AI

Comment améliorer la personnalisation et le ciblage dans un parcours client fragmenté

Mon, 29 Jun 2026 14:49:43 +0200

Lors de la session de l’UBA Exchange Community Data & Tech, des experts de iO, Google et Publicis Groupe ont montré que l’AI peut rendre la personnalisation plus efficace lorsqu’elle aide à relier les données, le contenu et l’intention pour créer des parcours client plus pertinents et plus cohérents.

La gouvernance des données comme levier de croissance

Mon, 29 Jun 2026 13:08:01 +0200

Lors de la dernière session UBA Exchange Community Data & Tech, trois experts ont montré pourquoi la performance marketing dépend de plus en plus de données fiables et bien gouvernées. Message clé : les marques ne gagnent pas en collectant plus de données, mais en les utilisant de manière plus responsable.

De l’agence au partenaire stratégique : pourquoi l’évaluation est un élément clé de la collaboration

Mon, 22 Jun 2026 10:47:28 +0200

Les marques et les agences évoluent aujourd’hui dans un contexte de plus en plus complexe. Les campagnes doivent être plus rapides, plus cohérentes et plus mesurables. Dans le même temps, les budgets sont sous pression, les équipes sont souvent plus réduites et les attentes sont plus élevées. Dans cette réalité, une relation classique client-fournisseur ne suffit plus. Les marques ont besoin d’agences qui ne se contentent pas d’exécuter, mais qui réfléchissent avec elles, les challengent et assument avec elles une part de responsabilité dans les résultats. C’est pourquoi il est important d’évoluer vers de véritables partenariats stratégiques.