CMI

CIM ONE : La Belgique redevient un acteur mondial de la mesure média

Mon, 06 Jul 2026 14:52:51 +0200

La Belgique retrouve sa place sur la carte mondiale de la mesure média. Avec CIM ONE, la tripartite réunissant annonceurs, médias et agences médias construit un système qui mesurera les médias locaux et les plateformes internationales selon des normes objectives et équitables. Pour Luc Suykens, CEO de l’UBA (United Brands Association), il s’agit d’une transformation historique, rendue possible par un élément rarement acquis d’avance : une gouvernance solide, portée conjointement par les trois parties. « On qualifie souvent la gouvernance de politique, mais il est essentiel d’aligner tout le monde avant de commencer à dépenser de l’argent. »

Digital Omnibus : Pourquoi la mesure d'audience est sur la sellette

Tue, 30 Jun 2026 13:30:27 +0200

Lorsque la Commission européenne a lancé son initiative Digital Omnibus, celle-ci semblait être un exercice technique visant à simplifier les règles numériques européennes et à renforcer la compétitivité. De nombreux marketeurs n’y ont d’abord prêté qu’une attention limitée, y voyant un débat complexe sur les règles de protection de la vie privée, les mécanismes de consentement et les modifications du RGPD. Pourtant, derrière ce langage juridique se cache une réforme susceptible de transformer la mesure d’audience et l’équilibre des pouvoirs sur le marché européen des médias numériques.

Digital Omnibus : Qui a la main sur le consentement?

Mon, 06 Jul 2026 15:05:10 +0200

Dans notre précédent article, nous avons expliqué en quoi le Digital Omnibus est important pour les marketeurs, les annonceurs et les médias. Nous avons examiné les préoccupations liées à l’article 88a et son impact potentiel sur la mesure d’audience indépendante, la transparence et la concurrence. Intéressons-nous à présent à l’article 88b et à la manière dont les organisations sectorielles œuvrent pour parvenir à un résultat équilibré.