AI

Présenter une vision de l’IA au sein de votre entreprise ou de votre équipe : de la stratégie au sense-making

Tue, 06 Oct 2026 09:33:33 +0200

Aujourd’hui, dans de nombreuses organisations, l’IA n’est plus une simple expérimentation en marge des activités. Selon The State of AI 2026 de McKinsey, 88 % des organisations utilisent désormais l’IA sous une forme ou une autre. Pourtant, à peine 7 % d’entre elles sont parvenues à la déployer à l’échelle de l’organisation afin d’en tirer pleinement parti en termes de valeur et de retour sur investissement.

C’est précisément dans ce contexte que la communication devient essentielle. Les investissements dans l’IA augmentent et les attentes sont, bien entendu, élevées. Pourtant, la direction qu’une organisation, un département ou une équipe souhaite prendre avec l’IA reste parfois floue, tout comme ce que cela implique concrètement pour les personnes qui y travaillent. Une vision forte de l’IA doit permettre de combler cet écart.

La réflexion stratégique et l’upskilling comme priorités dans le marketing à l’heure de l’IA

Tue, 06 Oct 2026 09:36:39 +0200

L’IA transforme peut-être la manière dont le travail marketing est réalisé, mais elle renforce aussi la valeur de compétences que la technologie ne peut pas facilement reproduire. Une étude de la WFA identifie le strategic thinking comme la principale pénurie de talents dans le secteur et souligne que les organisations pourraient rencontrer davantage de difficultés à faire évoluer les compétences de leurs collaborateurs qu’à accéder à de nouvelles technologies.

IA dans la publicité : nouvelles lignes directrices sur la transparence et l’utilisation responsable

Mon, 31 Aug 2026 11:37:42 +0200

Pour aider l’écosystème publicitaire belge à utiliser l’IA de manière responsable, le Conseil de la Publicité et ses associations membres, dont l’UBA, publient de nouvelles lignes directrices sur la transparence, la divulgation et l’utilisation responsable de l’IA. Cette nouvelle version se concentre sur deux axes principaux : quand et comment l’utilisation de l’IA doit être signalée, ainsi que 12 principes pour une utilisation responsable de l’IA dans la publicité.