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Les 5 astuces de Paul Arnold pour une collaboration optimale avec plusieurs agences
Lire la suite "Les 5 astuces de Paul Arnold pour une collaboration optimale avec plusieurs agences"Master Class UBA Academy Multi-Agency
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UBA/ACC Multi-Agency Guidelines (2015) : Comment gérer plusieurs agences en tant qu'annonceur ?
Lire la suite "UBA/ACC Multi-Agency Guidelines (2015) : Comment gérer plusieurs agences en tant qu'annonceur ?"En tant qu’annonceur, vous vous trouvez parfois confronté à la nécessité de combiner plusieurs disciplines dans votre stratégie de communication. À première vue, c’est aussi excitant que de rentrer dans un magasin de bonbons. En réalité, c’est une situation qui demande un examen approfondi.
La Multi Agencies Task Force de l’UBA et de l’ACC vous propose un mode d’emploi qui, s’il n’offre aucune solution miracle ou passe-partout, vous permettra d’y voir un peu plus clair. Les avantages et objectifs en sont multiples et évidents : meilleure coordination entre les disciplines, répartition claire des responsabilités, avantages financiers, émulation positive entre les partenaires, etc… -
WFA advice on obtaining transparency and return of media income
Lire la suite "WFA advice on obtaining transparency and return of media income"Cette publication donne une information de fond sur les rémunérations que les agences médias perçoivent des vendeurs de médias. Cette information s’avérera utile pour l’annonceur pendant la négociation ou la conclusion de contrats avec les agences médias.
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Media Audit : Lignes directrices pour réaliser un audit media sur le marché belge
Lire la suite "Media Audit : Lignes directrices pour réaliser un audit media sur le marché belge"Tant l’UMA que l’UBA soutiennent le document de la WFA intitulé « Guide to choosing and using a media auditor » édité en 2010. Néanmoins, en vue de clarifier quelques éléments propres au fonctionnement du marché belge, les deux fédérations se sont penchées sur quelques points spécifiques à la conduite d’un audit media sur le marché local. -
WFA Guidelines Media Auditors
Lire la suite "WFA Guidelines Media Auditors"La World Federation of Advertisers (WFA) a publié un guide de conseils d'usage des media auditors, destiné aux marketers. Le document est en fait une actualisation de la version originale, parue en 2003. Elle a été rédigée en collaboration de l'Association européenne des agences de Communication (EACA).
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WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process
Lire la suite "WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process"La WFA (World Federation of Advertisers) et l’EACA (European Association of Communication Agencies) ont publié un code de conduite relatif à l’organisation des compétitions d’agences. Tous les aspects de ce type de compétitions sont clairement abordés dans la brochure « WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process ». L’UBA a dès lors proposé à l’ACC d’utiliser cet excellent guide comme référence en Belgique. L’ACC a positivement répondu à cette proposition, mais en faisant logiquement preuve de réserves quant au paragraphe « optional pitch fees ». L'UBA et l’ACC ont donc convenu de rédiger ensemble un bref addendum à ce guide afin de clarifier les aspects locaux du processus de compétition en Belgique. Un groupe de travail commun sera institué à cet égard.
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Comment maximiser la relation entre l'annonceur et son agence media?
Lire la suite "Comment maximiser la relation entre l'annonceur et son agence media?"UMA Guide pratiqueTout au long de ce guide, l’ ambition de l’UMA, avec le soutien de l’UBA, est de lister les étapes essentielles pour maximiser la relation entre l’annonceur et son agence media. Il s’agit ici de fournir un cadre de réflexion permettant aux deux parties concernées de construire une relation durable, efficace et transparente, en définissant l’implication et la responsabilité de chacun à chaque étape du processus.
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Convention-type UBA-FEBELMAR
Lire la suite "Convention-type UBA-FEBELMAR"Convention-type régissant les rélations contractuelles entre annonceurs et bureaux d'études de marché. Cette convention-type est le résultat d’un travail commun entre l’Union Belge des Annonceurs (UBA) et la Fédération Belge des Bureaux d’Etudes de Marché (Febelmar).
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Code de conduite pour la sélection de conseillers en relations publiques & affaires publiques
Lire la suite "Code de conduite pour la sélection de conseillers en relations publiques & affaires publiques"BPRCA/UBAPour un annonceur, les relations publiques et les affaires publiques sont des outils de communication stratégique incontournables. Il est par conséquent important de consacrer l’attention nécessaire au choix d’un partenaire qui utilisera au mieux ces outils pour votre entreprise. L’UBA et la BPRCA vous dispensent des conseils avisés sur la meilleure façon de procéder.
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Livre 'Agency Management'
Lire la suite "Livre 'Agency Management'"Ce livre est le premier d’une collection de trois, éditée par Media Marketing pour le compte de l’UBA. Notre objectif : vous inspirer, vous aider à choisir les bonnes formations et donner aux participants une mise en perspective des sessions suivies.Ce livre vous donne un aperçu des sessions de formation en Agency Management délivrées par l’UBA Academy : Comment donner un briefing efficace ? Comment évaluer la proposition créative de mon agence ? Comment choisir mon agence ? Comment l’évaluer ? Comment la rémunérer ? Comment tirer le meilleur parti de mon agence média ? Des questions cruciales pour optimiser la collaboration avec votre agence et élaborer des campagnes efficaces.
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The Client Brief : ACC/UBA
Lire la suite "The Client Brief : ACC/UBA"Un briefing clair et professionnel est la base de toute campagne de communication réussie. ‘The Client Brief’ de l’ACC et l’UBA est un document de référence extrêmement pratique. Il vous donne des conseils pratiques pour préparer un briefing, à travers 10 étapes essentielles.
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