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Soyez reconnus pour vos efforts de communication marketing les plus efficaces
Lire la suite "Soyez reconnus pour vos efforts de communication marketing les plus efficaces"Soumettez vos idées les plus efficaces lors de l’édition 2018 des Effie Awards Belgium. Dix catégories sont en compétition : vous avez donc de nombreuses possibilités de montrer l’étendue de vos talents.
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Position Paper : L’UBA appelle à une mesure correcte des investissements médias en ligne
Lire la suite "Position Paper : L’UBA appelle à une mesure correcte des investissements médias en ligne"Comme indiqué dans le Position Paper « CIM 2020 (29/01/2015) » de l’UBA, les annonceurs appellent à une mesure correcte de leurs efforts publicitaires et des médias utilisés. Les annonceurs ont besoin d’une structure qui leur permet de planifier, de mesurer, d’évaluer et d’améliorer en permanence leurs investissements en termes de communication marketing, et ce, de manière efficace et effective. Cela passe obligatoirement par une vision réaliste des investissements médias, y compris des investissements médias en ligne.
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Qu’est-ce que le Phygital ?
Lire la suite "Qu’est-ce que le Phygital ?"« Phygital » est la contraction des termes « physical » et « digital ». Il fait référence à la fusion du monde « offline » et de l’univers « online ».
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Trois questions à Jean-Vianney Philippe sur la Video Marketing strategy
Lire la suite "Trois questions à Jean-Vianney Philippe sur la Video Marketing strategy"Une stratégie de contenu vidéo est-elle aujourd’hui incontournable chez les annonceurs ? Nous avons interviewé Jean-Vianney Philippe, Video Expert chez Broadkat et formateur à l'UBA.
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9 signes avant-coureurs d’une rupture imminente entre une marque et une agence
Lire la suite "9 signes avant-coureurs d’une rupture imminente entre une marque et une agence"Selon une étude, une agence de publicité travaille en moyenne trois ans pour le même annonceur. C’est très court quand on sait qu’il s’agit de développer une marque… à long terme. La relation qui unit une agence de publicité et un annonceur s’avère donc fragile. Un changement d’agence s’apparente parfois à une décision arbitraire. Certains signaux indiquent cependant qu’il y a de l’appel d’offres dans l’air… Il s’agit donc de les percevoir à temps.
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Qu’est-ce que le buyer persona ?
Lire la suite "Qu’est-ce que le buyer persona ?"Un « buyer persona » est une description détaillée de vos clients idéaux. Sur la base d’une étude de marché, vous créez la typologie de votre clientèle.
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Qu’est-ce que la viewability ?
Lire la suite "Qu’est-ce que la viewability ?"La « viewability » est l’unité de mesure qui permet de quantifier la visibilité d’une publicité en ligne. Les campagnes en ligne étaient initialement évaluées sur la base des « served impressions », une technique qui consiste à recenser le nombre d’affichages d’une annonce par un serveur.
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Bonne ou mauvaise, la créativité a le même prix. Interview de Lies Eeckman, Marketing Director Continental Foods
Lire la suite "Bonne ou mauvaise, la créativité a le même prix. Interview de Lies Eeckman, Marketing Director Continental Foods"Marketing efficace et marketing créatif n’ont pas toujours fait bon ménage. D’après le Baromètre de l’efficacité Effie, une minorité des sondés pense toujours qu’un désir excessif d’efficacité peut saper la créativité. Nous avons interrogé Lies Eeckman (Continental Foods) et Janpieter Mels (Famous Grey) à ce sujet. Bien que leur discours ne soit pas tout à fait identique, le fil conducteur est bien clair : un partenariat solide est vital pour concilier l’efficacité et la créativité. À la clé ? Un Effie Award !
Les Effie Awards démontrent que l’efficacité marketing et la créativité vont de pair. Déposez vite votre dossier via Effie Awards
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Expert Community Omnichannel & Sales: À quel point connaissez-vous votre consommateur ?
Lire la suite "Expert Community Omnichannel & Sales: À quel point connaissez-vous votre consommateur ?"Depuis le 1er janvier, l’UBA collabore avec la SMA, ce qui a donné naissance à l’Expert Community « Omnichannel & Sales » (successeur de l’EC Shopper Marketing). La première séance a eu lieu le 22 mars 2018. Wim Hamaekers, partenaire de Haystack, nous a fait part de son point de vue quant à la manière d’étudier les motivations de l’acheteur et de pénétrer dans son univers.
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Le cap des 10 milliards d’euros de dépenses en ligne en 2017 fut facilement atteint
Lire la suite "Le cap des 10 milliards d’euros de dépenses en ligne en 2017 fut facilement atteint"Le consommateur belge a dépensé plus de 10 milliards d'euros en ligne l'année dernière, un nouveau record pour le secteur du commerce électronique en Belgique. L'an dernier, 8,4 millions de Belges ont fait au moins un achat sur internet, ce qui représente un chiffre d'affaires en ligne de 10,05 milliards d'euros et 87 millions d'achats.
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Rapport Annuel 2017 de l’UBA avec l'aperçu des investissements médias
Lire la suite "Rapport Annuel 2017 de l’UBA avec l'aperçu des investissements médias"Découvrez le Rapport Annuel de l’UBA et un aperçu des investissements médias en Belgique en 2017 -
Auxipress analyse la perception des nouvelles technologies dans les médias
Lire la suite "Auxipress analyse la perception des nouvelles technologies dans les médias"Le service de monitoring média Auxipress a mené, en collaboration avec le spécialiste en social data mining SoPRISM, et sous la direction de son Chief Data Officer Grégory Piet, une étude sur la façon dont les nouvelles technologies sont perçues dans les médias traditionnels et sur Facebook. L’étude qui a été menée entre janvier 2016 et décembre 2017, a également sondé l’opinion publique concernant ces mêmes technologies.
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Instagram Shopping débarque en Europe
Lire la suite "Instagram Shopping débarque en Europe"Jusqu'ici, et depuis 2016, uniquement disponible aux USA, Instagram Shopping a également été lancée, ce 20 mars, dans cinq pays européens (France, Royaume-Uni, Allemagne, Italie et Espagne), ainsi qu'au Brésil, au Canada et en Australie.
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Trois questions à Frédéric Martins, Media & Programmatic Lead chez ING
Lire la suite "Trois questions à Frédéric Martins, Media & Programmatic Lead chez ING"Quels sont les challenges pour les annonceurs en termes de nouvelles technologies ? Nous avons interviewé Frédéric Martins.
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Promouvoir l’efficacité marketing en interne : 6 conseils de Mira De Maeyer, Alex Thoré et Kristof De Wulf
Lire la suite "Promouvoir l’efficacité marketing en interne : 6 conseils de Mira De Maeyer, Alex Thoré et Kristof De Wulf"Comment donner vie à l’efficacité marketing au sein de votre organisation ? Cette question taraude bien des annonceurs… Nous l’avons donc posée à trois spécialistes. Découvrez les conseils de Mira De Maeyer (Omega Pharma), Alex Thoré (Proximus) et Kristof De Wulf (InSites Consulting).
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UBA Trends Day : le consommateur décide
Lire la suite "UBA Trends Day : le consommateur décide"Huit orateurs internationaux ont présenté les tendances en Marketing et Communication de demain lors de l'UBA Trends Day. Continuez l'expérience vécue par plus de 1350 personnes à travers les présentations des orateurs, les articles, les photos et les réseaux sociaux. Rendez-vous le 21 mars 2019.
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Qu’est-ce que l'inbound marketing ?
Lire la suite "Qu’est-ce que l'inbound marketing ?"L’inbound marketing regroupe l’ensemble des techniques de marketing en ligne qui font en sorte que les clients et les prospects trouvent des informations pertinentes – concernant votre entreprise, vos produits et vos services – au moment où ils les cherchent.
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L’Expert Community Panels : FMCG, pas de révolution, mais une évolution
Lire la suite "L’Expert Community Panels : FMCG, pas de révolution, mais une évolution"Lors de l’Expert Community Panels du 7 mars dernier, Nielsen & GfK ont partagé les tendances les plus frappantes du segment FMCG.
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L’UBA demande l’intervention du ministre De Croo en ce qui concerne le règlement ePrivacy
Lire la suite "L’UBA demande l’intervention du ministre De Croo en ce qui concerne le règlement ePrivacy"Alors que la plupart des annonceurs se consacrent pleinement à l’implémentation du règlement européen GDPR, le Conseil européen débat d’un nouveau règlement ePrivacy (règlement sur la vie privée et les communications électroniques). L’UBA nourrit de vives inquiétudes quant au projet actuel. L’UBA demande au ministre De Croo de plaider, auprès de ses collègues européens, en faveur d’une cohérence accrue entre l’ePrivacy et le GDPR, d’une part, et de ne pas intégrer la fonction Gatekeeper dans les navigateurs, d’autre part.
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Le marketing pour les Mad Men de demain, par Wim Vermeulen
Lire la suite "Le marketing pour les Mad Men de demain, par Wim Vermeulen"Wim Vermeulen vient de publier un ouvrage intitulé "Marketing voor de Mad Men van morgen". Ce livre, très accessible et actuel, explique aux spécialistes du marketing comment positionner leur marque dans notre monde post-digital doté d’un nouveau « système d’exploitation ».
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Meet & Read @ UBA Trends Day : Christopher Sanderson
Lire la suite "Meet & Read @ UBA Trends Day : Christopher Sanderson"En prélude à l'UBA Trends Day, qui réunira dans quelques jours 1.350 marketers à Brussels Expo, nous vous faisons profiter d'une série d'interviews avec les orateurs internationaux qui animeront l'événement.
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Qu’est-ce que le snackable content ?
Lire la suite "Qu’est-ce que le snackable content ?"Un contenu pertinent est fondamental pour attirer de nouveaux prospects. Les consommateurs sont plus que jamais bombardés d’informations (surtout en ligne) et ne sont plus capables de traiter tout ce contenu. Nous prêtons, par conséquent, de moins en moins attention au contenu publié.
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Opinion : réinventer le marketing numérique grâce à la blockchain !
Lire la suite "Opinion : réinventer le marketing numérique grâce à la blockchain !"Il y a vingt ans, le marketing numérique nous promettait un environnement publicitaire idyllique : une communication personnalisée, transparente, parfaitement mesurable et à une fraction du prix des médias traditionnels de l’époque. Et en effet : les médias numériques nous ont apporté une foule de nouvelles possibilités. Mais ils n’ont malheureusement pas tenu leur promesse. La blockchain pourrait bien venir réveiller le secteur.
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Qu’est-ce que les big data ?
Lire la suite "Qu’est-ce que les big data ?"La quantité de données stockées s’accroît de manière exponentielle. Tant les consommateurs que les organisations collectent des montagnes de données.
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Ranking UMA 2017 : Space devant Initiative et Havas
Lire la suite "Ranking UMA 2017 : Space devant Initiative et Havas"L'UMA a publié ses traditionnels classements des groupes et agences médias pour 2017, en actualisant ses données à l'aune des évolutions du marché, et plus précisément la suppression de la commission d'agence de 15% et les nouveaux modèles de rémunération en achat programmatique.
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Opinion : Le Customer Insights, un rôle de plus en plus stratégique pour les marques
Lire la suite "Opinion : Le Customer Insights, un rôle de plus en plus stratégique pour les marques "Le marketing et le secteur des études de marché font face à une transformation importante avec des consommateurs dont le profil devient de plus en plus complexe. La relation avec les marques change profondément dans un monde où le mobile est dorénavant la méthode préférée d’accès à l’information. Les technologies digitales et la possibilité d'être connecté à tout moment entraîne des nouvelles habitudes et des nouveaux modes de consommation. Une opinion de Guy Sauvage, Customer Experience Manager à la STIB
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EBU : la confiance dans les médias traditionnels augmente doucement
Lire la suite "EBU : la confiance dans les médias traditionnels augmente doucement"L'European Broadcasting Union vient de publier "Trust in Media", son rapport 2018 consacré à la confiance dans les médias. D’après cette méta-étude qui se base sur plusieurs sources, dont les résultats de l’Eurobarometer et 1.000 interviews f2f dans 33 pays, la confiance dans les médias - toutes catégories confondues - reste à un niveau bas.
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Meet & Read @ UBA Trends Day: Joseph Jaffe
Lire la suite "Meet & Read @ UBA Trends Day: Joseph Jaffe"Cette semaine, nous avons passé un peu plus de 30" avec Joseph Jaffe (Evol8tion) qui, lors de l’UBA Trends Day, nous expliquera ce que les entreprises traditionnelles peuvent apprendre des start-ups.
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Sélection des "Top100 Tools for Learning"
Lire la suite "Sélection des "Top100 Tools for Learning""Le 22 février dernier, l’association Stimulearning organisait avec le SPF Bosa sa troisième édition de TOP100 Tools for Learning. Les utilisateurs d’outils d’activation, d’animation ou de mesure sont venus partager leur expérience. Au total, 24 cases inspirants pour optimiser vos formations ou communications internes… Morceaux choisis :
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Trois questions sur la blockchain à Rudi Peeters, CIO chez KBC
Lire la suite "Trois questions sur la blockchain à Rudi Peeters, CIO chez KBC"La blockchain a le potentiel pour transformer tout secteur de manière radicale. Mais de quoi s’agit-il exactement et que permet cette technologie ? Nous nous sommes entretenus avec Rudi Peeters, Chief Information Officer chez KBC.
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