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CIM ONE : La Belgique redevient un acteur mondial de la mesure média

Mon, 06 Jul 2026 14:52:51 +0200

La Belgique retrouve sa place sur la carte mondiale de la mesure média. Avec CIM ONE, la tripartite réunissant annonceurs, médias et agences médias construit un système qui mesurera les médias locaux et les plateformes internationales selon des normes objectives et équitables. Pour Luc Suykens, CEO de l’UBA (United Brands Association), il s’agit d’une transformation historique, rendue possible par un élément rarement acquis d’avance : une gouvernance solide, portée conjointement par les trois parties. « On qualifie souvent la gouvernance de politique, mais il est essentiel d’aligner tout le monde avant de commencer à dépenser de l’argent. »

BPX et XMC cartographient l’attention portée aux publicités

Mon, 29 Jun 2026 13:34:06 +0200

Au-delà des chiffres d’audience, les insights relatifs à l’attention portée aux publicités apportent des informations précieuses pour prédire l’efficacité publicitaire. Jusqu’à présent, les données disponibles sur le sujet restaient limitées. C’est pourquoi le Cross Mediaal Consortium (XMC) a décidé de mener une étude approfondie, en concertation avec Belgian Publishing Xperience (BPX). « Les débats classiques – print versus digital ou médias d’éditeurs versus réseaux sociaux – peuvent enfin s’appuyer sur des données comportementales objectives. »

En quoi une véritable mesure cross-média reste-t-elle un défi ?

Tue, 05 May 2026 08:48:32 +0200

Lors de la session UBA Exchange Community consacrée à la mesure cross-média et à CIM ONE, Yannick Carriou, CEO de Médiamétrie, a posé les bases avec un keynote à la fois franc et nuancé. Son message était clair : si la mesure cross-média est l’une des priorités les plus urgentes du paysage médiatique actuel, elle est aussi l’une des plus complexes. Les progrès nécessiteront patience, collaboration et pragmatisme.