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Surveys & Publications

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    L’UBA publie sa Charte "Unstereotype Communication"

    • 29-01-19
    • Insights Position Paper Contract & guideline Publication

    L’UBA entend insuffler plus de diversité et d’inclusion dans la communication. Les chiffres ne mentent pas. Un Belge sur cinq est issu de l’immigration, la part des femmes hautement qualifiées dépasse petit à petit celle des hommes et la pyramide des âges s’inverse. Notre société a donc profondément changé au cours des dernières décennies. Ces évolutions ne sont pourtant pas encore suffisamment visibles dans les messages publicitaires.

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    Des médias sociaux plus fréquemment utilisés par les marketeurs

    • 23-01-19
    • News Survey

    L'étude Consumer Connection montre que 94 % des spécialistes du marketing belges utilisent les médias sociaux toutes les semaines. 83 % le font même quotidiennement. Les marketeurs pensent qu'il en va de même pour le restant de la population belge et estiment l'utilisation hebdomadaire moyenne des médias sociaux à 95 %. En réalité, les chiffres réels de l'utilisation hebdomadaire doivent être réduits de plus d'un quart (69 %). Plus de la moitié des Belges (54 %) déclarent utiliser quotidiennement les médias sociaux et près d'un Belge sur 5 (17 %) n'utilise jamais les médias sociaux.

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    Les CEO ont le blues selon PwC

    • 23-01-19
    • Survey

    L'enquête annuelle de PwC conduite auprès de CEO à travers le monde et publiée à l'entame du Forum de Davos, révèle que 30% des sondés anticipent un ralentissement de la croissance mondiale en 2019, contre seulement 5% un an plus tôt

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    Contribuez avec l’UBA à la charte pour la sélection des agences créatives

    • 18-01-19
    • News Publication Announcement

    Lors du premier UBA Expert Community Agency Management, nous avons posé les fondations des chantiers à développer afin d’être au rendez-vous des défis qui attendent les annonceurs et leurs agences.

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    2019, l'année des abonnements payants et de l'audio

    • 17-01-19
    • Publication

    Le Reuters Institute for the Study of Journalism et l’Université d’Oxford ont publié, avec le soutien de la Google Digital News Initiative, leurs prévisions en matière de journalisme, médias et technologie pour 2019.

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    Le streaming audio qui monte

    • 14-01-19
    • Survey

    La radio qui s’accroche plutôt bien

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    2018, ralentissement de la progression du time shift viewing

    • 14-01-19
    • Survey

    Sans surprise, la proportion de vision différée a augmenté encore une fois en 2018.

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  8. Privacy-Access-login-PERFORMANCE-Identification-Password-Passcode-and-Privacy-862176488_3869x2579.jp

    Le JEP gardien du Code en matière de native advertising

    • 09-01-19
    • Publication

    En décembre dernier, le Conseil d'administration du Conseil de la Publicité a approuvé le Code en matière d’identification des publicités natives et communications commerciales connexes, fruit des réflexions menées par un groupe de travail composé de membres de la tripartite annonceurs, agences et médias.

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  9. commercial.jpg

    L'impact des 6 secondes

    • 07-01-19
    • Survey

    En collaboration avec Realeyes, Teads a mené une étude sur l'impact émotionnel de 166 créations publicitaires de 75 marques à travers le monde, en vue de tenter de déterminer les meilleures pratiques pour les publicités de 6".

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  10. Enquete.jpg

    CIM RAM: Nostalgie confirme en part de marché, VivaCité en daily reach

    • 14-12-18
    • Survey

    Le CIM vient de communiquer les résultats de l’étude RAM pour la période juillet-octobre 2018, basés sur 7897 interviews réalisées pendant la même période.

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  11. Native.jpg

    Le native représente 20% des revenus pub

    • 12-12-18
    • Survey

    Le Native Advertising Institute vient de publier, en collaboration avec le Wan-Infra, la troisième édition de son étude "Native Advertising Trends in News Media".

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  12. voorspellingen.jpg

    Les prédictions 2019 de Kantar

    • 10-12-18
    • Publication Survey

    Kantar dévoile ses Media Predictions 2019 qui vont impacter les marques, les agences et les plateformes

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  13. iStock-466680141.jpg

    BrandZ Belgium : la force des marques locales

    • 03-12-18
    • News Survey

    Véritable baromètre mondial sur la bonne - et mauvaise - santé des marques globales, l'étude BrandZ de Kantar Millward Brown opère dans 51 pays et se décline en trois étapes pour une évaluation totale des annonceurs concernés.

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  14. iStock-864707740.jpg

    Future 100 : ce qui va changer en 2019

    • 03-12-18
    • News Publication

    J.Walter Thompson a sorti la cinquième édition de son Future 100 qui dresse un inventaire des futurs possibles dans toute une série de domaines (culture, technologie, marques, commerce, modes de vie, etc.). 

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    Le marketeur crée souvent une stratégie inspirée de son propre mode de vie

    • 29-11-18
    • News Survey

    Il y a de fortes chances que les affirmations suivantes vous soient familières : « Tout le monde est présent sur les médias sociaux » ou « La télévision câblée est tellement dépassée ». Mais est-ce bien le cas ? BD myShopi & l'UBA constatent que l’univers du marketeur moyen est très différent de celui du Belge moyen.

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  16. 1_Cyriel-Kortleven_hand-V2.jpg

    Stop aux idea killers. Utilisez désormais la règle des 3 minutes.

    • 23-11-18
    • Publication

    Oui, mais… Nous avons déjà essayé cette technique... Nous n’avons pas le budget… Cela ne fonctionne pas avec nos clients… Notre entreprise est trop petite pour ce genre de publicités... Vous avez probablement déjà été confronté à ces réponses toutes faites au moins une fois dans votre carrière. Vous les entendez peut-être même au quotidien. Au sein de votre propre organisation ou chez un client, lorsque vous proposez une certaine idée pour une annonce. Ces phrases sont appelées « idea killers » : elles étouffent littéralement les idées.

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  17. CMO.jpg

    Les principales préoccupations des CMO : Efficiency, Customer Experience & Technology

    • 16-11-18
    • Survey

    Selon une étude menée par Forbes Insights pour The Trade Desk auprès d'un peu plus de 200 CMO dans le monde sur leurs principales préoccupations, les trois "insights" les plus cités sont l'efficience de leurs actions marketing (46%), l'expérience clients (42%) et l'investissement dans les technologies (41%). Viennent ensuite la notoriété de leur marque (39%), les jeunes générations (35%) et l'expansion globale de leur entreprise (35%). 

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    Econopolis pointe les menaces auxquelles va devoir faire face l'audiovisuel flamand

    • 16-11-18
    • News Survey

    D’après une étude réalisée par l’institut Econopolis et présentée par le ministre des médias flamand, Sven Gatz, aux trois opérateurs TV (VRT, Medialaan et SBS) et aux trois distributeurs (Telenet, Proximus et Orange), la vision en différé, la concurrence des Gafa et la diminution des recettes publicitaires menacent la viabilité du secteur audiovisuel flamand. C’est une tendance que l’institut avait déjà signalée lors de sa précédente étude. 

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    Brand building et l'activation, quelle est l'allocation budgétaire idéale par secteur?

    • 12-11-18
    • Survey

    Signe des temps, ceux qu’on appelle à Londres les "godfathers of marketing effectiveness" ont publié leur plus gros ouvrage à ce jour  et il traite de la construction de marques. Sur base d’un sneak preview, nous avons déjà pu montrer ici leur recommandation générale d’allocation budgétaire idéale, à savoir 62% pour le brand building et 38% pour l’activation.

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    Disney est l'entreprise la mieux armée pour le futur selon IPG

    • 07-11-18
    • Survey

    La troisième édition du FutureBrand Index d’Interpublic, qui établit une liste des 100 entreprises les "mieux armées pour résister à l’épreuve du futur" sur base du Global Top 100 de PWC, classe The Walt Disney Company en numéro un (soit trois places de mieux que l’an dernier) en raison de son potentiel de croissance.

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    Quel est l'équilibre budgétaire idéal selon Les Binet et Peter Field?

    • 22-10-18
    • Survey

    Selon leur dernier rapport, un optimum se dessine à environ 60% du budget consacré au brand building et donc 40% à l’activation.

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    De plus en plus d'annonceurs US s'équipent d'agences in-house

    • 18-10-18
    • Survey

    Selon une étude menée en août dernier par l'Association américaine des annonceurs (ANA), le nombre d'agences in-house chez ses membres a augmenté de manière substantielle au cours de ses cinq dernières années. 

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    CIM RAM : Nostalgie confirme, ViVacité n°1 en daily reach

    • 15-10-18
    • Survey

    Le CIM vient de communiquer les résultats de l’étude RAM pour la période mai-août 2018. 

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    Re-evaluating Media : de l'impact perçu et réel des médias

    • 11-10-18
    • Survey

    Au début de cette année, Radiocenter, l’organisme de marketing des stations britanniques qui promeut la radio en tant que média commercial, a chargé Ebiquity d'étudier les rapports de force des médias dans toutes les options qui s’offrent aux responsables marketing pour élaborer leur plan. 

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  25. iStock-1030766140.jpg

    Le domaine de la santé reste important pour le consommateur

    • 11-10-18
    • Survey

    À l’occasion de l’Expert Community Research Panels de l’UBA, Nielsen a présenté les derniers chiffres du marché bio dans le segment Fast Moving Consumer Goods.

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    Recommandations pour les influenceurs en ligne

    • 09-10-18
    • News Position Paper Contract & guideline Publication

    Les influenceurs sont de plus en plus sollicités pour mettre les produits et services des annonceurs en lumière et/ou les recommander auprès de leurs followers.  

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    L’UBA publie la Belgian Digital Media Charter

    • 08-10-18
    • Position Paper Publication

    En juin 2018, l’UBA publiait la Global Media Charter. Dans ce document, l’UBA identifiait 8 points sur lesquels les annonceurs doivent porter leur attention en matière de média digital. Aujourd'hui l’UBA mène cette initiative une étape plus loin en exprimant les préoccupations au nom des annonceurs et de leurs marques. Avec sa Belgian Digital Media Charter, l’UBA édite une liste de mesures concrètes et adaptées au marché belge pour chacun des points énuméré. Avec cette initiative, l'UBA franchit une étape importante dans la réforme du monde de la publicité digitale en Belgique.

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    Contribuez à mesurer l’importance de l’efficacité marketing

    • 08-10-18
    • News Survey

    Mesurez-vous chaque campagne ? Avez-vous une définition de l'efficacité marketing ? Est-il simple de mesurer le RO(C)I des différents points de contact ? Le suivi est-il davantage du ressort de l’agence ou de l’annonceur ?

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    Amazon, numéro 3 des Best Global Brands d'Interbrand

    • 05-10-18
    • Publication Survey

    L'édition 2018 du Best Global Brands d'Interbrand reste dominée par Apple (+16%) et Google (+10%) pour la sixième année consécutive, avec des valeurs de marque respectives de $214,48 milliards et $155,50 milliards. La surprise (si c'en est une) vient d'Amazon, championne de la croissance (+56%) et désormais numéro trois avec une valeur de marque de plus de $100 milliards.

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    Focus sur les "cases" gagnants de l'Effie

    • 28-09-18
    • Publication

    Année record pour l'Effie : les 17 finalistes ont tous été primés. Outre le Gold décerné à Kunstmaan et Bolero, on compte quatre Silver et 12 Bronze.

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