Brand Strategy

Transparence de l’IA dans les communications marketing : un guide pratique

Thu, 09 Apr 2026 11:21:14 +0200

Images, vidéos, voix, visuels ou textes générés ou modifiés par l’IA font désormais partie du quotidien des équipes marketing. Cette évolution ouvre de nouvelles opportunités créatives et opérationnelles, mais elle pose aussi une question centrale pour les marques : quand et comment être transparent sur l’utilisation de l’IA vis-à-vis des consommateurs ?

Des mesures cross-média axées sur l’efficacité

Mon, 09 Mar 2026 15:01:13 +0100

De quel œil des acteurs comme Ads & Data, DPG Media Advertising et la Vlaamse Audiovisuele Regie (VAR) voient-ils les développements dans le domaine de la mesure des médias ? Les experts Rikkert Van Loo, Tim Van Doorslaer et Alex Thoré nous livrent leur avis sur la question.

Le Marketing Effectiveness mérite une certification

Tue, 03 Mar 2026 07:25:01 +0100

Le marketing n’a jamais été soumis à une telle pression pour prouver sa valeur. Les budgets sont examinés de près, les attentes sont plus élevées que jamais et les équipes de direction exigent de plus en plus des preuves claires quant à l’impact business. En parallèle, la profession continue de se heurter à une surabondance d'indicateurs, à des définitions floues et à des pratiques de mesure incohérentes. Dans ce contexte, l’UBA lance une certification en marketing effectiveness afin d’apporter clarté et structure dans la manière dont l’impact marketing est mesuré et rapporté.