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  1. eRetail Media.jpg

    Qu’est-ce que l'e-Retail Media  ?

    • 19-07-21
    • What is

    L'e-Retail Media consiste à faire de la publicité sur les sites web de détaillants et sur les places de marché. Il permet d’accentuer la visibilité d’une marque parmi de nombreuses autres marques. Les marques peuvent toucher les consommateurs par la publicité à différents moments du processus d’achat en ligne chez un détaillant.

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  2. Social-listening-uba.jpg

    Qu’est-ce que le social listening ?

    • 12-07-21
    • What is

    Le « social listening » ou « social media listening » consiste à collecter des données sur un sujet défini à partir des plateformes de médias sociaux. Il peut s’agir d’une marque, d’un secteur ou de n’importe quel autre aspect.

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  3. Third-party-data-UBA.jpg

    Qu'est-ce que les Third Party Data ?

    • 28-06-21
    • What is

    Les données de tiers sont des données que vous achetez auprès de sources extérieures qui n’en sont pas les collecteurs originaux. 

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  4. Second-party-data-ubajpg.jpg

    Qu'est-ce que les Second Party Data ?

    • 18-06-21
    • What is

    Les Second Party Data sont, en substance, les données « first party » d’une autre organisation, qui les collecte directement auprès de son public. Ces données peuvent être issues de l’activité sur les sites web, applications et médias sociaux, de l’historique des achats en magasin, de réponses à des enquêtes, etc.

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  5. 1st-Party-Data.jpg

    Qu'est-ce que les First Party Data?

    • 14-06-21
    • What is

    Les First Party Data sont les informations que vous collectez directement auprès de votre audience. 

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  6. What-is-zero-party-data.jpg

    Qu'est-ce que Zero Party Data ?

    • 07-06-21
    • What is

    Les "Zero Party Data" diffèrent des trois autres types de données (1er, 2ème et 3ème) car elles sont fournies par le consommateurs et non déduites de son comportement. 

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  7. ZMOT_ZeroMomentOfTruth.jpg

    Qu'est-ce que ZMOT?

    • 31-05-21
    • News What is

    Inventé par Google, le terme ZMOT signifie « Zero Moment Of Truth ». Même s’il existe depuis quelques années, ce terme a aujourd’hui acquis une pertinence décisive. Le ZMOT indique, en effet, un changement crucial dans le comportement d’achat numérique.

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  8. Hype-perzonalization.jpg

    Qu'est-ce que l’hyper personnalisation ?

    • 21-05-21
    • What is

    Alors que la personnalisation se base sur des fondements simples comme afficher le nom du consommateur ou encore adapter les messages en tenant compte des préférences et comportements, l’hyper personnalisation va un pas plus loin. 

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  9. marketplace

    Qu’est-ce qu’une online marketplace ?

    • 17-05-21
    • What is

    Une place de marché en ligne est une plateforme de commerce électronique sur laquelle différentes parties proposent des produits ou des services. Le propriétaire de la place de marché met en relation l’offre et la demande et facilite ce processus, y compris la transaction.

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  10. Neuro-analyses.jpg

    Qu'est-ce que l'Implicit Marketing?

    • 03-05-21
    • What is

    Le marketing implicite désigne l’utilisation de connaissances conscientes et inconscientes en marketing. La percée des neurosciences, ces dernières années, a apporté de nouvelles perspectives au marketing. Des applications ont été mises au point, dont il est prouvé qu’elles garantissent un développement plus efficace des marques.

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  11. User-Generated-Content-UGC.jpg

    Qu’est que User Generated Content ?

    • 27-04-21
    • What is

    En marketing, le User Generated Content (UGC) fait référence au contenu lié à votre marque qui est créé par quelqu'un qui n'est pas un représentant officiel de votre entreprise. 

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  12. universal-id.jpg

    Qu’est-ce que l’universal ID ?

    • 16-04-21
    • What is

    L’Universal ID est un un identifiant pseudonyme qui est mis à disposition des éditeurs pour améliorer l’identification des utilisateurs et optimiser l’affichage de contenus. 

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  13. MADTech.jpg

    Qu’est que MAdTech ?

    • 12-04-21
    • What is

    Le terme MAdTech évoque la convergence du marketing, de la publicité et de la technologie via les données. 

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  14. cohort-advertising.jpg

    Qu'est-ce qu'une cohorte ?

    • 29-03-21
    • What is

    Les cohortes sont une alternative aux third-party cookies dont la fin est proche. 

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  15. Interactif-content.jpg

    Qu’est-ce que le contenu interactif ?

    • 22-03-21
    • What is

    Le contenu interactif est un contenu qui génère une interaction avec l’utilisateur. 

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  16. North-Star-Metric-UBA.jpg

    Qu’est-ce que le North Star Metric ?

    • 16-03-21
    • What is

    La "North Star Metric" (NSM) est un indicateur qu'une entreprise utilise pour orienter sa croissance.  

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  17. zebrabedrijf.png

    Qu’est-ce qu’une entreprise zèbre ?

    • 05-03-21
    • What is

    Une entreprise qualifiée de « zèbre » est le pendant de la licorne. Les entreprises zèbres sont à la fois blanches et noires et attachent autant d’importance à leur rentabilité qu’à leur impact sociétal. Les entreprises zèbres recherchent un effet d’échelle en collaborant avec d’autres parties prenantes et entendent apporter une contribution sociétale.

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  18. Brain-computer-Interface.jpg

    Qu'est-ce qu'un Brain-Computer Interface ?

    • 01-03-21
    • What is

    Le Brain-Computer Interface (BCI) est un système de communication uni ou bidirectionnel, qui permet de contrôler les appareils via un signal cérébral. Le BCI agit comme un canal de communication entre le cerveau humain et le système informatique.

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  19. FLoC-UBA.jpg

    Qu’est-ce qu'une FLoC ?

    • 22-02-21
    • What is

    Actuellement, les intérêts des internautes sont généralement déduits de l'observation des sites ou des pages qu'ils visitent, qui repose sur des techniques de suivi telles que les cookies tiers ou encore le « device fingerprinting ».

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  20. analytical-Cookie-UBA.jpg

    Qu'est-ce qu'un cookie analytique ?

    • 15-02-21
    • What is

    Les cookies analytiques (Analytical Cookies) sont utilisés pour que les services en ligne puissent collecter des informations sur la manière dont les gens y accèdent, par exemple, le nombre d'utilisateurs sur un site Web, la durée de visite sur le site et les parties du site qu'ils visitent. Ceci est également parfois appelé «mesure d'audience Web».

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  21. Algorithmic bias.jpg

    Qu’est-ce que le biais algorithmique ?

    • 08-02-21
    • What is

    Le biais algorithmique est un terme issu du monde de l’intelligence artificielle. Il fait référence aux algorithmes qui prennent systématiquement des décisions incorrectes et biaisées. Certaines raisons techniques peuvent l’expliquer, notamment lorsque le programme utilise un générateur de nombres aléatoires qui s’avère finalement ne pas être vraiment aléatoire. 

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  22. Google Web core.jpg

    Que sont les Core Web Vitals ?

    • 01-02-21
    • What is

    Les Core Web Vitals permettent à Google de mesurer l’expérience utilisateur (« page experience ») des sites web. Le calcul s’effectue actuellement sur la base de trois chiffres : Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) et Cumulative Layout Shift (CLS). Ils sont toutefois susceptibles d’être élargis à d’autres paramètres.

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  23. Joint Industry Committee.jpg

    Qu’est-ce que un JIC ?

    • 25-01-21
    • What is

    JIC est l’acronyme de 'Joint Industry Committee' et désigne une organisation indépendante sans but lucratif au sein de laquelle sont représentés tous les acteurs clés d’un marché publicitaire (annonceurs, agences et médias). Un JIC fournit les données précises et fiables nécessaires à l’objectivation et à l’optimisation des dépenses publicitaires.

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  24. tracking IOS.jpg

    Qu’est-ce que l’ATT ?

    • 14-01-21
    • What is

    L’ATT est une nouvelle fonctionnalité iOS d’Apple. Il s’agit de l’acronyme d''App Tracking Transparency'. Cette fonctionnalité oblige les apps mobiles à demander aux utilisateurs l’autorisation de les suivre. Cela limite les possibilités de ciblage sur iPhone et iPad. Selon ses dires, Apple s’inquiète du fait que les utilisateurs soient suivis sans leur consentement et que leurs données soient revendues par des réseaux publicitaires.

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  25. self regulation.jpg

    Qu’est-ce qu’une SRO ?

    • 11-01-21
    • What is

    Une SRO (« Self Regulation Organisation ») est une organisation sans but lucratif qui assure l’autorégulation en matière publicitaire.

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  26. activisme de marque.jpg

    Qu’est-ce que l’activisme de marque ?

    • 04-01-21
    • What is

    L’activisme de marque ou 'brand activism' désigne l’implication active d’une marque dans des problématiques sociétales. Il s’agit d’une stratégie par laquelle les marques prennent position sur ce qu’il se passe dans le monde.

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  27. saas-uba.jpg

    Qu’est-ce que le SaaS ?

    • 14-12-20
    • What is

    SaaS est l’abréviation de 'Software as a Service' (parfois aussi appelé 'Software on Demand') et désigne les applications logicielles fournies via le cloud.

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  28. EU.jpg

    Qu’est-ce que le Digital Services Act package ?

    • 07-12-20
    • What is

    Le 'Digital Services Act package' est un ensemble de règles nouvelles et adaptées de la Commission européenne visant à améliorer et à renforcer le marché intérieur des services numériques.

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  29. API.jpg

    Qu’est-ce que une API ?

    • 30-11-20
    • What is

    API est l’acronyme de 'Application Programming Interface'. Il s’agit d’une interface logicielle qui permet à deux applications de communiquer entre elles.

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  30. Consumer Packaged Goods.jpg

    Qu’est-ce que les CPG ?

    • 23-11-20
    • What is

    'CPG' est l’acronyme de 'Consumer Packaged Goods' et désigne les produits à usage domestique qui sont utilisés quotidiennement par la plupart des consommateurs et qui sont remplacés régulièrement. Parmi les exemples, citons l’alimentation, les boissons, les produits lessiviels, les cosmétiques, les piles, etc.

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