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Nouvelle directive anti-greenwashing : êtes-vous prêts pour le 27 septembre ?

Mon, 31 Aug 2026 11:10:57 +0200

À partir du 27 septembre 2026, la directive européenne Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) entrera en application en Belgique. Son objectif est de renforcer la confiance des consommateurs en luttant contre le greenwashing et en garantissant que les allégations environnementales soient claires, spécifiques et suffisamment étayées.

Les principes d'une communication environnementale responsable restent les mêmes. En revanche, l'ECGT renforce le cadre juridique et transforme certaines bonnes pratiques en obligations légales, avec des exigences plus strictes pour les entreprises qui communiquent sur leurs engagements en matière de durabilité.

Les Binet sur le coût d’une vision trop étriquée

Mon, 31 Aug 2026 11:10:59 +0200

Lors de l’UBA Media Date 2026, le professeur Les Binet a lancé un avertissement sans détour : l’obsession du secteur pour l’efficience, le ciblage étroit et la créativité jetable réduit les profits. Pour renouer avec la croissance, il faut retrouver de l’envergure, grâce à une meilleure définition des budgets, une couverture plus large et un travail créatif dont les effets se renforcent dans le temps.

IA dans la publicité : nouvelles lignes directrices sur la transparence et l’utilisation responsable

Mon, 31 Aug 2026 11:37:42 +0200

Pour aider l’écosystème publicitaire belge à utiliser l’IA de manière responsable, le Conseil de la Publicité et ses associations membres, dont l’UBA, publient de nouvelles lignes directrices sur la transparence, la divulgation et l’utilisation responsable de l’IA. Cette nouvelle version se concentre sur deux axes principaux : quand et comment l’utilisation de l’IA doit être signalée, ainsi que 12 principes pour une utilisation responsable de l’IA dans la publicité.

Ce que 838 professionnels des marques nous ont appris sur l'UBA. Et sur le cap à suivre.

Thu, 13 Aug 2026 16:47:32 +0200

Que doit proposer UBA pour rester incontournable dans un monde où l’IA redéfinit les règles du marketing, où les budgets sont sous pression et où les connaissances sont accessibles partout ?

Cette question était au cœur de notre dernière enquête auprès des membres, menée en collaboration avec Profacts.

Nous avons demandé à nos membres de nous dire en toute franchise dans quels domaines UBA apporte une réelle valeur ajoutée, les domaines dans lesquels nous devons encore progresser et ce qu’ils attendent de nous pour les années à venir.

La participation a dépassé nos attentes. Pas moins de 838 professionnels ont donné leur avis. Leurs commentaires dressent un tableau encourageant, tout en nous incitant à poursuivre notre évolution.

Voici les enseignements qui ont le plus retenu notre attention.