Research & Insights

Digital Omnibus : Pourquoi la mesure d'audience est sur la sellette

Tue, 30 Jun 2026 13:30:27 +0200

Lorsque la Commission européenne a lancé son initiative Digital Omnibus, celle-ci semblait être un exercice technique visant à simplifier les règles numériques européennes et à renforcer la compétitivité. De nombreux marketeurs n’y ont d’abord prêté qu’une attention limitée, y voyant un débat complexe sur les règles de protection de la vie privée, les mécanismes de consentement et les modifications du RGPD. Pourtant, derrière ce langage juridique se cache une réforme susceptible de transformer la mesure d’audience et l’équilibre des pouvoirs sur le marché européen des médias numériques.

Digital Omnibus : Qui a la main sur le consentement?

Tue, 30 Jun 2026 13:30:28 +0200

Dans notre précédent article, nous avons expliqué en quoi le Digital Omnibus est important pour les marketeurs, les annonceurs et les médias. Nous avons examiné les préoccupations liées à l’article 88a et son impact potentiel sur la mesure d’audience indépendante, la transparence et la concurrence. Intéressons-nous à présent à l’article 88b et à la manière dont les organisations sectorielles œuvrent pour parvenir à un résultat équilibré.

BPX et XMC cartographient l’attention portée aux publicités

Mon, 29 Jun 2026 13:34:06 +0200

Au-delà des chiffres d’audience, les insights relatifs à l’attention portée aux publicités apportent des informations précieuses pour prédire l’efficacité publicitaire. Jusqu’à présent, les données disponibles sur le sujet restaient limitées. C’est pourquoi le Cross Mediaal Consortium (XMC) a décidé de mener une étude approfondie, en concertation avec Belgian Publishing Xperience (BPX). « Les débats classiques – print versus digital ou médias d’éditeurs versus réseaux sociaux – peuvent enfin s’appuyer sur des données comportementales objectives. »