Marketing Effectiveness

Mesure vidéo cross-plateformes : un guide TOVA Post-Buy pour les annonceurs

Wed, 13 May 2026 13:56:02 +0200

Dans le paysage médiatique fragmenté d’aujourd’hui, mesurer l’impact réel des campagnes publicitaires à travers la télévision traditionnelle et les plateformes de streaming constitue un défi de taille. Voici TOVA Post-Buy, un nouveau projet du CIM visant à offrir aux annonceurs une vision plus claire, plus précise et unifiée des performances de leurs campagnes vidéo.

En quoi une véritable mesure cross-média reste-t-elle un défi ?

Tue, 05 May 2026 08:48:32 +0200

Lors de la session UBA Exchange Community consacrée à la mesure cross-média et à CIM ONE, Yannick Carriou, CEO de Médiamétrie, a posé les bases avec un keynote à la fois franc et nuancé. Son message était clair : si la mesure cross-média est l’une des priorités les plus urgentes du paysage médiatique actuel, elle est aussi l’une des plus complexes. Les progrès nécessiteront patience, collaboration et pragmatisme.

UMA-UBA Benchmark : la collaboration redéfinit le mix média

Wed, 06 May 2026 14:37:13 +0200

Le dernier UMA-UBA Benchmark met en évidence une stabilisation de la publicité digitale en Belgique, tout en offrant une vision plus transparente et complète du paysage média. L’élargissement de la collaboration au sein de l’écosystème avec les éditeurs (BPX and Trustmedia) et les régies (VIA) apporte de nouveaux insights sur l’évolution des investissements médias nets en Belgique et souligne la résilience des acteurs locaux.