Marketing Effectiveness

Pourquoi l'efficacité marketing est plus que jamais un enjeu stratégique

Mon, 27 Jul 2026 15:04:45 +0200

Les annonceurs n'ont jamais eu autant de données, d'outils de mesure et de tableaux de bord à leur disposition. Pourtant, transformer cette abondance d'informations en décisions d'investissement pertinentes reste un véritable défi. Une nouvelle étude de la World Federation of Advertisers (WFA) et d'Ebiquity révèle ainsi que deux annonceurs sur trois estiment ne pas encore avoir atteint le niveau de maturité souhaité en matière de mesure de l'efficacité de leurs investissements médias.

CIM ONE : La Belgique redevient un acteur mondial de la mesure média

Mon, 06 Jul 2026 14:52:51 +0200

La Belgique retrouve sa place sur la carte mondiale de la mesure média. Avec CIM ONE, la tripartite réunissant annonceurs, médias et agences médias construit un système qui mesurera les médias locaux et les plateformes internationales selon des normes objectives et équitables. Pour Luc Suykens, CEO de l’UBA (United Brands Association), il s’agit d’une transformation historique, rendue possible par un élément rarement acquis d’avance : une gouvernance solide, portée conjointement par les trois parties. « On qualifie souvent la gouvernance de politique, mais il est essentiel d’aligner tout le monde avant de commencer à dépenser de l’argent. »

Digital Omnibus : Pourquoi la mesure d'audience est sur la sellette

Tue, 30 Jun 2026 13:30:27 +0200

Lorsque la Commission européenne a lancé son initiative Digital Omnibus, celle-ci semblait être un exercice technique visant à simplifier les règles numériques européennes et à renforcer la compétitivité. De nombreux marketeurs n’y ont d’abord prêté qu’une attention limitée, y voyant un débat complexe sur les règles de protection de la vie privée, les mécanismes de consentement et les modifications du RGPD. Pourtant, derrière ce langage juridique se cache une réforme susceptible de transformer la mesure d’audience et l’équilibre des pouvoirs sur le marché européen des médias numériques.