Knowledge & insights

Le secret d’une marque employeur réussie

Mon, 27 Apr 2026 14:13:12 +0200

Dans un marché des talents toujours plus concurrentiel et transparent, la marque employeur s’impose désormais comme un levier stratégique incontournable. Attirer et fidéliser les bons profils ne dépend plus uniquement de la visibilité d’une entreprise. Aujourd’hui, les talents recherchent du sens, de l’authenticité et une expérience cohérente à chaque point de contact.

Mais qu’est-ce qui fait réellement la force d’une marque employeur ?

Comment le CIM est devenu un thought leader sur la scène internationale

Mon, 27 Apr 2026 13:13:41 +0200

Le déploiement de CIM ONE inspire à l’étranger. Le CIM est ainsi régulièrement invité à présenter ses initiatives cross médias lors de conférences et continue ainsi à renforcer la collégialité internationale qui caractérise depuis longtemps le secteur de la mesure des médias.

Série de blogs - La collaboration entre marques et agences à l’ère de l’IA : quatre enseignements clés (1/5)

Thu, 30 Apr 2026 09:39:15 +0200

L’IA ne transforme pas uniquement la manière dont le travail est réalisé. Elle redéfinit les attentes, les rôles et la création de valeur entre marques et agences. Dans ce contexte, de nombreux annonceurs réévaluent ce qu’ils attendent de leurs partenaires agences et repensent leur mode de collaboration. À quoi cette collaboration doit-elle ressembler demain ?

La publicité autour des écoles : un cadre clair pour l'outdoor

Thu, 23 Apr 2026 15:32:17 +0200

Dans le cadre de l’évolution des codes d’autorégulation pour les boissons contenant de l’alcool et les produits alimentaires, le secteur a récemment renforcé son engagement en matière de communication responsable, notamment autour des établissements scolaires. Afin d’en garantir une application uniforme et opérationnelle, les partenaires des conventions sectorielles ont collaboré avec l’Association des Exploitants d’Affichage (AEA) pour élaborer une note d’implémentation.

L’inflation des coûts médias ralentit en Belgique

Mon, 20 Apr 2026 17:01:21 +0200

Comme chaque année à cette époque, la WFA (World Federation of Advertisers) publie son enquête semestrielle sur les prévisions d'inflation des prix des médias : le WFA Outlook. Une fois encore, l’UBA partage les principaux enseignements et résultats pour la Belgique, ainsi qu’une comparaison avec les marchés voisins. Un enseignement notable est que l’inflation totale des coûts médias en Belgique a atteint 4,3% en 2025, soit un niveau inférieur aux 5,1% en 2024. Cette révision à la baisse constitue un signal positif, confirmant la stabilisation progressive du marché.

Pourquoi CIM ONE n’est pas une initiative globale

Mon, 13 Apr 2026 11:59:46 +0200

La glocalisation s'impose aussi dans le déploiement d'un système de mesure crossmedia. Cela n'empêche pas les JICs (Joint Industry Committees) de s'entraider et de s'inspirer mutuellement, avec le CIM belge dans un rôle moteur. Un prélude à l'UBA Exchange Community sur le CIM ONE, qui se tiendra le 24 avril prochain.

L’agentic AI change le mediaplanning

Mon, 13 Apr 2026 16:26:07 +0200

Dans cette session « 60 minutes » sur l’IA agentique dans les campagnes média, David Billings, Chief Strategy Officer chez Empathy Lab by EPAM, a expliqué comment l’IA et l’IA agentique transforment la planification média. Elles la font passer d’un processus complexe et fragmenté à une manière de travailler plus connectée, afin de planifier des campagnes plus intelligentes avec un impact business plus fort.

Transparence de l’IA dans les communications marketing : un guide pratique

Thu, 09 Apr 2026 11:21:14 +0200

Images, vidéos, voix, visuels ou textes générés ou modifiés par l’IA font désormais partie du quotidien des équipes marketing. Cette évolution ouvre de nouvelles opportunités créatives et opérationnelles, mais elle pose aussi une question centrale pour les marques : quand et comment être transparent sur l’utilisation de l’IA vis-à-vis des consommateurs ?

La nouvelle réalité de la consommation des médias en Belgique : de la Gen Z aux baby-boomers

Thu, 09 Apr 2026 11:22:44 +0200

Le rapport Digital Consumer Trends de Deloitte montre que les consommateurs belges n’évoluent pas tous dans la même direction. L’usage des appareils, les habitudes de streaming, les plateformes audio et les comportements d’information diffèrent de plus en plus selon les générations.

Pour les créateurs de marques, l’enjeu se déplace d’un canal dominant vers la manière dont les écrans, les formats et l’IA transforment l’attention, la découverte et la confiance.

Win-win pour les médias et les annonceurs: pourquoi CIM ONE est plus qu’un instrument de mesure moderne

Tue, 31 Mar 2026 12:12:01 +0200

126,5 millions d’euros entre aujourd’hui et 2030 : c’est le montant de la valorisation supplémentaire que la nouvelle méthode de mesure hybride du CIM réserve au paysage média. Au minimum, car les calculs se concentrent uniquement sur les effets quantifiables dans le domaine de la TV et la vidéo. Et sans que cela se fasse au détriment des annonceurs, car grâce à une meilleure connaissance du public ceux-ci peuvent justement espérer obtenir un rendement supérieur.

Une checklist pour une publicité éthique

Mon, 30 Mar 2026 15:01:43 +0200

Le Conseil de la Publicité lance une checklist pratique pour aider les annonceurs à intégrer l’éthique à chaque étape de leurs campagnes. Un outil concret pour répondre aux attentes sociétales, anticiper les risques et structurer une communication responsable.

L'UBA accueille 4 nouveaux membres: Beduco, Goed Hulpmiddelen, Hungry Minds et Idewe

Mon, 30 Mar 2026 15:13:58 +0200

À partir du 1er janvier 2026, notre communauté a franchi un cap important en atteignant 400 entreprises membres, un chiffre que nous sommes fiers de partager. Rien qu’en 2025, 37 nouvelles entreprises ont rejoint la communauté UBA.

Et pour les 3 premiers mois de 2025, 10 nouveaux membres supplémentaires nous ont déjà rejoint! Voici les 10 nouveaux venus: Astra Sweets, Beduco, Fost Plus, Goed Hulpmiddelen, House of Weddings, Hungry Minds, Idewe, In-Lite, NTT Data et Saxo Bank.

Ces entreprises partagent la même ambition : construire des marques plus fortes et le désir de se connecter avec d’autres créateurs de marques partageant les mêmes valeurs.

DNCM ASBL renforce son engagement pour un télémarketing respectueux avec un site web renouvelé

Tue, 31 Mar 2026 09:38:23 +0200

En 2026 également, DNCM ASBL continue de s’investir activement pour motiver les télémarketers à pratiquer un télémarketing
respectueux et responsable.

Pourquoi un briefing événementiel solide fait toute la différence

Tue, 31 Mar 2026 16:06:55 +0200

Un événement réussi ne commence pas par le lieu, le catering ou les intervenants, mais par un briefing bien réfléchi. Avec le document Client Event Briefing, l’UBA et l’ACC proposent un guide pratique et structuré pour permettre aux annonceurs et aux agences événementielles de s’aligner de manière optimale.

Des mesures cross-média axées sur l’efficacité

Mon, 09 Mar 2026 15:01:13 +0100

De quel œil des acteurs comme Ads & Data, DPG Media Advertising et la Vlaamse Audiovisuele Regie (VAR) voient-ils les développements dans le domaine de la mesure des médias ? Les experts Rikkert Van Loo, Tim Van Doorslaer et Alex Thoré nous livrent leur avis sur la question.

Le Marketing Effectiveness mérite une certification

Tue, 03 Mar 2026 07:25:01 +0100

Le marketing n’a jamais été soumis à une telle pression pour prouver sa valeur. Les budgets sont examinés de près, les attentes sont plus élevées que jamais et les équipes de direction exigent de plus en plus des preuves claires quant à l’impact business. En parallèle, la profession continue de se heurter à une surabondance d'indicateurs, à des définitions floues et à des pratiques de mesure incohérentes. Dans ce contexte, l’UBA lance une certification en marketing effectiveness afin d’apporter clarté et structure dans la manière dont l’impact marketing est mesuré et rapporté.

JEP 2025 : un système rapide, responsable et respecté

Tue, 03 Mar 2026 07:23:57 +0100

En 2025, le Jury d’Éthique Publicitaire (JEP) confirme la solidité du système d’autorégulation en Belgique. La campagne lancée par le JEP en 2024 afin d’accroître sa notoriété auprès du grand public avait entraîné une hausse exceptionnelle du nombre de dossiers. En 2025, ce volume est revenu à un niveau plus stable.

Les tendances de fond restent toutefois claires : la responsabilité sociale et la publicité pour les boissons alcoolisées dominent les dossiers traités.

Belgian Shopper Trends 2026 - Comment les consommateurs recherchent la stabilité tout en continuant à se faire plaisir en période d'incertitude

Tue, 03 Mar 2026 07:23:58 +0100

En 2026, les consommateurs européens seront confrontés à un environnement caractérisé par des tensions économiques, des troubles sociaux et une pression mentale croissante. Dans ce contexte, les consommateurs opteront pour de nouveaux moyens de se protéger, de se détendre ou de reprendre le contrôle.

Nick Manning : « Les annonceurs doivent investir leur budget là où se trouvent les cerveaux »

Tue, 24 Feb 2026 09:43:15 +0100

Récemment, l’UBA a organisé un événement exclusif dans le cadre somptueux du Théâtre Royal de la Monnaie à Bruxelles. L’invité de cette édition des CMO voices était l’expert média indépendant, consultant et chroniqueur Nick Manning. Avant le lever de rideau, Griet Byl, Chief Editor de Media Marketing, a eu l’occasion de lui poser quelques questions. Résultat : un concentré d’analyses particulièrement pertinentes, à la hauteur de l’excellence du lieu.

L'IA peut-elle vous aider? Concevoir la CX pour la génération native de l'IA

Tue, 24 Feb 2026 10:30:35 +0100

Les générations Z et Alpha considèrent la technologie comme une extension d'elles-mêmes. Les marketers et les brand managers doivent combiner une IA rapide et personnalisée avec une intelligence émotionnelle, une transparence et une véritable touche humaine afin de répondre aux attentes de la prochaine génération en matière de CX.

Comment les marques belges peuvent-elles prospérer dans cette « décennie difficile »

Tue, 24 Feb 2026 09:04:17 +0100

Dans un monde où l'économiste de Harvard Kenneth Rogoff prédisait que le bitcoin chuterait à 100 dollars plutôt que d’atteindre 100 000 dollars, et où Bart De Wever affirmait avec assurance que « Trump, c’était fini » en 2021, une chose est claire : prédire l'avenir est pour le moins difficile. Pourtant, pour les annonceurs et les marques, il n'a jamais été aussi crucial de comprendre les tendances qui façonnent le comportement des consommateurs afin de renforcer leur résilience.

Les mesures cross-média fiables plus que jamais indispensables : « D’ici 2030, le média planning sera entièrement automatisé »

Tue, 24 Feb 2026 09:04:18 +0100

L’évolution vers les mesures média cross-canal bat son plein. Tant chez les agences média belges que chez le CIM, « qui passe progressivement du statut de pur institut de mesure à celui de fournisseur de données et de facilitateur ».

La mesure cross-média : élément clé de la planification média

Tue, 10 Feb 2026 10:44:30 +0100

Les annonceurs sont parfaitement conscients que ce ne sont pas les canaux pris isolément, mais bien le consommateur qui doit constituer le point de départ de leur médiaplanning. Face au besoin de mesures cross-médias fiables qui en découle, ils se sentent heureusement renforcés par les évolutions au sein du CIM. C’est ce qu’expliquent Coralie Dalq (Alken-Maes), Annelore Van Hove (Delhaize) et Luc Eeckhout (UBA).

Quand indiquer l’usage de l’IA en publicité ?

Wed, 11 Feb 2026 15:35:01 +0100

L’Intelligence Artificielle s’invite partout dans la création publicitaire : images, vidéos, textes, audio, chatbots, personnalisation… Mais quand faut-il indiquer qu’un contenu a été créé ou modifié avec de l’IA ? Point de situation sur les obligations déjà claires (deepfakes, interactions virtuelles) et sur les futures recommandations de transparence en Belgique et au niveau européen.

Marketing2030 : UBA et WPP portent la voix des CMO belges dans le débat mondial

Tue, 10 Feb 2026 12:05:14 +0100

Le marketing se trouve aujourd’hui confronté à des choix stratégiques qui détermineront la croissance de demain. Avec 2030 à l’horizon, les CMO se retrouvent face à des tensions fondamentales : court terme versus long terme, créativité humaine versus technologie, et échelle globale versus pertinence locale.

C’est dans ce contexte qu’a été lancé Marketing2030 : une initiative internationale ambitieuse visant à définir comment le marketing doit s’organiser et évoluer afin de générer une croissance durable des entreprises.

Case study Effie Awards 2025 : comment Mobile Vikings a conquis le marché sans promotions

Thu, 05 Feb 2026 14:04:01 +0100

Mobile Vikings a démontré, avec la campagne primée « Play it smart », qu’une croissance est possible dans un marché saturé, même sans baisses de prix ni promotions. Développée par At-thetable et Essence Mediacom, la campagne a non seulement généré des résultats impressionnants, mais a également posé un véritable cas d’école en matière de stratégie de marque durable.

Case study Effie Awards 2025 : comment Foodbag a remporté le gold avec « Se la péter avec Foodbag »

Mon, 02 Feb 2026 22:26:41 +0100

Foodbag, le pionnier belge des box repas, a remporté un Gold Effie lors des Effie Awards Belgium 2025 grâce à la campagne « Se la péter Foodbag » : un business case inspirant qui démontre comment un insight clair, une audace créative et une exécution efficace s’unissent pour générer une croissance réelle.

L'UBA accueille 6 nouveaux membres: Astra Sweets, Fost Plus, House of Weddings, In-Lite, NTT Data et Saxo Bank

Mon, 02 Feb 2026 13:03:08 +0100

Ces entreprises partagent la même ambition : construire des marques plus fortes et le désir de se connecter avec d’autres créateurs de marques partageant les mêmes valeurs.

La construction de marque à l'ère des créateurs de contenu: leçons des Effie Europe 2025

Tue, 03 Feb 2026 10:23:48 +0100

Les Effie Awards Europe célèbrent avant tout une chose : l’efficacité marketing. Et les lauréats de cette année offrent une perspective particulièrement riche sur la manière dont les marques modernes se développent — grâce au partenariat, à la pertinence culturelle et à la cohérence entre plateformes.

En tant que partenaire stratégique insights des Effies, Kantar collabore avec Effie Europe pour comprendre le “pourquoi” derrière ces campagnes.

Tendances pour les médias sociaux en 2026

Tue, 03 Feb 2026 15:29:04 +0100

Dans son rapport 2026 intitulé “Social with Substance & the Return to Real”, Ogilvy Social.Lab (OSL) présente cinq « règles du réel » essentielles pour aider les marques à construire du sens et un impact culturel dans un paysage social accéléré par l’IA.

What Matters en Belgique : les tendances qui redéfiniront le comportement des consommateurs en 2026

Mon, 26 Jan 2026 23:02:32 +0100

Qu'est-ce qui est important pour les gens, et qu'est-ce que cela signifie pour les marques ? C'est une question que nous examinons chaque année dans notre rapport sur les tendances mondiales. En 2026, la réponse est plus complexe que jamais.

Prévisions pour 2026 : les tendances de consommation qui redéfinissent votre prochain brief

Tue, 03 Feb 2026 08:53:08 +0100

Chez The Future Laboratory, notre métier, c'est l'avenir. Depuis plus de deux décennies, nous aidons les organisations à naviguer dans l'incertitude en identifiant les macro-tendances et les changements comportementaux qui définiront demain. Et nos recherches prospectives nous indiquent une chose avec une certitude absolue : le modèle qui a permis de bâtir les plus grandes marques de la dernière décennie est officiellement obsolète.

Le CIM renforce la transparence publicitaire

Tue, 27 Jan 2026 08:46:06 +0100

Les chiffres montrent que les marques investissent une part toujours plus importante de leur budget publicitaire dans les médias en ligne. Mais croire qu’elles ne portent pas un regard critique sur ces investissements serait une erreur. Les annonceurs eux aussi s’interrogent sur la domination des plateformes, notamment en termes d’efficacité. L’appel à plus de transparence se fait de plus en plus entendre. Le CIM (Centre d'Information sur les Médias) relève ce défi.

Photo: Koenraad Deridder, General Manager, CIM

Green Claims : vers une régulation plus stricte

Mon, 19 Jan 2026 16:51:30 +0100

À partir de septembre 2026, les allégations environnementales seront strictement encadrées par la directive européenne ECGT. Une étape majeure pour plus de clarté, de transparence et de responsabilité dans la communication durable.

Digital Benchmark : il est encore temps de participer !

Tue, 20 Jan 2026 13:28:17 +0100

Le compte à rebours est lancé ! L’UBA poursuit actuellement la collecte des données pour la nouvelle édition de l’étude annuelle Digital Benchmark, qui est réalisée en collaboration avec l’UMA (United Media Agencies). Cette étude de référence analyse les investissements nets en médias digitaux en Belgique qui représentaient, en 2024, 41,9% des investissements médias.

L'IA n'a pas brisé le leadership, elle a révélé notre façon de penser

Thu, 05 Feb 2026 16:57:30 +0100

Entrez dans le futur avec Rahaf Harfoush lors de l’UBA Trends Day 2026
Le 19 mars 2026, l’anthropologue digitale Rahaf Harfoush montera sur scène à l’UBA Trends Day avec une keynote inspirante : Leading humans in a machine age. Curieux(se) de découvrir sa vision ? Découvrez un avant-goût ici.

La communauté UBA franchit le cap des 400 membres

Mon, 19 Jan 2026 16:08:41 +0100

L’année 2025 a été une année particulièrement réussie pour l’UBA. Avec 37 nouvelles entreprises ayant rejoint notre communauté, nous comptons désormais fièrement 400 membres.

Génération X : pas cool à ignorer, coûteux à manquer

Tue, 20 Jan 2026 13:28:41 +0100

La génération X n'a jamais été particulièrement intéressée par le fait de se démarquer. Et c'est paradoxalement précisément la raison pour laquelle cette génération est devenue l'une des forces les plus mal comprises et sous-estimées sur les marchés actuels.

Dans une culture marketing obsédée par « what's next » – la prochaine plateforme, le prochain groupe cible, la prochaine tendance –, la génération X s'est retrouvée dans un angle mort structurel. Cette génération, née entre 1965 et 1980, est systématiquement considérée comme une génération de transition : trop âgée pour être des natifs du numérique, trop jeune pour être un héritage culturel. En réalité, la génération X n'est ni l'un ni l'autre. C'est l'une des générations les plus puissantes sur le plan économique, les plus ancrées sur le plan professionnel et les plus stabilisatrices sur le plan culturel dans l'Europe contemporaine.

Pour les responsables de marques, cela est important. Non pas comme une correction en matière de diversité, mais comme une correction commerciale et stratégique.

Revenue Growth Management en 2026 : précision, intention et rentabilité

Tue, 13 Jan 2026 13:16:31 +0100

Après plusieurs années d’inflation, de volatilité et de perturbation du comportement des consommateurs, le Revenue Growth Management (RGM) est devenu une priorité stratégique pour les marques et les distributeurs. En 2026, la croissance est plus difficile à atteindre : les hausses de prix ne vont plus de soi, la concurrence s’intensifie, et les consommateurs sont plus réfléchis, attentifs à la valeur et guidés par l’émotion dans leurs décisions d’achat.

Il existe un marché immense pour une tech qui ne nous entube pas

Thu, 05 Feb 2026 13:22:53 +0100

Le 19 mars 2026, Meredith Whittaker (président Signal) montera sur scène lors de l'UBA Trends Day.
Le thème de son discours ? AI, power & ethics: tech that serves people, not the other way around.