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      Survey

    De plus en plus d'annonceurs veulent organiser leur achat média en interne

    • 20-12-17

    Si l’on en croit deux études récentes, l’évolution du marché donnera du fil à retordre aux agences médias dans les années à venir.

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      News Opinion

    Droit de réponse de Denis Masquelier, IP Belgium

    • 18-12-17

    Denis Masquelier de la régie IP Belgium donne son point de vue suite à l'article de RMB paru dans notre site web la semaine dernière.

      Media
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      Survey

    Les médias traditionnels restent plus crédibles que les médias sociaux

    • 18-12-17

    Selon une étude menée par GfK pour Whyte Corporate Affairs sur la crédibilité de divers acteurs en tant que sources d’information en Belgique

      Media Research & Insights
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    • News Insight

    Rencontrez Joseph Jaffe.Trends in Strategy & Branding - If You Can’t Beat ‘em, Join ‘em: The Brand-Startup Imperative

    • 18-12-17

    On relève une constante : le monde change constamment, sans possibilité de retour en arrière. Les grandes entreprises continuent à trébucher.

      Brand Strategy
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      News

    Quatre conseils pour l'Employer Branding par Ides Ticket

    • 18-12-17

    Plusieurs entreprises ont participé à la Master Class de l'UBA Academy consacrée à l'Employer Branding et présentée par Ides Ticket, Managing Partner de Business Markers. La vingtaine de participants s'est rapidement mise d’accord sur un point : la culture des collaborateurs doit à tout prix changer.

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      Question de la semaine

    Qu’est-ce qu'un chatbot?

    • 15-12-17

    Un chatbot, contraction des termes « chat » et « robot », est un outil conversationnel automatisé qui dialogue avec l’utilisateur en ligne.

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      News Announcement

    Lies Eeckman est l'Advertiser Personality of the Year 2017

    • 14-12-17

    Qui est le Advertiser Personality Of The Year 2017 ? Quel annonceur expérimenté deviendra le meilleur ambassadeur du monde de la communication belge pendant un an ? Roulements de tambour... Il s’agit de Lies Eeckman (Continental Foods) ! Elle a devancé les autres candidats, également de belles pointures eux aussi. L'Advertiser Personality of the Year est organisé conjointement par UBA et PUB depuis 2002 et récompense les annonceurs qui peuvent servir d’exemple pour leur professionnalisme, leur audace et leur contribution au monde de la publicité. 

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      News Survey

    EFFIE et iVOX lancent le premier baromètre de l’efficacité marketing en Belgique

    • 11-12-17

    Effie et iVOX publient le premier baromètre de l’efficacité* relatif aux campagnes de marketing et de communication. Le baromètre souffle le chaud et le froid : si pratiquement tous les professionnels du marketing reconnaissent l’importance croissante de la mesure de ce que l’on appelle le return on communication investment (ROCI) des campagnes pour évaluer correctement leur efficacité, ils admettent aussi ne pas mesurer l’efficacité de leurs campagnes de manière uniforme pour tous les aspects de ces campagnes. Des normes et une approche cohérente partagée par toutes les parties prenantes s’imposent.

      Research & Insights
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      News Insight

    Rencontrez Carla Johnson. Trends in Content Marketing - How Brands Tap the Hottest Trends to Eclipse the Competition

    • 11-12-17

    Envie de repousser vos limites en termes de création et d’innovation ? Dans ce cas (nous partons du principe que la réponse est « oui »), il est temps de faire la connaissance de Carla Johnson.

      Content Brand Strategy
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      News Insight

    Trois take-aways pour le Content Marketing

    • 08-12-17

    Chris Van Gils, spectateur et orateur pour la première fois au Content Marketing World, nous offre un résumé en trois points essentiels.

      Content
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      Question de la semaine

    Qu’est-ce que l'Addressable Advertising?

    • 08-12-17

    L’Addressable Advertising est un développement technologique qui permet de personnaliser les publicités télévisées selon le téléspectateur qui les regarde.

      Media
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      Survey

    JWT épingle les tendances de demain

    • 07-12-17

    The Innovation Group, le think tank prospectif de J. Walter Thompson dévoile les tendances 2018 dans son rapport annuel "Future 100". Il couvre 100 grandes tendances en matière de culture, technologie & innovation, voyages, marques & marketing, alimentation, retail, luxe, santé et lifestyle.

      Research & Insights
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      Survey

    Investissements pubs 2018 : entre +4% et +5% au bénéfice de Google et Facebook

    • 06-12-17

    Les dernières prévisions d'investissements publicitaires évoluent entre 4,1% pour Zenith (Publicis Media) et 5,2% pour Magna Global (IPG Mediabrands), avec entre les deux, GroupM (WPP) qui table sur 4,3%.

      Research & Insights
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      Opinion

    Opinion : RMB, pour une offre responsable, diversifiée et de qualité !

    • 05-12-17

    Yves Gérard, Général Manager de RMB, nous donne son opinion sur le débat dont il a été fait écho dans la presse la semaine dernière.

      Media
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      Opinion

    Retail 4.0 : nous vivons une époque captivante

    • 04-12-17

    3 raisons pour lesquelles le commerce de détail physique a encore une raison d’être.

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      Question de la semaine

    Qu’est-ce que DPIA?

    • 04-12-17

    Le DPIA ou « Data Protection Impact Assessment » fait partie du règlement européen GDPR. Il s’agit d’un rapport que les organisations sont tenues d’établir lors du traitement automatique de données à caractère personnel et s’il existe un risque élevé au niveau du respect de la vie privée des personnes dont les données sont traitées.

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      Insight

    Rencontrez Christopher Sanderson: Trends in Customer Marketing - The Future of Retail

    • 04-12-17

    L’ère post-numérique a vu naître un nouveau type de consommateur. Un consommateur qui veut pratiquement tout, tout de suite, dans une forme prête à l’emploi. Ce n’est pas sans conséquence pour le secteur du détail. 

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      Survey

    Le VRM se penche sur la concentration média

    • 01-12-17

    Le Vlaamse Regulator voor de Media, l’organisme de contrôle des médias audiovisuels flamands, vient de publier son rapport annuel sur la concentration média. Cinq grandes conclusions se dessinent. 

      Media Research & Insights
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      Opinion

    Opinion - Une Common Currency pour la TV et la vidéo online : longue croisade ou opportunité manquée ?

    • 28-11-17

    Corinne Verstraete, Connections Manager chez AB-Inbev et présidente TV de l'Expert Community Paid Media, nous donne son point de vue sur la difficulté de trouver un système de mesure pour la TV et Vidéo online.

      Media
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      Question de la semaine

    Qu’est-ce que le SEO?

    • 27-11-17

    Le Search Engine Optimization (SEO) fait, au même titre que le Search Engine Advertising (SEA), partie du Search Engine Marketing (SEM). Il regroupe l’ensemble des techniques qui permettent à un site web d’être trouvé plus rapidement par les moteurs de recherche tels que Google. Il traite, en l’occurrence, des résultats organiques (non sponsorisés) des recherches effectuées par les moteurs de recherche.

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      Insight

    Rencontrez David Mattin. Consumer Trends - Win in the Expectation Economy: Five Key Consumer Trends

    • 27-11-17

    Il n’y a plus aucune certitude ! Vraiment ? Il faut bien avouer que les attentes du consommateur évoluent à un rythme encore plus rapide que celui des battements de cils. 

      Research & Insights
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      Insight

    Case Influencer marketing : less is more pour Unilever

    • 27-11-17

    Dans le domaine de l’influencer marketing, on constate une tendance grandissante à l’utilisation de micro-influenceurs. Soit des influenceurs comptant nettement moins de suiveurs que les plus renommés, mais au profil plus précis et donc plus qualitatif.

      Content Media
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      Survey

    Le Black Friday permettra-t-il à l'e-commerce de franchir le cap des 10 milliards ?

    • 24-11-17

    C'est la question que pose GfK. L'institut rappelle que, selon le baromètre BeCommerce Market Monitor, l’e-commerce en Belgique totalisait pour les six premiers mois de l'année un chiffre d'affaires de 4,9 milliards d'euros, en hausse de 10%. 

      Research & Insights
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      Survey

    L'e-commerce représente près de 5% des ventes mondiales des FMCG

    • 24-11-17

    Les ventes en ligne de produits de grande consommation se sont développées de 30% entre mars 2016 et mars 2017, selon le rapport " Future of e-commerce in FMCG" de Kantar Worldpanel. 

      Research & Insights
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      Question de la semaine

    Qu’est-ce que le Programmatic Buying?

    • 20-11-17

    Grâce à des logiciels spécialisés, le Programmatic Buying permet d’afficher dans un espace publicitaire donné, une communication publicitaire déterminée pour un consommateur ciblé, dans un contexte adapté, et ce, en temps réel.

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      News

    Rencontrez Ross Bernstein. Trends in Sports & Business - How Companies Can Create a Culture of Excellence

    • 20-11-17

    Les entreprises ont beaucoup à apprendre des succès des sportifs professionnels.

      Brand Strategy
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      Charter & Guideline Insight

    Le guide GDPR pour les marketeers

    • 20-11-17
    La WFA (World Federation of Advertisers) a publié un guide GDPR adressé aux marketeers. Le GDPR ou ‘General Data Protection Regulation’ est un règlement européen qui entrera en vigueur le 25 mai 2018. Il porte sur la problématique et le cadre légal de la collecte, du stockage et de l’utilisation des données à caractère personnel au sein de l’Union européenne.
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      News Survey

    Digital News Report : fake news, les nouveaux business models et le rôle des médias sociaux

    • 17-11-17

    L’édition 2017 du Digital News Report est parue. Il s’agit d’une étude réalisée par le Reuters Institute et l’Université d’Oxford auprès de 70.000 consommateurs de news issus de 36 pays, dont la Belgique. 

      Media Research & Insights
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      Survey

    Les TV locales vont monter dans la Grande Audimétrie

    • 17-11-17

    D’ici peu, les 12 chaînes francophones membres de la Fédération des télés locales seront mesurées par la Grande Audimétrie.

      Media Research & Insights
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      Position Paper

    Position Paper: L’autorégulation de la communication commerciale sapée par les médias numériques

    • 14-11-17

    L’autorégulation : une composante essentielle dans le cadre du contrôle de la publicité. Sa coordination est brillamment assurée, en Belgique, par le Jury d’Éthique publicitaire (JEP). Les médias numériques, dont font partie Google et Facebook, sont des acteurs qui gagnent en importance dans le domaine publicitaire. Leur impact sur le marché publicitaire n’épargne aucune partie prenante et ne doit pas être sous-estimé. Plus d’un tiers des plaintes de consommateurs en Europe concernent désormais la publicité numérique. Et pourtant, ces mêmes médias numériques ne participent pas au financement de l’autorégulation, mettant ainsi en péril le système tout entier.

      Media
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