en Europe"
  9. Frederic-Martins-Web.jpg
      3 questions

    Trois questions à Frédéric Martins, Media & Programmatic Lead chez ING

    • 19-03-18

    Quels sont les challenges pour les annonceurs en termes de nouvelles technologies ? Nous avons interviewé Frédéric Martins.

      Data & Technology
    Lire la suite "Trois questions à Frédéric Martins, Media & Programmatic Lead chez ING"
  10. effie award.png
      News Opinion

    Promouvoir l’efficacité marketing en interne : 6 conseils de Mira De Maeyer, Alex Thoré et Kristof De Wulf

    • 19-03-18

    Comment donner vie à l’efficacité marketing au sein de votre organisation ? Cette question taraude bien des annonceurs… Nous l’avons donc posée à trois spécialistes. Découvrez les conseils de Mira De Maeyer (Omega Pharma), Alex Thoré (Proximus) et Kristof De Wulf (InSites Consulting).

      Research & Insights
    Lire la suite "Promouvoir l’efficacité marketing en interne : 6 conseils de Mira De Maeyer, Alex Thoré et Kristof De Wulf"
  11. TrendDayNews.jpg
      News

    UBA Trends Day : le consommateur décide

    • 16-03-18

    Huit orateurs internationaux ont présenté les tendances en Marketing et Communication de demain lors de l'UBA Trends Day. Continuez l'expérience vécue par plus de 1350 personnes à travers les présentations des orateurs, les articles, les photos et les réseaux sociaux. Rendez-vous le 21 mars 2019.

      Data & Technology Content Research & Insights
    Lire la suite "UBA Trends Day : le consommateur décide"
  12. Inbound-Marketing.jpg
      Question de la semaine

    Qu’est-ce que l'inbound marketing ?

    • 16-03-18

    L’inbound marketing regroupe l’ensemble des techniques de marketing en ligne qui font en sorte que les clients et les prospects trouvent des informations pertinentes – concernant votre entreprise, vos produits et vos services – au moment où ils les cherchent.

      Content
    Lire la suite "Qu’est-ce que l'inbound marketing ?"
  13. iStock-668589574.jpg
      Insight

    L’Expert Community Panels : FMCG, pas de révolution, mais une évolution

    • 12-03-18

    Lors de l’Expert Community Panels du 7 mars dernier, Nielsen & GfK ont partagé les tendances les plus frappantes du segment FMCG.

      Research & Insights
    Lire la suite "L’Expert Community Panels : FMCG, pas de révolution, mais une évolution"
  14. e-privacy.jpg
      News

    L’UBA demande l’intervention du ministre De Croo en ce qui concerne le règlement ePrivacy

    • 12-03-18

    Alors que la plupart des annonceurs se consacrent pleinement à l’implémentation du règlement européen GDPR, le Conseil européen débat d’un nouveau règlement ePrivacy (règlement sur la vie privée et les communications électroniques). L’UBA nourrit de vives inquiétudes quant au projet actuel. L’UBA demande au ministre De Croo de plaider, auprès de ses collègues européens, en faveur d’une cohérence accrue entre l’ePrivacy et le GDPR, d’une part, et de ne pas intégrer la fonction Gatekeeper dans les navigateurs, d’autre part.

    Lire la suite "L’UBA demande l’intervention du ministre De Croo en ce qui concerne le règlement ePrivacy"
  15. 1520763402_1520763041-vermeulen.jpeg
      Insight

    Le marketing pour les Mad Men de demain, par Wim Vermeulen

    • 12-03-18

    Wim Vermeulen vient de publier un ouvrage intitulé "Marketing voor de Mad Men van morgen". Ce livre, très accessible et actuel, explique aux spécialistes du marketing comment positionner leur marque dans notre monde post-digital doté d’un nouveau « système d’exploitation ».

      Brand Strategy
    Lire la suite "Le marketing pour les Mad Men de demain, par Wim Vermeulen"
  16. AW_Chris_119_HR.jpg
      Insight

    Meet & Read @ UBA Trends Day : Christopher Sanderson

    • 12-03-18

    En prélude à l'UBA Trends Day, qui réunira dans quelques jours 1.350 marketers à Brussels Expo, nous vous faisons profiter d'une série d'interviews avec les orateurs internationaux qui animeront l'événement.

    Lire la suite "Meet & Read @ UBA Trends Day : Christopher Sanderson"
  17. snackable.jpg
      Question de la semaine

    Qu’est-ce que le snackable content ?

    • 09-03-18

    Un contenu pertinent est fondamental pour attirer de nouveaux prospects. Les consommateurs sont plus que jamais bombardés d’informations (surtout en ligne) et ne sont plus capables de traiter tout ce contenu. Nous prêtons, par conséquent, de moins en moins attention au contenu publié.

      Content
    Lire la suite "Qu’est-ce que le snackable content ?"
  18. Patrick-kindt-uba.jpg
      Opinion

    Opinion : réinventer le marketing numérique grâce à la blockchain !

    • 08-03-18

    Il y a vingt ans, le marketing numérique nous promettait un environnement publicitaire idyllique : une communication personnalisée, transparente, parfaitement mesurable et à une fraction du prix des médias traditionnels de l’époque. Et en effet : les médias numériques nous ont apporté une foule de nouvelles possibilités. Mais ils n’ont malheureusement pas tenu leur promesse. La blockchain pourrait bien venir réveiller le secteur.

      Data & Technology
    Lire la suite "Opinion : réinventer le marketing numérique grâce à la blockchain !"
  19. BigData.jpg
      Question de la semaine

    Qu’est-ce que les big data ?

    • 05-03-18

    La quantité de données stockées s’accroît de manière exponentielle. Tant les consommateurs que les organisations collectent des montagnes de données. 

      Data & Technology
    Lire la suite "Qu’est-ce que les big data ?"
  20. 1520161255100-1520161076-1520161047-chaudoir-1.jpg
      Insight

    Ranking UMA 2017 : Space devant Initiative et Havas

    • 05-03-18

    L'UMA a publié ses traditionnels classements des groupes et agences médias pour 2017, en actualisant ses données à l'aune des évolutions du marché, et plus précisément la suppression de la commission d'agence de 15% et les nouveaux modèles de rémunération en achat programmatique. 

    Lire la suite "Ranking UMA 2017 : Space devant Initiative et Havas"
  21. Guy-sauvage.jpg
      Opinion

    Opinion : Le Customer Insights, un rôle de plus en plus stratégique pour les marques 

    • 05-03-18

    Le marketing et le secteur des études de marché font face à une transformation importante avec des consommateurs dont le profil devient de plus en plus complexe. La relation avec les marques change profondément dans un monde où le mobile est dorénavant la méthode préférée d’accès à l’information. Les technologies digitales et la possibilité d'être connecté à tout moment entraîne des nouvelles habitudes et des nouveaux modes de consommation. Une opinion de Guy Sauvage, Customer Experience Manager à la STIB

      Research & Insights
    Lire la suite "Opinion : Le Customer Insights, un rôle de plus en plus stratégique pour les marques "
  22. iStock-470621344.jpg
      Survey

    EBU : la confiance dans les médias traditionnels augmente doucement

    • 01-03-18

    L'European Broadcasting Union vient de publier "Trust in Media", son rapport 2018 consacré à la confiance dans les médias. D’après cette méta-étude qui se base sur plusieurs sources, dont les résultats de l’Eurobarometer et 1.000 interviews f2f dans 33 pays, la confiance dans les médias - toutes catégories confondues - reste à un niveau bas.

      Media Research & Insights
    Lire la suite "EBU : la confiance dans les médias traditionnels augmente doucement"
  23. Jaffe Headshot 300 dpi.jpg
      Insight

    Meet & Read @ UBA Trends Day: Joseph Jaffe

    • 01-03-18

    Cette semaine, nous avons passé un peu plus de 30" avec Joseph Jaffe (Evol8tion) qui, lors de l’UBA Trends Day, nous expliquera ce que les entreprises traditionnelles peuvent apprendre des start-ups.

    Lire la suite "Meet & Read @ UBA Trends Day: Joseph Jaffe"
  24. iStock-667066440.jpg
      News

    Sélection des "Top100 Tools for Learning"

    • 26-02-18

    Le 22 février dernier, l’association Stimulearning organisait avec le SPF Bosa sa troisième édition de TOP100 Tools for Learning. Les utilisateurs d’outils d’activation, d’animation ou de mesure sont venus partager leur expérience. Au total, 24 cases inspirants pour optimiser vos formations ou communications internes… Morceaux choisis :

    Lire la suite "Sélection des "Top100 Tools for Learning""
  25. rudi-peeters-kbc.jpg
      3 questions

    Trois questions sur la blockchain à Rudi Peeters, CIO chez KBC

    • 26-02-18

    La blockchain a le potentiel pour transformer tout secteur de manière radicale. Mais de quoi s’agit-il exactement et que permet cette technologie ? Nous nous sommes entretenus avec Rudi Peeters, Chief Information Officer chez KBC.

      Data & Technology
    Lire la suite "Trois questions sur la blockchain à Rudi Peeters, CIO chez KBC"
  26. BernsteinHighRez.jpg
      Insight

    Meet & Read @ UBA Trends Day : Ross Bernstein

    • 26-02-18

    En prélude au Trends Day de l'Union Belge des Annonceurs, qui réunit chaque année plus d'un millier de marketers et qui aura lieu le 15 mars prochain à Brussels Expo, nous vous faisons profiter d'une série d'interviews avec les orateurs internationaux qui animeront l'événement.
     
    Zoom sur Ross Bernstein, conférencier américain renommé et auteur à succès, à qui l'on doit quelque 50 ouvrages sur le sport, pour qui les entreprises peuvent beaucoup apprendre des clubs sportifs.

      Brand Strategy
    Lire la suite "Meet & Read @ UBA Trends Day : Ross Bernstein"
  27. iStock-583829280.jpg
      Survey

    bpost Media se penche sur les raisons de l'évitement massif de la pub

    • 26-02-18

    En marge du lancement de sa nouvelle division bpost Media, bpost a présenté sa nouvelle étude Ad’titude, co-pilotée par Deepblue (Dentsu Aegis Network), dont l’objectif était de mesurer et comprendre l’attitude des Belges vis-à-vis de la publicité sur les principaux médias, lister et quantifier les techniques d’évitement publicitaire et comprendre quelles sont les raisons de cet évitement massif de la publicité pour tenter de trouver des solutions pour une publicité plus respectueuse et plus efficace.

      Research & Insights
    Lire la suite "bpost Media se penche sur les raisons de l'évitement massif de la pub"
  28. influencer.jpg
      Question de la semaine

    Qu’est-ce que le marketing d’influence ?

    • 26-02-18

    Le marketing d’influence se sert de personnes ou de groupes de personnes pour influencer le comportement du groupe cible. Il s’agit d’une version moderne de la publicité par le « bouche-à-oreille ».

    Lire la suite "Qu’est-ce que le marketing d’influence ?"
  29. David-TNW16-lowres.jpg
      Insight

    Meet & Read @ UBA Trends Day : David Mattin (TrendWatching)

    • 23-02-18

    En prélude au Trends Day de l'Union Belge des Annonceurs, qui réunit chaque année plus d'un millier de marketers et qui aura lieu le 15 mars prochain à Brussels Expo, nous vous faisons profiter d'une série d'interviews avec les orateurs internationaux qui animeront l'événement. Cette fois, le Britannique David Mattin, Global Head of Trends & Insights chez TrendWatching, identifie cinq tendances de consommation qui devraient retenir l’attention de tout marketer, stratège de marque et chef d’entreprise.

    Lire la suite "Meet & Read @ UBA Trends Day : David Mattin (TrendWatching)"
  30. iStock-639266532.jpg
      News

    La recherche vocale : quoi ? comment ?, selon Remco van der Beek

    • 19-02-18

    Durant la master class Search Engine Optimisation que j’ai récemment donnée pour l’UBA Academy, j’ai soulevé la question de la recherche vocale (Voice Search). Bien que cette thématique ait fait l’objet d’une attention médiatique accrue ces derniers temps, j’ai constaté avec étonnement que les professionnels du marketing étaient peu informés sur le sujet et n’avaient pas l’intention de parer aux conséquences de la recherche vocale.

      Data & Technology Content
    Lire la suite "La recherche vocale : quoi ? comment ?, selon Remco van der Beek"