Agency

Série de blogs - À l’heure de l’IA, les agences doivent devenir de véritables partenaires stratégiques. (2/5)

Mon, 22 Jun 2026 16:40:10 +0200

Lors de deux tables rondes, UBA a réuni des annonceurs issus de différents secteurs afin d’explorer l’évolution de leur collaboration avec les agences créatives et média à l’ère de l’IA. Les discussions ont montré que l’intelligence artificielle ne rend pas les agences moins importantes. À mesure que la production des assets devient plus efficiente, les marques attendent des agences qu’elles contribuent davantage à la stratégie, à la compréhension du marché, à la connaissance client et à la planification intégrée.

De l’agence au partenaire stratégique : pourquoi l’évaluation est un élément clé de la collaboration

Mon, 22 Jun 2026 10:47:28 +0200

Les marques et les agences évoluent aujourd’hui dans un contexte de plus en plus complexe. Les campagnes doivent être plus rapides, plus cohérentes et plus mesurables. Dans le même temps, les budgets sont sous pression, les équipes sont souvent plus réduites et les attentes sont plus élevées. Dans cette réalité, une relation classique client-fournisseur ne suffit plus. Les marques ont besoin d’agences qui ne se contentent pas d’exécuter, mais qui réfléchissent avec elles, les challengent et assument avec elles une part de responsabilité dans les résultats. C’est pourquoi il est important d’évoluer vers de véritables partenariats stratégiques.

Et si vos pitches vous privaient des meilleures agences ?

Mon, 22 Jun 2026 12:06:15 +0200

En tant que marketeur, vous vous posez la même question à chaque investissement : « Qu’est-ce que j’y gagne ? » Dans le cadre d’un pitch, la question inverse est tout aussi pertinente : « Qu’est-ce que j’ai à y perdre ? »

Chaque pitch mobilise du temps, de l’argent et de l’attention. L'ACC Pitch Report 2026 montre qu’un processus équitable et réfléchi, conforme aux principes du Pitch Charter, n’est pas seulement bénéfique pour les agences. Il permet également aux marques de faire de meilleurs choix.