Kennis & inzichten

Les règles publicitaires maintenant centralisées dans un seul code.

Tue, 15 Sep 2026 10:03:32 +0200

Le Code belge de la publicité rassemble désormais en un point de référence central les principales règles applicables à la publicité en Belgique. Pour les annonceurs, agences, médias et autres professionnels, l’objectif est clair : faciliter l’accès aux règles existantes et aider chacun à identifier plus rapidement le cadre applicable.

Nouvelle directive anti-greenwashing : êtes-vous prêts pour le 27 septembre ?

Mon, 31 Aug 2026 11:10:57 +0200

À partir du 27 septembre 2026, la directive européenne Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) entrera en application en Belgique. Son objectif est de renforcer la confiance des consommateurs en luttant contre le greenwashing et en garantissant que les allégations environnementales soient claires, spécifiques et suffisamment étayées.

Les principes d'une communication environnementale responsable restent les mêmes. En revanche, l'ECGT renforce le cadre juridique et transforme certaines bonnes pratiques en obligations légales, avec des exigences plus strictes pour les entreprises qui communiquent sur leurs engagements en matière de durabilité.

Quand est-ce obligatoire d’indiquer l’utilisation de l’IA dans la publicité ?

Tue, 04 Aug 2026 09:45:07 +0200

À partir du 2 août 2026, de nouvelles obligations de transparence prévues par l’AI Act européen deviennent applicables. Pour les annonceurs, les agences et les autres professionnels de la communication, cela signifie que certains contenus publicitaires générés ou manipulés par intelligence artificielle (IA) devront être clairement identifiés. Vous trouverez ci-dessous les principales règles applicables et les situations dans lesquelles ces obligations s’appliquent.