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Représentation

En tant que seule association représentative des annonceurs, l’UBA est la voix des marques auprès des diverses parties prenantes. Votre voix ! 

L’UBA s’engage en faveur d’une communication socialement responsable et durable. Nous représentons activement le point de vue de nos membres et favorisons le dialogue avec les autorités. L’UBA publie également des consignes concrètes, comme les chartes sur la « Communication socialement responsable » et la « Communication non stéréotypée », qui placent le consommateur et le citoyen au cœur de leurs préoccupations.

Les derniers Position Papers

  1. GDPR-Charter.jpg

    L'UBA publie une Charte sur la transparence en matière de GDPR

    • 13-02-18

    Les entreprises utilisent des données à caractère personnel pour recruter des clients, d’une part, et pour fournir un service de qualité à leurs clients existants, d’autre part. Cette activité s’inscrit dans leur droit légal de liberté d’entreprendre. Le GDPR (General Data Protection Regulatio) fournit un cadre réglementaire pour équilibrer les intérêts des entreprises et des consommateurs.

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  2. iStock-183769938.jpg

    Position Paper: L’autorégulation de la communication commerciale sapée par les médias numériques

    • 14-11-17

    L’autorégulation : une composante essentielle dans le cadre du contrôle de la publicité. Sa coordination est brillamment assurée, en Belgique, par le Jury d’Éthique publicitaire (JEP). Les médias numériques, dont font partie Google et Facebook, sont des acteurs qui gagnent en importance dans le domaine publicitaire. Leur impact sur le marché publicitaire n’épargne aucune partie prenante et ne doit pas être sous-estimé. Plus d’un tiers des plaintes de consommateurs en Europe concernent désormais la publicité numérique. Et pourtant, ces mêmes médias numériques ne participent pas au financement de l’autorégulation, mettant ainsi en péril le système tout entier.

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  3. Resized_Touch-ID-or-Enter-Passcode-503734384_4608x3072.jpg

    UBA Position Paper : Les annonceurs donnent des conseils sur la législation ePrivacy

    • 04-04-17

    Le « règlement général sur la protection des données » entrera en vigueur le 25 mai 2018. Cette réglementation européenne porte sur la problématique de la collecte, du stockage et de l’utilisation des données à caractère personnel. La directive européenne sur la vie privée et les communications électroniques doit, quant à elle, être révisée. L’Europe planche actuellement sur un accord politique relatif à ce nouveau « règlement sur la vie privée et les communications électroniques », qui entrera également en vigueur en 2018. Les grandes lignes de ce règlement ont déjà été dévoilées. L’UBA veille, notamment via la WFA, à transmettre le point de vue des annonceurs aux instances nationales et européennes. 

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  4. Resized_Man-in-suit-with-bag,-on-zebra-crossing-531594755_3000x1997.jpg

    UBA Position Paper : L’UBA œuvre pour de meilleurs formats publicitaires en ligne

    • 27-03-17

    En tant que partenaire « affilié », l’UBA participe à la « Coalition for Better Ads ». Cette organisation vise à offrir aux consommateurs une meilleure expérience publicitaire en ligne. Sur la base d’une étude approfondie de l’expérience utilisateur en ligne auprès de plus de 25 000 consommateurs en Europe et aux États-Unis, la coalition publie une liste de 104 formats publicitaires en ligne et de l’expérience utilisateur qui va de pair. L’UBA invite les annonceurs belges à éviter certains formats en ligne « intrusifs » dans leurs campagnes.

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  5. London-Piccadilly-during-night-525568423_6016x4000.jpeg

    UBA Position Paper : Les grandes marques financent-elles les organisations terroristes ?

    • 01-03-17

    Début janvier 2017, le Times titrait que plusieurs grandes marques soutiennent la terreur par le biais des publicités en ligne. Le Financial Times2 avait, lui aussi, véhiculé un message similaire un peu plus tôt. Il s’agit bien sûr d’une déformation de la réalité. Ce n’est pas la faute des marques fortes si leurs publicités se retrouvent sur des sites inadaptés, douteux, voire criminels. Le coupable, c'est l'écosystème en ligne, qui s'est développé trop vite pour offrir une protection efficace à ces marques. Le concept de « brand safety » pose de plus en plus problème aux annonceurs. Et au final, les marques sont les seules à être tenues responsables et à payer le prix d’une publicité mal placée - et pas les médias, les plateformes ou les intermédiaires. 

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