Kennis & inzichten

UMA-UBA Benchmark : la collaboration redéfinit le mix média

Tue, 23 Jun 2026 16:08:03 +0200

Le dernier UMA-UBA Benchmark met en évidence une stabilisation de la publicité digitale en Belgique, tout en offrant une vision plus transparente et complète du paysage média. L’élargissement de la collaboration au sein de l’écosystème avec les éditeurs (BPX and Trustmedia) et les régies (VIA) apporte de nouveaux insights sur l’évolution des investissements médias nets en Belgique et souligne la résilience des acteurs locaux.

Le Marketing Effectiveness mérite une certification

Tue, 23 Jun 2026 16:09:14 +0200

Le marketing n’a jamais été soumis à une telle pression pour prouver sa valeur. Les budgets sont examinés de près, les attentes sont plus élevées que jamais et les équipes de direction exigent de plus en plus des preuves claires quant à l’impact business. En parallèle, la profession continue de se heurter à une surabondance d'indicateurs, à des définitions floues et à des pratiques de mesure incohérentes. Dans ce contexte, l’UBA lance une certification en marketing effectiveness afin d’apporter clarté et structure dans la manière dont l’impact marketing est mesuré et rapporté.

Prévisions pour 2026 : les tendances de consommation qui redéfinissent votre prochain brief

Tue, 23 Jun 2026 16:10:04 +0200

Chez The Future Laboratory, notre métier, c'est l'avenir. Depuis plus de deux décennies, nous aidons les organisations à naviguer dans l'incertitude en identifiant les macro-tendances et les changements comportementaux qui définiront demain. Et nos recherches prospectives nous indiquent une chose avec une certitude absolue : le modèle qui a permis de bâtir les plus grandes marques de la dernière décennie est officiellement obsolète.