Kennis & inzichten

Comment améliorer la personnalisation et le ciblage dans un parcours client fragmenté

Mon, 29 Jun 2026 14:49:43 +0200

Lors de la session de l’UBA Exchange Community Data & Tech, des experts de iO, Google et Publicis Groupe ont montré que l’AI peut rendre la personnalisation plus efficace lorsqu’elle aide à relier les données, le contenu et l’intention pour créer des parcours client plus pertinents et plus cohérents.

La gouvernance des données comme levier de croissance

Mon, 29 Jun 2026 13:08:01 +0200

Lors de la dernière session UBA Exchange Community Data & Tech, trois experts ont montré pourquoi la performance marketing dépend de plus en plus de données fiables et bien gouvernées. Message clé : les marques ne gagnent pas en collectant plus de données, mais en les utilisant de manière plus responsable.

BPX et XMC cartographient l’attention portée aux publicités

Mon, 29 Jun 2026 13:34:06 +0200

Au-delà des chiffres d’audience, les insights relatifs à l’attention portée aux publicités apportent des informations précieuses pour prédire l’efficacité publicitaire. Jusqu’à présent, les données disponibles sur le sujet restaient limitées. C’est pourquoi le Cross Mediaal Consortium (XMC) a décidé de mener une étude approfondie, en concertation avec Belgian Publishing Xperience (BPX). « Les débats classiques – print versus digital ou médias d’éditeurs versus réseaux sociaux – peuvent enfin s’appuyer sur des données comportementales objectives. »