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Inflation des coûts médias revue à la baisse en Belgique

Mon, 02 Nov 2026 10:02:38 +0100

Six mois après l’édition de printemps, la World Federation of Advertisers (WFA) a mis à jour son enquête semestrielle sur l’inflation des prix des médias, le WFA Outlook, qui couvre désormais les prévisions pour 2026 et 2027. L’UBA partage une nouvelle fois les principaux résultats pour la Belgique, ainsi qu’une comparaison avec les marchés voisins. Pour les annonceurs belges, l’enseignement principal est une révision globale à la baisse, à 3,8% en 2026. Pour 2027, l’inflation en Belgique devrait se maintenir à un niveau modéré comparable (4,0%).

Plateformes globales et mesure cross-média : les annonceurs ont plus de pouvoir qu’ils ne le pensent

Tue, 20 Oct 2026 15:46:08 +0200

La Belgique a réalisé des progrès significatifs en matière de mesure cross-média, passant d’indicateurs médias en silos à une approche centrée sur le consommateur, qui couvre les acteurs médias locaux sur l’ensemble des plateformes et des devices. Le prochain défi consiste à intégrer les plateformes globales et les services de streaming dans ce système. Un objectif qui dépend en partie de la capacité des annonceurs à exercer les droits dont ils disposent déjà. Tel était le message central d’une récente session de l’UBA Exchange Community consacrée à l’état de la mesure cross-média.

L’UBA porte la voix des annonceurs européens dans le débat sur l’avenir de la mesure d’audience

Tue, 20 Oct 2026 15:46:51 +0200

L’avenir de la mesure d’audience indépendante se dessine aujourd’hui à l’échelle européenne. Lors des consultations du Comité européen pour les services de médias (European Board for Media Services), Luc Suykens, CEO de l’UBA, était le seul à représenter les annonceurs européens. Prenant la parole aux côtés de représentants de Google Europe et de Netflix Europe, il a défendu une conviction forte : l’Europe doit se doter de principes communs, tout en laissant aux marchés nationaux la souplesse nécessaire pour les appliquer. Un enjeu majeur sur lequel l’UBA contribue directement à l’élaboration des politiques européennes.

Blog series | Les marques repensent leurs compétences marketing internes (3/5)

Tue, 20 Oct 2026 09:03:05 +0200

Lors de deux tables rondes, l’UBA a réuni des annonceurs de différents secteurs pour explorer l’évolution de leur collaboration avec les agences créatives et médias à l’ère de l’IA. Les discussions ont mis en évidence que cette transformation ne concerne pas uniquement les agences. Les marques elles-mêmes adaptent leurs organisations marketing, développent de nouvelles compétences et repensent leur manière de travailler avec des partenaires externes.

L’un des quatre principaux enseignements des tables rondes est que les équipes marketing des annonceurs s’appuient davantage sur la technologie, sont davantage guidées par les insights et sont de plus en plus capables de gérer elles-mêmes les activités médias. Toutefois, si la technologie crée de nouvelles opportunités, les participants ont souligné que les fondamentaux du marketing restent inchangés : comprendre les clients, construire des marques fortes et créer de la valeur à long terme.