CMI

Ce que 838 professionnels des marques nous ont appris sur l'UBA. Et sur le cap à suivre.

Thu, 13 Aug 2026 16:47:32 +0200

Que doit proposer UBA pour rester incontournable dans un monde où l’IA redéfinit les règles du marketing, où les budgets sont sous pression et où les connaissances sont accessibles partout ?

Cette question était au cœur de notre dernière enquête auprès des membres, menée en collaboration avec Profacts.

Nous avons demandé à nos membres de nous dire en toute franchise dans quels domaines UBA apporte une réelle valeur ajoutée, les domaines dans lesquels nous devons encore progresser et ce qu’ils attendent de nous pour les années à venir.

La participation a dépassé nos attentes. Pas moins de 838 professionnels ont donné leur avis. Leurs commentaires dressent un tableau encourageant, tout en nous incitant à poursuivre notre évolution.

Voici les enseignements qui ont le plus retenu notre attention.

Pourquoi l'efficacité marketing est plus que jamais un enjeu stratégique

Mon, 27 Jul 2026 15:04:45 +0200

Les annonceurs n'ont jamais eu autant de données, d'outils de mesure et de tableaux de bord à leur disposition. Pourtant, transformer cette abondance d'informations en décisions d'investissement pertinentes reste un véritable défi. Une nouvelle étude de la World Federation of Advertisers (WFA) et d'Ebiquity révèle ainsi que deux annonceurs sur trois estiment ne pas encore avoir atteint le niveau de maturité souhaité en matière de mesure de l'efficacité de leurs investissements médias.

CIM ONE : La Belgique redevient un acteur mondial de la mesure média

Mon, 06 Jul 2026 14:52:51 +0200

La Belgique retrouve sa place sur la carte mondiale de la mesure média. Avec CIM ONE, la tripartite réunissant annonceurs, médias et agences médias construit un système qui mesurera les médias locaux et les plateformes internationales selon des normes objectives et équitables. Pour Luc Suykens, CEO de l’UBA (United Brands Association), il s’agit d’une transformation historique, rendue possible par un élément rarement acquis d’avance : une gouvernance solide, portée conjointement par les trois parties. « On qualifie souvent la gouvernance de politique, mais il est essentiel d’aligner tout le monde avant de commencer à dépenser de l’argent. »