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Digital Omnibus : Pourquoi la mesure d'audience est sur la sellette

Tue, 30 Jun 2026 13:30:27 +0200

Lorsque la Commission européenne a lancé son initiative Digital Omnibus, celle-ci semblait être un exercice technique visant à simplifier les règles numériques européennes et à renforcer la compétitivité. De nombreux marketeurs n’y ont d’abord prêté qu’une attention limitée, y voyant un débat complexe sur les règles de protection de la vie privée, les mécanismes de consentement et les modifications du RGPD. Pourtant, derrière ce langage juridique se cache une réforme susceptible de transformer la mesure d’audience et l’équilibre des pouvoirs sur le marché européen des médias numériques.

Digital Omnibus : Qui a la main sur le consentement?

Tue, 30 Jun 2026 13:30:28 +0200

Dans notre précédent article, nous avons expliqué en quoi le Digital Omnibus est important pour les marketeurs, les annonceurs et les médias. Nous avons examiné les préoccupations liées à l’article 88a et son impact potentiel sur la mesure d’audience indépendante, la transparence et la concurrence. Intéressons-nous à présent à l’article 88b et à la manière dont les organisations sectorielles œuvrent pour parvenir à un résultat équilibré.

Les marques gagnent-elles en attention au détriment de la relation?

Mon, 29 Jun 2026 12:25:54 +0200

Dans le paysage marketing actuel, capter et retenir l'attention des consommateurs est devenu plus difficile que jamais. Chaque jour, ils sont exposés à des milliers de messages commerciaux. Les algorithmes optimisent les campagnes en temps réel, les marketeurs suivent les clics et les conversions avec une précision croissante, et les plans médias peuvent être ajustés en quelques secondes. Pourtant, malgré toutes ces avancées technologiques, de nombreuses marques sont confrontées à un défi grandissant : elles parviennent à capter l'attention pendant un instant, pour être rapidement oubliées.