Opinion par Marc Fauconnier: I love the crisis, 10 years later

Il y a plus de 10 ans, j’ai écrit un petit livre intitulé « I love the crisis, Plaidoyer pour un marketing anticyclique ». J’avais alors été inspiré par la crise financière, et les exemplaires se sont vendus comme des petits pains. Lorsque le CEO de l’UBA, Chris Van Roey, et 15 annonceurs m’ont invité, il y a quelques semaines, à participer à une visioconférence sur le même thème, j’ai pris le temps de me relire. J’ai remis en question la pertinence de mon travail à la lumière de la récession qui s’annonce cette fois. Certaines constantes demeurent, mais il y a aussi des lacunes à combler. Il est donc temps d’actualiser mon récit.