Research & Insights

Plateformes globales et mesure cross-média : les annonceurs ont plus de pouvoir qu’ils ne le pensent

Tue, 20 Oct 2026 15:46:08 +0200

La Belgique a réalisé des progrès significatifs en matière de mesure cross-média, passant d’indicateurs médias en silos à une approche centrée sur le consommateur, qui couvre les acteurs médias locaux sur l’ensemble des plateformes et des devices. Le prochain défi consiste à intégrer les plateformes globales et les services de streaming dans ce système. Un objectif qui dépend en partie de la capacité des annonceurs à exercer les droits dont ils disposent déjà. Tel était le message central d’une récente session de l’UBA Exchange Community consacrée à l’état de la mesure cross-média.

Les Binet sur le coût d’une vision trop étriquée

Mon, 31 Aug 2026 11:10:59 +0200

Lors de l’UBA Media Date 2026, le professeur Les Binet a lancé un avertissement sans détour : l’obsession du secteur pour l’efficience, le ciblage étroit et la créativité jetable réduit les profits. Pour renouer avec la croissance, il faut retrouver de l’envergure, grâce à une meilleure définition des budgets, une couverture plus large et un travail créatif dont les effets se renforcent dans le temps.

Ce que 838 professionnels des marques nous ont appris sur l'UBA. Et sur le cap à suivre.

Thu, 13 Aug 2026 16:47:32 +0200

Que doit proposer UBA pour rester incontournable dans un monde où l’IA redéfinit les règles du marketing, où les budgets sont sous pression et où les connaissances sont accessibles partout ?

Cette question était au cœur de notre dernière enquête auprès des membres, menée en collaboration avec Profacts.

Nous avons demandé à nos membres de nous dire en toute franchise dans quels domaines UBA apporte une réelle valeur ajoutée, les domaines dans lesquels nous devons encore progresser et ce qu’ils attendent de nous pour les années à venir.

La participation a dépassé nos attentes. Pas moins de 838 professionnels ont donné leur avis. Leurs commentaires dressent un tableau encourageant, tout en nous incitant à poursuivre notre évolution.

Voici les enseignements qui ont le plus retenu notre attention.