Brand Strategy

Pourquoi l'efficacité marketing est plus que jamais un enjeu stratégique

Mon, 27 Jul 2026 15:04:45 +0200

Les annonceurs n'ont jamais eu autant de données, d'outils de mesure et de tableaux de bord à leur disposition. Pourtant, transformer cette abondance d'informations en décisions d'investissement pertinentes reste un véritable défi. Une nouvelle étude de la World Federation of Advertisers (WFA) et d'Ebiquity révèle ainsi que deux annonceurs sur trois estiment ne pas encore avoir atteint le niveau de maturité souhaité en matière de mesure de l'efficacité de leurs investissements médias.

Et si le son était l'atout de marque le plus sous-estimé ?

Mon, 13 Jul 2026 12:08:38 +0200

Malgré des investissements considérables dans l’identité visuelle et les placements médiatiques, de nombreux responsables marketing continuent de considérer le son comme un élément secondaire. Ce faisant, ils sous-utilisent l’un des outils les plus puissants à leur disposition : les ressources sonores.

CIM ONE : La Belgique redevient un acteur mondial de la mesure média

Mon, 06 Jul 2026 14:52:51 +0200

La Belgique retrouve sa place sur la carte mondiale de la mesure média. Avec CIM ONE, la tripartite réunissant annonceurs, médias et agences médias construit un système qui mesurera les médias locaux et les plateformes internationales selon des normes objectives et équitables. Pour Luc Suykens, CEO de l’UBA (United Brands Association), il s’agit d’une transformation historique, rendue possible par un élément rarement acquis d’avance : une gouvernance solide, portée conjointement par les trois parties. « On qualifie souvent la gouvernance de politique, mais il est essentiel d’aligner tout le monde avant de commencer à dépenser de l’argent. »