Marketing Effectiveness

Plateformes globales et mesure cross-média : les annonceurs ont plus de pouvoir qu’ils ne le pensent

Tue, 20 Oct 2026 15:46:08 +0200

La Belgique a réalisé des progrès significatifs en matière de mesure cross-média, passant d’indicateurs médias en silos à une approche centrée sur le consommateur, qui couvre les acteurs médias locaux sur l’ensemble des plateformes et des devices. Le prochain défi consiste à intégrer les plateformes globales et les services de streaming dans ce système. Un objectif qui dépend en partie de la capacité des annonceurs à exercer les droits dont ils disposent déjà. Tel était le message central d’une récente session de l’UBA Exchange Community consacrée à l’état de la mesure cross-média.

BPX et VIA demandent au gouvernement flamand et à la Fédération Wallonie-Bruxelles d’investir dans la publicité au sein des médias belges

Tue, 06 Oct 2026 10:33:23 +0200

Lors de son intervention au State of the Union, Gauthier Elslander, Managing Director de Belgian Publishing Xperience (BPX), a appelé les pouvoirs publics à revoir l’affectation de leurs budgets publicitaires. Selon lui, la portée d’une campagne ne doit pas être le seul critère : la qualité du média qui reçoit des fonds publics doit également entrer en ligne de compte

La plus grande menace pour les médias locaux n’est pas un manque de qualité, mais un manque de simplicité

Tue, 06 Oct 2026 10:43:25 +0200

Comment le secteur belge des médias et de la publicité peut-il préserver sa place sur un marché où les plateformes internationales captent la majorité des investissements et où l’intelligence artificielle soulève de nouvelles questions ? Lors du State of the Union, organisé le 28 septembre 2026 dans la prestigieuse Villa Empain, le CIM et le Conseil de la Publicité ont réuni le secteur autour d’un objectif commun : concrétiser la coopération et gagner la confiance des consommateurs.