Media

Plateformes globales et mesure cross-média : les annonceurs ont plus de pouvoir qu’ils ne le pensent

Tue, 20 Oct 2026 15:46:08 +0200

La Belgique a réalisé des progrès significatifs en matière de mesure cross-média, passant d’indicateurs médias en silos à une approche centrée sur le consommateur, qui couvre les acteurs médias locaux sur l’ensemble des plateformes et des devices. Le prochain défi consiste à intégrer les plateformes globales et les services de streaming dans ce système. Un objectif qui dépend en partie de la capacité des annonceurs à exercer les droits dont ils disposent déjà. Tel était le message central d’une récente session de l’UBA Exchange Community consacrée à l’état de la mesure cross-média.

L’UBA porte la voix des annonceurs européens dans le débat sur l’avenir de la mesure d’audience

Tue, 20 Oct 2026 15:46:51 +0200

L’avenir de la mesure d’audience indépendante se dessine aujourd’hui à l’échelle européenne. Lors des consultations du Comité européen pour les services de médias (European Board for Media Services), Luc Suykens, CEO de l’UBA, était le seul à représenter les annonceurs européens. Prenant la parole aux côtés de représentants de Google Europe et de Netflix Europe, il a défendu une conviction forte : l’Europe doit se doter de principes communs, tout en laissant aux marchés nationaux la souplesse nécessaire pour les appliquer. Un enjeu majeur sur lequel l’UBA contribue directement à l’élaboration des politiques européennes.

BPX et VIA demandent au gouvernement flamand et à la Fédération Wallonie-Bruxelles d’investir dans la publicité au sein des médias belges

Tue, 06 Oct 2026 10:33:23 +0200

Lors de son intervention au State of the Union, Gauthier Elslander, Managing Director de Belgian Publishing Xperience (BPX), a appelé les pouvoirs publics à revoir l’affectation de leurs budgets publicitaires. Selon lui, la portée d’une campagne ne doit pas être le seul critère : la qualité du média qui reçoit des fonds publics doit également entrer en ligne de compte