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Quand est-ce obligatoire d’indiquer l’utilisation de l’IA dans la publicité ?

Tue, 04 Aug 2026 09:45:07 +0200

À partir du 2 août 2026, de nouvelles obligations de transparence prévues par l’AI Act européen deviennent applicables. Pour les annonceurs, les agences et les autres professionnels de la communication, cela signifie que certains contenus publicitaires générés ou manipulés par intelligence artificielle (IA) devront être clairement identifiés. Vous trouverez ci-dessous les principales règles applicables et les situations dans lesquelles ces obligations s’appliquent.

Pourquoi l'efficacité marketing est plus que jamais un enjeu stratégique

Mon, 27 Jul 2026 15:04:45 +0200

Les annonceurs n'ont jamais eu autant de données, d'outils de mesure et de tableaux de bord à leur disposition. Pourtant, transformer cette abondance d'informations en décisions d'investissement pertinentes reste un véritable défi. Une nouvelle étude de la World Federation of Advertisers (WFA) et d'Ebiquity révèle ainsi que deux annonceurs sur trois estiment ne pas encore avoir atteint le niveau de maturité souhaité en matière de mesure de l'efficacité de leurs investissements médias.

Et si le son était l'atout de marque le plus sous-estimé ?

Mon, 13 Jul 2026 12:08:38 +0200

Malgré des investissements considérables dans l’identité visuelle et les placements médiatiques, de nombreux responsables marketing continuent de considérer le son comme un élément secondaire. Ce faisant, ils sous-utilisent l’un des outils les plus puissants à leur disposition : les ressources sonores.

La communauté UBA continue de grandir : 23 nouveaux membres au premier semestre

Mon, 06 Jul 2026 12:18:24 +0200

Notre communauté continue de grandir. Depuis le mois de janvier, 23 nouvelles entreprises ont rejoint l'UBA. En moyenne, près d'une nouvelle organisation a choisi chaque semaine de rejoindre notre réseau de professionnels du marketing et de la communication.