Kennis & inzichten

Quand est-ce obligatoire d’indiquer l’utilisation de l’IA dans la publicité ?

Tue, 04 Aug 2026 09:45:07 +0200

À partir du 2 août 2026, de nouvelles obligations de transparence prévues par l’AI Act européen deviennent applicables. Pour les annonceurs, les agences et les autres professionnels de la communication, cela signifie que certains contenus publicitaires générés ou manipulés par intelligence artificielle (IA) devront être clairement identifiés. Vous trouverez ci-dessous les principales règles applicables et les situations dans lesquelles ces obligations s’appliquent.

Travaillez-vous avec des influenceurs certifiés ?

Fri, 26 Jun 2026 16:47:50 +0200

Lancé en octobre 2025, le Certificat de Marketing d’Influence en Belgique compte déjà environ 200 influenceurs certifiés et est soutenu par 8 marques en Belgique : L’Oréal, Engie, La Loterie Nationale, Proximus, Coca-Cola, Unilever, Fnac et Alken-Maes.

L’UBA invite toutes les marques à travailler avec des influenceurs certifiés, à les encourager à obtenir la certification et à intégrer cette exigence dans leurs collaborations.

L’UE reporte les obligations de labellisation de l’IA au 2 décembre 2026

Tue, 12 May 2026 17:48:19 +0200

L’application des obligations de labellisation et de transparence liées à l’IA dans le cadre de l’EU AI Act devrait être reportée au 2 décembre 2026.