Restez au courant des informations les plus importantes du secteur

Créer un compte

Surveys & Publications

  1. untitled.png

    Yearly Marketing Survey 2015

    • 13-03-15
    • Publication Survey

    L’omni-channel est la nouvelle réalité. Seulement 22% des marketeers confient être sur la bonne voie.

    2/3/2015 – Étant donné que The House of Marketing analyse tous les ans les tendances et les défis auxquels est confronté le marketeer et que l’Union Belge des Annonceurs suit les évolutions et les tendances en matière de médias et de communication, les deux organisations ont décidé d’unir leurs forces pour la deuxième fois dans le cadre de la douzième édition du Yearly Marketing Survey. Celle-ci révèle que le marketeer a davantage confiance dans le futur que le consommateur et que l’omni-channel pourrait bien être l’approche idéale dans nos périodes de disruption.

    Lire la suite "Yearly Marketing Survey 2015"
  2. Évaluation de l'UBA de la note de politique générale Média du ministre Sven Gatz

    • 15-12-14
    • Publication
    L’UBA évalue la note de politique générale Média du ministre Sven Gatz

    Le 13 novembre 2014, Sven Gatz – ministre de la Culture, des Médias, de la Jeunesse et des Affaires bruxelloises – a présenté sa note de politique Média 2014-2019 à la commission compétente du Parlement flamand. Lieven Cobbaert – chef de cabinet adjoint – a ensuite commenté cette note de politique au SARC Sectorraad Media. L’UBA a assisté aux deux présentations.

    Lire la suite "Évaluation de l'UBA de la note de politique générale Média du ministre Sven Gatz"
  3. visual_marketing_zoom.jpg

    Marketing Zoom 2014 : 82 % des départements marketing ont été réorganisés ces 3 dernières années

    • 25-11-14
    • Survey

    En septembre 2014, The House of Marketing a mené une enquête en collaboration avec l’UBA sur la manière dont l'activité marketing est organisée. 190 marketeers y ont pris part et 82 % des répondants ont indiqué avoir vécu une réorganisation ces trois dernières années.
    Les décisions relatives à la stratégie marketing sont de plus en plus souvent prises à l’étranger (58 %) et le marketeer local se consacre davantage à la mise en œuvre de la stratégie (67 %). La communication externe arrive en première place dans le périmètre d’activités du marketeer. Consultez dès maintenant les résultats de cette étude.

    Lire la suite "Marketing Zoom 2014 : 82 % des départements marketing ont été réorganisés ces 3 dernières années"
  4. cover_media_management.jpg

    Livre 'Media Management'

    • 18-11-14
    • Publication
    Ce livre est le deuxième d’une collection de trois, éditée par Media Marketing pour le compte de l’UBA. Notre objectif : vous inspirer, vous aider à choisir les bonnes formations et donner aux participants une mise en perspective des sessions suivies.

    Cette publication vous donne un aperçu des sessions de formation en Media Management : Agences, régies, agences médias... qui fait quoi et comment collaborer efficacement ? Comment évaluer la valeur de mon plan média ? Quels sont les opportunités, enjeux et limites du marché digital ? Comment tirer profit des développements du mobile ? Comment intégrer les médias sociaux dans ma communication ? Comment construire une stratégie durable pour les médias sociaux en B2B ? Comment développer un plan marketing digital et optimiser l’utilisation des différents canaux ? Comment intégrer le digital dans mon plan média ? Quels sont les facteurs de réussite pour la production de mon spot TV ? Pour expérimenter la puissance de la radio ? 

    Lire la suite "Livre 'Media Management'"
  5. exeuctiveforum20141006.png

    Executive Forum 2014-10-06 : Quelle est la place du département communication au sein d’une entreprise et comment doit-il être organisé ?

    • 23-10-14
    • Publication

    Le 6 octobre  l’UBA organisait la 4ème édition de son Executive Forum au Cercle de Lorraine à Bruxelles. La question du jour : quelle est la place du département communication au sein d’une entreprise et comment doit-il être organisé ?

    Lire la suite "Executive Forum 2014-10-06 : Quelle est la place du département communication au sein d’une entreprise et comment doit-il être organisé ?"
  6. Shopper-checking-list-in-supermarket-aisle-517974032_3869x2579.jpeg

    Le consommateur devient un ‘Promo sapiens’ : Une plus grande conscience des prix lorsqu’il y a beaucoup de promotions sur le point de vente.

    • 05-09-14
    • Survey

    La communication dans le point de vente uniquement axée sur les promotions fait que l’homme devient un ‘Promo sapiens’ ou un chasseur de promotions. Des recherches démontrent en effet que l’abondance de promotions axées sur le prix dans la distribution influence le comportement d’achat inconscient : les consommateurs éliminent intuitivement les produits sans promotion et font des achats plus avisés. L’agence d’étude de marché et de consommateurs haystack, l’UBA (l’Union belge des Annonceurs) et le distributeur Carrefour ont étudié l’impact de la publicité sur le point de vente (PLV).

    Lire la suite "Le consommateur devient un ‘Promo sapiens’ : Une plus grande conscience des prix lorsqu’il y a beaucoup de promotions sur le point de vente."
  7. marketing2020.png

    Étude UBA-Effective Brands: Marketing 2020. Organizing for growth.

    • 05-09-14
    • Survey

    À quels défis les Marketing- et Communications Managers doivent-il faire face ? Quel rôle le marketing joue-t-il dans la stratégie d’entreprise ? Quelle est la meilleure façon de structurer le département marketing ? Pour répondre à toutes ces questions, l’UBA a mené, en collaboration avec EffectiveBrands & Roularta Media, l’étude « Marketing 2020. Organizing for growth » en Belgique. Plus de 300 marketeers ont été sondés. Cette étude cadre dans une enquête mondiale et est décrite dans les médias comme le programme international le plus prestigieux à ce jour sur la croissance du leadership marketing. Cette étude s’inscrit parfaitement dans l’ambition qu’a l'UBA de jouer un rôle dans la collecte et le partage de la connaissance de notre secteur. 

    Lire la suite "Étude UBA-Effective Brands: Marketing 2020. Organizing for growth."
  8. screen_shot_2012-10-23_at_15.57.11.png

    Étude UBA-TNS : quel futur pour le métier de marketeers ?

    • 05-09-14
    • Survey

    A l'UBA nous tentons, sur une base constante, de découvrir les nouvelles tendances en matière de marketing et de communication. L’étude New trends in marcom jobs : what’s the future ?, que l’UBA a confiée au bureau d’études de marché TNS, s’inscrit parfaitement dans cette optique. Elle est pour l’UBA l’un des projets clés de cette année. Le présent magazine illustre bien comment l’UBA met cette connaissance en pratique. Non seulement il présente les résultats les plus importants de l’étude mais il vous donne aussi l’occasion de confronter vos propres expériences à une série de témoignages de leaders Marcom issus de différents secteurs. Dans ce sens, cette étude et ce magazine correspondent parfaitement à l’ambition de l’UBA, à savoir augmenter en permanence notre valeur ajoutée pour nos membres.

    Lire la suite "Étude UBA-TNS : quel futur pour le métier de marketeers ?"
  9. Réglementation et contrôle de la publicité (une publication de l'UBA et du Conseil de la Publicité

    • 05-09-14
    • Publication

    L'UBA publie, avec le Conseil de la Publicité, le document 'Réglementation et contrôle de la publicité'. Ce répertoire exhaustif comprend un aperçu des principaux textes de loi sur la publicité et les dispositions d'autodiscipline en matière publicitaire. Il décrypte aussi le fonctionnement de l'organe de contrôle, en l'occurrence le JEP.

    Lire la suite "Réglementation et contrôle de la publicité (une publication de l'UBA et du Conseil de la Publicité"
  10. frontpage_yms_2014.png

    Yearly Marketing Survey 2014

    • 05-09-14
    • Survey
    43 % des marketeers admettent avoir une connaissance insuffisante des médias pour élaborer le plan média le plus efficient et le plus efficace

    Étant donné que The House of Marketing analyse tous les ans les tendances et les défis auxquels est confronté le marketeer et que l’Union Belge des Annonceurs suit les évolutions et les tendances en matière de médias et de communication, les deux organisations ont décidé d’unir leurs forces pour la onzième édition du « Yearly Marketing Survey 2014 ». The House of Marketing et l’UBA ont présenté les résultats de l’étude « Yearly Marketing Survey 2014 » la semaine dernière. Il en ressort que les marketeers ont à nouveau confiance dans l'avenir du marketing.

    Lire la suite "Yearly Marketing Survey 2014"
  11. visual_book_uba_academy.png

    Livre 'Agency Management'

    • 05-09-14
    • Publication
    Ce livre est le premier d’une collection de trois, éditée par Media Marketing pour le compte de l’UBA. Notre objectif : vous inspirer, vous aider à choisir les bonnes formations et donner aux participants une mise en perspective des sessions suivies.

    Ce livre vous donne un aperçu des sessions de formation en Agency Management délivrées par l’UBA Academy : Comment donner un briefing efficace ? Comment évaluer la proposition créative de mon agence ? Comment choisir mon agence ? Comment l’évaluer ? Comment la rémunérer ? Comment tirer le meilleur parti de mon agence média ? Des questions cruciales pour optimiser la collaboration avec votre agence et élaborer des campagnes efficaces.

    Lire la suite "Livre 'Agency Management'"
  12. screen_shot_2014-05-08_at_18.43.57.png

    Les investissements publicitaires en Belgique : De l'oxygène pour les médias et la société

    • 05-09-14
    • Publication

    Une vision de l’Union Belge des Annonceurs sur un écosystème média et de communication durable et stimulant pour les responsables politiques en Belgique

    Lire la suite "Les investissements publicitaires en Belgique : De l'oxygène pour les médias et la société"
  13. ebarometerretry-2.jpg

    Business Barometer E-Commerce 2014 UBA-GfK : Mind the Gap

    • 05-09-14
    • Survey

    Le Centre d’Expertise Shopper Marketing et le centre de connaissances de l'UBA a lancé une initiative en coopération avec GfK afin d’évaluer l’intérêt du e-commerce pour les entreprises. Beaucoup d’insights existent en ce qui concerne le consommateur, mais quelle est la vision et la position des entreprises et des distributeurs en Belgique ? 122 professionnels actifs chez des détaillants, des fabricants ou des prestataires de services ont donné leur point de vue durant les mois de juin et juillet 2014.

    Lire la suite "Business Barometer E-Commerce 2014 UBA-GfK : Mind the Gap"
  14. Règles publicité portant sur les boissons alcoolisées

    • 04-07-09
    • Publication

    Au cours des derniers mois, une série de discussions ont eu lieu entre le Conseil de la Publicité et les Cabinets des Ministres Onkelinx et Magnette concernant la « Convention Alcool ». Suite à ces rencontres, nous réitérons ici brièvement les principales règles régissant la publicité portant sur les boissons alcoolisées. 

    Lire la suite "Règles publicité portant sur les boissons alcoolisées"