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L’impact du coronavirus sur la consommation en Chine
Lire la suite "L’impact du coronavirus sur la consommation en Chine"La propagation rapide du coronavirus en China a donné lieu à des scènes inédites : rues désertes, écoles et entreprises fermées, trafic aérien à l’arrêt… chacun a été invité à rester chez soi autant que possible. Afin d’étudier le comportement des consommateurs pendant et directement après la pandémie, Kantar a mené une étude globale en Chine entre le 6 et le 9 février. Voici quatre résultats frappants que nous tenions à partager avec vous.
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Simon Martin transforme le paysage des agences
Lire la suite "Simon Martin transforme le paysage des agences"Le modèle d’agence classique de type « panel », selon lequel une marque s’associe à plusieurs agences de marketing et de communication, est sous pression. Ces dernières années, plusieurs marques ont commencé à investir dans leur propre agence interne. Cette internalisation a pourtant des inconvénients, notamment une flexibilité limitée et un manque de créativité.
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Suivez l’atelier pratique exclusif « Trendwatching » lors de l’UBA Trends Day
Lire la suite "Suivez l’atelier pratique exclusif « Trendwatching » lors de l’UBA Trends Day"Outre des sessions inspirantes sur la scène principale, l’UBA Trends Day vous permettra aussi de composer votre programme de l’après-midi. Vous pourrez, par exemple, choisir de participer à l’atelier pratique exclusif animé par David Mattin.
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Stratégie media : établir un équilibre entre l’impact à court et à long terme
Lire la suite "Stratégie media : établir un équilibre entre l’impact à court et à long terme"Sur la base d’une étude menée auprès de quelque 500 marketeurs seniors issus d’annonceurs, d’agences médias et créatives et des médias, cette étude se penche sur les opportunités, les défis et les tendances auxquels le secteur est confronté. D’après cette étude, 90 % des marketeurs estiment que mesurer et démontrer le ROI est un défi majeur. Il apparaît clairement que le secteur reconnaît largement (68 %) l’importance d’équilibrer les performances à court terme (c.-à-d. les résultats commerciaux) et à long terme (c.-à-d. la croissance et la préférence de la marque).
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Les 12 tendances médias et prédictions de Kantar pour 2020
Lire la suite "Les 12 tendances médias et prédictions de Kantar pour 2020"Le rapport « Tendances et prédictions média 2020 » de Kantar couvre un large éventail de thématiques. Basé sur des études menées auprès de propriétaires et d’éditeurs de médias, des marques et d’agences publicitaires, ce rapport met en lumière les tendances possibles pour l’année à venir. Des tendances qui toucheront presque toutes les catégories du secteur et presque tous les marchés à travers le monde. Cette année, douze tendances et prédictions ont été identifiées et classées selon trois grands thèmes : les tendances technologiques qui transforment le paysage médiatique, les espaces que les marques peuvent occuper de manière crédible et le contexte et les catalyseurs du changement.
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Sparkle n°12 – Crise de confiance et tendances
Lire la suite "Sparkle n°12 – Crise de confiance et tendances"Sparkle est une initiative de bpost, en collaboration avec l’UBA et l’ACC, qui s’adresse spécifiquement aux spécialistes du marketing et de la communication.
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L'intention d'achat pour les smart speakers est réelle
Lire la suite "L'intention d'achat pour les smart speakers est réelle"Wavemaker a communiqué les résultats de la deuxième vague de son étude barométrique Voice Marketing Landscape, menée le mois dernier par Ivox auprès d'un échantillon de 1.000 personnes (18-59).
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L'influencer marketing va-t-il devenir totalement virtuel ?
Lire la suite "L'influencer marketing va-t-il devenir totalement virtuel ?"Pour l'instant, c'est une tendance qui touche surtout les Etats-Unis, mais selon une étude récente menée par Hype Auditor, nos bons vieux influenceurs humains sont de plus en plus concurrencés par leurs homologues virtuels.
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Moins de 11% des internautes belges paient pour des contenus news
Lire la suite "Moins de 11% des internautes belges paient pour des contenus news"Si l’on en croit WARC, qui se fonde sur des données de YouGov et du Reuters Institute for the Study of Journalism, contrairement aux idées reçues, le pourcentage d’internautes qui se disent consommateurs de contenus d’information en ligne payants aurait diminué, passant de 14,1% l’an dernier à 10,9% cette année.
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Quelles tendances s’invitent-elles dans les plans marketing 2020 ?
Lire la suite "Quelles tendances s’invitent-elles dans les plans marketing 2020 ?"Les conclusions de l’étude de clearXperts consacrée aux tendances marketing 2020 et menée auprès de plus de 150 marketeurs donnent un aperçu du paysage marketing actuel et des attentes pour l’année prochaine. Elles révèlent, par ailleurs, des techniques que le marketeur peut appliquer pour convertir les tendances en stratégies marketing.
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Appels publicitaires indésirables ? Peut mieux faire…
Lire la suite "Appels publicitaires indésirables ? Peut mieux faire…"Depuis le 31 mai 2014, les personnes qui ne désirent plus recevoir d’appels commerciaux peuvent inscrire leur numéro sur la liste « Ne m’appelez plus », la « liste Robinson » de la téléphonie. Tout abonné au téléphone a le droit de refuser d’être appelé à des fins de marketing téléphonique. Pas moins de 1,4 million de numéros de téléphone privés et professionnels figurent aujourd’hui sur cette liste.
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La concentration média en Flandre à l'heure de la crossmédialité
Lire la suite "La concentration média en Flandre à l'heure de la crossmédialité"Le Régulateur flamand des Médias a publié son dernier rapport sur la Concentration média en Flandre.
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Inclusion, Diversité et Communication Responsable à l’EuropCom 2019
Lire la suite "Inclusion, Diversité et Communication Responsable à l’EuropCom 2019"L’UBA, forte de son expérience et de sa position en la matière, a été invitée à parler au nom des annonceurs à la table ronde organisée par l’Union Européenne lors de l’EuropCom 2019 qui s’est tenue à Bruxelles le 8 novembre dernier.
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Contenu publicitaire qui remporte des prix, ainsi que des clients. Voici comment...
Lire la suite "Contenu publicitaire qui remporte des prix, ainsi que des clients. Voici comment..."Il y a une différence entre un contenu purement créatif et un contenu efficace - cela dépend si votre objectif est de gagner des prix ou de gagner des clients. Mais il est possible de faire les deux. Des centaines de milliers de données issues d'analyses de la marque et des domaines créatifs ont permis de dégager 4 piliers qui rendent la publicité à la fois créative et efficace : être distinctif, avoir une bonne image de marque, véhiculer une différence significative et déclencher la bonne émotion.
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La vidéo pèserait près de 50% des investissements programmatiques aux USA
Lire la suite "La vidéo pèserait près de 50% des investissements programmatiques aux USA"Selon le rapport "Digital Video Advertising Trends 2019 Roundup" d'eMarkerter, aux Etats-Unis, 71% de la population est exposée à la vidéo digitale.
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Key Learnings de l’evenement ”Initiative for Real Growth”
Lire la suite "Key Learnings de l’evenement ”Initiative for Real Growth”"D’où provient la croissance et comment soutenir la croissance réelle ? Deux questions que Frank Van Den Driest, fondateur de l’Institute for Real Growth, a approfondies dans le cadre de sa présentation lors d'un déjeuner inspirant au Dolce La Hulpe, le 22/10/2019. Kantar et l’UBA ont organisé l'événement " l’Initiative for Real Growth".
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Kantar et l’UBA vous invitent à un événement de l'Institute for Real Growth, le 21/10
Lire la suite "Kantar et l’UBA vous invitent à un événement de l'Institute for Real Growth, le 21/10"Où se situe la véritable croissance ? Venez découvrir et discuter des conclusions des leaders belges et mondiaux de la croissance. Kantar et l’UBA ont le plaisir de vous inviter à un petit déjeuner gratuit : vous serez parmi les premiers à découvrir en quoi la redéfinition de la stratégie, de la structure et du leadership peut contribuer à une croissance durable de votre entreprise.
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GlobalWebIndex : 39% du temps consacré à la TV se passe en ligne
Lire la suite "GlobalWebIndex : 39% du temps consacré à la TV se passe en ligne"Le dernier rapport de GlobalWebIndex consacré à la TV en ligne (près de 140.000 personnes interrogées au premier trimestre dans 45 pays) montre que le temps que l'on y consacre est en forte hausse, comme on pouvait s'en douter, à 39% du total TV quotidien (vs. 26% en 2013).
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Le Cannes Lions Global Creativity Report 2019
Lire la suite "Le Cannes Lions Global Creativity Report 2019"Les organisateurs des Lions de Cannes annoncent la mise en ligne de l'édition 2019 du Global Creativity Report.
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90% des Belges consultent les dépliants publicitaires
Lire la suite "90% des Belges consultent les dépliants publicitaires"L’enquête annuelle de Profacts pour BD myShopi confirme que les Belges restent accros aux dépliants publicitaires : 91% en consultent et y consacrent en moyenne 19 minutes par semaine.
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Helen Willems : « Mon background devrait renforcer le poids de l'angle annonceur dans le CIM »
Lire la suite "Helen Willems : « Mon background devrait renforcer le poids de l'angle annonceur dans le CIM »"A la veille de la publication du cru 2019 de l'étude NRS, nous avons rencontré Helen Willems, la nouvelle présidente du CIM, qui, tout au long de sa carrière chez l'annonceur, aura passé exactement trois décennies à défendre une valeur centrale depuis le début de sa carrière professionnelle : la collaboration.
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"Il est temps de réévaluer le mix média"
Lire la suite ""Il est temps de réévaluer le mix média""Nathalie Taboch, General Manager d’Ebiquity, et Catherine Griffin, Head of research d’Echo, insistent sur les conclusions de l’étude ‘Re-Evaluating media’ et la manière de renforcer sa marque.
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18 finalistes pour les Effie awards 2019
Lire la suite "18 finalistes pour les Effie awards 2019"À l'approche des Effie Awards, qui seront décernés le 25 septembre, Effie Belgium dévoile le nom de ses finalistes. 18 dossiers peuvent encore prétendre à un prestigieux Effie d'or, d'argent ou de bronze, soit un nombre pratiquement identique à l'an dernier.
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La composante cachée du succès commercial
Lire la suite "La composante cachée du succès commercial"La motivation psychologique est un processus cérébral subconscient ou implicite, ce qui signifie que les gens n’ont pas pleinement conscience de ce qui motive leurs préférences et leurs décisions. Si l’on peut facilement mettre le doigt sur ce que les gens aiment ou trouvent attrayant, il est quasiment impossible de savoir POURQUOI ils aiment ces choses. Pour le savoir, il faut des méthodes de recherche implicites et innovantes. Les études de consommation traditionnelles sont inefficaces sur ce plan, car cela n’a aucun sens de demander aux consommateurs d’expliquer consciemment ce qui se passe dans leur subconscient.
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Total Video Project : le CIM mesure les volumes de vision en ligne des programmes TV
Lire la suite "Total Video Project : le CIM mesure les volumes de vision en ligne des programmes TV"Depuis le 2 septembre, le CIM publie désormais quotidiennement le nombre de personnes qui ont regardé la veille un programme en direct ou en différé sur l’écran de TV classique, ainsi que le nombre de surfeurs qui ont regardé, la veille également, des vidéos en ligne sur nos chaînes belges.
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Entertainment & Media : les prévisions à cinq ans de PwC
Lire la suite "Entertainment & Media : les prévisions à cinq ans de PwC"PwC a publié son rapport annuel sur les perspectives de croissance du secteur de l’entertainment et des médias pour la période 2019-2023, au travers de l’analyse de 14 segments dans 53 pays.
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L’édition belge de l’étude Re-evaluating Media
Lire la suite "L’édition belge de l’étude Re-evaluating Media"Ebiquity annonce la publication de l’édition belge de « Re-evaluating Media », une étude réalisée en collaboration avec Echo Research et l’UBA et à la demande de VIA. Un sondage a été réalisé en partenariat avec l’UBA auprès de plus de 100 spécialistes du marketing et des médias. Il leur a été demandé quelle était leur expérience par rapport à la valeur des médias et quelles étaient les plus importantes caractéristiques des médias afin d'engendrer une croissance durable.
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CIM RAM : les positions restent assez stables
Lire la suite "CIM RAM : les positions restent assez stables"Les résultats des audiences CIM RAM pour la période mars-juin 2019, viennent d’être publiés et pour la septième fois consécutive dans le sud du pays, Nostalgie est leader en parts de marché 12+ avec 16,4%.
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Les changements dans le secteur du commerce en ligne
Lire la suite "Les changements dans le secteur du commerce en ligne"Econsultancy a publié les 20 statistiques qui illustrent les plus importants changements en cours dans le secteur du commerce en ligne. Le commerce en ligne en 2019 n’a en effet plus rien à voir avec le commerce en ligne de 2009. Au cours des dix dernières années ou plus, nous avons été témoins de changements en termes d’utilisation des appareils, de canaux d’achat et de marchés mondiaux. L’e-commerce bouleverse tout sur son passage, de la livraison des colis aux courses courantes. Certains de ces changements s’avèrent moins profonds ou moins rapides que prévu, tandis que d’autres dépassent ce que nous avions pu imaginer.
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La WFA publie 'The State of Advertising'
Lire la suite "La WFA publie 'The State of Advertising'"La WFA a publié le rapport "The State of Advertising", en collaboration avec The Economist Group. Les résultats sont basés sur une étude en ligne, menée en juin 2019. Plus de 100 personnes issues de 70 entreprises multinationales ont participé à cette étude. Ensemble, les entreprises interrogées consacrent environ 115 milliards de dollars par an aux médias et au marketing.
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