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      News Insight

    Aspects juridiques de la crise du coronavirus pour les marketeurs

    • 27-04-20

    Comment armer votre entreprise des connaissances juridiques nécessaires pour traverser sans heurts cette crise du coronavirus ?

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      Survey

    L’impact du COVID-19 sur la pression publicitaire en Belgique

    • 20-04-20

    Nielsen a publié un aperçu des investissements médias bruts de ces dernières semaines en TV, en radio et dans les journaux. Depuis le début du confinement destiné à freiner la propagation du COVID-19, la pression publicitaire a baissé de 23,9 % par rapport à la période pré-COVID et même de 38,3 % par rapport à la même période l’an dernier.

      Media Research & Insights
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      Insight Survey

    La version étendue du rapport UBA Media Key Facts est disponible dès maintenant

    • 03-04-20

    Les membres de l’UBA bénéficient d’un accès exclusif à la version étendue du Media Key Facts. La version abrégée est gratuitement disponible pour chacun.  

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  4. VISUAL Media Key Facts 2019.jpg
      Insight Survey

    UBA Media Key Facts : les investissements médias en un aperçu pratique

    • 30-03-20

    Toutes les informations des médias 2019 en un aperçu pratique. De nombreuses enquêtes soulignent la nécessité, pour les annonceurs, d’avoir des informations accessibles et de qualité sur les médias. Les sources d'information sont toutefois multiples et très diverses. Pour vous aider à rester parfaitement informé, l’UBA a donc structuré ces informations pour vous. 

      Media Research & Insights
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      News Survey

    L’impact du coronavirus sur la consommation en Chine

    • 18-03-20

    La propagation rapide du coronavirus en China a donné lieu à des scènes inédites : rues désertes, écoles et entreprises fermées, trafic aérien à l’arrêt… chacun a été invité à rester chez soi autant que possible. Afin d’étudier le comportement des consommateurs pendant et directement après la pandémie, Kantar a mené une étude globale en Chine entre le 6 et le 9 février. Voici quatre résultats frappants que nous tenions à partager avec vous.

      Research & Insights
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      Survey

    Stratégie media : établir un équilibre entre l’impact à court et à long terme

    • 03-02-20

    Sur la base d’une étude menée auprès de quelque 500 marketeurs seniors issus d’annonceurs, d’agences médias et créatives et des médias, cette étude se penche sur les opportunités, les défis et les tendances auxquels le secteur est confronté. D’après cette étude, 90 % des marketeurs estiment que mesurer et démontrer le ROI est un défi majeur. Il apparaît clairement que le secteur reconnaît largement (68 %) l’importance d’équilibrer les performances à court terme (c.-à-d. les résultats commerciaux) et à long terme (c.-à-d. la croissance et la préférence de la marque).

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      News Survey

    Les 12 tendances médias et prédictions de Kantar pour 2020

    • 20-01-20

     Le rapport « Tendances et prédictions média 2020 » de Kantar couvre un large éventail de thématiques. Basé sur des études menées auprès de propriétaires et d’éditeurs de médias, des marques et d’agences publicitaires, ce rapport met en lumière les tendances possibles pour l’année à venir. Des tendances qui toucheront presque toutes les catégories du secteur et presque tous les marchés à travers le monde. Cette année, douze tendances et prédictions ont été identifiées et classées selon trois grands thèmes : les tendances technologiques qui transforment le paysage médiatique, les espaces que les marques peuvent occuper de manière crédible et le contexte et les catalyseurs du changement.

      Data & Technology Media Research & Insights
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  8. Sparkle12
      News Survey

    Sparkle n°12 – Crise de confiance et tendances

    • 13-12-19

    Sparkle est une initiative de bpost, en collaboration avec l’UBA et l’ACC, qui s’adresse spécifiquement aux spécialistes du marketing et de la communication.

      Content Media Research & Insights
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      News Survey

    L'intention d'achat pour les smart speakers est réelle

    • 10-12-19

    Wavemaker a communiqué les résultats de la deuxième vague de son étude barométrique Voice Marketing Landscape, menée le mois dernier par Ivox auprès d'un échantillon de 1.000 personnes (18-59).

      Research & Insights
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  10. Screenshot 2019-12-10 at 16.39.09.png
      News Survey

    L'influencer marketing va-t-il devenir totalement virtuel ?

    • 10-12-19

    Pour l'instant, c'est une tendance qui touche surtout les Etats-Unis, mais selon une étude récente menée par Hype Auditor, nos bons vieux influenceurs humains sont de plus en plus concurrencés par leurs homologues virtuels.

      Data & Technology Media Research & Insights
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      News Survey

    Moins de 11% des internautes belges paient pour des contenus news

    • 03-12-19

    Si l’on en croit WARC, qui se fonde sur des données de YouGov et du Reuters Institute for the Study of Journalism, contrairement aux idées reçues, le pourcentage d’internautes qui se disent consommateurs de contenus d’information en ligne payants aurait diminué, passant de 14,1% l’an dernier à 10,9% cette année.

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      Survey

    Quelles tendances s’invitent-elles dans les plans marketing 2020 ?

    • 02-12-19

    Les conclusions de l’étude de clearXperts consacrée aux tendances marketing 2020 et menée auprès de plus de 150 marketeurs donnent un aperçu du paysage marketing actuel et des attentes pour l’année prochaine. Elles révèlent, par ailleurs, des techniques que le marketeur peut appliquer pour convertir les tendances en stratégies marketing.

      Data & Technology Content Research & Insights
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      News Survey

    Appels publicitaires indésirables ? Peut mieux faire…

    • 25-11-19

    Depuis le 31 mai 2014, les personnes qui ne désirent plus recevoir d’appels commerciaux peuvent inscrire leur numéro sur la liste « Ne m’appelez plus », la « liste Robinson » de la téléphonie. Tout abonné au téléphone a le droit de refuser d’être appelé à des fins de marketing téléphonique. Pas moins de 1,4 million de numéros de téléphone privés et professionnels figurent aujourd’hui sur cette liste.

      Data & Technology
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      News Survey

    La concentration média en Flandre à l'heure de la crossmédialité

    • 20-11-19

    Le Régulateur flamand des Médias a publié son dernier rapport sur la Concentration média en Flandre.

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      News Insight

    Inclusion, Diversité et Communication Responsable à l’EuropCom 2019

    • 18-11-19

    L’UBA, forte de son expérience et de sa position en la matière, a été invitée à parler au nom des annonceurs à la table ronde organisée par l’Union Européenne lors de l’EuropCom 2019 qui s’est tenue à Bruxelles le 8 novembre dernier.

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      Survey

    Contenu publicitaire qui remporte des prix, ainsi que des clients. Voici comment...

    • 15-11-19

    Il y a une différence entre un contenu purement créatif et un contenu efficace - cela dépend si votre objectif est de gagner des prix ou de gagner des clients. Mais il est possible de faire les deux. Des centaines de milliers de données issues d'analyses de la marque et des domaines créatifs ont permis de dégager 4 piliers qui rendent la publicité à la fois créative et efficace : être distinctif, avoir une bonne image de marque, véhiculer une différence significative et déclencher la bonne émotion.

      Media Research & Insights
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      News Survey

    La vidéo pèserait près de 50% des investissements programmatiques aux USA

    • 31-10-19

    Selon le rapport "Digital Video Advertising Trends 2019 Roundup" d'eMarkerter, aux Etats-Unis, 71% de la population est exposée à la vidéo digitale.

      Media Research & Insights
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      Survey

    Key Learnings de l’evenement ”Initiative for Real Growth”

    • 31-10-19

    D’où provient la croissance et comment soutenir la croissance réelle ? Deux questions que Frank Van Den Driest, fondateur de l’Institute for Real Growth, a approfondies dans le cadre de sa présentation lors d'un déjeuner inspirant au Dolce La Hulpe, le 22/10/2019. Kantar et l’UBA ont organisé l'événement " l’Initiative for Real Growth".

      Research & Insights Strategy
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      News Survey

    Kantar et l’UBA vous invitent à un événement de l'Institute for Real Growth, le 21/10

    • 08-10-19

    Où se situe la véritable croissance ? Venez découvrir et discuter des conclusions des leaders belges et mondiaux de la croissance. Kantar et l’UBA ont le plaisir de vous inviter à un petit déjeuner gratuit : vous serez parmi les premiers à découvrir en quoi la redéfinition de la stratégie, de la structure et du leadership peut contribuer à une croissance durable de votre entreprise.

      Research & Insights Strategy
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      News Survey

    GlobalWebIndex : 39% du temps consacré à la TV se passe en ligne

    • 25-09-19

    Le dernier rapport de GlobalWebIndex consacré à la TV en ligne (près de 140.000 personnes interrogées au premier trimestre dans 45 pays) montre que le temps que l'on y consacre est en forte hausse, comme on pouvait s'en douter, à 39% du total TV quotidien (vs. 26% en 2013).

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      News Survey

    Le Cannes Lions Global Creativity Report 2019

    • 24-09-19

    Les organisateurs des Lions de Cannes annoncent la mise en ligne de l'édition 2019 du Global Creativity Report.

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      News Survey

    90% des Belges consultent les dépliants publicitaires

    • 23-09-19

    L’enquête annuelle de Profacts pour BD myShopi confirme que les Belges restent accros aux dépliants publicitaires : 91% en consultent et y consacrent en moyenne 19 minutes par semaine.

      Media
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      Survey

    Helen Willems : « Mon background devrait renforcer le poids de l'angle annonceur dans le CIM »

    • 16-09-19

    A la veille de la publication du cru 2019 de l'étude NRS, nous avons rencontré Helen Willems, la nouvelle présidente du CIM, qui, tout au long de sa carrière chez l'annonceur, aura passé exactement trois décennies à défendre une valeur centrale depuis le début de sa carrière professionnelle : la collaboration.

      Media Research & Insights
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      News Insight 3 questions

    "Il est temps de réévaluer le mix média"

    • 16-09-19

    Nathalie Taboch, General Manager d’Ebiquity, et Catherine Griffin, Head of research d’Echo, insistent sur les conclusions de l’étude ‘Re-Evaluating media’ et la manière de renforcer sa marque.

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      News Survey

    18 finalistes pour les Effie awards 2019

    • 06-09-19

    À l'approche des Effie Awards, qui seront décernés le 25 septembre, Effie Belgium dévoile le nom de ses finalistes. 18 dossiers peuvent encore prétendre à un prestigieux Effie d'or, d'argent ou de bronze, soit un nombre pratiquement identique à l'an dernier.

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      News Survey

    La composante cachée du succès commercial

    • 05-09-19

    La motivation psychologique est un processus cérébral subconscient ou implicite, ce qui signifie que les gens n’ont pas pleinement conscience de ce qui motive leurs préférences et leurs décisions. Si l’on peut facilement mettre le doigt sur ce que les gens aiment ou trouvent attrayant, il est quasiment impossible de savoir POURQUOI ils aiment ces choses. Pour le savoir, il faut des méthodes de recherche implicites et innovantes. Les études de consommation traditionnelles sont inefficaces sur ce plan, car cela n’a aucun sens de demander aux consommateurs d’expliquer consciemment ce qui se passe dans leur subconscient.

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      Survey

    Total Video Project : le CIM mesure les volumes de vision en ligne des programmes TV

    • 03-09-19

    Depuis le 2 septembre, le CIM publie désormais quotidiennement le nombre de personnes qui ont regardé la veille un programme en direct ou en différé sur l’écran de TV classique, ainsi que le nombre de surfeurs qui ont regardé, la veille également, des vidéos en ligne sur nos chaînes belges.

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      Survey

    Entertainment & Media : les prévisions à cinq ans de PwC

    • 30-08-19

    PwC a publié son rapport annuel sur les perspectives de croissance du secteur de l’entertainment et des médias pour la période 2019-2023, au travers de l’analyse de 14 segments dans 53 pays.

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      Survey

    L’édition belge de l’étude Re-evaluating Media

    • 30-08-19

    Ebiquity annonce la publication de l’édition belge de « Re-evaluating Media », une étude réalisée en collaboration avec Echo Research et l’UBA et à la demande de VIA. Un sondage a été réalisé en partenariat avec l’UBA auprès de plus de 100 spécialistes du marketing et des médias. Il leur a été demandé quelle était leur expérience par rapport à la valeur des médias et quelles étaient les plus importantes caractéristiques des médias afin d'engendrer une croissance durable.

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      News Survey

    CIM RAM : les positions restent assez stables

    • 22-08-19

    Les résultats des audiences CIM RAM pour la période mars-juin 2019, viennent d’être publiés et pour la septième fois consécutive dans le sud du pays, Nostalgie est leader en parts de marché 12+ avec 16,4%.

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