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Les Belges continuent d'acheter massivement en ligne
Lire la suite "Les Belges continuent d'acheter massivement en ligne"Les derniers résultats du BeCommerce Market Monitor montrent que les achats en ligne ont augmenté de 22 % l'année dernière par rapport à 2021. 8,5 millions de Belges ont fait des achats en ligne en 2022. Au total, 170 millions d'achats en ligne ont été enregistrés, représentant une valeur de 14,7 milliards d'euros.
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Quels sont les canaux et tactiques pour augmenter la notoriété de votre marque?
Lire la suite "Quels sont les canaux et tactiques pour augmenter la notoriété de votre marque?"Pour vous guider, Clo Willaerts, Digital Marketing Experte. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment utiliser le parcours client à des fins de marketing numérique"
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Les courbes d’audience ont-elles perdu leur valeur ?
Lire la suite "Les courbes d’audience ont-elles perdu leur valeur ?"C’est sous le titre provocateur « Reach curves gone rogue » que Karen Nelson-Field d’Amplified Intelligence (AI) a exposé son point de vue en avril dernier, à l’occasion du webinaire Spotlight de la WFA. On pourrait traduire « gone rogue » par « sur la mauvaise pente », « qui a mal tourné », « corrompu », ou par toute une série d’autres expressions peu élogieuses qui dénotent un problème sérieux. Après avoir assisté à cette excellente présentation, on comprend que Karen n’a peut-être pas tout à fait tort.
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Prendre conscience de nos actes en digital: consciousness (3/3)
Lire la suite "Prendre conscience de nos actes en digital: consciousness (3/3)"Nous entamons le dernier opus de notre trilogie sur l’évolution du media digital. D’une période où “tout est permis” (chaos), nous sommes passés à une période d’extrême prudence (cautiousness) qui a eu pour conséquence d’exclure de nombreux créateurs de contenus qui, pourtant, représentent la diversité de la société.
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Lancement de l'UBA Data Protection Guide
Lire la suite "Lancement de l'UBA Data Protection Guide"L’UBA Data Protection Guide est un guide qui aide les spécialistes du marketing et les marques à renforcer la confiance avec leurs clients grâce à une protection des données transparente et respectueuse.
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Une édition très réussie de l’UBA Trends Day avec près de 1.400 participants
Lire la suite "Une édition très réussie de l’UBA Trends Day avec près de 1.400 participants"Le jeudi 27 avril, nous avons accueilli près de 1.400 professionnels au Palais 12 de Brussels Expo pour l’UBA Trends Day. Retour sur une édition très réussie.
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Comment collecter, gérer et partager correctement des données pérennes ?
Lire la suite "Comment collecter, gérer et partager correctement des données pérennes ?"Pour vous guider, Florent Diverchy de chez Produpress. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment collecter, gérer et partager correctement des données pérennes ?"
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Comment déterminer le juste prix ?
Lire la suite "Comment déterminer le juste prix ?"Certaines entreprises parviennent à appliquer des prix plus élevés que leurs concurrents, sans pour autant proposer des produits présentant une supériorité technologique ou des différences fondamentales. Quel est donc leur secret ? Le professeur Tackx a créé la « Value Pricing Piramide », unepyramide des prix basés sur la valeur qui permet de créer en six étapes des avantages client par le biais d’augmentations tarifaires.
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FEBIAC: nouveau code en matière de publicité à partir du 1er mai
Lire la suite "FEBIAC: nouveau code en matière de publicité à partir du 1er mai"En collaboration avec le Centre de la Communication, la FEBIAC vient d’adapter son code en matière de publicité pour les véhicules automobiles, leurs composants et accessoires. Les dispositions de ce code sont à présent renforcées. Sur le plan de la protection de l’environnement, le code comprend entre autres une disposition prévoyant de mentionner la consommation électrique des véhicules électriques.
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Les Data Clean Rooms pour faciliter le ciblage et la collaboration
Lire la suite "Les Data Clean Rooms pour faciliter le ciblage et la collaboration"Lors du Expert Community Data & Technology du 31 mars 2023, les annonceurs et les experts ont mis en avant l'importance des Data Clean Rooms dans une époque sans third part cookies.
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Du chaos à une prudence excessive (2/3)
Lire la suite "Du chaos à une prudence excessive (2/3)"Le voyage à travers les trois concepts qui caractérisent notre écosystème numérique se poursuit. La semaine dernière, nous avons abordé la notion de chaos. Cette ère du chaos a laissé place à une période d’extrême prudence : cautiousness.
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Quels sont les secteurs les plus touchés par la forte pression sur le pouvoir d'achat ?
Lire la suite "Quels sont les secteurs les plus touchés par la forte pression sur le pouvoir d'achat ?"Le pouvoir d'achat est sous pression et en constante évolution. Plusieurs groupes de consommateurs adaptent leur comportement d'achat et réagissent différemment dans leurs dépenses. Découvrez la vision unique de Gfk et Nielsen sur le comportement des consommateurs.
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Que mettre dans le contrat avec votre agence ?
Lire la suite "Que mettre dans le contrat avec votre agence ?"Pour vous guider, Martine Ballegeer de chez Pitchpoint. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment séléctionner mon agence et organiser un pitch ?"
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Effie Case - Lay's: Lay's Iconic Restaurant Flavors
Lire la suite "Effie Case - Lay's: Lay's Iconic Restaurant Flavors"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 6 octobre 2022, les 26 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant sept semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Lay's Iconic Restaurant Flavors” de Lay's.
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Le rapport complet du Digital Benchmark 2022
Lire la suite "Le rapport complet du Digital Benchmark 2022"Le mois dernier, UBA, en collaboration avec UMA, a publié les premiers résultats du Digital Benchmark 2022. Ce rapport offre une vue d'ensemble de l'évolution du paysage médiatique belge et indique également la valeur de ce marché. Aujourd'hui, un rapport plus détaillé est mis à disposition.
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Les options de publicité numérique qui ont mené au chaos (1/3)
Lire la suite "Les options de publicité numérique qui ont mené au chaos (1/3)"La garantie de laisser une planète plus verte aux générations futures est un défi que le secteur publicitaire s’attelle de plus en plus à relever. La publicité était autrefois un univers auquel les consommateurs aspiraient. Aujourd’hui, ils doivent pouvoir s’identifier à la publicité pour avoir envie de s’engager.
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Effie Case - Aldi: Gaston le Chicon
Lire la suite "Effie Case - Aldi: Gaston le Chicon"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 6 octobre 2022, les 26 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant sept semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Gaston le Chicon” de Aldi.
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L'UBA accueille 11 nouveaux membres dont Barry Callebaut, Tomorrowland, Belysse, Digipolitans, Minds&More, WPP
Lire la suite "L'UBA accueille 11 nouveaux membres dont Barry Callebaut, Tomorrowland, Belysse, Digipolitans, Minds&More, WPP"La communauté UBA s'est à nouveau fortement développée. Ces sociétés nous ont rejoint récemment: Barry Callebaut, Belysse, Novo Nordisk, Primagaz, Tomorrowland, Vlerick Business School, Wellness Pet Company, Digipolitans, Minds&More, Transfer, WPP.
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Concours UBA: une expérience VR pour 5 personnes à The Park Playground !
Lire la suite "Concours UBA: une expérience VR pour 5 personnes à The Park Playground !"Vous voulez réaliser l'impossible dans une expérience de réalité virtuelle ? Bonne nouvelle ! Grâce à notre partenariat avec The Park Playground, nous offrons 5 billets pour une expérience VR pour 5 personnes. Avec des collègues ou des amis, vous découvrirez ce qu'est une expérience de RV. Conseil : faites-en un événement cool de team building.
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Nouvelles règles dans le code de publicité du secteur alimentaire
Lire la suite "Nouvelles règles dans le code de publicité du secteur alimentaire"À partir du mois de juin, de nouvelles restrictions concernant le marketing auprès des enfants s'appliqueront aux entreprises et aux négociants du secteur alimentaire. Ce nouveau code de la publicité engage l'ensemble du secteur alimentaire belge à pratiquer un marketing responsable à l'égard des adultes et des enfants.
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Comment optimiser le contenu d'une page pour les moteurs de recherche ?
Lire la suite "Comment optimiser le contenu d'une page pour les moteurs de recherche ?"Pour vous guider, Ariane Ledent de chez Emakina. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment augmenter le trafic grâce au SEO ?"
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La crédibilité comme moteur pour une campagne durable réussie
Lire la suite "La crédibilité comme moteur pour une campagne durable réussie"Deux cents campagnes publicitaires sur le développement durable. C'est le nombre de campagnes qui ont été testées jusqu'à présent. Elles sont bien réparties entre la télévision, la vidéo en ligne et la radio. Elles proviennent de grandes et de petites marques de dix secteurs différents. Moins d'une sur dix est jugée crédible (9,7 %). Les résultats montrent qu'il y a beaucoup de place pour l'amélioration.
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DAT Belgium agrandit son écosystème avec VRT Max et Sporza
Lire la suite "DAT Belgium agrandit son écosystème avec VRT Max et Sporza"Après avoir labellisé tous les grands titres d'information privés du pays, c'est maintenant au tour de la chaine publique flamande.
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Carla Johnson à propos de "Comment pouvons-nous renforcer nos marques sans perdre de vue nos objectifs?
Lire la suite "Carla Johnson à propos de "Comment pouvons-nous renforcer nos marques sans perdre de vue nos objectifs?"Le 27 avril, Carla Johnson prendra la parole lors de l'UBA Trends Day au Palais 12. Voici un avant-goût.
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Comment faire le lien entre votre stratégie de communication et les différents étapes du marketing funnel ?
Lire la suite "Comment faire le lien entre votre stratégie de communication et les différents étapes du marketing funnel ?"Pour vous guider, Florent Diverchy, Marketing Intelligence Manager chez Produpress. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment construire une stratégie de communication efficace ?"
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Effie Case - Alpro: This is not M*lk
Lire la suite "Effie Case - Alpro: This is not M*lk"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 6 octobre 2022, les 26 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant sept semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "This is not M*lk” de Alpro.
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Quel est l'impact de la publicité dans la presse quotidienne et comment pouvons-nous l'améliorer ?
Lire la suite "Quel est l'impact de la publicité dans la presse quotidienne et comment pouvons-nous l'améliorer ?"Pour vous guider, Bruno Liesse, Senior Consultant chez Polaris. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Quel rôle la presse écrite joue-t-elle dans un plan de communication stratégique ?"
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Pourquoi les réglementations DSA et DMA bouleversent-elles le monde numérique ?
Lire la suite "Pourquoi les réglementations DSA et DMA bouleversent-elles le monde numérique ?"Alors que le processus de mise en œuvre des nouvelles règles sur les services numériques (DSA) et sur les marchés numériques (DMA) est lancé, la World Federation of Advertisers a élaboré un guide pour clarifier certaines des questions en suspens.
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Effie Case - Kom op tegen Kanker: Les jeunes et la cigarette
Lire la suite "Effie Case - Kom op tegen Kanker: Les jeunes et la cigarette"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 6 octobre 2022, les 26 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant sept semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Les jeunes et la cigarette” de Kom op tegen Kanker.
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Nouvelles recrues au sein du jury Effie : Petra Baeck, Elisabeth Vanhoutte et Claire van Hoorn-Gerards.
Lire la suite "Nouvelles recrues au sein du jury Effie : Petra Baeck, Elisabeth Vanhoutte et Claire van Hoorn-Gerards."Nos organisations partenaires apportent chaque année du sang neuf au jury Effie, pour respecter le mandat maximal de trois ans des jurés et garantir un élan continu au sein de l’équipe. L’UBA nous amène quatre nouvelles recrues, dont trois femmes : Petra Baeck (Argenta), Elisabeth Vanhoutte (Université d’Anvers) et Claire van Hoorn-Gerards (P&G). Elles représentent, à elles trois, une montagne d’expérience et d’empathie. Nous vous les présentons brièvement par le biais de trois questions simples.
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