Kennis & inzichten

Blog series | Les marques repensent leurs compétences marketing internes (3/5)

Tue, 20 Oct 2026 09:03:05 +0200

Lors de deux tables rondes, l’UBA a réuni des annonceurs de différents secteurs pour explorer l’évolution de leur collaboration avec les agences créatives et médias à l’ère de l’IA. Les discussions ont mis en évidence que cette transformation ne concerne pas uniquement les agences. Les marques elles-mêmes adaptent leurs organisations marketing, développent de nouvelles compétences et repensent leur manière de travailler avec des partenaires externes.

L’un des quatre principaux enseignements des tables rondes est que les équipes marketing des annonceurs s’appuient davantage sur la technologie, sont davantage guidées par les insights et sont de plus en plus capables de gérer elles-mêmes les activités médias. Toutefois, si la technologie crée de nouvelles opportunités, les participants ont souligné que les fondamentaux du marketing restent inchangés : comprendre les clients, construire des marques fortes et créer de la valeur à long terme.

L’UBA porte la voix des annonceurs européens dans le débat sur l’avenir de la mesure d’audience

Tue, 20 Oct 2026 15:46:51 +0200

L’avenir de la mesure d’audience indépendante se dessine aujourd’hui à l’échelle européenne. Lors des consultations du Comité européen pour les services de médias (European Board for Media Services), Luc Suykens, CEO de l’UBA, était le seul à représenter les annonceurs européens. Prenant la parole aux côtés de représentants de Google Europe et de Netflix Europe, il a défendu une conviction forte : l’Europe doit se doter de principes communs, tout en laissant aux marchés nationaux la souplesse nécessaire pour les appliquer. Un enjeu majeur sur lequel l’UBA contribue directement à l’élaboration des politiques européennes.

BPX et VIA demandent au gouvernement flamand et à la Fédération Wallonie-Bruxelles d’investir dans la publicité au sein des médias belges

Tue, 06 Oct 2026 10:33:23 +0200

Lors de son intervention au State of the Union, Gauthier Elslander, Managing Director de Belgian Publishing Xperience (BPX), a appelé les pouvoirs publics à revoir l’affectation de leurs budgets publicitaires. Selon lui, la portée d’une campagne ne doit pas être le seul critère : la qualité du média qui reçoit des fonds publics doit également entrer en ligne de compte