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Surveys & Publications

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    Le Brand Footprint pointe la montée en puissance des marques locales

    • 17-05-19
    • Survey

    D’après le dernier rapport Brand Footprint 2018 de Kantar, la montée en puissance des marques locales sur la part de marché des acteurs mondiaux continue de se vérifier à l’international : elles absorbent désormais près de 65% des actes d’achat contre 35% pour les marques internationales (+0,3 point de contact). La plus forte progression des marques locales se retrouve dans la catégorie Hygiène-Beauté (+0,7).

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  2. innovation.jpg

    71% des marketers sont résolus à innover

    • 09-05-19
    • Survey

    Pour la seizième fois consécutive, Ipsos a mené pour The House of Marketing son enquête annuelle. Le thème central de cette année : la croissance par l'innovation.

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  3. verlies.jpg

    Les pertes liées à la fraude publicitaire auraient diminué de 11%

    • 09-05-19
    • Survey

    Selon le dernier Bot Baseline Report de l’Association américaine des annonceurs (ANA) et White Ops, qui évalue le montant des pertes liées à la fraude publicitaire dans le monde, celui-ci représentait quelque $5,8 milliards en 2018.

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  4. Agency Selection Charter_shutterstock_1099306382.jpg

    L’UBA, l’ACC et l’UMA publient la première charte commune pour la sélection des agences

    • 07-05-19
    • News Contract & guideline Publication

    Les 3 associations représentatives du secteur - l’UBA, l’ACC et l’UMA - publient ensemble le premier code de conduite relatif à l’organisation de compétitions, toutes agences confondues (créatives et médias).

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  5. key-fact-2019.jpg

    UBA Media Key Facts : les investissements médias en un aperçu pratique

    • 06-05-19
    • Publication Survey

    Toutes les informations des médias en un aperçu pratique. De nombreuses enquêtes soulignent la nécessité, pour les annonceurs, d’avoir des informations accessibles et de qualité sur les médias. Les sources d'information sont toutefois multiples et très diverses. Pour vous aider à rester parfaitement informé, l’UBA a donc structuré ces informations pour vous. 

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  6. Evaluation.jpg

    La pub, qu'est-ce que c'est ? Et comment évolue-t-elle ?

    • 06-05-19
    • Survey

    Il serait intéressant de faire passer le questionnaire Dimension de Kantar auprès de professionnels de la pub. A la question "que considérez-vous comme de la publicité ?", les répondants à cette étude réalisée sur cinq grands pays collent l’étiquette "pub" sur des types de communication que les professionnels qualifieraient probablement eux plutôt de brand content, voire de earned media.

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    Les Belges sont encore moins attachés aux marques que la moyenne européenne

    • 06-05-19
    • Survey

    Havas a présenté les résultats du volet belge de l’étude Meaningful Brands menée par CSA. Il s’agit de la troisième édition, les deux premières ayant eu lieu en 2015 et 2017. 

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  8. eCommerce.jpg

    La valse des chiffres e-commerce en Belgique

    • 06-05-19
    • Survey

    Retour sur l’enquête TIC (Technologies de l’Information et de la Communication) du SPF Economie. Cette fois, c’est l’évolution en (relativement) longue période du recours à l’e-commerce en Belgique qui est analysée.

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    La confiance dans les médias sociaux ne cesse de s'effriter

    • 06-05-19
    • Survey

    L'UER vient de publier un nouveau rapport sur la confiance dans les médias en 2019. Il est basé sur l’enquête semestrielle menée par TNS dans 33 pays (1.000 entretiens en face à face).

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  10. PHOTO-2019-04-23-19-42-ResizedV2.jpg

    Les sciences comportementales pour accroître l’efficacité des promotions

    • 29-04-19
    • Insights Survey

    Le ROI des promotions est en déclin constant sur la plupart des marchés européens. Pire encore : seuls 40 % des activités promotionnelles auraient un ROI positif. Pour comprendre les enjeux sous-jacents, penchons-nous sur l’effet qu’une promotion (ou toute activation en point de vente) devrait avoir sur l’acheteur individuel. L’objectif de toute activation POS est de créer une augmentation supplémentaire des ventes par rapport à la « normale » (c.-à-d. sans l’activation POS). Chez Ipsos, nous avons élaboré un schéma axé sur l’acheteur , qui montre que 5 mécanismes distincts peuvent entraîner une hausse des ventes.

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    La pub dans les magazines fonctionne-t-elle mieux qu'Instagram ?

    • 26-04-19
    • Survey

    C'est en tout cas ce qu'il ressort d'une étude allemande d'Access Marketing Management dont se fait l'écho Magazine Media.

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  12. programmatic.jpg

    L'IAB confirme l'internalisation de l'achat programmatique

    • 25-04-19
    • Survey

    Selon une étude d'Ipsos pour l'IAB Europe auprès de plus de 600 responsables de marques qui achètent de la pub programmatique (Allemagne, France, Italie, Espagne et Royaume-Uni), 86% des sondés ont partiellement ou intégralement internalisé leurs achats vs. 11% qui ont décidé de les outsourcer après avoir testé l'internalisation et 2% qui n'ont pas de plan en la matière.

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    Kantar se penche sur le nouvel équilibre entre pub et abonnements

    • 18-04-19
    • Survey

    Dans un environnement média où un nouveau s'équilibre s'établit entre les modèles gratuits financés par la pub et les modèles payants, quels sont les leviers qui incitent les consommateurs à s'abonner ? Telle est l'une des questions à laquelle tente de répondre Kantar dans la troisième édition de son étude Dimension qui croise les regards de 58 leaders de l’industrie et de 5.000 consommateurs connectés sur cinq des plus grands marchés de la communication dans le monde (Brésil, Chine, USA, France, UK - 1.000 interviews CAWI par pays en octobre dernier).

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    Most Innovative Companies 2019 : Google détrône Apple

    • 18-04-19
    • Survey

    Le Boston Consulting Group a publié la nouvelle édition de son rapport "The Most Innovative Companies", qui répertorie les entreprises les plus innovantes de l'année écoulée.

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    Karen Nelson-Field : « L'écran TV reste magique pour la publicité »

    • 18-04-19
    • Survey

    L’Australienne Karen Nelson-Field (Executive Director du Centre for Amplified Intelligence et professeur Media Innovation à l’Université d’Adélaïde) a présentéles derniers résultats de sa Benchmark Series. Elle a illustré l’impact de la pub TV par rapport à sa variante numérique.

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    Audiences Radio : Vivacité recolle à Nostalgie

    • 18-04-19
    • Survey

    Les derniers résultats de l'étude CIM RAM (novembre 2018-février 2019) indiquent des audiences en hausse pour la plupart des radios francophones mais une durée d'écoute globalement en recul dans le sud du pays, à l'exemple de Classic 21 - leader à ce niveau - dont la durée d'écoute est passée de 191' à 165' par rapport à la vague précédente de l'étude ou de Nostalgie, de 169’ à 156’.

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    L'e-commerce a progressé de 20% en 2018

    • 04-04-19
    • Survey

    Pour la troisième année consécutive, The House of Marketing présente en collaboration avec SafeShops.be, son E-commerce Barometer qui dresse le bilan du commerce électronique en Belgique pour 2018.

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    Mesurer l’efficacité marketing : vouloir, mais ne pas pouvoir pour l’instant

    • 01-04-19
    • Survey

    Si les marketeers sont pleinement conscients de l’importance de démontrer l’efficacité des efforts marketing, ils ne parviennent néanmoins pas à les mesurer de manière cohérente. Une situation qui reste inchangée à ce jour, comme le dévoile la deuxième édition du Baromètre de l’efficacité marketing, réalisé par Profacts.

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    Les dernières tendances en matière de gestion des agences médias dans le monde – Matt Green (WFA)

    • 25-03-19
    • News Publication Survey

    Un nouveau rapport de la WFA identifie les dernières tendances pour ce qui concerne les modèles et la rémunération des agences médias dans le monde. Ce rapport a pour volonté manifeste d’examiner quels services sont « loués » et quels services sont « achetés ». Matt Green, Global Lead Media & Digital Marketing, WFA, nous présente certaines conclusions de ce rapport.

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    Record de participation à l'UBA Trends Day 2019 : présentations, photos et reportages

    • 22-03-19
    • Insights News Publication Announcement

    Ce 21 mars, des orateurs belges et internationaux ont présenté les tendances en Marketing et Communication de demain lors de l'UBA Trends Day. Continuez l'expérience vécue par 1.515 personnes à travers les présentations des orateurs, les articles, les photos et les réseaux sociaux. 

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  21. Resized2_Young-woman-shopping-on-line-613241502_5760x3840.jpg

    L'e-commerce progresse plus rapidement en Flandre

    • 14-03-19
    • Survey

    L'e-commerce a une nouvelle fois battu tous les records en 2018 en Belgique. C'est ce qu'indique le BeCommerce Market Monitor. Au total, les Belges ont dépensé 10,67 milliards d'euros en ligne. Soit 6% de progression par rapport à 2017. Autre enseignement, les dépenses augmentent plus en Flandre (+8%) qu'en Wallonie (+4 %). Au cours du dernier trimestre, elles ont même baissé de 3% en Wallonie par rapport à la même période un an plus tôt.

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    Best Brands 2019 : Samsung au top

    • 14-03-19
    • Survey

    Serviceplan a présenté les résultats 2019 du volet belge de son étude internationale Best Brands, menée avec GfK.

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    L’UBA se prépare pour le futur et se dote d’une nouvelle organisation

    • 12-03-19
    • News Publication

    L’UBA a vu ses affiliations doubler ces dernières années, jusqu’à devenir aujourd’hui une association représentative des marques forte de 332 membres. Pour garantir un service optimal à ses membres, l’UBA a investi dans le déploiement d’une équipe professionnelle constituée de dix collaborateurs, bientôt 11.

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    Global RepTrak 100 : Plus d'une personne sur deux met en doute les bonnes intentions des entreprises

    • 11-03-19
    • Survey

    Le Reputation Institute a publié le rapport 2019 de son étude Global RepTrak 100, qui évalue la perception de plus de 140 grandes entreprises mondiales auprès de 230.000 personnes sondées dans 15 pays entre janvier et février derniers.

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    80% des Flamands suivent l'actu principalement en TV et en radio

    • 01-03-19
    • Survey

    D’après des chiffres publiés par Statistiek Vlaanderen, en 2018, plus de huit Flamands sur 10 ont suivi l’actualité au moins une fois par semaine via la radio (85%) ou la TV (82%).

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    Digimeter 2018 : l'année du smartphone et des plateformes

    • 20-02-19
    • Survey

    lMEC vient de publier la onzième édition de son Digimeter annuel. IMEC (Institut de microélectronique basé à Louvain) a interrogé 4.547 Flamands de 16 ans et plus sur leur utilisation des médias et technologies.

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    Le DOOH a intégré l'étude CIM

    • 18-02-19
    • Survey

    La première vague 2019 de l’étude CIM Out-of-Home est aussi la première à intégrer les nouveaux dispositifs digitaux, avec un calcul spécifique de visibilité et une extension de l’outil d’exploitation.

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    Pub et stéréotypes : Kantar pointe l'écart de perception entre marketers et consommateurs

    • 18-02-19
    • Survey

    Alors que 90% des marketers pensent qu'ils parviennent à éviter les stéréotypes de genre dans la publicité, près de la moitié des consommateurs estiment que c'est loin d'être le cas. Notamment au niveau de la manière dont les femmes sont représentées. C'est l'un des constats que l'on peut tirer de la dernière édition de l'étude AdReaction ("Getting Gender Right") de Kantar. 

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    CIM RAM : Nostalgie confirme son leadership en 2018

    • 11-02-19
    • Survey

    Les résultats de la cinquième vague de l'étude CIM RAM (septembre-décembre 2018).

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    L'utilisation des données personnelles interpelle toujours autant

    • 08-02-19
    • Survey

    Les deux tiers des citoyens dans le monde sont méfiants envers l'utilisation des données personnelles.

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