Marketing Effectiveness

Inflation des coûts médias revue à la baisse en Belgique

Mon, 02 Nov 2026 10:02:38 +0100

Six mois après l’édition de printemps, la World Federation of Advertisers (WFA) a mis à jour son enquête semestrielle sur l’inflation des prix des médias, le WFA Outlook, qui couvre désormais les prévisions pour 2026 et 2027. L’UBA partage une nouvelle fois les principaux résultats pour la Belgique, ainsi qu’une comparaison avec les marchés voisins. Pour les annonceurs belges, l’enseignement principal est une révision globale à la baisse, à 3,8% en 2026. Pour 2027, l’inflation en Belgique devrait se maintenir à un niveau modéré comparable (4,0%).

Plateformes globales et mesure cross-média : les annonceurs ont plus de pouvoir qu’ils ne le pensent

Tue, 20 Oct 2026 15:46:08 +0200

La Belgique a réalisé des progrès significatifs en matière de mesure cross-média, passant d’indicateurs médias en silos à une approche centrée sur le consommateur, qui couvre les acteurs médias locaux sur l’ensemble des plateformes et des devices. Le prochain défi consiste à intégrer les plateformes globales et les services de streaming dans ce système. Un objectif qui dépend en partie de la capacité des annonceurs à exercer les droits dont ils disposent déjà. Tel était le message central d’une récente session de l’UBA Exchange Community consacrée à l’état de la mesure cross-média.

La plus grande menace pour les médias locaux n’est pas un manque de qualité, mais un manque de simplicité

Tue, 06 Oct 2026 10:43:25 +0200

Comment le secteur belge des médias et de la publicité peut-il préserver sa place sur un marché où les plateformes internationales captent la majorité des investissements et où l’intelligence artificielle soulève de nouvelles questions ? Lors du State of the Union, organisé le 28 septembre 2026 dans la prestigieuse Villa Empain, le CIM et le Conseil de la Publicité ont réuni le secteur autour d’un objectif commun : concrétiser la coopération et gagner la confiance des consommateurs.