Uitgelichte posts in menu

L’agentic AI change le mediaplanning

Mon, 13 Apr 2026 16:26:07 +0200

Dans cette session « 60 minutes » sur l’IA agentique dans les campagnes média, David Billings, Chief Strategy Officer chez Empathy Lab by EPAM, a expliqué comment l’IA et l’IA agentique transforment la planification média. Elles la font passer d’un processus complexe et fragmenté à une manière de travailler plus connectée, afin de planifier des campagnes plus intelligentes avec un impact business plus fort.

Pourquoi CIM ONE n’est pas une initiative globale

Mon, 13 Apr 2026 11:59:46 +0200

La glocalisation s'impose aussi dans le déploiement d'un système de mesure crossmedia. Cela n'empêche pas les JICs (Joint Industry Committees) de s'entraider et de s'inspirer mutuellement, avec le CIM belge dans un rôle moteur. Un prélude à l'UBA Exchange Community sur le CIM ONE, qui se tiendra le 24 avril prochain.

Transparence de l’IA dans les communications marketing : un guide pratique

Thu, 09 Apr 2026 11:21:14 +0200

Images, vidéos, voix, visuels ou textes générés ou modifiés par l’IA font désormais partie du quotidien des équipes marketing. Cette évolution ouvre de nouvelles opportunités créatives et opérationnelles, mais elle pose aussi une question centrale pour les marques : quand et comment être transparent sur l’utilisation de l’IA vis-à-vis des consommateurs ?

La nouvelle réalité de la consommation des médias en Belgique : de la Gen Z aux baby-boomers

Thu, 09 Apr 2026 11:22:44 +0200

Le rapport Digital Consumer Trends de Deloitte montre que les consommateurs belges n’évoluent pas tous dans la même direction. L’usage des appareils, les habitudes de streaming, les plateformes audio et les comportements d’information diffèrent de plus en plus selon les générations.

Pour les créateurs de marques, l’enjeu se déplace d’un canal dominant vers la manière dont les écrans, les formats et l’IA transforment l’attention, la découverte et la confiance.