What is - page 2

  1. Ideation-uba.jpg
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    Qu'est-ce que l'Ideation ?

    • 16-09-21

    L’idéation fait référence au processus de développement et de transmission d’idées prescriptives à d’autres personnes, généralement dans un cadre professionnel. Elle décrit la séquence des pensées, du concept original à la mise en œuvre.

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  2. Thumb-Stopping-UBA.jpg
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    Qu'est ce que le Thumb Stopping ?

    • 10-09-21

    Le « Thumb Stopping » est une technique spécialement conçue pour les appareils mobiles et les réseaux sociaux.

      Content Media
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  3. Dashboarding.jpg
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    Qu'est-ce que la Data Visualization ?

    • 06-09-21

    La visualisation des données consiste à représenter des données ou des informations dans un graphique, un diagramme ou tout autre format visuel. Elle communique les relations entre les données à l’aide d’images. Elle permet d’identifier plus facilement des tendances et des modèles.

      Data & Technology Research & Insights
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  4. quantum-marketing-UBA.jpg
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    Qu'est-ce que le Quantum Marketing ?

    • 23-08-21

    Dans son dernier ouvrage, Raja Rajamannar, Chief Marketing Officer de MasterCard, définit le Quantum Marketing comme étant le nouvel état d’esprit vers lequel les marketeurs doivent se diriger pour faire face aux défis marketing. 

      Data & Technology
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  5. Rich-Snippet-UBA.jpg
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    Qu'est-ce les Rich Snippets ?

    • 09-08-21

    Les « rich snippets » sont des résultats de recherche enrichis de données ou de fonctionnalités supplémentaires. Ces résultats enrichis ajoutent un intérêt visuel, apportent un complément d’information et ont une utilité accrue pour les internautes.

      Data & Technology Content
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  6. eRetail Media.jpg
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    Qu’est-ce que l'e-Retail Media  ?

    • 19-07-21

    L'e-Retail Media consiste à faire de la publicité sur les sites web de détaillants et sur les places de marché. Il permet d’accentuer la visibilité d’une marque parmi de nombreuses autres marques. Les marques peuvent toucher les consommateurs par la publicité à différents moments du processus d’achat en ligne chez un détaillant.

      Media Strategy
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  7. Third-party-data-UBA.jpg
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    Qu'est-ce que les Third Party Data ?

    • 28-06-21

    Les données de tiers sont des données que vous achetez auprès de sources extérieures qui n’en sont pas les collecteurs originaux. 

      Data & Technology Research & Insights
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  8. Second-party-data-ubajpg.jpg
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    Qu'est-ce que les Second Party Data ?

    • 18-06-21

    Les Second Party Data sont, en substance, les données « first party » d’une autre organisation, qui les collecte directement auprès de son public. Ces données peuvent être issues de l’activité sur les sites web, applications et médias sociaux, de l’historique des achats en magasin, de réponses à des enquêtes, etc.

      Data & Technology Research & Insights
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  9. 1st-Party-Data.jpg
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    Qu'est-ce que les First Party Data?

    • 14-06-21

    Les First Party Data sont les informations que vous collectez directement auprès de votre audience. 

      Data & Technology Research & Insights
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  10. What-is-zero-party-data.jpg
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    Qu'est-ce que Zero Party Data ?

    • 07-06-21

    Les "Zero Party Data" diffèrent des trois autres types de données (1er, 2ème et 3ème) car elles sont fournies par le consommateurs et non déduites de son comportement. 

      Data & Technology Research & Insights
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  11. ZMOT_ZeroMomentOfTruth.jpg
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    Qu'est-ce que ZMOT?

    • 31-05-21

    Inventé par Google, le terme ZMOT signifie « Zero Moment Of Truth ». Même s’il existe depuis quelques années, ce terme a aujourd’hui acquis une pertinence décisive. Le ZMOT indique, en effet, un changement crucial dans le comportement d’achat numérique.

      Content Media
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  12. Hype-perzonalization.jpg
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    Qu'est-ce que l’hyper personnalisation ?

    • 21-05-21

    Alors que la personnalisation se base sur des fondements simples comme afficher le nom du consommateur ou encore adapter les messages en tenant compte des préférences et comportements, l’hyper personnalisation va un pas plus loin. 

      Data & Technology
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  13. marketplace
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    Qu’est-ce qu’une online marketplace ?

    • 17-05-21

    Une place de marché en ligne est une plateforme de commerce électronique sur laquelle différentes parties proposent des produits ou des services. Le propriétaire de la place de marché met en relation l’offre et la demande et facilite ce processus, y compris la transaction.

      Media
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  14. transmedia storytelling.png
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    Qu’est-ce que le storytelling transmédia ?

    • 07-05-21

    Le storytelling transmédia est une technique de narration dans laquelle le destinataire fait partie de l’histoire. Le storytelling transmédia rappelle le storytelling cross-média, mais en est totalement différent. Le marketing cross-média exploite plusieurs canaux, mais un seul récit. Avec le storytelling transmédia, les récits sont également différents sur chaque support.

      Content
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  15. Neuro-analyses.jpg
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    Qu'est-ce que l'Implicit Marketing?

    • 03-05-21

    Le marketing implicite désigne l’utilisation de connaissances conscientes et inconscientes en marketing. La percée des neurosciences, ces dernières années, a apporté de nouvelles perspectives au marketing. Des applications ont été mises au point, dont il est prouvé qu’elles garantissent un développement plus efficace des marques.

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  16. User-Generated-Content-UGC.jpg
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    Qu’est que User Generated Content ?

    • 27-04-21

    En marketing, le User Generated Content (UGC) fait référence au contenu lié à votre marque qui est créé par quelqu'un qui n'est pas un représentant officiel de votre entreprise. 

      Content
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  17. universal-id.jpg
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    Qu’est-ce que l’universal ID ?

    • 16-04-21

    L’Universal ID est un un identifiant pseudonyme qui est mis à disposition des éditeurs pour améliorer l’identification des utilisateurs et optimiser l’affichage de contenus. 

      Data & Technology Media
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  18. MADTech.jpg
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    Qu’est que MAdTech ?

    • 12-04-21

    Le terme MAdTech évoque la convergence du marketing, de la publicité et de la technologie via les données. 

      Data & Technology Content
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  19. cohort-advertising.jpg
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    Qu'est-ce qu'une cohorte ?

    • 29-03-21

    Les cohortes sont une alternative aux third-party cookies dont la fin est proche. 

      Data & Technology Media
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  20. Interactif-content.jpg
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    Qu’est-ce que le contenu interactif ?

    • 22-03-21

    Le contenu interactif est un contenu qui génère une interaction avec l’utilisateur. 

      Content
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  21. zebrabedrijf.png
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    Qu’est-ce qu’une entreprise zèbre ?

    • 05-03-21

    Une entreprise qualifiée de « zèbre » est le pendant de la licorne. Les entreprises zèbres sont à la fois blanches et noires et attachent autant d’importance à leur rentabilité qu’à leur impact sociétal. Les entreprises zèbres recherchent un effet d’échelle en collaborant avec d’autres parties prenantes et entendent apporter une contribution sociétale.

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  22. Brain-computer-Interface.jpg
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    Qu'est-ce qu'un Brain-Computer Interface ?

    • 01-03-21

    Le Brain-Computer Interface (BCI) est un système de communication uni ou bidirectionnel, qui permet de contrôler les appareils via un signal cérébral. Le BCI agit comme un canal de communication entre le cerveau humain et le système informatique.

      Data & Technology
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  23. FLoC-UBA.jpg
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    Qu’est-ce qu'une FLoC ?

    • 22-02-21

    Actuellement, les intérêts des internautes sont généralement déduits de l'observation des sites ou des pages qu'ils visitent, qui repose sur des techniques de suivi telles que les cookies tiers ou encore le « device fingerprinting ».

      Data & Technology Media
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  24. analytical-Cookie-UBA.jpg
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    Qu'est-ce qu'un cookie analytique ?

    • 15-02-21

    Les cookies analytiques (Analytical Cookies) sont utilisés pour que les services en ligne puissent collecter des informations sur la manière dont les gens y accèdent, par exemple, le nombre d'utilisateurs sur un site Web, la durée de visite sur le site et les parties du site qu'ils visitent. Ceci est également parfois appelé «mesure d'audience Web».

      Data & Technology
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  25. Algorithmic bias.jpg
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    Qu’est-ce que le biais algorithmique ?

    • 08-02-21

    Le biais algorithmique est un terme issu du monde de l’intelligence artificielle. Il fait référence aux algorithmes qui prennent systématiquement des décisions incorrectes et biaisées. Certaines raisons techniques peuvent l’expliquer, notamment lorsque le programme utilise un générateur de nombres aléatoires qui s’avère finalement ne pas être vraiment aléatoire. 

      Data & Technology
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  26. Google Web core.jpg
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    Que sont les Core Web Vitals ?

    • 01-02-21

    Les Core Web Vitals permettent à Google de mesurer l’expérience utilisateur (« page experience ») des sites web. Le calcul s’effectue actuellement sur la base de trois chiffres : Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) et Cumulative Layout Shift (CLS). Ils sont toutefois susceptibles d’être élargis à d’autres paramètres.

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  27. Joint Industry Committee.jpg
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    Qu’est-ce que un JIC ?

    • 25-01-21

    JIC est l’acronyme de 'Joint Industry Committee' et désigne une organisation indépendante sans but lucratif au sein de laquelle sont représentés tous les acteurs clés d’un marché publicitaire (annonceurs, agences et médias). Un JIC fournit les données précises et fiables nécessaires à l’objectivation et à l’optimisation des dépenses publicitaires.

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  28. tracking IOS.jpg
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    Qu’est-ce que l’ATT ?

    • 14-01-21

    L’ATT est une nouvelle fonctionnalité iOS d’Apple. Il s’agit de l’acronyme d''App Tracking Transparency'. Cette fonctionnalité oblige les apps mobiles à demander aux utilisateurs l’autorisation de les suivre. Cela limite les possibilités de ciblage sur iPhone et iPad. Selon ses dires, Apple s’inquiète du fait que les utilisateurs soient suivis sans leur consentement et que leurs données soient revendues par des réseaux publicitaires.

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  29. self regulation.jpg
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    Qu’est-ce qu’une SRO ?

    • 11-01-21

    Une SRO (« Self Regulation Organisation ») est une organisation sans but lucratif qui assure l’autorégulation en matière publicitaire.

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  30. activisme de marque.jpg
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    Qu’est-ce que l’activisme de marque ?

    • 04-01-21

    L’activisme de marque ou 'brand activism' désigne l’implication active d’une marque dans des problématiques sociétales. Il s’agit d’une stratégie par laquelle les marques prennent position sur ce qu’il se passe dans le monde.

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